趙正琳

黨的二十大報(bào)告提出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。當(dāng)前，云南大理日報(bào)社和大理廣播電視臺正面臨報(bào)臺融合改革，我們要保持政治定力，把思想和行動統(tǒng)一到黨的二十大報(bào)告精神上來，做強(qiáng)主責(zé)主業(yè)，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，不斷提升黨媒現(xiàn)代傳播力，加快建成地市級高水平新型主流媒體。

一、全面深化改革，推動融合發(fā)展

加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，是在新時代背景下由國家層面設(shè)計(jì)推動的一場前所未有的媒體變革，我們必須清醒地認(rèn)識到，只有不斷改革才有出路，只有不斷創(chuàng)新才有未來。地市級媒體處于我國四級媒體傳播體系的腰部環(huán)節(jié)，承擔(dān)著承上啟下的重要作用，大理的州級媒體融合形成大宣傳格局，是建設(shè)新型智慧城市、公共文化服務(wù)城市的現(xiàn)實(shí)需求，是順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢、打造大理州新型主流媒體的時代要求。

（一）統(tǒng)一思想認(rèn)識，旗幟鮮明講政治

我們必須堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合發(fā)展和加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的重要論述和指示批示精神，毫不動搖地堅(jiān)持黨媒姓黨，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，堅(jiān)持報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微、屏全面融合發(fā)展，將主流媒體輿論主戰(zhàn)場全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，將媒體融合從相加階段向相融階段深入推進(jìn)。要實(shí)現(xiàn)大理的州級媒體融合的目標(biāo)，不是一朝一夕的事情，需要登高望遠(yuǎn)、統(tǒng)籌全局，需要思路清晰、措施具體，需要綿綿用力、久久為功，更需要大理的州級媒體全體職工齊心協(xié)力、迎難而上。大理日報(bào)社和大理廣播電視臺的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部首先要統(tǒng)一思想、態(tài)度堅(jiān)決，要遵守政治規(guī)矩、提高政治意識、做到盡心盡力。全體員工要增強(qiáng)緊迫感和危機(jī)意識，講政治顧大局，變“要我改革”為“我要改革”，讓人人參與、支持改革成為內(nèi)生動力和自覺行動。

（二）立足地方實(shí)際，凸顯大理特色

目前，地市級媒體普遍存在著體制機(jī)制不活、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)能力不足、經(jīng)營不善的共性問題，這也是制約大理州級兩家媒體深度融合發(fā)展的最大障礙。如何突破障礙開辟新的天地是大理州每一個新聞工作者都必須思考和面對的重大考驗(yàn)，需要我們每一個人堅(jiān)定信心、守正創(chuàng)新，保持改革創(chuàng)新的勇氣，來擁抱媒體改革發(fā)展前所未有之大變局。大理州級媒體融合改革發(fā)展，是一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)、系統(tǒng)工程，專業(yè)性、規(guī)律性、實(shí)操性極強(qiáng)，不僅需要按照“讓專業(yè)人干專業(yè)事”來配準(zhǔn)、配精、配強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子，還必須從大理經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人才隊(duì)伍狀況等實(shí)際出發(fā)，大膽推進(jìn)，小心求證，緊抓國家政策紅利，不斷壯大基層主流輿論陣地，聚焦社會治理，打造縣域智慧服務(wù)平臺，創(chuàng)新用人機(jī)制，推動人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型升級，完善協(xié)同機(jī)制，開創(chuàng)多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營布局，突破制約媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制束縛，全面激發(fā)媒體從業(yè)者的內(nèi)在動力和創(chuàng)新活力，最終實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步提升。

二、整合資源，移動優(yōu)先，構(gòu)建全媒體傳播格局

建立全媒體傳播體系，不是從一張白紙開始構(gòu)圖、施工，而是要對現(xiàn)有傳播體系進(jìn)行更新、迭代，需要從大理媒體發(fā)展的角度、大理文化發(fā)展的維度、大理經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的廣度，深刻認(rèn)識大理日報(bào)社和大理廣播電視臺兩家媒體的職責(zé)定位，堅(jiān)持移動優(yōu)先，發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，構(gòu)建全媒體傳播格局。

（一）構(gòu)建新體系，打造全媒體傳播矩陣

要打破原來各自為政的小采編部，集中整合大理日報(bào)社和大理廣播電視臺最精銳、資深的采編人才，整合時政新聞資源和公共新聞資源，建立廣播平臺、電視平臺、報(bào)刊平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺“四位一體”的融合機(jī)制和“前端采集一體化、終端發(fā)布多樣化”的新聞生產(chǎn)運(yùn)行流程。由于廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的運(yùn)行流程、生產(chǎn)模式、技術(shù)保障要求均有不同，在整合資源和打造全媒體格局的進(jìn)程中，要注意遵循新聞媒體運(yùn)行管理內(nèi)在客觀規(guī)律，部門設(shè)置和職能劃分要實(shí)現(xiàn)科學(xué)、合理、實(shí)用。在網(wǎng)絡(luò)平臺方面，要積極爭取黨委政府的關(guān)心支持，集中力量做優(yōu)主平臺、拓展主渠道、做強(qiáng)主賬號，建立健全資源集約、協(xié)同高效、方式創(chuàng)新、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的全媒體傳播矩陣。

