郭威浩

（作者單位：太原廣播電視臺）

電視是一種極為重要的媒體形式，也是人們獲取外界信息的重要途徑。但是，隨著信息技術不斷發(fā)展，新聞傳播模式不斷發(fā)生變化，越來越多的受眾開始傾向于通過便捷的新媒體獲取信息，導致電視新聞直播發(fā)展陷入困境。面對新的媒體環(huán)境，電視媒體要想不斷增強自身的競爭力，成功突破困境，就需要直面現(xiàn)階段新聞直播存在的不足，積極地與新媒體進行融合。

1 電視新聞直播存在的不足

1.1 直播場景單一

隨著移動信息技術的不斷升級，受眾獲取信息的途徑變得更加廣泛，對新聞信息的質量也提出了更高的要求。許多受眾在獲取信息的同時，還希望獲得更為愉悅的體驗。豐富的新聞場景能夠顯著地增強受眾的體驗感，從而深化新聞在受眾心中的印象。但是，從現(xiàn)階段的情況來看，電視新聞直播場景仍然以演播間或者事件現(xiàn)場為主，直播的場景比較單一，導致電視新聞直播吸引力不足。

1.2 直播形式缺乏新意

電視新聞直播的形式主要包括實況直播、現(xiàn)場直播、演播室直播等幾種形式，而且播出的時間和其他新聞節(jié)目一樣，相對固定，受眾需要在相應的時間段內通過電視頻道才能收看直播內容。但隨著移動互聯(lián)技術的快速發(fā)展，受眾閱讀新聞資訊的時間越來越碎片化，加上受眾的主體意識不斷增強，在觀看時間及觀看內容的選擇上，受眾往往會更加重視自身的需求，而單一、固定的直播形式已經(jīng)難以滿足受眾的需求。

1.3 直播缺少互動

隨著新媒體不斷崛起，各種新的直播平臺相繼涌現(xiàn)，如抖音、快手、花椒等，受眾在通過類似的媒體收看新聞資訊時，不僅可以隨時隨地發(fā)表自己的意見和看法，還可以通過留言的方式與新聞傳播者、直播平臺用戶之間進行互動，受眾參與積極性也會隨之增強。相比之下，電視新聞直播雖然采用了“直播”作為新聞報道的形式，但主導權仍然掌握在電視媒體手中，缺乏與受眾實時互動溝通的渠道，且受傳統(tǒng)觀念影響，直播時過度重視“播”，對受眾“看”和“聽”的關注有所不足[1]。從前期策劃，到進行直播，都很少與受眾互動，受眾只能單方面接收新聞信息，參與性不足，從而極大地削弱了新聞直播的傳播效力。

2 新媒體背景下電視新聞直播優(yōu)化的優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時，選擇通過移動端上網(wǎng)的受眾數(shù)量不斷增多，刷視頻看直播也逐漸成為其重要的休閑方式。在尋求發(fā)展的同時，電視新聞直播不斷對內容、形式、技術進行優(yōu)化和調整，對推動自身創(chuàng)新發(fā)展有著重要作用。

首先，有助于電視新聞直播打破時間、媒介的限制。傳統(tǒng)電視新聞由于受到傳播時間、傳播渠道的限制，受眾往往只能通過電視媒體在特定的時間才能觀看，因此什么時間播、播什么內容相對固定，靈活性較小。但通過對電視新聞直播形式進行優(yōu)化，能夠幫助電視媒體打破播報時間和媒介的限制，受眾在任何時間、任何地點都可以通過不同的媒體收看電視新聞直播，從而顯著地增強了電視新聞直播的影響力。比如，中央廣播電視總臺就與粵港澳大灣區(qū)眾多城市媒體通力合作，共同推出“1小時電視+12小時新媒體”直播報道節(jié)目《直播大灣區(qū)》，無論在傳統(tǒng)媒體領域，還是在新媒體領域，都獲得了極大的反響。

