賈秋敏

（靖江市融媒體中心 江蘇 泰州 214500）

短視頻作為一種新興的媒體形式，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強和易于消費等特點，已經(jīng)成為媒體融合和創(chuàng)新的重要方向。特別是在縣級融媒體中心，短視頻不僅可以豐富媒體的內(nèi)容形式，也可以通過新穎、有趣和富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，吸引更多的年輕觀眾，提高縣級融媒體中心的影響力和傳播效果。在這個背景下，短視頻生產(chǎn)的困境與突圍成為一個值得深入探討的議題。

一、縣級融媒體中心的發(fā)展歷程

縣級融媒體中心的發(fā)展歷程見證了中國媒體行業(yè)在數(shù)字化和信息技術(shù)革新浪潮下的轉(zhuǎn)型和升級。早在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)初步普及的時期，縣級媒體中心就開始探索新的傳播途徑和內(nèi)容生產(chǎn)模式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和短視頻平臺的興起，縣級融媒體中心逐漸認(rèn)識到短視頻的重要價值和潛力，開始嘗試?yán)枚桃曨l這一新興媒體形式來傳播信息和服務(wù)地方社區(qū)。短視頻以其生動、直觀和高效的特點，為縣級融媒體中心提供了吸引觀眾、傳播政府政策和推廣地方文化的新途徑。但是，技術(shù)、人才和資金的缺乏以及市場競爭的壓力，使縣級融媒體中心在短視頻生產(chǎn)和傳播方面面臨一系列的困境。為了突圍這些困境，縣級融媒體中心開始尋求技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和資金支持的解決方案，同時也探索與其他媒體機構(gòu)、企業(yè)和社會組織的合作機會，以共同推動縣級融媒體的短視頻生產(chǎn)和發(fā)展。通過這些努力，一些縣級融媒體中心已經(jīng)在短視頻生產(chǎn)和傳播方面取得了一定的成效，但仍面臨市場意識、品牌建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)新等方面的挑戰(zhàn)[1]?？h級融媒體中心的發(fā)展歷程不僅反映了中國媒體行業(yè)在面對數(shù)字化和信息技術(shù)革新時的挑戰(zhàn)和機遇，也為其他地區(qū)和國家的地方媒體機構(gòu)提供了短視頻生產(chǎn)和媒體融合發(fā)展的參考和啟示。在未來，縣級融媒體中心需繼續(xù)探索短視頻生產(chǎn)的最佳實踐和突圍策略，以實現(xiàn)更高效、更具影響力的信息傳播和服務(wù)地方社區(qū)的目標(biāo)。

二、縣級融媒體短視頻生產(chǎn)的困境

（一）技術(shù)創(chuàng)新不足

短視頻生產(chǎn)需要相應(yīng)的技術(shù)支持，包括視頻拍攝、剪輯、特效處理和數(shù)據(jù)分析等。然而，很多縣級融媒體中心的技術(shù)設(shè)施和技術(shù)水平不能滿足現(xiàn)代短視頻生產(chǎn)的要求。例如，缺乏高質(zhì)量的攝影設(shè)備和專業(yè)的視頻編輯軟件，使得縣級融媒體中心在視頻質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)意上無法與更先進的媒體機構(gòu)競爭。同時，缺乏數(shù)據(jù)分析和搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)也使得縣級融媒體中心無法準(zhǔn)確了解和滿足觀眾的需求，也無法有效推廣自己的短視頻內(nèi)容。此外，技術(shù)創(chuàng)新不僅僅是硬件和軟件的更新，更包括對新技術(shù)、新平臺的探索和應(yīng)用，如直播、VR/AR技術(shù)和社交電商等。然而，縣級融媒體中心在這些新興領(lǐng)域的探索往往受限于資源和知識的缺乏，使得其在短視頻生產(chǎn)和傳播的技術(shù)創(chuàng)新上步履維艱。

