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        文旅融合要在“升級版”上做文章

        2023-02-10 17:57:09山東省泰安市委黨校譚嘯
        民生周刊 2023年1期
        關鍵詞:升級版文旅文創(chuàng)

        □ 山東省泰安市委黨校 譚嘯

        黨的十八大以來,習近平總書記就文化和旅游融合發(fā)展,發(fā)表了一系列重要論述,深刻揭示了文化和旅游的內在聯(lián)系,闡明了推動文化旅游融合發(fā)展的意義和要求,尤其為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護利用及當代旅游融合發(fā)展提供了遵循。黨的二十大報告指出,堅持以文塑旅,以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。做好文旅深度融合發(fā)展大文章,是努力踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的時代課題和重大使命。

        高標準引領文旅融合發(fā)展布局

        全面推進文旅融合是一項長期性和歷史性的工作,也是一項復雜的系統(tǒng)性工程,科學的“謀篇布局”是“首要關口”。

        科學制定規(guī)劃,有據可依推進。制定提高文旅融合發(fā)展品質的總體規(guī)劃和專項規(guī)劃??傮w規(guī)劃要以當?shù)刭Y源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢等為基礎,按照“一核引領、全域聯(lián)動”的思路,全方位多層次謀劃,突出規(guī)劃的前瞻性、系統(tǒng)性和實踐性。堅持全域聯(lián)動,把整個城市當作大景區(qū)來規(guī)劃,全市全景、景景相連,以精品化、品牌化為發(fā)展方向,深度挖掘“吃、住、行”特色文化要素,實現(xiàn)差異化提升,高度建設“游、購、娛”特色旅游要素,實現(xiàn)市場化提升。培育一批有較強吸引力、競爭力和影響力的名牌精品景區(qū),創(chuàng)建一批全域旅游示范區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游示范基地,建設一批特色旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游特色村。堅持重點攻堅、逐個擊破、全部落實的原則,完善文旅產品供給、文旅產業(yè)營銷、傳統(tǒng)文化保護、保障體系建設等專項規(guī)劃,確保與總體規(guī)劃銜接互動。

        鎖定目標方向,差異路徑推進?!耙晕乃苈茫月谜梦摹笔俏穆萌诤习l(fā)展的要求,也是深度融合的目的??梢愿爬椤叭齻€更加”“四個有力推動”,即:文化形象更加鮮明,文旅產品供給更加豐富,文化旅游產業(yè)更加蓬勃;有力推動優(yōu)秀文化傳承發(fā)展、文旅融合發(fā)展、精神文明健康發(fā)展、文化事業(yè)繁榮發(fā)展。同時,宜融則融、能融盡融,加快差異化集聚,打造具有濃郁地域文化特色的旅游集群,構建全領域全時段全景觀全產業(yè)旅游發(fā)展的新格局。

        強化政策扶持,要素保障推進。強化政府主導,政府管理主體融合,搭建服務平臺,實施文化旅游服務的全要素質量提升,補齊短板弱項,壯大運營主體,為文化旅游產業(yè)的全方位提升提供強力保障。強化政策扶持、文旅公共政策融合,通過減免稅費、貸款扶持、信用保障、政府兜底等形式對文化旅游載體進行扶持,打造市場化、資本化的運營平臺。強化配套建設,加大惠民生基礎設施建設,積極開展道路交通、水利、電力等公共基礎服務建設,提升城市運行的保障能力;興建和提升公共圖書館、文化驛站、美術館、博物館、藝術演出場所等文化設施,完善公共文化服務體系。

        高質量推動文旅產業(yè)轉型升級

        隨著大旅游時代的到來,深度挖掘文化內涵,打造特色精品文創(chuàng),拓展文化旅游模式等,逐漸成為文旅融合發(fā)展“升級版”的題中之義。

        深度挖掘地方文化。正確處理好形式與內涵的關系,不能僅將文化作為一個符號簡單附加到旅游產品中,而應著眼獨特性、可持續(xù)性,廣泛深入地予以挖掘,賦予傳播文化內涵等目的。以著名景點為輻射點,深挖地域文化、歷史文化、非物質文化、紅色文化、名人文化、藝術文化等文化內涵,根據旅游開發(fā)對象特色,將各具特色的文化元素融入不同形式的旅游載體中。