其次，有助于吸引大量受眾回流。隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視媒體受眾數(shù)量明顯減少。新媒體雖然在新聞信息傳播方面具有一定的優(yōu)勢，但在信息完整性、權威性、專業(yè)性等方面有所不足，而電視新聞直播不僅內容更為完整，權威性也更強。在此背景下，電視新聞直播進行優(yōu)化能夠有效與新媒體融合，進而可以借助新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢，擴大自身受眾范圍。當受眾從新媒體看到與事件相關的新聞片段后，會產(chǎn)生進一步了解詳細情況的欲望，進而自主選擇電視媒體了解事件全貌，這在一定程度上有助于電視媒體受眾回流，從而為電視新聞直播發(fā)展帶來契機。

最后，有助于深化電視新聞直播與受眾的互動。電視新聞直播從推出以來，始終難以擺脫電視媒體的限制，整個直播的過程都需要按照既定的步驟進行，本質上與其他電視節(jié)目差別并不大，受眾只能坐在電視機前被動接收直播中傳遞的新聞信息，而難以將自己的想法和意見傳遞給媒體。隨著新媒體的快速崛起，電視媒體影響力不斷下降，電視直播需要優(yōu)化，必然會主動尋求與新媒體融合，能夠借助新媒體高效互動的優(yōu)勢強化直播與受眾的互動，進而優(yōu)化受眾的觀看體驗，推動自身發(fā)展。

3 電視新聞直播與新媒體融合的有效途徑

3.1 優(yōu)化新聞直播內容

從現(xiàn)階段的情況來看，大部分新聞直播的內容仍然以重大新聞事件、重要會議為主，題材不夠豐富，貼近性較弱，對受眾吸引力不足。尤其是新媒體背景下，受眾已經(jīng)習慣于通過各類新媒體平臺如短視頻軟件、微信、微博等獲取自己感興趣的資訊，新媒體平臺中的新聞資訊不僅內容豐富，而且更貼合受眾的審美，受眾從中可以獲得更強的代入感，進而對新媒體產(chǎn)生更強的依賴[2]。因此，電視媒體要想獲得進一步發(fā)展，就可以借鑒新媒體的思路，對直播內容進行優(yōu)化。一方面，重視對直播內容進行創(chuàng)新。電視媒體在開展直播報道時，可以創(chuàng)新直播的報道角度。如直播重大會議等較為枯燥的內容時，不要僅將報道的焦點長時間地聚集在議題、議程或者會議內容上，可嘗試將鏡頭轉向場外，多角度展現(xiàn)當?shù)氐淖兓?，關注身邊的普通人對相關議題的看法，突出重要會議對人們生活的影響，通過以點及面的報道，更好地闡釋會議內容的深刻內涵。如醫(yī)保、民生、教改等相關的會議，與普通受眾生活息息相關，會議的決策會給人們的生活帶來一系列的變化。電視媒體在進行直播報道時，可以從這方面著手，通過創(chuàng)新角度讓受眾深刻體會到電視直播的魅力。另一方面，增強直播內容的貼近性。電視媒體要想增強新聞直播的影響力，還要注意報道內容的趣味性和貼近性，如可以通過為受眾提供接地氣的內容，激發(fā)受眾觀看的興趣。電視媒體在進行新聞直播時，可以在其中融入生活化的元素，也可以深入挖掘當?shù)氐拿袼踪Y源，如民間文化、民間習俗、民間禮儀等，通過一些民眾熟悉的事物增強受眾的代入感，從而成功獲得受眾的支持。