（二）專業(yè)人才缺乏

短視頻生產(chǎn)不僅需要具備一定技術(shù)能力的人才，更需要具備創(chuàng)意思維和市場洞察力的專業(yè)人員。然而，縣級融媒體中心往往難以吸引和留住這些專業(yè)人才。一方面，縣級融媒體中心的工資待遇和職業(yè)發(fā)展空間可能無法與大城市的媒體機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司競爭，導(dǎo)致許多有能力的專業(yè)人才選擇離開。另一方面，縣級融媒體中心可能缺乏專業(yè)的培訓(xùn)和發(fā)展機制，使得現(xiàn)有的員工難以快速適應(yīng)短視頻生產(chǎn)的技術(shù)和市場需求[2]。此外，專業(yè)人才的缺乏也會影響縣級融媒體中心的創(chuàng)意產(chǎn)出和市場運營，使得其在短視頻市場面臨更大的競爭壓力。要解決這個問題，縣級融媒體中心需要建立更為完善的人才培養(yǎng)和引進機制，同時也需要尋求與高校、研究機構(gòu)和其他媒體機構(gòu)的合作，共同推動縣級融媒體短視頻生產(chǎn)的人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新。

（三）資金短缺

短視頻生產(chǎn)和推廣需要相應(yīng)的資金投入，包括購買和更新拍攝設(shè)備、購買專業(yè)軟件、培訓(xùn)人員以及市場推廣等。但很多縣級融媒體中心往往在資金方面受限，導(dǎo)致無法對短視頻生產(chǎn)進行必要的投入和支持。資金的缺乏直接影響到短視頻的質(zhì)量和數(shù)量，以及縣級融媒體中心的市場競爭力。同時，資金短缺也限制了縣級融媒體中心在技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)方面的投入，使得短視頻生產(chǎn)的技術(shù)和人才短板更為明顯。此外，資金的缺乏也會影響縣級融媒體中心與外部機構(gòu)和企業(yè)的合作，降低其在短視頻市場的合作和影響力。在這種情況下，縣級融媒體中心需要尋找新的資金來源和合作方式，包括政府資助、企業(yè)合作和社會籌資等，以緩解資金短缺的問題，推動縣級融媒體短視頻生產(chǎn)的發(fā)展。

（四）市場、產(chǎn)品和品牌意識不足

市場意識不足使得縣級融媒體中心難以準(zhǔn)確理解和把握市場需求，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容可能與市場需求脫節(jié)。產(chǎn)品意識不足則可能影響到短視頻的創(chuàng)意和質(zhì)量，使得縣級融媒體中心難以生產(chǎn)出吸引觀眾的短視頻內(nèi)容。品牌意識不足會影響到縣級融媒體中心的市場定位和品牌建設(shè)，使得其在激烈的市場競爭中處于不利的位置[3]。要解決這些問題，縣級融媒體中心需要加強市場、產(chǎn)品和品牌意識的培養(yǎng)和提高。通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，更好地理解市場需求和競爭格局，通過產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量控制，提高短視頻的創(chuàng)意和質(zhì)量，通過品牌推廣和市場合作，提高縣級融媒體中心的市場影響力和品牌價值。同時，也需要借助外部專業(yè)機構(gòu)和人才的力量，提高縣級融媒體中心在市場、產(chǎn)品和品牌意識方面的能力和水平。

三、縣融短視頻生產(chǎn)的突圍策略與實踐

（一）加強技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)

面對短視頻生產(chǎn)領(lǐng)域的日新月異，縣級融媒體中心需積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，以促進短視頻生產(chǎn)的質(zhì)與量的提升。技術(shù)創(chuàng)新是推動短視頻生產(chǎn)發(fā)展的重要動力?？h級融媒體中心應(yīng)積極引進和應(yīng)用新技術(shù)，包括視頻拍攝、編輯、特效處理和數(shù)據(jù)分析等，以提高短視頻的質(zhì)量和效率。例如，通過引進高清攝影設(shè)備和專業(yè)的視頻編輯軟件，可以明顯提升短視頻的視覺效果和內(nèi)容質(zhì)量。同時，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以更準(zhǔn)確地分析觀眾的需求和喜好，為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意和推廣提供有益的指導(dǎo)?？h級融媒體中心還可以通過開展技術(shù)合作和交流，學(xué)習(xí)和引進先進的短視頻生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，促進技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。