（二）強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，守好主流輿論陣地

要積極推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做好內(nèi)容“加減法”，強(qiáng)化“深度、觀點(diǎn)、融合”理念，突出黨媒的權(quán)威、準(zhǔn)確、專業(yè)、深度，結(jié)合地方特點(diǎn)打造本土特色和融合品牌。要做足黨報(bào)理論評論優(yōu)勢，在做好《大理日報(bào)》及其《理論與實(shí)踐》周刊以及“三道茶”“蒼洱論壇”“群言堂”“時評”等評論專欄的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)平臺拓展理論專欄和網(wǎng)評專欄，讓黨報(bào)評論在眾聲喧嘩的輿論場中更好地發(fā)揮“定音鼓”作用；要整合“大理日報(bào)”“大理廣播電視臺”的微博和微信公眾號，全力以赴打造群眾喜聞樂見，具有新聞傳播屬性的新媒體平臺；要充分發(fā)揮大理廣播電視臺音視頻拍攝制作的優(yōu)勢，結(jié)合抖音、快手、視頻號的傳播特點(diǎn)，采取主題化、系列化形式，大量策劃制作發(fā)布本土化精美短視頻；要針對“蜻蜓”“喜馬拉雅”的傳播特點(diǎn)，大量發(fā)布本土化特色音頻內(nèi)容；要針對網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)，將“大理日報(bào)新聞網(wǎng)”和“大理電視網(wǎng)”兩個網(wǎng)站向大理州權(quán)威新聞的方向進(jìn)行重點(diǎn)打造。力爭用3年左右的時間，打造在全省范圍內(nèi)具有較強(qiáng)影響力的全媒體平臺矩陣。

（三）整合資源，強(qiáng)化服務(wù)，探索“新聞+”運(yùn)營模式

隨著主流媒體從單一的發(fā)布型媒體向平臺型媒體轉(zhuǎn)型，服務(wù)水平和服務(wù)能力正成為媒體產(chǎn)業(yè)鏈上尤為關(guān)鍵的一環(huán)。強(qiáng)化平臺服務(wù)功能，要打造好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”大理州學(xué)習(xí)平臺和“指尖大理”App。根據(jù)融合改革的體制規(guī)定和政策要求，運(yùn)行好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”大理州學(xué)習(xí)平臺，將其打造成為大理州最權(quán)威的理論武裝陣地。提升運(yùn)維大理日報(bào)社原有的“指尖大理”App，作為大理州融媒體中心最重要的移動客戶端，不斷提高平臺的下載率和使用率，提升平臺的權(quán)威性和影響力，融新聞資訊、政務(wù)通達(dá)與民生服務(wù)于一體，建設(shè)大理權(quán)威的新聞信息資訊和城市生活服務(wù)移動視聽平臺，傳播對象重點(diǎn)定位在黨員群體和黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等領(lǐng)域。強(qiáng)化平臺服務(wù)功能，既聚合各種信息內(nèi)容，也聚合各種服務(wù)應(yīng)用和政務(wù)資源。要把主流媒體的內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為服務(wù)的動能，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式，努力為用戶提供內(nèi)容、信息、服務(wù)等在內(nèi)的一體化解決方案。

三、重塑新機(jī)制，釋放全媒體新聞生產(chǎn)力

體制機(jī)制重塑與采編流程再造，是深度融合亟須突破的重點(diǎn)難點(diǎn)，也是建設(shè)新型主流媒體必須攻克的關(guān)口。要充分發(fā)揮大理日報(bào)社和大理廣播電視臺的優(yōu)勢，建立更加符合全媒體發(fā)展的體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)媒體活力。

（一）重構(gòu)全媒體管理制度

加大對“新聞+”業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌謀劃和協(xié)調(diào)，進(jìn)一步構(gòu)建起適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)。初步建立起新聞生產(chǎn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”機(jī)制。依托融媒體統(tǒng)一指揮調(diào)度機(jī)制，打通報(bào)臺網(wǎng)微端號各平臺，采訪、編輯和技術(shù)力量共融互通，通過編前會、周例會等，進(jìn)行輿情研判、創(chuàng)意策劃、采訪調(diào)度，實(shí)現(xiàn)新聞資源聚合和多平臺融合。

（二）加強(qiáng)考核引導(dǎo)

進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，以滿足媒體深度融合發(fā)展需要為原則，推進(jìn)制度創(chuàng)新，一體化管理。在對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行考核之外，還要及時出臺網(wǎng)站和新媒體管理、新聞資訊類賬號運(yùn)營管理等方面的考核制度。增加新媒體產(chǎn)品和精品內(nèi)容生產(chǎn)的考核比重，將傳播效果納入作品評價指標(biāo)，通過考核指揮棒激勵引導(dǎo)采編人員把更多精力投入到新媒體內(nèi)容建設(shè)、融合報(bào)道和精品生產(chǎn)上來。把專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)匯集、向移動端傾斜。

（三）優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)

加強(qiáng)對人力資源的開發(fā)與管理，激活人才存量，擴(kuò)大人才增量，完善激勵培訓(xùn)機(jī)制，優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，打造一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、能夠運(yùn)用信息革命成果、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、熟悉媒體生產(chǎn)經(jīng)營的優(yōu)秀人才隊(duì)伍。要采取幾條腿走路的方式，既要引進(jìn)新的所需人才，又要注重在實(shí)踐中鍛煉培養(yǎng)，盤活現(xiàn)有人才存量，合理配置現(xiàn)有人才資源，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式，探索和推進(jìn)工資績效分配方式改革，激發(fā)隊(duì)伍活力，釋放工作潛能，打通人才上升通道，逐步建立一支種類齊全、結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛的媒體融合型專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍。

結(jié)語：

大理州的主流媒體將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要指示批示精神，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新總基調(diào)，加快融合發(fā)展步伐，深化內(nèi)部改革、推進(jìn)資源整合，堅(jiān)持科技引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、移動優(yōu)先、內(nèi)容與服務(wù)并重，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，推動報(bào)刊廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)文化強(qiáng)州提供有力支撐。