3.2 豐富新聞直播場景

當前，受眾對新聞畫面的審美要求不斷提高，直觀、生動的場景畫面更能獲得用戶的喜愛。但是從現(xiàn)階段的情況來看，許多電視新聞直播在優(yōu)化的過程中，并未注重對直播場景的優(yōu)化和調整，導致直播場景單一，難以滿足受眾需求。因此，電視新聞直播要想增強自身影響力，還需要運用先進的技術，豐富直播場景。首先，在直播過程當中，電視媒體可以靈活地切換新聞場景，通過不同場景之間的轉變，優(yōu)化新聞直播的視覺效果[3]。在進行電視新聞直播時，電視媒體通常會安排專門的人員前往新聞現(xiàn)場進行采制或者連線直播，在這個過程當中，電視媒體可以安排相關工作者靈活地切換鏡頭，轉變角度，以捕捉更多場景，豐富直播的場景畫面，增強新聞直播的可讀性。其次，電視媒體可以根據(jù)新聞直播的主題，運用現(xiàn)代信息技術制作各種豐富的場景。移動互聯(lián)技術不斷升級的同時，各種新的信息技術相繼涌現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）等，電視媒體可以采用類似的技術，制作各種具有較強視覺沖擊力的場景，增強電視新聞直播的可視性。最后，電視媒體還可以運用現(xiàn)代數(shù)字影像技術，搭建虛擬演播廳，在進行電視新聞直播的過程當中，根據(jù)直播內容的變化對演播廳的背景進行相應的調整，比如在直播與綠色經(jīng)濟、高碳環(huán)保相關的新聞時，可以運用數(shù)字影像技術，構建“青山綠水”的場景，從而深化新聞直播在受眾心中的印象。

3.3 創(chuàng)新新聞直播形式

隨著移動互聯(lián)技術的快速發(fā)展，各類新興媒體也相繼涌現(xiàn)，對新聞直播的影響也逐漸突出，原有的新聞直播形式已經(jīng)難以滿足受眾需求。電視媒體需要優(yōu)化新聞直播的形式，更好地與新媒體進行融合。一方面，電視媒體可以通過自有移動客戶端及在第三方平臺開設賬號等多種方式，打造大小屏聯(lián)動的直播模式，形成廣電直播與跨屏直播相結合的傳播格局。電視媒體在進行新聞直播時，既可以通過廣播電視向受眾呈現(xiàn)直播的內容，還可以通過各種新媒體平臺、自有客戶端同步播出，在創(chuàng)新電視新聞直播形式的同時，增強新聞直播的影響力。另一方面，電視媒體可以借助人工智能技術，將數(shù)據(jù)虛擬人、虛擬演播室、直播連線等多種形式融合為一體，實現(xiàn)“AI+3D+新聞直播”，打造“體驗式直播”的新樣態(tài)，提高電視新聞直播的品質，樹立良好的直播新聞品牌。比如，鄭州廣播電視臺于2023年推出系列融合直播，以“新年開新局·書寫高質量發(fā)展時代答卷”為主題，采取“多地點現(xiàn)場直播+4K+5G直播”的方式，通過“行進式報道+見聞式采訪+沉浸式體驗+全景式融入+開放式訪談+互動式課堂+陪伴式參與”等多種模式，由主持人負責穿針引線，將嘉賓采訪、沉浸式互動展示、人工智能（Artificial Intelligence, AI）應用場景、全景航拍、動畫演示等多個版塊的內容串聯(lián)成一個整體，形成多場景、多樣態(tài)相結合的電視新聞直播形式，令受眾耳目一新。

3.4 強化新聞直播互動

隨著移動互聯(lián)技術的廣泛運用，單一的新聞直播模式已經(jīng)無法滿足當前受眾多樣化的需求，電視新聞直播在與新媒體融合的同時，還要充分利用不同的互動方式，吸引更多受眾關注直播內容。首先，電視媒體可以利用屏幕二維碼、彈幕等形式，吸引受眾借助新媒體的便利性參與直播互動，強化電視新聞直播的社交性能，突顯人文關懷，從而增強受眾的黏性。與此同時，電視媒體在進行新聞直播時，還可以在屏幕下方顯示微信公眾號、微博賬號的便捷入口，吸引受眾積極地通過微信、微博等平臺發(fā)表自己的觀感，與受眾進行互動，從而把握受眾的動態(tài)。其次，直播主持人在直播過程中，合理設置與受眾的互動環(huán)節(jié)，通過采用接地氣的語言，引導受眾積極參與互動[4]。最后，電視媒體可以通過融合直播創(chuàng)新電視新聞直播形式，通過立體化、融合性的傳播方式與受眾進行互動，從而實現(xiàn)電視新聞直播與新媒體合作共贏。例如上海廣播電視臺推出的新聞節(jié)目《民生一網(wǎng)通》，融合電視、廣播、新媒體等多種渠道，通過“市區(qū)聯(lián)動”的方式，以及市場生活當中鮮活的事例，透視上海城市治理智能化發(fā)展的進程，為上海市民搭建多方溝通渠道，通過“一網(wǎng)通辦”“一網(wǎng)統(tǒng)管”，為受眾提供便民咨詢服務，受眾可以通過各種新媒體及時發(fā)問，并獲得專業(yè)的回答。

