陳嘉玲

（廣州華商學(xué)院傳播與傳媒學(xué)院 廣東 511300）

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?！比缃?，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭帶來媒介形式的變革，短視頻的出現(xiàn)打破了國際間的地理區(qū)隔和傳播壁壘。短視頻生產(chǎn)門檻較低，內(nèi)容通俗易懂，用戶黏性較強(qiáng)，使中國故事的對外傳播更具優(yōu)勢。抖音作為具有較大影響力的短視頻平臺，根據(jù)KAWO發(fā)布的《2023中國社交媒體平臺指南》數(shù)據(jù)顯示，2022年月活躍用戶達(dá)7.15億。

在華外國人憑借其中國本土經(jīng)驗和異國身份，有效的編碼與解碼，提高受眾對于故事內(nèi)容的接受度、可信度以及共鳴感，為中國故事的傳播提供了新的可能。因此，針對抖音平臺上在華外國人群體及其短視頻的研究，對于提升國際傳播能力，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、敘事主體：聚焦民間“他者”力量

新興媒介傳播的去中心化特點，使中國故事的講述從民族國家為中心轉(zhuǎn)向多元化的個體敘事。個人作為短視頻創(chuàng)作與傳播的主體，能夠賦予內(nèi)容信息以情感溫度，更易觸動觀眾情感。在華外國人作為第三方主體，擁有本土的直接生活經(jīng)驗和文化體驗，是中國快速發(fā)展的見證者和參與者。這種“他者”身份與平民視角的短視頻生產(chǎn)與傳播，有利于淡化西方受眾對中國長期存在的刻板印象和抵觸情緒，推動對外傳播。

（一）國家多元化

梳理抖音上的在華外國人賬號發(fā)現(xiàn)，他們來自六大洲的不同國家，如韓國、土耳其、意大利、烏克蘭、美國、哥斯達(dá)黎加、阿根廷、索馬里、烏干達(dá)、澳大利亞等。他們通常是在華留學(xué)、工作或與中國人結(jié)婚而長期定居中國。這些外國博主擁有雙重生活背景，既經(jīng)歷本國文化的熏陶，又體驗中華文化的影響，因此對兩國受眾的喜好和習(xí)慣有更深刻的了解，成為中國故事的優(yōu)質(zhì)傳播者。

在華外國人短視頻博主，往往會在昵稱或個人簡介中強(qiáng)調(diào)外國人身份，利用顯著的地域標(biāo)簽表明自身特征。通常抖音昵稱以“國家+昵稱”或“中文名+英文名”的形式構(gòu)成，如“意大利的伯妮”“埃尼斯enes”等。此外，他們的個人主頁也常展示與國外博主相關(guān)的信息。如博主“rose”的短視頻聚焦浙江麗水的鄉(xiāng)村生活，是外國人在中國鄉(xiāng)村生活的具象表達(dá)。她在主頁中寫道，“來自非洲烏干達(dá)，熱愛農(nóng)村生活，熱愛中國”。

（二）流量分層化

抖音中的在華外國博主，職業(yè)分布呈現(xiàn)多樣化，包括但不限于全職短視頻創(chuàng)作者、演員、留學(xué)生等。主要分為職業(yè)創(chuàng)作者和非職業(yè)的“草根”用戶創(chuàng)作兩大類。職業(yè)創(chuàng)作者憑借高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容或獨特的個人風(fēng)格，積累了相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)，具備較強(qiáng)的綜合影響力，是講述中國故事的重要力量。例如，芮丹尼、老馬、伊博等賬號在激烈的市場競爭中，已成為在華外國人抖音群體中的“頭部”力量，擁有千萬級別的忠實粉絲。此外，部分博主加入MCN機(jī)構(gòu)，如“包子和餃子和肉丸子”簽約華星酷娛、“意大利的伯妮”加入奇跡山。

抖音平臺還存在許多依靠個人力量完成視頻創(chuàng)作的在華外國博主。他們基于自身在中國的留學(xué)、工作及日常生活經(jīng)歷，或源于對中國文化的熱愛與初衷，參與到中國內(nèi)容的創(chuàng)作中。在選題、策劃、拍攝和制作方面，通常由他們個人完成，如“瑪麗在惠州”“德國馬丁Martin”等。他們抖音賬戶的粉絲數(shù)從數(shù)萬至數(shù)十萬不等。

