張 金

（作者單位：西昌市融媒體中心）

1 常規(guī)主題下的新表達(dá)

面對俄烏沖突局勢的持續(xù)和不確定性，全球?qū)τ谀茉次C(jī)和糧食安全問題的關(guān)注更加熱切。面對國際風(fēng)云變幻和世界局勢的動蕩，我們更要種好自己的地，端牢自己的碗，守護(hù)好14億人的糧食安全底線。黨中央對此高度重視，專門作出部署。習(xí)近平總書記指出：“各級黨委和政府務(wù)必把糧食安全這一‘國之大者’扛在肩頭。衡量一個地方領(lǐng)導(dǎo)干部得不得力、合不合格，可不僅僅看GDP、能不能抓上幾個項目，更主要看是否按照黨中央要求，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，局部服從整體，把糧食安全這類黨中央交辦的大事要事辦好辦妥。糧食安全黨政同責(zé)要求很明確，現(xiàn)在關(guān)鍵是要嚴(yán)格考核，督促各地真正把責(zé)任扛起來?！盵1]守護(hù)大國糧倉，媒體人在行動。2023年“三夏”（夏收、夏種、夏管）是我國對新型冠狀病毒感染疫情實施“乙類乙管”措施的第一年夏收，人員流動、跨區(qū)機(jī)收恢復(fù)常態(tài)。在這樣的背景下，廣袤的大地上會鋪展開怎樣的豐收畫卷？總臺中國之聲的記者用腳步丈量出夏收的作戰(zhàn)圖，用汗水繪就成一幅豐收圖景。他們用行動踐行“四力”，用系列報道“麥?zhǔn)諘r節(jié)”的優(yōu)質(zhì)作品，讓受眾“聽見”華夏豐收，共享大國“豐景”。

1.1 聚焦麥?zhǔn)?，直擊口糧安全

“三夏”生產(chǎn)，包括夏收、夏種、夏管等工作。相較夏種和夏管，夏收更能代表“三夏”忙碌的重心，夏糧豐收也代表了中國解決糧食安全問題的成就。中國之聲特別策劃“麥?zhǔn)諘r節(jié)”，直接聚焦我國小麥主產(chǎn)區(qū)的麥?zhǔn)债嬀?，讓人們“聽”見每一粒中國糧與時間賽跑的歸倉之聲，主題突出，重點明確，值得肯定。

據(jù)統(tǒng)計，中國之聲特別策劃“麥?zhǔn)諘r節(jié)”從2023年5月25日在《新聞和報紙摘要》（下稱《報摘》）節(jié)目中播出第一篇稿件《麥?zhǔn)諟?zhǔn)備工作正有序進(jìn)行力爭把‘豐收在望’轉(zhuǎn)化為‘豐收到手’》開始，到6月22日最后一篇報道《小麥主產(chǎn)區(qū)大規(guī)模機(jī)收基本結(jié)束 夏播糧食超七成》，報道歷時近一個月，總共在《報摘》節(jié)目中播出了26篇作品。其中除了4篇作品在報道麥?zhǔn)盏耐瑫r附帶提及水稻、玉米等的夏播、夏管外，其余22篇作品均是圍繞小麥豐收展開的報道。26篇作品均聚焦麥?zhǔn)罩黝}，實現(xiàn)了系列作品從始至終100%的主題呈現(xiàn)。報道從科技賦能、人勤地肥、增產(chǎn)增效、機(jī)械化助力、現(xiàn)代化生產(chǎn)模式等方方面面勾勒了今年的麥?zhǔn)蘸蔑L(fēng)景。夏糧豐收這一主題通過一篇篇報道詮釋出來，夯實了國人全年1.3萬億斤糧食總產(chǎn)量的收獲預(yù)期。

1.2 捋分層次，織就豐收圖景

雖然記者所到之處都是圍繞麥?zhǔn)兆鰣蟮?，但各小麥產(chǎn)地報道的頻次和內(nèi)容是有區(qū)別的，特別是對于小麥種植大省，更是有所側(cè)重。播出的26篇作品共涉及13個省、自治區(qū)、直轄市的小麥產(chǎn)區(qū)，記者的報道跨越了大半個中國的數(shù)十個市縣區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)和村，可以說哪里有小麥?zhǔn)斋@的場景，哪里就有記者記錄和報道的身影。在各小麥產(chǎn)區(qū)的報道中，記者各有側(cè)重，分層描繪麥?zhǔn)铡柏S景”。

