林偉斌

(廈門市同安區(qū)人民政府新美街道辦事處(綜合服務(wù)中心) 福建廈門 361100)

黨的十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。我國南方地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度快、勢(shì)頭猛，也是較早開始探索鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)“先驅(qū)者”。成功的經(jīng)驗(yàn)向我們證明了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的價(jià)值，既能快速有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的增長，也能長期促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村集體成員就業(yè)安居環(huán)境的改善，具有十分重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。后宅影視孵化基地及綜合體(發(fā)展用地)項(xiàng)目、“詩藝南山”鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目正是基于“先驅(qū)者”的成功經(jīng)驗(yàn)提出的，有力依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略平臺(tái)，因地制宜鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)條件，科學(xué)謀劃旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，精準(zhǔn)帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有很好的示范效應(yīng)?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展上十分必要，是深化細(xì)化實(shí)化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可行路徑，但必須做到科學(xué)統(tǒng)籌、辯證利弊、取“利”去“弊”，切實(shí)發(fā)揮好旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)作用，有效帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量可持續(xù)增長。

1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性

1.1 鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們生活的一種方式

事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游已然成為當(dāng)今人們生活的一種方式，也是現(xiàn)今生活的一種寫照或縮影。一方面，隨著出行交通的更便捷、更快速、更安全，極大降低了人們旅游的時(shí)間成本、出行成本。越來越多的人選擇在周六周日或法定節(jié)假日外出旅游，從此“來一次說走就走的旅行”不再是一直掛在嘴邊的空話，而是落實(shí)在腳下鏗鏘有力的步子。有趨勢(shì)顯示，越來越多的人逐漸選擇鄉(xiāng)村旅游，在美麗和諧安定的鄉(xiāng)村度過一個(gè)美好的周末，或是小憩幾天，釋放工作壓力，重歸生活的從容；另一方面，隨著90后、95后、00后成為新生代的新消費(fèi)主群體，他們也帶來了消費(fèi)方式習(xí)慣的迭代升級(jí)，他們熱衷于旅行，注重體驗(yàn)，對(duì)生活有著自己獨(dú)特的見解，他們將鄉(xiāng)村旅游視為探索生活、發(fā)現(xiàn)美好、親近自然的一種方式，頻次可多可少，距離可遠(yuǎn)可近，但不可缺少?？梢?，鄉(xiāng)村旅游正在影響著人們的生活方式。

1.2 鄉(xiāng)村旅游能帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域發(fā)展

經(jīng)驗(yàn)表明，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目能夠直接帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域的快速發(fā)展，同時(shí)也能有效促進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式比較單一，而且受制的客觀因素較多，對(duì)土地的依賴程度較高。這種模式下，鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的價(jià)值(產(chǎn)品)在交換或流通過程中很容易出現(xiàn)不對(duì)等現(xiàn)象。一方面是鄉(xiāng)村集體農(nóng)副產(chǎn)品的滯銷，另一方面是城市市場農(nóng)副產(chǎn)品的溢價(jià)，不對(duì)等，更不公平。而在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)下，通過旅游的方式，首先拉近了消費(fèi)者參與鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的距離，其次去掉了鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)價(jià)值(產(chǎn)品)參與交換或流通的不必要環(huán)節(jié)(中間商)。在旅游過程中，游客既能感受到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的風(fēng)土民情，也能購買到貨真價(jià)實(shí)的鄉(xiāng)村產(chǎn)品。同時(shí)，隨著直播帶貨的快速崛起，“鄉(xiāng)村旅游+直播帶貨”可謂如虎添翼，不僅可以為鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)樹立品牌，而且借助直播帶貨可為集體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長提供保障。

1.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要部分

從整體與部分的邏輯關(guān)系來理解，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)只是鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的一小部分；但從實(shí)踐價(jià)值效應(yīng)來評(píng)價(jià)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)是鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展的重要一環(huán)。對(duì)此，必須充分認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的重要經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要性還體現(xiàn)在集體經(jīng)濟(jì)的特殊性上，首先，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必須是集體性質(zhì)的，而非私有。這一點(diǎn)必須明確、必須堅(jiān)持。一些失敗的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正是忽略了這一特殊性，為了達(dá)到短期的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，將旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目整體外包完全私有化，這種做法是不可取的，付出的代價(jià)也是慘痛的。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必須是根植于集體特色的，而非照搬。這一點(diǎn)必須因地制宜，開發(fā)打造契合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，做到科學(xué)論證、有的放矢、突出特色、展示鄉(xiāng)土。一些成功的探索，正是抓住了這一特殊要素。如“詩藝南山”鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，以市級(jí)鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)村南山村產(chǎn)業(yè)振興為抓手，依托“玩木工坊”的行業(yè)影響力，進(jìn)一步完善“詩藝南山”的建設(shè)規(guī)劃，打造“悠然見南山”藝術(shù)品牌，力爭吸引更多創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家入駐村落，以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)南山村及周邊文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件

