楊慧霞 鮑睿晨

（作者單位：西安科技大學(xué)高新學(xué)院）

媒體市場(chǎng)在融媒體背景下發(fā)生了顯著變化，尤其是迅速崛起和持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的自媒體與新媒體，使得受眾接收新聞資訊的途徑更為多樣，與以往相比也擁有了更大的選擇權(quán)。當(dāng)前，人們只要有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持和擁有一部智能手機(jī)，就可以不受時(shí)空限制傳播及推廣新聞。傳統(tǒng)媒體在這種環(huán)境下面臨較大的壓力和挑戰(zhàn)[1]。要滿足融媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞的不同需求，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需積極創(chuàng)新理念，掌握新媒體傳播方式與技術(shù)，在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的新聞傳播原則的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與交流，促使傳統(tǒng)媒體順利向融媒體過(guò)渡并在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地。

1 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的困境

1.1 互聯(lián)網(wǎng)背景下受眾大量分流

蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)衍生出了很多新媒體形式，如微博、抖音、微信等都是當(dāng)前社會(huì)大眾廣泛應(yīng)用的新媒體交流途徑。在此背景下，受眾的注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至新媒體，無(wú)形中沖擊和影響了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾會(huì)定時(shí)收看或收聽(tīng)廣播電視節(jié)目，但在融媒體環(huán)境下，大眾對(duì)電視節(jié)目和廣播節(jié)目的熱情逐漸消退，如會(huì)在收看電視節(jié)目中瀏覽微信朋友圈或在微博平臺(tái)與他人互動(dòng)交流等。尤其是年輕群體更傾向于在由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的新媒體平臺(tái)中與其他地區(qū)的網(wǎng)友探討時(shí)政、娛樂(lè)、體育等多領(lǐng)域話題，或通過(guò)新媒體參與互聯(lián)網(wǎng)社交活動(dòng)，自由表達(dá)看法與觀點(diǎn)。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體也漸漸參與客戶端或微信等新媒體平臺(tái)的建設(shè)，然而受人才資源匱乏和技術(shù)水平有限等因素的影響，轉(zhuǎn)型效果欠佳，未能達(dá)到高效吸引受眾的目的[2]。例如，以前，中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是全國(guó)人民每年必看節(jié)目，覆蓋群體廣泛，如今新媒體的沖擊及大眾收看節(jié)目方式、獲取新聞資訊方式發(fā)生變化，收看春晚節(jié)目的觀眾數(shù)量大幅度下降，影響了電視節(jié)目的收視率。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維不足

傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展需轉(zhuǎn)變觀念，立足現(xiàn)實(shí)，尋求符合自身實(shí)際情況的發(fā)展道路。筆者縱觀部分傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，思想缺乏創(chuàng)新是首要問(wèn)題，再加上缺乏健全、完善的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維等，尤其在運(yùn)營(yíng)和發(fā)展中因互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識(shí)不足，簡(jiǎn)單地將融媒體視為承載傳播信息和相關(guān)內(nèi)容的平臺(tái)，以致未能達(dá)到預(yù)期轉(zhuǎn)型目標(biāo)。例如，當(dāng)前公眾在收看新聞節(jié)目時(shí)喜歡在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上表達(dá)意見(jiàn)和提出建議，特別是年輕受眾有著更強(qiáng)烈的表達(dá)欲，收看電視節(jié)目后想要第一時(shí)間表達(dá)意見(jiàn)以及與其他網(wǎng)友互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的傳播機(jī)制是單向傳播、點(diǎn)對(duì)面及從上至下的形式，所以傳播效果不佳，難以實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體時(shí)代，信息傳播速度較快且不受時(shí)空的限制，但傳統(tǒng)媒體未能深入且全面挖掘新技術(shù)，未能形成自身的特色，導(dǎo)致新聞傳播效果欠佳，限制了自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.3 專業(yè)人才缺乏

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)和必經(jīng)之路是與新媒體融合，逐步創(chuàng)新思想觀念、技術(shù)和發(fā)展模式，進(jìn)一步提升對(duì)人才的要求，積極建設(shè)人才體系，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定人才、技術(shù)等方面的基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要有專業(yè)化和復(fù)合型人才的支持，所以工作人員在新媒體時(shí)代要持續(xù)學(xué)習(xí)和掌握新型理論知識(shí)與技術(shù)。然而，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在人力配置與人才資源管理方面還存在部分問(wèn)題，如缺乏專業(yè)化與復(fù)合型人才[3]；在實(shí)際運(yùn)作中對(duì)人才培養(yǎng)重要性與必要性的認(rèn)識(shí)也存在不足，尚未健全和完善獎(jiǎng)懲制度與用人機(jī)制；再加上部分工作人員對(duì)各種新知識(shí)和技能的掌握程度不足且工作熱情偏低，種種因素影響了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

2 傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略

2.1 建立“中央廚房”