據(jù)統(tǒng)計，在涉及的13個小麥產(chǎn)區(qū)的報道中，涉及河南、河北、山東、安徽等主產(chǎn)區(qū)的報道最多，以上各省在26篇播出作品中的報道占比分別為：河南15篇（約占58%），河北9篇（約占35%），山東8篇（約占31%），安徽7篇（約占27%）。這些小麥主產(chǎn)區(qū)中涉及的單獨(dú)報道篇幅分別是河南4篇，河北2篇，山東1篇，安徽1篇。其中，在5月25日到6月14日的21篇中，涉及河南省的就占到15篇，其比例之高遠(yuǎn)超其他省份。而記者在河南報道期間先后多次深入鄭州、許昌、駐馬店、周口等11個城市，并深入滎陽、建安、汝南、確山等18個縣（包括縣級市）和區(qū)，足跡遍及雪楓、方崗、白樓、黃莊、石堤等13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道和村。在其他主產(chǎn)區(qū)的采訪記者同樣深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨的田間地頭，敬業(yè)地完成報道。這樣務(wù)實的報道策劃和實踐，用深入基層獲取的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)拼貼出了我國夏糧豐收的層次圖景，也讓受眾聽到了來自基層一線“粘泥土、帶露珠、冒熱氣”的鮮活報道，這樣的作品怎不叫人喜愛？

1.3 人物生動，展現(xiàn)幸福奮斗

“麥?zhǔn)諘r節(jié)”這一特別策劃，除了有豐富的麥?zhǔn)請D景，更有生動的創(chuàng)新報道方式，特別是報道中對“人”的關(guān)注，讓人印象深刻，也讓程式化的報道更接地氣，讓受眾感到更親切。26篇播出作品中共采訪100人次，平均每篇報道涉及采訪約4人，正是這些新聞人物，讓麥?zhǔn)諘r節(jié)的豐收圖景更加生動、鮮活。特別是在《90后，五千畝！》《麥田里的論文》《電話里的“服務(wù)員”》《老王的夏收：老麥客，回河南！》《老王的夏收：麥田那頭，是家》《搶下一場豐收》《老王的夏收：朝著新的方向》等新聞特寫中，麥客老王夫婦、家庭農(nóng)場主老凌父子、科技小院的研究生、農(nóng)事服務(wù)員徐寶玉、職業(yè)經(jīng)理人王伶俐等人物更是讓人印象深刻。

新聞作品中對于小麥播種面積、機(jī)械化收割率、人力投入、穗粒數(shù)和千粒重、機(jī)收進(jìn)度、增產(chǎn)數(shù)量等新聞要素的突出是為了體現(xiàn)新聞價值的話，但對聽眾而言這樣的價值遠(yuǎn)不如新聞中“人”的價值更有分量，這些新聞里的人物打動受眾，讓受眾惦記和牽掛。正如《光明日報》記者在采訪時任中國網(wǎng)新聞中心副主任、第二十六屆中國新聞獎名專欄《世相》欄目主創(chuàng)之一陳維松時他所說的：“《世相》關(guān)注新聞里鮮活的人，關(guān)注他們的冷暖，關(guān)注他們的甘苦。新聞，因人而生動?！盵2]白巖松在中國傳媒大學(xué)也曾講過：“新聞的核心是‘人’。先有對‘人’的關(guān)注，才有對新聞的關(guān)注。講一千，道一萬，人類所有文化產(chǎn)品的實質(zhì)，都是在描寫人和人性，從來沒有偏離過?！盵3]127

正因為“麥?zhǔn)諘r節(jié)”的系列報道里有了對人的關(guān)注，這些“人”在報道中和環(huán)境、和土地、和豐收、和人的互動才那么自然生動，那么親切感人。而這些互動的細(xì)節(jié)被記者捕捉到，記在紙上、嵌入作品，所以有了讓人沉浸、共情互動的力量。比如特寫《90后，五千畝！》里寫道：“這里是我國西南最大的小麥產(chǎn)區(qū)四川，最‘紅’的五月即將過去，890萬畝小麥，每一粒麥子，都是天府農(nóng)人的擔(dān)當(dāng)。”特寫《麥田里的論文》寫道：“這里是河北，這是3 354萬畝小麥豐收的前夜。”特寫《電話里的“服務(wù)員”》寫道：“這里是安徽，4 291萬畝小麥，見證每一個更好的可能?！碧貙憽独贤醯南氖眨豪消溈?，回河南！》寫道：“麥?zhǔn)呛名?，人是高手，剩下的，是爭分奪秒。”特寫《老王的夏收：麥田那頭，是家》寫道：“王愛學(xué)送完麥子，回來得更晚些。夫妻倆在水龍頭前說著話，王孝濱順手幫妻子搓著手上的機(jī)油。晚風(fēng)送來清涼，涼風(fēng)里全是家的味道?！碧貙憽稉屜乱粓鲐S收》寫道：“記錄簿翻到新的一頁，他鄭重寫下一行字——2023年，夏糧豐收。”這些詩化的語言描寫，讓人聽到了中華大地的豐收圖景、奮進(jìn)力量，更讓人聯(lián)想到報道中的新聞人物為幸福生活奮斗的畫面。正是因為有了上述報道中的人物，特別是關(guān)注王孝濱、王愛學(xué)夫婦的夏收路線圖的3篇報道，記者用同題報道下的不同體裁來進(jìn)行表達(dá)，用新聞特寫來表現(xiàn)麥?zhǔn)罩械乃麄?，讓人物形象更立體飽滿，讓作品呈現(xiàn)形式更豐富。

