竇小勇?毛利?葉惠娟

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)顯著。鄉(xiāng)村振興作為黨的十九大重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)的主要任務(wù)。電子商務(wù)作為鄉(xiāng)村振興的重大手段，突破了農(nóng)村的地域限制，不斷地提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展模式成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)注重點(diǎn)，將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與電子商務(wù)結(jié)合，不僅能進(jìn)一步擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響力，也能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署。本文在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，以“淘寶第一鎮(zhèn)”——江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)為例，探索研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。

2017年10月黨的十九大明確指出農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展戰(zhàn)略，它是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的反映，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的重要途徑。江蘇省沙集鎮(zhèn)農(nóng)民2006年在電商平臺(tái)銷售家電賺取第一桶金，開啟了“淘寶第一村”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起點(diǎn)。沙集鎮(zhèn)從“戶戶種小麥、路北磨面粉，聯(lián)合燒磚瓦、全鄉(xiāng)收破爛”，到2017年實(shí)現(xiàn)淘寶交易額88.9億元。電子商務(wù)為這個(gè)曾經(jīng)貧困的村子實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)富裕。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村通過電子商務(wù)成功脫貧的案例數(shù)不勝數(shù)，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展趨勢(shì)成了研究的重點(diǎn)，沙集鎮(zhèn)被樹立為其中的典范。

一、農(nóng)村電子商務(wù)

農(nóng)村電子商務(wù)是將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，在城鎮(zhèn)電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，將各種農(nóng)民自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行銷售，從而獲得收益的方式。鄉(xiāng)村振興的新進(jìn)程，作為我國(guó)重大發(fā)展戰(zhàn)略部署，鄉(xiāng)村振興涉及村鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)等方方面面。其中，作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要方式，農(nóng)村電子商務(wù)在調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力、激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力、轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式上帶來了新動(dòng)能，為振興鄉(xiāng)村帶來的重要力量。農(nóng)村電子商務(wù)的手段也不僅僅局限于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的售賣，任何農(nóng)民自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品都可以通過電子商務(wù)進(jìn)行售賣，如沙集鎮(zhèn)最先就是以家具售賣而聞名。農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)了農(nóng)村制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)、物流等一系列產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了一條有效的出路，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興的新進(jìn)程。

二、沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程

（一）沙集鎮(zhèn)發(fā)展歷史

沙集鎮(zhèn)在2006年依靠農(nóng)村電子商務(wù)開始逐漸轉(zhuǎn)型。從沙集“三劍客”到萬民的電商王國(guó)，以孫寒為首的“三劍客”在第一次對(duì)木材家具的自產(chǎn)自銷，引起村民廣泛關(guān)注。在廢塑料加工產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重國(guó)際危機(jī)打擊后，幾乎所有村民都效仿“三劍客”的沙集鎮(zhèn)模式，當(dāng)?shù)卣矠槊撠毠?jiān)提供有力支持。短短幾年內(nèi)，沙集鎮(zhèn)的電商產(chǎn)業(yè)就形成了專業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，廢塑料鎮(zhèn)完成蛻變一躍成為中國(guó)淘寶第一鎮(zhèn)。沙集鎮(zhèn)的成功絕不是一種偶然，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，其成功案例完全可以復(fù)制，是農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)脫貧攻堅(jiān)的完美呈現(xiàn)。從沙集鎮(zhèn)的發(fā)展歷程來看，農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)的是整個(gè)村子的各種產(chǎn)業(yè)鏈，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，農(nóng)村不用再局限于從前的模式，農(nóng)產(chǎn)品、家具、畜牧業(yè)都能依靠電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，快速便捷的銷售方式能為農(nóng)民不用再為產(chǎn)品的銷售而發(fā)愁。電商平臺(tái)的爆火為沙集鎮(zhèn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，經(jīng)過多年的發(fā)展不斷擴(kuò)大其電子商務(wù)的規(guī)模，改進(jìn)銷售模式，發(fā)展勢(shì)態(tài)一直良好，周邊多個(gè)村子進(jìn)行復(fù)刻，積極響應(yīng)我國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，為脫貧攻堅(jiān)起到了良好的帶頭作用。

（二）沙集鎮(zhèn)發(fā)展模式

沙集鎮(zhèn)短短幾多年內(nèi)迅速發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，創(chuàng)造了沙集鎮(zhèn)淘寶模式，將淘寶、京東等電商平臺(tái)作為中間商或批發(fā)商，不僅收取差價(jià)少，還方便快捷，為沙集鎮(zhèn)的銷售提供便利的銷售渠道，帶動(dòng)了沙集鎮(zhèn)內(nèi)各行各業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。沙集鎮(zhèn)最初的電商模式較為簡(jiǎn)單，以手工制造的家具通過電商平臺(tái)進(jìn)行交易，而農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品，質(zhì)量好，也深受消費(fèi)者的喜愛。沙集鎮(zhèn)發(fā)展到今天不僅僅依靠簡(jiǎn)單的電商平臺(tái)，還有國(guó)家對(duì)其的大力支持。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的逐漸完善，沙集鎮(zhèn)成功案例給眾多村鎮(zhèn)和電商巨頭帶來啟發(fā)，紛紛涌入農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)。這更是對(duì)農(nóng)村發(fā)展的一大機(jī)遇，在農(nóng)村建立自己的物流和服務(wù)產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村本地的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，從物流產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式到人才培養(yǎng)都形成了沙集鎮(zhèn)發(fā)展到今天獨(dú)特的模式。通過分析沙集鎮(zhèn)的電商模式可以為農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供新思路，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)提供新的創(chuàng)業(yè)規(guī)劃，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