“中央廚房”最初是餐飲業(yè)的一種管理模式，在統(tǒng)一化連鎖經(jīng)營(yíng)和品牌營(yíng)銷方面得到了廣泛應(yīng)用。該管理模式最顯著的優(yōu)勢(shì)即集中采購(gòu)物資和生產(chǎn)，再統(tǒng)一配送，降低經(jīng)濟(jì)成本，大幅度提升工作效率和工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)水平，實(shí)現(xiàn)預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)。在媒體融合中引入“中央廚房”概念，即在媒體領(lǐng)域應(yīng)用集約化生產(chǎn)分發(fā)模式，圍繞媒體原有的受眾群體和影響力打造全媒體信息處理體系，由此加速新舊媒體融合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成與多元傳播，使新聞資源得到最大化利用，滿足不同群體的多樣化需求，確保新聞傳播效率和媒體影響力得到提高[4]。

在打造“中央廚房”時(shí)，傳統(tǒng)媒體要做好以下幾點(diǎn)：第一，對(duì)從各個(gè)渠道獲取的新聞線索予以準(zhǔn)確客觀研判，針對(duì)新聞線索與新聞?dòng)浾邷贤ㄐ侣剤?bào)道策略。第二，了解新聞?dòng)浾卟稍L全過(guò)程，圍繞采訪目標(biāo)、對(duì)象和采訪提綱內(nèi)容從不同渠道搜集新聞素材，必要時(shí)選派記者前往目的地采訪獲取第一手新聞資料。第三，結(jié)合新聞采訪內(nèi)容、專家預(yù)測(cè)分析解析新聞內(nèi)容并予以評(píng)論。第四，結(jié)合多元渠道傳統(tǒng)特征對(duì)新聞素材予以個(gè)性化歸納總結(jié)與加工，使其成為極具特色的新聞。第五，綜合分析微博、論壇、抖音等多個(gè)傳播終端用戶針對(duì)新聞提出的意見(jiàn)和建議，再基于意見(jiàn)分析情況制定后續(xù)新聞報(bào)道方向和內(nèi)容，通過(guò)這些方式加速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型。

一張以讀者為中心、以創(chuàng)新為追求的報(bào)紙，即使只有文圖呈現(xiàn)方式，同樣可以生產(chǎn)出類型不同、滿足不同受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更不用說(shuō)是擁有多種媒體形態(tài)、傳播方式的“中央廚房”。關(guān)鍵要做到根據(jù)不同策劃選題或新聞線索，科學(xué)運(yùn)用采編力量，用好信息革命成果，制作出符合不同載體傳播規(guī)律、具有媒體自身特色的產(chǎn)品。另外，要保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，做到高度關(guān)注、及時(shí)跟進(jìn)、積極運(yùn)用，改變以傳者為中心的舊思維，實(shí)現(xiàn)單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式傳播的轉(zhuǎn)變，最大限度地滿足不同受眾的需求。

2.2 加強(qiáng)媒體資源共享

傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道流程為發(fā)現(xiàn)新聞線索、現(xiàn)場(chǎng)采訪、整理采訪內(nèi)容、撰稿以及發(fā)布新聞等。一般來(lái)說(shuō)，需要記者完成整個(gè)新聞報(bào)道流程。從某種層面上而言，上述新聞報(bào)道流程好似一場(chǎng)戰(zhàn)斗，所耗費(fèi)的時(shí)間較多，所以新聞報(bào)道的時(shí)效性較差。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體若想獲得良好發(fā)展，需改變新聞報(bào)道流程，在報(bào)道新聞時(shí)要有機(jī)整合物力和人力資源，將單獨(dú)操作轉(zhuǎn)至共同服務(wù)。融媒體中心記者收到采編任務(wù)外出采編時(shí)，可與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體共享在前方現(xiàn)場(chǎng)獲得的新聞素材，由編輯人員根據(jù)媒體優(yōu)勢(shì)與特征撰稿，提供新聞傳播效率。此方式可確保傳統(tǒng)媒體享有新聞稿源，最重要的是有利于形成良性競(jìng)爭(zhēng)和減少各項(xiàng)成本支出，更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不同媒介傳播同一主題新聞，不斷擴(kuò)大新聞報(bào)道覆蓋面，切實(shí)提升新聞傳播質(zhì)量。

毫無(wú)疑問(wèn)，加強(qiáng)媒體資源共享有利于傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前環(huán)境背景下若想獲得多方關(guān)注，實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，就需要豐富新聞傳播內(nèi)容，在原有基礎(chǔ)上拓寬新聞傳播渠道，提升新聞傳播速度。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面具有較高的可信度、權(quán)威性與影響力，但缺少一定的互動(dòng)性，而與將聲、頻、圖、文等融為一體的新媒體進(jìn)行融合，能夠最大限度地滿足受眾的需求，更能在一定程度上增強(qiáng)新聞傳播效果。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要緊跟當(dāng)前時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維觀念，同時(shí)整合和創(chuàng)新不同平臺(tái)，打造集生活服務(wù)、社交、資訊等于一體的綜合性平臺(tái)，從而為廣大用戶提供高質(zhì)量和實(shí)用性較強(qiáng)的媒體服務(wù)。此外，還需緊抓新聞策劃，優(yōu)化媒體融合途徑，加速不同領(lǐng)域新聞要素深度融合，充分共享各種報(bào)道資源，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成與多元傳播。