2 報道中的不足

盡管總臺中國之聲為“三夏”報道作出了如此多的貢獻(xiàn)，呈獻(xiàn)了如此精彩的優(yōu)秀作品，但是我們沉下心來分析，也能看到白璧微瑕的地方，在此梳理匯總，探討一二。

2.1 從“數(shù)據(jù)”到“人”，報道可以更豐富

從整個“麥?zhǔn)諘r節(jié)”的26篇報道，我們看到了許許多多的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，比如關(guān)于機(jī)械化的數(shù)據(jù)、小麥增產(chǎn)的數(shù)據(jù)、保豐收機(jī)械和人力準(zhǔn)備的數(shù)據(jù)、冬小麥播種面積增加的數(shù)據(jù)、機(jī)械化收割效率提高的數(shù)據(jù)、新農(nóng)人流轉(zhuǎn)土地的數(shù)據(jù)、農(nóng)人收獲的數(shù)據(jù)等。盡管數(shù)據(jù)是最好的收獲成績印證，也是新聞報道的事實依據(jù)，但是新聞報道還是應(yīng)該更多關(guān)注呆板數(shù)據(jù)后活躍的人，要知道沒有人的能動參與就不可能有可喜數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。在上述7篇特寫中，所涉及的人物不過10來個人，而能讓人記住的中心人物也就那么五六個，相較于26篇作品中100人次的采訪而言，這些人物所占的分量還是少了些，反映夏收人物的代表面還是顯得局限了些，可以在數(shù)據(jù)的產(chǎn)生背后更多考慮“人”的因素。

比起報道中關(guān)注的麥客老王夫婦、家庭農(nóng)場主老凌父子、科技小院的研究生、職業(yè)經(jīng)理人王伶俐、農(nóng)事服務(wù)員徐寶玉等人，在小麥的種、管、收環(huán)節(jié)，特別是確保豐收的延伸領(lǐng)域還有更多的人值得關(guān)注。比如保護(hù)耕地的人、為小麥育種的人、給小麥治病的人、為農(nóng)田水利設(shè)施作保障的人、服務(wù)農(nóng)民的中間商、收儲糧食的人、普通的種糧人、氣象服務(wù)人、維修農(nóng)機(jī)具的人、農(nóng)業(yè)保險人、小麥深加工的人、幫助受災(zāi)農(nóng)戶減少損失的人……只要有心，不用面面俱到，但我們一定會發(fā)現(xiàn)更多為保衛(wèi)大國豐收付出的人、值得報道的人，只有把人的故事講好，才能取得更好的傳播效果。如果在“麥?zhǔn)諘r節(jié)”能更多展現(xiàn)這些人，更全面地反映豐收鏈條上涉及的他們，也許新聞報道會更吸引人。

