李 鸚

全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等都在發(fā)生深刻變化。習(xí)近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)?！薄耙獔?jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段”。在新媒體不斷沖擊之下，部分傳統(tǒng)媒體仍然存在并且充滿活力，這種現(xiàn)象必然不是巧合。筆者認(rèn)為，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的不足，恰恰可以通過加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展加以改進(jìn)，將不足“補(bǔ)足”，煥發(fā)新的活力。

一、傳播速度慢，那就從深度入手

傳統(tǒng)媒體傳播速度慢是無法改變的事實(shí)，但可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。同時(shí)，二者在信息完整性上存在差異：新媒體過于追求短平快，容易導(dǎo)致信息不全面，內(nèi)在邏輯不完整；反觀傳統(tǒng)媒體，雖然在傳播速度上不具優(yōu)勢，但是其信息的完整度要高于前者。因此，傳統(tǒng)媒體既然無法與新媒體搶速度，那么，可以在深度上做文章，用深度代替速度。事實(shí)上，雖然新媒體速度快，但在權(quán)威性方面，傳統(tǒng)媒體的“話語權(quán)”更大，更值得信任，這就需要傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性方面做大做強(qiáng)。要知道，對(duì)于民眾來說，簡單的事實(shí)是需要了解的，但縱深的內(nèi)容更值得閱讀。縱觀這幾年報(bào)紙的發(fā)展可以看出，報(bào)紙小新聞?dòng)?，但更多的是深度?bào)道，內(nèi)容更充實(shí)，細(xì)節(jié)更豐富，更適合認(rèn)真品味。

這些年，報(bào)紙?jiān)谶@方面有長足進(jìn)步。比如2021年7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)在北京隆重舉行，各媒體都報(bào)道相關(guān)內(nèi)容。因?yàn)楦魇∈卸加腥耸苎麉⒓?，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都會(huì)邀請(qǐng)受邀代表講心得、談體會(huì)，在這方面，傳統(tǒng)媒體在細(xì)節(jié)上更突出，報(bào)紙可以大版面多幅度報(bào)道，整體感更強(qiáng)。2022年的重慶山火，平民英雄的事跡得到廣泛宣傳。短視頻的內(nèi)容固然讓人看得激動(dòng)，討論度看上去挺高，但報(bào)紙和電視上的稿件，既有對(duì)事件本身的報(bào)道，更包含背后的故事，對(duì)事件的反思（評(píng)論）等等，有深度，更有廣度。這些內(nèi)容，不僅可以從更多的角度了解事情本身，還可以舉一反三，獲得更多的討論度。從這個(gè)意義上來說，傳統(tǒng)媒體的作用不言而喻。在江西九江，每年都會(huì)有新時(shí)代好少年評(píng)選，而評(píng)選結(jié)果出臺(tái)后，短視頻對(duì)這類稿件的討論度其實(shí)不是很高，反而是報(bào)紙，整整齊齊排版出來，就顯得很直觀，對(duì)學(xué)生和家長來說，這樣的報(bào)紙，都值得收藏，是一份難得的財(cái)富。

二、傳播范圍不廣，那就從完整度與細(xì)節(jié)著手

對(duì)于傳統(tǒng)媒體特別是地方性報(bào)紙來說，傳播范圍不廣是客觀存在的事實(shí)。該如何著手，讓很多媒體從業(yè)者無奈，但有些媒體反而從中發(fā)現(xiàn)“商機(jī)”，做出了自己的特色。地方報(bào)紙，那就注重地方，將小地方的特色做足、做透。比如，福建《廈門晚報(bào)》一般情況下以本地報(bào)道為主，經(jīng)常報(bào)道一些小街小巷小故事，生活化比較足，當(dāng)?shù)孛癖娍吹靡埠芸鞓?。再比如，江西《南昌晚?bào)》注重本省內(nèi)容，將一些事件新聞深度、細(xì)化呈現(xiàn)，更符合市民口味。反觀新媒體的報(bào)道內(nèi)容，容易讓人產(chǎn)生信息碎片化的印象，覺得掌握的信息不全面，內(nèi)在邏輯不完整。因此，傳統(tǒng)媒體可以在信息的完整度上下功夫。

在江西九江日?qǐng)?bào)社，旗下的《潯陽晚報(bào)》為了將信息完整呈現(xiàn)，經(jīng)常想方設(shè)法從總結(jié)著手，將同類型的稿件組合在一起。比如，沒有比較好的頭條新聞，就將稿庫中同類型的稿件盡量組合在一起，比如每年春節(jié)前，會(huì)想方設(shè)法組織多個(gè)與春節(jié)相關(guān)的版面，出行類的放在一起，將鐵路部門車次情況、高速可能出現(xiàn)的擁堵路段、公交運(yùn)行情況組合起來，讓大家對(duì)春節(jié)出行有一個(gè)基礎(chǔ)的了解；將文化類的整理后放一起，既能讓市民了解什么時(shí)候什么地方有合適的文藝節(jié)目可以看，還起到很好的傳播文化的作用；將旅游類的放一起，介紹本地的旅游景點(diǎn)以及文化活動(dòng)，讓大家出門旅游不“走錯(cuò)路”；年俗盤點(diǎn)，每個(gè)縣區(qū)不同的年俗早知道，渲染氛圍，獲得新的知識(shí)……這樣完整度的版面，又做成統(tǒng)一的風(fēng)格，內(nèi)容豐富，信息眾多，在一定程度上宣傳了九江。