2.1 大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是人民群眾所愿

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備“人和”的現(xiàn)實(shí)條件，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)丶w經(jīng)濟(jì)增長，符合當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娝浮?/p>

一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目能夠縮小城鄉(xiāng)差距，豐富鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。城鄉(xiāng)差異長期存在，鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較滯后，鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷慕?jīng)濟(jì)來源較為單一，人民群眾期盼改善鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，而旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目契合了鄉(xiāng)村人民群眾這一愿求。這樣的條件背景下，開發(fā)打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目能最大限度地獲得當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷闹С?，在土地征用、資金籌備、返鄉(xiāng)就業(yè)等諸多方面提供幫助；另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的直接第一受益人是當(dāng)?shù)孛恳晃蝗罕?。開發(fā)打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目能進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特色，有效改善當(dāng)?shù)厝司迎h(huán)境，提高鄉(xiāng)村對(duì)外知品牌知名度。而這一改變的直接第一受益人就是當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕?，他們可以在?jīng)濟(jì)物質(zhì)上獲取更多的實(shí)惠實(shí)利。

2.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源整合是集體經(jīng)濟(jì)所需

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備“地利”的現(xiàn)實(shí)條件，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資源開發(fā)、利用及整合，可最大限度盤活集體閑置資源，是集體經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的可行路徑。

一是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特性，是對(duì)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文旅價(jià)值的挖掘、加工或再創(chuàng)造，因此需要凸顯當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村鄉(xiāng)土特色，彰顯當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情氣息。

二是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)，可將人文、歷史、吃住行、娛樂等有機(jī)銜接起來，從而將集體經(jīng)濟(jì)的相關(guān)領(lǐng)域整合在一起，形成一個(gè)具有鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特色的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，為集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新活力。

三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是一個(gè)可復(fù)制的集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。說其具有可復(fù)制性，并不是完全否定它的鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特性，而是理念的可復(fù)制、政策的可復(fù)制、機(jī)制的可復(fù)制等，在學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的前提下，兼顧每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特性，做到因地制宜、有的放矢。

2.3 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大是鄉(xiāng)村振興所向

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備“天時(shí)”的現(xiàn)實(shí)條件，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展，壯大鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，就是推動(dòng)發(fā)展壯大鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)，就是踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

一方面，前文提及“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要一部分”，既是“整體與部分”的邏輯關(guān)系，也是重要一環(huán)。因此，必須看到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，必須注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策的有機(jī)銜接，必須科學(xué)謀劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，做到以點(diǎn)帶面、由點(diǎn)連線，切實(shí)保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目能夠落地生根，并有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。

另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在理念上有諸多共同點(diǎn)、共通點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目從實(shí)質(zhì)上來說就是開發(fā)利用并保護(hù)鄉(xiāng)村集體的文旅經(jīng)濟(jì)價(jià)值，旨在打造美麗和諧宜居的新型鄉(xiāng)村，這一點(diǎn)符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)容要求，諸如此類的共通點(diǎn)還有很多，本文不再一一枚舉。

2.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)所選

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備“經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)”的現(xiàn)實(shí)條件，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是在不斷探索實(shí)踐中積累起的經(jīng)驗(yàn)，其發(fā)展模式機(jī)制及方式是經(jīng)得住實(shí)踐檢驗(yàn)的。需要注意的是，這并不是說所有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都是成功的，相反，這是對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目取得的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的正面肯定。如入選“鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)”的曲阜尼山圣境景區(qū)，將旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，打造具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，讓鄉(xiāng)村文明重?zé)ü獠?，并帶?dòng)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姲l(fā)家致富。再如“詩藝南山”鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，南山村具有豐富的自然生態(tài)和歷史文化資源，交通十分便捷，新美街道依托轄區(qū)大型文創(chuàng)空間“玩木工坊”的行業(yè)影響力，形成“詩藝南山”建設(shè)規(guī)劃，全力打造“悠然見南山”藝術(shù)品牌，以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)南山村及周邊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由此可見，鄉(xiāng)村振興背景下，謀劃旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，既要具備“人和、地利、天時(shí)”的有利現(xiàn)實(shí)條件，更要經(jīng)得起實(shí)踐的檢驗(yàn)，才能真正帶動(dòng)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀不足