2.3 堅(jiān)持流量為基與移動(dòng)為先

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息化時(shí)代，很多領(lǐng)域的工作方式都發(fā)生了變化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，流量流失是其最為顯著的表現(xiàn)。很多人都被新媒體的強(qiáng)時(shí)效性和互動(dòng)性所吸引，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的影響力大幅度降低。雖然吸引流量不能成為傳統(tǒng)媒體的工作之重，但如果傳統(tǒng)媒體缺少流量，必然不利于新聞的傳播和自身的發(fā)展。因此，吸引流量是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要點(diǎn)之一。傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)受人才匱乏、經(jīng)驗(yàn)不足、基礎(chǔ)薄弱等眾多因素的影響，導(dǎo)致起步困難，流量少，關(guān)注度低。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體要先明確自身定位，發(fā)揮自身?yè)碛械馁Y源優(yōu)勢(shì)。例如，地方報(bào)刊已擁有當(dāng)?shù)氐娜罕娀A(chǔ)，所以可以繼續(xù)將發(fā)展重點(diǎn)集中于本地，為群眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還要善于“抱團(tuán)取暖”，與各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，吸引更多受眾的注意力，從而快速吸引流量，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型困難的原因之一即未能搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這艘大船，所以其需要積極應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣泛關(guān)注和積極研究新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，有效應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播的效率，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，媒體傳播平臺(tái)的發(fā)展方向?yàn)榭梢暬?、社交化、移?dòng)化，很多傳統(tǒng)媒體為契合新媒體發(fā)展趨勢(shì)紛紛開(kāi)設(shè)微信視頻號(hào)和公眾號(hào)[5]，也獲得了較好的傳播效果。所以在移動(dòng)流量風(fēng)口下，傳統(tǒng)媒體要秉持移動(dòng)優(yōu)先原則，打造屬于自身的移動(dòng)傳播平臺(tái)，把握全新發(fā)展機(jī)遇，為自身在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

2.4 加速媒體工作者轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要在學(xué)習(xí)現(xiàn)有專業(yè)技能的基礎(chǔ)上掌握融媒體知識(shí)與技能，為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。具體可以從以下方面著手：其一，了解多種媒體的傳播特征。全媒體傳播需要全媒體型人才，所以要培養(yǎng)更多“中央廚房”運(yùn)作模式需要的“多面手”，以及更多有全媒體思維且熟悉全媒體技術(shù)與傳播規(guī)律的一專多能人才。另外，還要認(rèn)真探索全媒體背景下以保證“中央廚房”日常運(yùn)作為目標(biāo)的考核激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)以“中央廚房”為基礎(chǔ)的媒體融合“一體化”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。其二，樹(shù)立新的思想觀念。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體工作人員需要解放思想，積極主動(dòng)尋求創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不同于新媒體等傳播平臺(tái)，存在互動(dòng)性不足和傳播內(nèi)容單一等弊端，所以傳統(tǒng)媒體工作人員在融媒體時(shí)代要結(jié)合自身工作情況轉(zhuǎn)變思想，揚(yáng)長(zhǎng)避短，主動(dòng)創(chuàng)新，自覺(jué)與當(dāng)前媒體環(huán)境相融合，增強(qiáng)網(wǎng)感，并在新聞產(chǎn)品制作的過(guò)程中巧用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，為大眾創(chuàng)作極具新意且趣味性十足的產(chǎn)品。同時(shí)，還要在此過(guò)程中積極利用移動(dòng)社交媒體平臺(tái)，不斷拓寬新聞傳播途徑。其三，持續(xù)學(xué)習(xí)。融媒體時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，人們只要有智能設(shè)備，連上網(wǎng)絡(luò)，就可以借助微博、微信、抖音等平臺(tái)傳播信息，這對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。為應(yīng)對(duì)該沖擊，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體工作者需要具備敏銳的思維、扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，增強(qiáng)“四力”，提高自身的綜合能力，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞作品，以吸引更多受眾的注意力。

3 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還存在較多需解決的問(wèn)題，不僅有傳統(tǒng)媒體自身固有缺陷，也有受眾嚴(yán)重分流帶來(lái)的影響。傳統(tǒng)媒體只有從新聞傳播中獲得較高的關(guān)注度，才能拓展生存空間，在實(shí)際工作中搭建內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)并融合不同媒體優(yōu)勢(shì)，建立全媒體采編團(tuán)隊(duì)與傳播平臺(tái)，合理制定自身轉(zhuǎn)型策略，正確引導(dǎo)輿論，推動(dòng)自身快速、穩(wěn)定發(fā)展。