（三）語言本土化

作為一群在中國從事短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的外籍人士，語言交流是一大重要挑戰(zhàn)。從研究樣本看，絕大多數(shù)在華外國博主具有中國留學(xué)或居住的經(jīng)歷，因此掌握相對熟練的漢語。在視頻中，他們主要使用漢語，輔以母語。部分采訪類視頻的語言為英文或中英混雜，但均配備中文字幕。抖音賬號“歪果仁研究協(xié)會”的主要成員如高佑思、李星悅等，畢業(yè)于北京大學(xué)等知名學(xué)府，具有較高的中文水平，具備雙語甚至多語能力，這是他們更好理解中西方文化差異的前提。

在華外國博主對漢語的掌握程度各異，他們根據(jù)自身的中文水平形成獨特的個人風(fēng)格，部分“老外”甚至?xí)f地方方言。非洲青年“伊博”在沈陽生活近十年，憑借一口地道的東北話塑造了鮮明的個人特色。在他的“‘東北老外’與老外”系列視頻中，運(yùn)用流利的東北話中文，制造反轉(zhuǎn)情節(jié)，達(dá)到喜劇效果，進(jìn)而傳播東北文化。博主“天使（陜西黑娃）”也運(yùn)用陜西方言拍攝搞笑情景類短視頻，吸引了眾多關(guān)注。

二、敘事內(nèi)容：探索中國的特色故事

分析抖音中在華外國人賬號發(fā)現(xiàn)，盡管博主經(jīng)歷各不相同，但題材內(nèi)容大多集中在記錄中國的發(fā)展成就，展現(xiàn)中國豐富多元的生活狀況與不同地域的風(fēng)土人情，以及表達(dá)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛，呈現(xiàn)出可信、可愛、可敬的中國形象。

（一）可信——新時代社會發(fā)展之變

當(dāng)代中國正經(jīng)歷著歷史上最為廣泛而深刻的社會變革，也正在進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創(chuàng)新。[1]不少在華外國短視頻博主結(jié)合自身經(jīng)歷講述新時代中國的發(fā)展變化。與自我講述不同，他者審視下的中國故事呈現(xiàn)的不再是自說自話，而是在與他者交往建構(gòu)中的中國故事。[2]抖音中在華外國人正信任并展示著一個充滿活力的現(xiàn)代中國。

體驗“中國智造”的魅力。抖音名為“Jason在中國”的英國籍短視頻創(chuàng)作者在中國居住生活長達(dá)10年。他不僅體驗了中國高鐵、地鐵，品味了豐富的中華美食，還走進(jìn)街頭菜場、鄉(xiāng)村田野和造船工廠等場所，從第一人稱視角記錄在中國的生活、文化探索以及建設(shè)變遷，反映新時代中國社會的進(jìn)步與發(fā)展。

感受中國以民為本的胸襟?！奥房ê腿瘥悺笔且粚χ幸饪鐕蚱?，在他們的視頻中，一起深入內(nèi)蒙古地區(qū)，探討中國治沙工程，揭示沙漠生態(tài)恢復(fù)背后的艱辛努力；參觀宏偉的三峽大壩，展示水力發(fā)電的非凡成就；踏足以竹產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)民富裕為目標(biāo)的青神縣天池村，親身感受鄉(xiāng)村振興帶來的美好生活。

（二）可愛——跨文化生活體驗之趣

中國幅員遼闊，資源豐富，擁有悠久的歷史文化，國家與民族間的差異性和多樣性為外籍短視頻博主提供了豐富的創(chuàng)作資源。在跨文化背景下，在華外國人的短視頻內(nèi)容展現(xiàn)了中國豐富多樣的美食與美景、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的城鄉(xiāng)景觀、富有人情味的日常生活場景以及新穎體驗。眾多文化符號深受全球民眾的喜愛。