3.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展的因素是多方面的，其中之一就是相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施主要可分為兩大內(nèi)容，一是基礎(chǔ)硬件設(shè)施，如鄉(xiāng)村公路、鄉(xiāng)村公廁、鄉(xiāng)村高速等。鄉(xiāng)村公路寬度不足，導(dǎo)致車輛相向而行會(huì)車?yán)щy，而且路面年久失修、坑坑洼洼、行車顛簸；鄉(xiāng)村公廁衛(wèi)生條件有限，給游客留下臟亂差的壞印象；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目距離高速出入口較遠(yuǎn)，上高速一小時(shí)，下高速兩小時(shí)，往往讓游客望而卻步；二是基礎(chǔ)軟件設(shè)施，諸如鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速等。鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村風(fēng)貌不突出，缺乏地域特色，導(dǎo)致游客回頭參觀游覽興致較?。秽l(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速建設(shè)滯后，客流量一大容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)癱瘓。這些配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待進(jìn)一步完善，也需要進(jìn)一步提升游客在參觀游覽過程中的體驗(yàn)感和滿意度。

3.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目后續(xù)發(fā)展創(chuàng)新帶動(dòng)不足

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足，而且缺乏持續(xù)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。一方面，一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目存在“面子工程”問題，缺乏科學(xué)規(guī)劃及后續(xù)投入，一旦審核驗(yàn)收，則處于無人管理、無人運(yùn)營狀態(tài)。這既是對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)資源的極大浪費(fèi)，也是對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姌O不負(fù)責(zé)任的“官僚主義”；另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目存在盲目跟風(fēng)、缺乏前置評(píng)估與審批的問題，導(dǎo)致“百村一樣、千村一樣”。前文提及，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的先進(jìn)理念、政策及機(jī)制可復(fù)制，需要兼顧?quán)l(xiāng)村鄉(xiāng)土特性，更需要科學(xué)謀劃、因地制宜。但一些地方盲目跟風(fēng)、機(jī)械復(fù)制，導(dǎo)致項(xiàng)目開業(yè)“火三月”，閉業(yè)“冷三年”。究其根本，主要是缺乏科學(xué)發(fā)展觀，缺乏科學(xué)謀劃，缺乏后續(xù)資金投入，缺乏后續(xù)管理運(yùn)營，缺乏鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土創(chuàng)意融合。

3.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展銜接不緊密

總結(jié)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的成功有益經(jīng)驗(yàn)可知：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)離不開鄉(xiāng)村，離不開鄉(xiāng)土，也離不開集體；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須具有鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特性，必須具有集體經(jīng)濟(jì)屬性，必須具有銜接帶動(dòng)價(jià)值。反思鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)營困難之痛，一旦脫離鄉(xiāng)村、脫離鄉(xiāng)土、脫離集體，缺乏與鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土的有機(jī)融合，缺乏與集體經(jīng)濟(jì)的緊密銜接，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目只能收“一時(shí)之功”，而難見“長期之效”?，F(xiàn)今，盡管鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目取得了一些好成績，但仍需關(guān)注兩個(gè)發(fā)展問題，一是如何高質(zhì)量發(fā)展，二是如何可持續(xù)發(fā)展。之所以會(huì)產(chǎn)生這兩個(gè)發(fā)展瓶頸，正是缺乏與集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緊密銜接。一方面，缺乏與當(dāng)?shù)丶w經(jīng)濟(jì)上下游的銜接，無法形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營資金不足；另一方面，缺乏與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村鄉(xiāng)土及人文歷史的緊密融合，導(dǎo)致后續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)意不足。

4 鄉(xiāng)村振興視角下謀劃旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

4.1 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

謀劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，帶動(dòng)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，就要加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，尤其是加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目周邊配套設(shè)施的建設(shè)和完善，為外來游客提供便捷，提升當(dāng)?shù)鼐用袢司迎h(huán)境，切實(shí)打造美麗和諧宜居的鄉(xiāng)村。一是加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目周邊交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公路鐵路的互通，提高高速鐵路的出行便捷度，降低外來游客的出行時(shí)間及成本；二是加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目衛(wèi)生環(huán)境改善和提升，如依照4A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)修建公共衛(wèi)生間，給游客提供一個(gè)干凈衛(wèi)生的如廁體驗(yàn)，嚴(yán)格執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)的管理運(yùn)營規(guī)章制度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，盡快解決問題；三是加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目內(nèi)外免費(fèi)公共休息設(shè)施的投入、建設(shè)和維護(hù)，如結(jié)合景區(qū)布局，科學(xué)合理設(shè)置公共休息區(qū)，打造鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化長廊。諸如此類的做法還有很多，具體做法可結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)際情況，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理設(shè)計(jì)，從根本上提高旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目內(nèi)外及周邊配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。

4.2 注重經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新帶動(dòng)