2.2 要報喜也要報憂，樹立央媒權(quán)威

據(jù)中國日報網(wǎng)報道，“（河南?。?月25日開始降雨，到今天（5月30日）基本結(jié)束，歷時6天時間，與豫南地區(qū)小麥成熟期高度重合?！刂?月29日，全省平均降雨量達(dá)到35毫米，有11個省轄市降雨量超過30毫米，其中商丘81.3毫米、周口55毫米、駐馬店48.8毫米。這次陰雨天氣過程，導(dǎo)致一些地方麥田積水，小麥點片倒伏、發(fā)霉，全省部分地區(qū)出現(xiàn)籽粒萌動和穗發(fā)芽現(xiàn)象，是近10多年來最為嚴(yán)重的‘爛場雨’天氣”[4]。另據(jù)《中國農(nóng)民日報》報道，“從5月23日開始組織豫南成熟地區(qū)抓緊搶收。河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日17時，全省雨前共搶收178萬畝，成熟小麥基本搶收完畢，降雨后又組織搶收208.3萬畝，累計收獲386.3萬畝，約占全省8 500萬畝小麥面積的4.52%”[5]?！?月30日，經(jīng)河南省政府專題研究決定，河南省財政緊急下?lián)苜Y金2億元，專項用于小麥烘干，確保小麥質(zhì)量、確保顆粒歸倉、確保農(nóng)民收益?！盵5]這場“爛場雨”給受災(zāi)地區(qū)農(nóng)民造成的影響是非常大的，要知道哪怕是全省1%的發(fā)芽小麥對于每一個受災(zāi)的當(dāng)事人來說都是100%的損失。正如《南方周末》報道所說：“氣象災(zāi)害造成的既往損失已難以挽回。南方周末記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，發(fā)芽小麥減產(chǎn)，麥質(zhì)受損也十分嚴(yán)重，從而對糧價造成影響，甚至出現(xiàn)一些深加工企業(yè)拒收當(dāng)季新糧的現(xiàn)象，農(nóng)民仍舊深陷賣糧泥沼?！盵6]

然而，如此重大的現(xiàn)實災(zāi)情，“麥?zhǔn)諘r節(jié)”卻沒有及時回應(yīng)百姓關(guān)切，未做過多報道?？v觀涉及河南的15篇麥?zhǔn)請蟮?，記者都是圍繞麥?zhǔn)諟?zhǔn)備，直擊麥?zhǔn)宅F(xiàn)場，應(yīng)對降雨的各種雨前、雨后搶收，以及成功售糧的報道，似乎河南麥?zhǔn)招蝿菖c常年無異，降雨對當(dāng)?shù)佧準(zhǔn)諞]什么太大的影響。但實際上南陽、駐馬店、漯河、許昌等地遭遇大范圍“爛場雨”，嚴(yán)重影響農(nóng)作物收割。河南省政府緊急下?lián)?億資金，專項用于小麥烘干，由此可見該省部分地方受災(zāi)的嚴(yán)重程度。遺憾的是，“麥?zhǔn)諘r節(jié)”從6月1日到6月5日連續(xù)5天的報道均未提及河南救災(zāi)應(yīng)對舉措、2億元專項資金的使用情況、種糧農(nóng)民的小麥損失減少情況等，而是仍然只關(guān)注搶收這一條線的內(nèi)容。作為中央媒體，在重大主題報道中，受眾希望了解及時全面的真實信息，如果有選擇性地只報喜不報憂，勢必會自損央媒的權(quán)威感和公信力。在報道中，不僅要呈現(xiàn)豐收的喜，還應(yīng)該關(guān)注受災(zāi)人的憂，更重要的是要從報道抗災(zāi)、救災(zāi)的行動中，呼吁社會關(guān)注如何為減災(zāi)助力，如何讓老百姓盡量避免靠天吃飯的老傳統(tǒng)，找到能讓“天時”和“地利”為我所用的新方法、好方法，保證糧食穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)，讓百姓共享豐產(chǎn)豐收的成果。

3 未來常規(guī)重大主題報道的策劃路徑探索

總結(jié)是為了更好地出發(fā)。作為總臺，每年面對的重大主題報道無數(shù)，能在短時間內(nèi)高效率、高質(zhì)量地完成報道是總臺團(tuán)隊的優(yōu)良傳統(tǒng)，但在今后的主題策劃報道中，要想更好地做好策劃報道與實踐，筆者認(rèn)為關(guān)鍵是要做好策劃方案實施過程中突發(fā)狀況的應(yīng)對，并及時做好方案的調(diào)整、修正與完善。在報道過程中做到既遵從策劃主線，又兼顧突發(fā)情況，既能有效樹立正面引導(dǎo)輿論的典范，又能及時回應(yīng)社會關(guān)切，達(dá)到良好的社會傳播效果，樹立行業(yè)標(biāo)桿。除此之外，筆者提出以下幾點思考：

3.1 關(guān)注大視野背景下小人物故事的傳播效應(yīng)