三、單向傳播，那就與新媒體聯(lián)手

傳統(tǒng)媒體經(jīng)常被嘲單向傳播，特別是報(bào)紙，這也是無法改變的。但報(bào)紙也可以選擇不一樣的方式，跟新媒體聯(lián)手，擴(kuò)大影響力。有一些稿件，可能是相關(guān)部門發(fā)的文件，或者是比較長的稿件，報(bào)紙不太好放，但又值得一讀，就可以采取聯(lián)動(dòng)的方式，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體都擁有不一樣的“流量”。

不少報(bào)紙經(jīng)常選擇用二維碼的方式與新媒體聯(lián)手，將適合與新媒體互動(dòng)的稿件用二維碼的方式印在報(bào)紙上，既擴(kuò)大了新媒體的影響力，一定程度上也擴(kuò)大了報(bào)紙的知名度。比如2022年12月29日《潯陽晚報(bào)》頭版，《吸入用新冠疫苗來了！九江各縣區(qū)接種點(diǎn)公布》，用的就是新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)。對(duì)于新媒體來說，很多時(shí)候消息很多，可能對(duì)這一條新聞不會(huì)特別關(guān)注；對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，這條稿件信息量足，但在版面上將各縣區(qū)的點(diǎn)全部用表格的方式排版出來，又耗時(shí)間又沒有必要，雙方聯(lián)動(dòng)，都能達(dá)到一定的效果，何樂而不為？也許就有老人通過報(bào)紙掃到了新媒體，也許就有人從其他APP中了解到報(bào)紙，從而雙方都多了一個(gè)讀者。

四、互動(dòng)性不強(qiáng)，那就選擇更文藝的互動(dòng)

報(bào)紙是單向傳播，因此互動(dòng)性不強(qiáng)。在這一點(diǎn)上，新媒體的互動(dòng)性可謂十分強(qiáng)，但報(bào)紙的也可以選擇從另一個(gè)角度互動(dòng)，即文藝性互動(dòng)。如，2022年全國上下都在圍繞“十年答卷”講成績、說過程，但老百姓自己的故事可能更容易引起共鳴。因此，不少傳統(tǒng)媒體選擇用心出發(fā)，和老百姓互動(dòng)，讓他們書寫自己的故事，從生活中尋找更能直抵人心的內(nèi)容。事實(shí)上，很多傳統(tǒng)媒體的受眾是老年人，老年人也是最愿意分享自己生活的人群之一，與年輕人不一樣的是，他們更喜歡文字分享，更喜歡在報(bào)紙上抒發(fā)情懷。因此，這類活動(dòng)往往更受老年人青睞。在2022年九江日?qǐng)?bào)社組織的“我家這十年·百姓說變化”活動(dòng)中，很多人（包括定居其他城市的九江籍人），選擇用文字記錄生活中的變化。而這些人中，有一些就是當(dāng)?shù)氐拿?，本身自帶家鄉(xiāng)人民的“流量”，所以關(guān)注度也比較高。

五、年輕人不愛看，那就做老人兒童的內(nèi)容

相比較而言，由于工作性質(zhì)、時(shí)間等種種原因，年輕人習(xí)慣手機(jī)閱讀新聞，但老年人更習(xí)慣報(bào)紙閱讀。早晚拿出報(bào)紙看一看，遇到自己喜歡的內(nèi)容，還會(huì)剪下來留存，這是一些老年人的習(xí)慣。因此，不少傳統(tǒng)媒體將受眾向老年人傾斜，多做關(guān)于老年人的內(nèi)容，是一種新的趨勢。為此，一些傳統(tǒng)媒體開始做夕陽紅產(chǎn)業(yè)，專門出版老年周刊，內(nèi)容包括介紹老年人風(fēng)采、老年人才藝展示、老年人健康等方面。這是一個(gè)展示老年人魅力的地方，對(duì)他們來說，這樣的內(nèi)容匯總在一起，不管是從哪個(gè)方面來說，都是值得收藏的，甚至可以將自己發(fā)表在傳統(tǒng)媒體的稿件留存下來，在和別人聊天時(shí)也是一份難得的談資。

對(duì)于孩子來說，能在傳統(tǒng)媒體看到有關(guān)自己的內(nèi)容，是一份榮耀，也是催促自己上進(jìn)的動(dòng)力。因此，不少傳統(tǒng)媒體有小記者活動(dòng)，為小記者提供稿件刊登、帶小記者參加各類活動(dòng)，比如栽樹、到消防大隊(duì)參觀、集體賣報(bào)等等。這類活動(dòng)還可以多跟新媒體互動(dòng)，借用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、專業(yè)性強(qiáng)和新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)的能力，各展其長，使得活動(dòng)出新出彩。在這個(gè)過程中，有傳統(tǒng)媒體工作人員帶頭做好各類后勤工作，家長不用親自帶隊(duì)，孩子們還能更快樂地交流，加上有新興媒體廣泛推廣，孩子們更是通過活動(dòng)認(rèn)識(shí)了朋友，有了新的生活體驗(yàn)，甚至活動(dòng)之后，還會(huì)主動(dòng)記錄下來，作為寫作文的題材。這樣的活動(dòng)，不管是對(duì)家長還是孩子來說，都是生活的體驗(yàn)，值得一而再再而三參加。

在新媒體異?；钴S的今天，傳統(tǒng)媒體唯有加強(qiáng)自身能力，努力跟上時(shí)代步伐，走出一條和新媒體融合發(fā)展的新路徑。