深入推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)一步深化細(xì)化實(shí)化鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)舉措，可有效依托旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，從而帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。然而，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，應(yīng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，切忌貪圖一時(shí)之功；應(yīng)注重鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量增長，以創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新發(fā)展帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。一方面，要做到事先科學(xué)謀劃、前置評(píng)估審批，既要經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)或研究院的科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)，也要通過相關(guān)部門的綜合評(píng)估，更要符合相關(guān)政策的審批條件和流程，從制度上確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的可行性、可實(shí)踐性及可發(fā)展性，合理把控項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，避免項(xiàng)目流產(chǎn)；另一方面，要樹立底線思維，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念，建立長效發(fā)展機(jī)制，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)，將“旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”三者有機(jī)銜接、有效融合起來，以創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)意為內(nèi)驅(qū)力，確保旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目后期的高水平管理運(yùn)營。

4.3 完善上下游產(chǎn)業(yè)的銜接協(xié)同

以旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為平臺(tái)，作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，帶動(dòng)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)增長，需加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目同上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的銜接和協(xié)同，從而形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，達(dá)到以“旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”為“點(diǎn)”，有效帶動(dòng)“鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域”之“面”，進(jìn)而發(fā)揮系統(tǒng)整合作用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。

一方面，完善以“旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”為核心的上下游實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈的整合，打造融“賞、游、吃、住、行、購”為一體的綜合旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村居民就業(yè)增收；另一方面，加強(qiáng)以“旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”為內(nèi)核的非實(shí)體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)、利用和保護(hù)，挖掘鄉(xiāng)村旅游文化歷史價(jià)值，打造演出、文創(chuàng)、IP聯(lián)名多個(gè)維度的品牌，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的知名度。

4.4 挖掘鄉(xiāng)村旅游品牌流量價(jià)值

現(xiàn)今，直播平臺(tái)勢(shì)頭正猛，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值潛力無限。如何挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的品牌價(jià)值，提高鄉(xiāng)村旅游品牌流量，將“品牌流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集中發(fā)力的新賽道。一方面，可結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村鄉(xiāng)土文化，打造鄉(xiāng)村文化音樂節(jié)，以“娛”促“游”，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游客流量，樹立鄉(xiāng)村旅游品牌，為挖掘鄉(xiāng)村旅游品牌流量價(jià)值打好基礎(chǔ)；另一方面，實(shí)現(xiàn)“品牌流量”到“品牌價(jià)值”再到“經(jīng)濟(jì)效益”的轉(zhuǎn)化蛻變，需要做到因地制宜，有的放矢。換言之，不是什么都做，也不是什么都不做，掌握流量密碼才是關(guān)鍵。因此，要因地制宜利用好鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特性，有的放矢重點(diǎn)打造知名品牌、流量IP，發(fā)揮以點(diǎn)帶面的品牌效應(yīng)，打造品牌名片。

4.5 樹立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)典范

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有一定的鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土特性，同時(shí)也具備理念、政策、機(jī)制的可復(fù)制性，可在學(xué)習(xí)借鑒的過程中積累經(jīng)驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)超越。這是“典范”“標(biāo)桿”“榜樣”的力量，也是復(fù)制的價(jià)值所在。因此，樹立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)典范、打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目標(biāo)桿、發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目榜樣作用十分必要。

一方面，從中央到地方，評(píng)選一批具有標(biāo)桿性質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，給予政策支持、政策優(yōu)惠，讓好項(xiàng)目得到更好發(fā)展。

另一方面，建立健全國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)評(píng)估考核規(guī)范，完善進(jìn)出機(jī)制，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目良性發(fā)展?？傊?，要發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)典范作用和價(jià)值，讓先進(jìn)的理念、健全的機(jī)制等得到有效推廣及應(yīng)用。

5 結(jié)語

綜上所述，成功有益的探索經(jīng)驗(yàn)表明，在深化細(xì)化實(shí)化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)過程中，旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是可行路徑，是有力抓手，具有較強(qiáng)的可行性、實(shí)踐性?，F(xiàn)今，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們生活的一種方式，而且鄉(xiāng)村旅游能夠帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也是鄉(xiāng)村振興的重要一部分，由此可見鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性。但是，看待旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，必須科學(xué)辯證地看。一方面，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是人民群眾所愿，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源整合是集體經(jīng)濟(jì)所需，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大是鄉(xiāng)村振興所向，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)所選，這是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件；另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在客觀不足，如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目后續(xù)發(fā)展創(chuàng)新帶動(dòng)不足，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展銜接不緊密等。因此，鄉(xiāng)村振興視角下謀劃旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新帶動(dòng)，完善上下游產(chǎn)業(yè)銜接協(xié)同，挖掘鄉(xiāng)村旅游品牌流量價(jià)值，樹立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)典范，如此才是可行路徑。