民俗藝術(shù)文化的吸引力。博主“阿夫Ashraf”是在中國10年的阿拉伯人。他的抖音“在中國體驗文化的阿夫”系列視頻，得到千萬次播放。例如，阿夫曾到廣西侗族體驗唱山歌、喝進(jìn)寨酒、打字牌、跳竹竿舞等民俗文化。而英國博主“Jason在中國”曾前往貴州，沉浸式感受土家族的民族風(fēng)情，并介紹了土家族的人口、歷史等。

融入市井生活的探索。Rose是生活在中國農(nóng)村的黑人博主，她的視頻在制作各種中國美食的同時，體現(xiàn)了和諧的家庭關(guān)系和鄰里關(guān)系。從內(nèi)容上看，Rose將美食制作與充滿人情味的鄉(xiāng)村日常結(jié)合，呈現(xiàn)了充滿煙火氣的、溫馨的鄉(xiāng)村生活畫面。她在抖音平臺擁有1416.3萬粉絲，“#跟著rose學(xué)做菜”話題播放量高達(dá)174.2億次。

（三）可敬——大國形象的厚重之美

在華外國博主所展示的“他者”視角，一方面關(guān)注和參與不同行業(yè)中國人民的生活，展現(xiàn)人民精神力量，另一方面通過觀察科技、農(nóng)業(yè)、基建等建設(shè)，更深刻地理解中國在全球事務(wù)中的責(zé)任。因此，抖音在華外國人所宣傳的可敬的中國形象，包括“民族中國”的可敬（中國人民的勤勞、智慧、包容和團(tuán)結(jié)等精神特質(zhì)）和“全球中國”的可敬（中國作為大國的擔(dān)當(dāng)精神以及人類命運(yùn)共同體理念的世界意義）。

“他者”視角感受中國人民精神。抖音賬號“老外在中國”曾于2021年5月23日發(fā)布了一條緬懷中國雜交水稻之父袁隆平的視頻。視頻中他提醒身邊人把米飯吃完，拒絕浪費(fèi)糧食。這一倡議引導(dǎo)人們樹立節(jié)約意識，也是袁隆平“世界為公，無私奉獻(xiàn)”精神的傳承。

“他者”視角看中國國際責(zé)任。Barrett父子通過抖音賬號“Barrett看中國”，記錄并評論了中國在科技、農(nóng)業(yè)、基建等領(lǐng)域的發(fā)展。2022年，他們體驗了中老鐵路“瀾滄號”,這條由中國援建的老撾第一條現(xiàn)代化鐵路。中老鐵路是“一帶一路”倡議下，中國幫助發(fā)展中國家改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要項目之一，彰顯了中國推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的決心和實際行動。

三、敘事方式：打破邊界的多元呈現(xiàn)

影像中的中國故事不再局限于宏大敘事，而是以更多元、更靈活的表現(xiàn)手段來凝聚和傳達(dá)中國社會日常情境中所生活的人、所留存的物、所發(fā)生的事、所產(chǎn)生的情和所引發(fā)的思。[3]借助以真感人、以情動人、以喜樂人的多種敘述手段，抖音在華外國博主以體驗者、采訪者、演繹者的角色，生動直觀地呈現(xiàn)中國的市井生活和社會面貌。常見敘事形式有生活實錄、話題采訪和情景演繹。

（一）“實錄”——生活化的真實體驗

尼古拉斯·米爾佐夫所說：“視覺文化把我們的注意力從一些結(jié)構(gòu)化、正式化的觀看設(shè)置——如電影院和藝術(shù)畫廊——移開，而集中于日常生活中的視覺經(jīng)驗?！盵4]媒介生產(chǎn)的專業(yè)性與行業(yè)壁壘被消弭與打破，專業(yè)范式轉(zhuǎn)向平民范式，傳統(tǒng)影像的敘事邏輯轉(zhuǎn)向生活化、場景式、非線性的內(nèi)容建構(gòu)，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的參與式文化生態(tài)。[5]外國自媒體博主結(jié)合在華親身經(jīng)歷，發(fā)掘創(chuàng)作要點，以短視頻形式記錄。為展示內(nèi)容的真實性和可靠性，他們常常親自出鏡或邀請朋友參與。