3.5 打造新聞直播品牌

隨著新媒體技術的發(fā)展，直播行業(yè)興起已經(jīng)成為必然趨勢，所產(chǎn)生的紅利也吸引了大量競爭者加入，導致直播市場所面臨的競爭壓力迅速增加。電視新聞直播想要做大做強，還需要打造具有高度影響力的品牌，以實現(xiàn)突破性發(fā)展?？梢詮囊韵聨讉€方面入手：首先，明確電視新聞直播定位。新聞直播與帶貨直播、才藝直播、游戲直播等直播形式不同，其最主要的功能仍然是面向受眾提供高質量新聞資訊。要想打造一流的品牌，電視新聞直播就需要明確定位，通過直播的內容、具有特色的直播風格細分受眾群體，根據(jù)受眾需求進行精準傳播，擴大電視新聞直播品牌在市場當中的影響力，從而為樹立良好的品牌形象打下堅實基礎。其次，塑造獨特的新聞直播品牌形象。在競爭激烈的直播市場當中，塑造獨特的品牌形象極為重要，電視媒體可以通過設計風格獨特的標識，來提高品牌的可識別度。還可以從整體風格著手，塑造與眾不同的品牌形象。比如，根據(jù)新聞直播的主題，配備相應的直播工具，在所有設備上粘貼相同的標志，深化受眾印象。比如北京廣播電視臺新聞頻道（Beijing Radio＆ Television Station, BRTV）推出的大型新聞直播節(jié)目《特別關注》，在直播過程當中，相關工作者所采用的話筒都打上了“BRTV”“特別關注”“北京廣播電視臺”等標識，深化了受眾對BRTV的印象，從而增強了新聞直播所在媒體的影響力。最后，積極與其他媒體建立合作關系。新媒體背景下，電視新聞直播只依靠自身力量“單兵作戰(zhàn)”，很難從大量的直播節(jié)目當中脫穎而出，要想獲得更好的發(fā)展，電視媒體還要打造良好的伙伴關系，與其他行業(yè)的知名品牌或者具有影響力的直播平臺建立合作關系，借助其優(yōu)質資源，提高自有品牌的信譽度，擴大新聞直播品牌在受眾中的影響力[5]。比如沈陽廣播電視臺《第一現(xiàn)場》新聞直播節(jié)目，就通過與抖音合作，推出系列直播報道，截至2023年11月8日，共推出作品4 419個，獲贊累計達263.6萬次，不僅極大地提高了直播節(jié)目在受眾當中的影響力，而且形成了一定的品牌效應。

4 結語

移動互聯(lián)技術的廣泛運用，使得新媒體成為大量受眾獲取新聞資訊的主要途徑，也對電視新聞直播的發(fā)展造成一定的沖擊。電視媒體要想增強新聞直播的影響力，就需要正視新媒體在新聞傳播當中的優(yōu)勢，根據(jù)電視新聞直播發(fā)展的需求，積極探索電視新聞直播與新媒體相融合的途徑，創(chuàng)新直播形式，豐富直播場景，增強直播互動性，塑造富有特色的直播品牌，有效促進電視新聞直播與新媒體之間的融合，擴大電視新聞直播的受眾群體，增強自身在市場中的競爭力。