        打造特色精品文創(chuàng)。做大做強傳統(tǒng)IP、地方文化IP,將文化內涵融入文化創(chuàng)意產品中,融合新產品供給中,提高文創(chuàng)商品的設計美感和現(xiàn)代功能性,完善從創(chuàng)意到加工制造的全產業(yè)鏈條。引進一線文創(chuàng)團隊。以市域或省級文旅示范區(qū)、先行區(qū)等為單位成立文化創(chuàng)意產品研發(fā)中心,結合國內外一線文創(chuàng)團隊的綜合實力,采取聯(lián)合開發(fā)等多種激勵模式,依托當?shù)匚幕Y源,融合當下流行元素,開發(fā)特色文創(chuàng)產品,豐富文化旅游市場,杜絕文化旅游產品千篇一律。

        拓展文化旅游模式。文旅融合過程中,必然推動產業(yè)的整合與產業(yè)結構的轉型升級,從而形成以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)。要善于開發(fā)特色觀光游憩產品,合理聯(lián)動全域景點,探索旅游套票和打卡優(yōu)惠的模式,提供實景演出、文創(chuàng)產業(yè)園、主題樂園等多種選擇,延長游客的逗留時間,讓游客玩得好、留得下。要加大培育夜間經濟,充分挖掘夜間經濟消費紅利,豐富傳統(tǒng)夜市、娛樂體驗、特色餐飲、演藝體驗等形式,培樹文化娛樂、文藝演出、夜間休閑等業(yè)態(tài)。

        高效能激活文旅融合綜合活力

        注重遺產保護傳承。文化是實現(xiàn)文旅產業(yè)融合發(fā)展的靈魂,文物則是地方悠久歷史文化的載體,加大文物保護宣傳力度,功在當代,利在千秋。加大文物保護宣傳。扎實做好文物資源普查,方便文化旅游融合轉化利用。利用好“5·18”博物館日、傳統(tǒng)慶典、特色廟會等契機,開展文物保護傳承利用進校園活動,搭建文物保護數(shù)字化監(jiān)測預警平臺,讓保護文物意識走進千家萬戶。加大文化遺產傳承。編制文化遺產保護規(guī)劃,開展一系列文物保護提升工程,實施文保重點項目;串聯(lián)文化遺產,舉辦非遺節(jié)、文化遺產研討會等對外交流活動,擴大文化影響力。推進遺產適度利用。正確處理好傳承與創(chuàng)新的關系,加大非遺與文創(chuàng)研發(fā)、藝術表演、沉浸旅游、研學旅游、VR體驗之間的聯(lián)系,從中吸取文化精髓,加以利用開發(fā)。建設完善博物院、博物館,為“文物說話”提供場所,發(fā)揮文物普惠大眾的功能。

        注重產品開發(fā)創(chuàng)新。文化旅游市場需要滿足游客多方面需求,要想一直保持在本產業(yè)的領先地位,就要不斷強化開發(fā)創(chuàng)新,打造新的文化旅游新產品。從旅游產業(yè)與文化產業(yè)的發(fā)展特性來看,結合市場需求,以文化旅游新產品打造的創(chuàng)新方向,是未來文旅產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。應從以下幾個方面做起:一是匯聚專家智庫力量,二是發(fā)揮政府主導力量,三是凝聚新模式力量。

        注重打造文旅品牌。強化媒體營銷推介。強化與電視臺、報紙等媒體合作,加大在航空、高鐵等媒體上的宣傳力度,增強對高端客源人群的吸引力;在高鐵入口、大型廣場、電視媒體等播放廣告和旅游宣傳片,提高知名度和美譽度;與國內大型網站合作,加強與網友的互動;適度發(fā)揮正能量自媒體的優(yōu)勢,提升關注度。聯(lián)合攝影協(xié)會、自駕游協(xié)會、露營協(xié)會等組織,舉辦高水平高層次的特色活動,地方美景攝影活動,提升知名度。強化文化產品宣傳。成立專業(yè)的運營團隊,負責市級文化推介和文創(chuàng)產品推介,以專業(yè)化、集團化的模式打造包裝有當?shù)刂R產權的文創(chuàng)旅游新產品,借鑒故宮營銷模式,建立文創(chuàng)產品粉絲群體,實現(xiàn)文化創(chuàng)意產品向外擴散宣傳。打造線上銷售平臺,實現(xiàn)消費引流,擴大文創(chuàng)產品受眾面,實現(xiàn)文創(chuàng)產品線上線下同步推進,效益同步轉化。

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