黑龍江小伙云飛和烏克蘭籍妻子熱尼婭，共同運(yùn)營抖音賬號“云飛和熱尼婭”，通過分享他們在中國的生活、旅游等內(nèi)容，營造溫馨、和諧的家庭氛圍。這種充滿生活化、私密化的場景，減弱了前后臺行為的差異性。此外，一些在華外國抖音博主還會探討中國社會發(fā)展的重要議題，如鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅等。“老外克里斯”發(fā)布了一系列以“主人翁”的身份記錄山東農(nóng)村的視頻，展現(xiàn)鄉(xiāng)村美好生活。在華外國博主從個人經(jīng)歷出發(fā)，觀察和思考中國發(fā)展的視頻，使得中國故事的講述更具信度、溫度和親和度。

（二）“采訪”——互動式的文化探討

對話是人類存在的基本方式。對話的結(jié)構(gòu)是問與答，是傾聽與回應(yīng)，通過對話這個解釋模式，語言完成“意義的聯(lián)合”和“使用意義”的交流。[6]因此，在需要獲取較大樣本量的評價和態(tài)度的公共話題中，外國在華博主偏愛采用隨機(jī)采訪的方式，邀請街頭不同國家的陌生人表達(dá)對特定話題的觀點。

“歪果仁研究協(xié)會”將關(guān)注焦點集中在來自世界各地的外國人群體，話題涉及中國印象、中華美食、傳統(tǒng)文化等，以街頭采訪的方式展現(xiàn)文化異質(zhì)者在適應(yīng)、融入主體文化過程的故事，以此構(gòu)建一個多元發(fā)展的中國形象。“歪果仁體驗派”同樣采用訪問的形式，了解外國人在中國的真實感受。例如，“那些讓老外受到?jīng)_擊的文化差異”“歪果仁最想從中國帶回國的東西是”“老外談中國十年來的變化”等話題，一定程度消解了社會、文化類議題帶有的嚴(yán)肅感。

（三）“情景”——劇情性的內(nèi)容展現(xiàn)

伴隨傳播環(huán)境和媒介生態(tài)的巨變，娛樂性和戲劇性已成為影響傳播效果的關(guān)鍵因素。因而情景演繹作為講述中國故事的敘事方式之一備受關(guān)注。外國人的身份與中國人的行為、思維、文化的錯位為兼具雅俗共賞的喜劇創(chuàng)作提供了豐富素材。在華外國抖音博主通過戲劇性的編排和夸張式的演繹，增強(qiáng)觀眾對故事的興趣，充分激發(fā)觀眾的心理活動和情感感知。這類視頻摒除晦澀難懂的表達(dá)，貼近大眾生活語境，有效提升傳播效果。

抖音博主“老馬”善于采用一人分飾多角的表演手法，將生活中產(chǎn)生的“小插曲”進(jìn)行夸張演繹，達(dá)到幽默詼諧的喜劇效果，獲得大量用戶的喜歡。博主“芮丹尼”通過扮演中外家長和孩子不同的角色，抓住不同國家家庭教育模式的區(qū)別，進(jìn)行情景喜劇創(chuàng)作。這種方式在促進(jìn)文化交流互動的同時，也幫助觀眾消解文化差異帶來的隔閡。

結(jié)語

短視頻正逐漸成為推動全球傳播的主要媒介形式之一，而精彩的中國故事往往需要民間群體借助短視頻進(jìn)行微觀刻畫。來自不同地域、具備不同文化背景的在華外國人，通過具有國際視野和本土語言的創(chuàng)作選題，無論流量大小，都能有效降低國際傳播中的“文化折扣”。本研究通過分析抖音平臺上的在華外國博主的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)獲得較高關(guān)注度的賬號大多采用貼近生活實際和微觀個體的敘事視角，通過實錄、采訪、演繹的敘事方式，呈現(xiàn)多樣、有趣、輕松的中國故事，展現(xiàn)中國人民的日常生活、科技文化和社會發(fā)展等內(nèi)容，更有效產(chǎn)生共鳴。