人才培養(yǎng)是縣級融媒體中心技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是提高短視頻生產(chǎn)能力的關(guān)鍵?？h級融媒體中心應(yīng)建立完善的人才培養(yǎng)和引進機制，旨在培養(yǎng)和吸引具有專業(yè)技能和創(chuàng)意思維的人才。通過組織專業(yè)培訓(xùn)和實踐活動，可以提高員工的技術(shù)能力和創(chuàng)意思維，為短視頻生產(chǎn)提供有力的人才支持。同時，縣級融媒體中心還可以與高校、研究機構(gòu)和其他媒體機構(gòu)合作，共同開展人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)項目，促進人才和技術(shù)的交流和共享。例如，通過實習(xí)和項目合作，可以吸引更多具有創(chuàng)意和技術(shù)能力的年輕人才參與短視頻生產(chǎn)，為縣級融媒體中心注入新的活力和創(chuàng)意。技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)是相輔相成的[4]。技術(shù)創(chuàng)新為人才培養(yǎng)提供了新的學(xué)習(xí)和實踐平臺，而人才的創(chuàng)意和技能又是推動技術(shù)創(chuàng)新的重要力量?？h級融媒體中心應(yīng)將技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)作為短視頻生產(chǎn)發(fā)展的兩個重要方面，通過持續(xù)的投入和努力，推動技術(shù)和人才的雙重提升，為短視頻生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化提供有力的支持。在這個過程中，縣級融媒體中心還應(yīng)注重與外部機構(gòu)和企業(yè)的合作，通過合作可以獲取更多的技術(shù)和人才資源，也可以借鑒和學(xué)習(xí)先進的管理經(jīng)驗和市場策略，為縣級融媒體中心短視頻生產(chǎn)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（二）提高資金投入和優(yōu)化資源配置

資金是推動縣級融媒體中心短視頻生產(chǎn)的基礎(chǔ)，而資源的優(yōu)化配置則能夠確保資金得到高效利用。對于縣級融媒體中心來說，提高資金投入是推動短視頻生產(chǎn)的前提。這包括購買和升級短視頻生產(chǎn)所需的硬件設(shè)施，如攝影攝像設(shè)備、燈光和音響設(shè)備，以及購買專業(yè)的視頻編輯軟件。同時，資金投入還包括人才的培訓(xùn)和引進，以及市場推廣和品牌建設(shè)?？h級融媒體中心可以通過多渠道籌集資金，包括政府資助、企業(yè)合作、廣告收入以及社會捐贈等，以保證短視頻生產(chǎn)的資金需求得到滿足。

在資金投入的同時，優(yōu)化資源配置是提高短視頻生產(chǎn)效率和效益的關(guān)鍵。縣級融媒體中心應(yīng)根據(jù)短視頻生產(chǎn)的特點和需求，合理分配和利用現(xiàn)有資源。例如，通過對人員、設(shè)備和時間的合理配置，可以降低短視頻生產(chǎn)的成本，提高生產(chǎn)效率。同時，縣級融媒體中心還應(yīng)注重外部資源的整合和利用，如與外部媒體機構(gòu)、企業(yè)和高校的合作，可以擴展短視頻生產(chǎn)的資源和能力，提高短視頻的質(zhì)量和影響力。此外，縣級融媒體中心還應(yīng)注重市場分析和需求調(diào)查，以確保短視頻生產(chǎn)與市場需求和觀眾喜好相匹配，避免資源的浪費和失效。

提高資金投入和優(yōu)化資源配置是相互聯(lián)系、相互促進的。只有足夠的資金投入，才能保證短視頻生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施和人才需求得到滿足；而通過優(yōu)化資源配置，可以確保資金得到高效利用，提高短視頻生產(chǎn)的回報率?？h級融媒體中心應(yīng)將提高資金投入和優(yōu)化資源配置作為短視頻生產(chǎn)發(fā)展的兩個重要方面，結(jié)合實際情況和長遠規(guī)劃，持續(xù)優(yōu)化短視頻生產(chǎn)的資金和資源配置，以實現(xiàn)短視頻生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)展和優(yōu)化，為縣級融媒體中心的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。在這個過程中，縣級融媒體中心還應(yīng)注重市場和技術(shù)的變化，及時調(diào)整和優(yōu)化資金和資源配置策略，以應(yīng)對短視頻市場的快速變化和競爭挑戰(zhàn)，實現(xiàn)縣級融媒體中心短視頻生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強市場意識和品牌建設(shè)