關(guān)注宏大敘事中的人物命運(yùn)和故事，用小人物視角揭示大主題。再重大的主題報道都離不開關(guān)注“人”、報道“人”，人是所有新聞要素中最鮮活、最有生命力、最核心也是最具傳播力的因素。無論多么重大的主題策劃，不論什么題材的主題報道，離開對人的關(guān)注、對人物故事的挖掘，作品就失去了生命力，當(dāng)然也就沒有了傳播力。“國外的新聞報道幾乎已成共識：通過具體人物，表達(dá)宏大事件。沒有主人公就沒有事件，就會讓新聞可信度，尤其是吸引力降低。所以，你首先要明白，新聞寫作傳播，就是一個寫故事和講故事的過程?！盵3]128就“麥?zhǔn)諘r節(jié)”這一組系列策劃報道而言，不可想象，如果沒有對麥客老王夫妻、農(nóng)場主老凌父子、職業(yè)經(jīng)理人王伶俐、研究生馮佳如等的關(guān)注和報道，整個主題報道會失色多少。

3.2 用全媒體創(chuàng)新思維豐富新聞產(chǎn)品

在媒體融合程度進(jìn)一步加深，受眾的信息接收習(xí)慣呈碎片化、小屏化、移動化、智能化、多元化特點的今天，面對傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受眾不斷流失，傳播效力逐漸式微的當(dāng)下，作為媒體人，不得不轉(zhuǎn)變信息生產(chǎn)和傳播思維方式，用媒體融合理念，創(chuàng)新思維和表達(dá)方式，生產(chǎn)更多更好的視聽產(chǎn)品，為主題報道增色，滿足受眾需求。比如：將大面積機(jī)收的壯觀場景通過可視化呈現(xiàn)，讓觀眾可以沉浸式體驗豐收的喜悅；將新聞人物的勞作用短視頻方式制作傳播，讓受眾共情他們的喜與憂；將記者采集的音畫素材多元生成在不同視聽平臺發(fā)布，擴(kuò)大傳播覆蓋面；將各地麥?zhǔn)沾蟊任涞幕顒油ㄟ^音視頻直播，強(qiáng)化傳播尾鏈效應(yīng)等。在這方面，新華網(wǎng)5月24日的報道《新華全媒＋丨機(jī)收“比武”保豐收 “中原糧倉”迎來麥?zhǔn)諘r刻》值得借鑒[7]。總之，受眾有視聽新期待，我們就要用創(chuàng)新實踐回應(yīng)受眾期待，擴(kuò)大傳播面，發(fā)揮輿論引導(dǎo)主陣地的作用。

4 結(jié)語

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，做好重大主題報道必須策劃先行。主題策劃報道涉及重大主題或重大事件，策劃在先實施報道在后，才可能有好的作品呈現(xiàn)。但是，無論多么詳細(xì)縝密的策劃在實施過程中都會出現(xiàn)突發(fā)狀況與策劃方案不一致的情況，這就需要參與方案實施者和策劃者根據(jù)現(xiàn)實情況共同商討調(diào)整完善策劃方案并加以實施。對于從業(yè)者而言，策劃方案與實施報道一致的情況是偶然，不一致的情況是常態(tài)和必然，而這種常態(tài)就要求我們要不斷提高應(yīng)對突發(fā)狀況的能力，針對現(xiàn)場狀況和報道需要及時調(diào)整策劃方案，既注重突出主題，又兼顧新局面、新發(fā)現(xiàn)、新線索和新問題，在報道版面（篇幅、時長）及內(nèi)容方面不斷修正完善，從而生產(chǎn)出具有時效性、公信力、傳播力的優(yōu)秀作品。在“麥?zhǔn)諘r節(jié)”這一主題報道中，面對麥?zhǔn)諘r節(jié)江淮地區(qū)突降的10年難遇的“爛場雨”，如果能及時調(diào)整報道方案，增加突發(fā)情況的報道，就能具有實效性和公信力，也更經(jīng)得起時間和歷史的檢驗。

傳播鏈的兩端都是“人”，信息生產(chǎn)離不開人，信息消費(fèi)圍著繞人。信息因人而起，聚焦于人、服務(wù)于人，沒有人的存在，信息的生產(chǎn)消費(fèi)也就無從談起。在傳播環(huán)境和傳播方式發(fā)生巨大變化的時代背景下，媒體要立足當(dāng)下思考應(yīng)該秉持的變與不變，在分眾、分層、精準(zhǔn)傳播的現(xiàn)實面前，內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方式、傳播路徑永遠(yuǎn)在求新求變的路上?？墒菬o論傳媒環(huán)境如何變化，有價值的信息、有溫度的故事永遠(yuǎn)不缺受眾，永遠(yuǎn)不缺市場，這是媒體堅守的信條，在變與不變之間要學(xué)會走好平衡木。融媒體時代，必須要有全媒體思維和視角，才能與時代同頻，策劃生產(chǎn)出更多受眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。