在短視頻領(lǐng)域競爭激烈的今天，縣級融媒體中心要想在短視頻生產(chǎn)中脫穎而出，加強市場意識和品牌建設(shè)是關(guān)鍵。市場意識是縣級融媒體中心能夠準(zhǔn)確把握市場需求，生產(chǎn)出符合觀眾口味的短視頻的基礎(chǔ)。通過深入的市場調(diào)查和分析，縣級融媒體中心能夠了解到市場上最新的短視頻生產(chǎn)和消費趨勢，以及觀眾的需求和反饋，為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意和制作提供有益的指導(dǎo)。同時，市場意識還包括對市場競爭和合作的認(rèn)識，能夠幫助縣級融媒體中心找到自身在短視頻市場的定位，以及與其他媒體機構(gòu)和企業(yè)的合作機會。

品牌建設(shè)是縣級融媒體中心提升短視頻市場影響力和吸引觀眾的重要手段。通過有效的品牌建設(shè)，縣級融媒體中心能夠建立起自身的短視頻品牌，吸引更多的觀眾關(guān)注和訂閱。品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌傳播和品牌維護等，需要縣級融媒體中心有明確的品牌戰(zhàn)略和持續(xù)的品牌投入。例如，通過明確的品牌定位，縣級融媒體中心可以更準(zhǔn)確地傳達自身的價值和特點，吸引目標(biāo)觀眾。通過有效的品牌傳播，如社交媒體推廣、合作推廣和線下活動等，可以擴大品牌的影響力和認(rèn)知度[5]。通過持續(xù)的品牌維護，如定期的品牌評估和反饋收集，可以保持品牌的活力和競爭力。加強市場意識和品牌建設(shè)是縣級融媒體中心短視頻生產(chǎn)發(fā)展的兩個重要方面，不僅能夠幫助縣級融媒體中心準(zhǔn)確把握市場需求，提升短視頻的質(zhì)量和影響力，還能夠為縣級融媒體中心在短視頻市場的長期發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。通過持續(xù)的市場和品牌投入，縣級融媒體中心可以建立起自身獨特的短視頻品牌，吸引更多的觀眾，提高短視頻生產(chǎn)的市場回報和社會影響。

（四）促進縣級融媒體中心之間的合作與交流

短視頻生產(chǎn)領(lǐng)域的快速發(fā)展為縣級融媒體中心之間的合作與交流提供了廣闊的空間和契機。通過合作與交流，各縣級融媒體中心可以共享資源，學(xué)習(xí)和借鑒彼此的成功經(jīng)驗和教訓(xùn)，以更高效和創(chuàng)新的方式推動短視頻生產(chǎn)的發(fā)展。縣級融媒體中心之間可以在技術(shù)、人才、內(nèi)容和市場等方面展開多層次、多形式的合作。例如，通過技術(shù)合作和交流，各縣級融媒體中心可以共享技術(shù)資源，提高短視頻生產(chǎn)的技術(shù)水平和效率。通過人才合作和交流，各縣級融媒體中心可以共享人才資源，提高短視頻生產(chǎn)的創(chuàng)意和質(zhì)量。

合作與交流還能促進縣級融媒體中心之間的競爭和創(chuàng)新。在相互學(xué)習(xí)和競爭的過程中，各縣級融媒體中心能夠不斷提升自身的短視頻生產(chǎn)能力，開拓新的短視頻生產(chǎn)和傳播方式。此外，合作與交流還能為縣級融媒體中心提供更多的市場和合作機會。通過與其他縣級融媒體中心的合作，可以擴展短視頻的市場和影響，提高短視頻生產(chǎn)的市場回報和社會效益。

結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和社會信息化的深入推進，短視頻作為一種新興的媒體形式，日益成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道?？h級融媒體中心作為地方性的媒體機構(gòu)，面臨著短視頻生產(chǎn)的重大機遇和挑戰(zhàn)。通過加強技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)、提高資金投入和優(yōu)化資源配置、加強市場意識和品牌建設(shè)，以及促進縣級融媒體中心之間的合作與交流，縣級融媒體中心不僅可以提升自身的短視頻生產(chǎn)能力和市場競爭力，還可以為地方社區(qū)的信息傳播和文化推廣作出積極的貢獻。