三、農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

（一）農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)理念缺乏理論認(rèn)識(shí)

農(nóng)民作為農(nóng)村電子商務(wù)主體，落后的小農(nóng)思想讓他們不能積極接受電商理念，多以穩(wěn)妥和耕地為主要手段。缺少對(duì)電商基本知識(shí)的宣傳和理解，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)信息不能在農(nóng)村有很好的滲透。農(nóng)村普遍偏遠(yuǎn)閉塞，消息封閉，交通不便利，沒有物流產(chǎn)業(yè)，只能靠人工拉運(yùn)自產(chǎn)自銷，不利于電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的收集只能依靠年輕人的傳播，老一輩人很難接受現(xiàn)代化科技和信息，對(duì)于新鮮事物存在質(zhì)疑，總是擔(dān)心上當(dāng)受騙，不愿改善自己傳統(tǒng)的銷售方式。在沙集鎮(zhèn)早期也面臨著這樣的問題，大多數(shù)人更愿意選擇自己的傳統(tǒng)生活方式，但后期隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，時(shí)間的推移讓人們開始慢慢接受新鮮事物，但也經(jīng)歷了八年才讓全鎮(zhèn)人接受徹底放棄老舊的廢塑料產(chǎn)業(yè)。小農(nóng)思想在農(nóng)村普遍存在，也是振興鄉(xiāng)村最大的阻礙問題，不只是農(nóng)村電子商務(wù)，對(duì)于其他先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也都難以在農(nóng)村展開。

（二）農(nóng)村電商人才匱乏

農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展涌現(xiàn)出一個(gè)嚴(yán)重問題——人才匱乏。農(nóng)村本身教育資源落后，難以批量培養(yǎng)出高質(zhì)量的電商人才，僅靠農(nóng)民自己探索容易出現(xiàn)管理問題，由于缺少人才，各別人家甚至可能還不如傳統(tǒng)農(nóng)耕的收入。沙集鎮(zhèn)也是靠個(gè)別年輕人打通門路，有了一定的基礎(chǔ)，才實(shí)現(xiàn)的大規(guī)模生產(chǎn)?？蓚鹘y(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)不僅缺乏人才的培養(yǎng)，落后的條件讓大多數(shù)高校人才也望而止步。造成這一現(xiàn)象的主要原因是從事農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于技術(shù)和管理層面門檻較高，不僅要具備電商相關(guān)理論知識(shí)，還要對(duì)物流，計(jì)算機(jī)等技術(shù)有一定的基礎(chǔ)，要在農(nóng)村的艱苦環(huán)境下實(shí)現(xiàn)電商經(jīng)營(yíng)模式，也是一大難關(guān)。

（三）農(nóng)村電商技術(shù)設(shè)施匱乏

相對(duì)于城市而言，農(nóng)村缺少電商基本設(shè)施的建設(shè)，物流體系不全面，很多村莊難以網(wǎng)購(gòu)，更難以將產(chǎn)品配送。由于交通的不便利，快遞站點(diǎn)都很少見，甚至部分鄉(xiāng)村路都沒有，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率也嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。電商基礎(chǔ)模式一定需要的物流配送，單靠村民自己的運(yùn)送難以將產(chǎn)品全部售出，配送速度也是影響農(nóng)村電商的一個(gè)重要因素。電商的正常發(fā)展需要一定的人力、物流和財(cái)力，三者相互配合才能將建立完整的電商體系。想要依靠農(nóng)村電子商務(wù)完成鄉(xiāng)村振興，對(duì)村鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一定要完善，周邊的交通也需要為物流創(chuàng)造條件。尤其農(nóng)產(chǎn)品多需冷鏈運(yùn)輸，對(duì)物流的門檻要求更高了。沙集鎮(zhèn)的成功得益于對(duì)家具方便運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)，但多數(shù)農(nóng)村產(chǎn)出的多為農(nóng)產(chǎn)品，不僅對(duì)物流質(zhì)量要嚴(yán)格把控，還要要求物流的速度，對(duì)于本身就交通落后的農(nóng)村來說是雪上加霜。

四、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

沙集鎮(zhèn)的成功案例給眾多鄉(xiāng)村提供了一個(gè)完整的實(shí)例。就目前來看，全國(guó)各地眾多村鎮(zhèn)都能依靠這種方式崛起，但是當(dāng)供大于求時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)就會(huì)受到嚴(yán)重阻礙，可能會(huì)出現(xiàn)收益遠(yuǎn)不低于成本的現(xiàn)象，因此，在多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)中脫穎而出需要新的籌劃和布局。

（一）著力建設(shè)交通和基礎(chǔ)設(shè)施

目前，大多村鎮(zhèn)都不擁有便利的交通和全面的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，對(duì)于電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不僅需要農(nóng)民自己的努力，還需要當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，籌措資金改善道路，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)站。同時(shí)，眾多電商巨頭為了搶占市場(chǎng)，也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施落后但擁有豐富的資源產(chǎn)品的村鎮(zhèn)予以大力支持。借鑒沙集鎮(zhèn)的發(fā)展案例，村鎮(zhèn)中各種產(chǎn)業(yè)都需要改進(jìn)，同時(shí)需要整個(gè)村民齊心協(xié)力創(chuàng)造美好家園。

（二）大力培養(yǎng)電商人才

進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用，提高電子商務(wù)的水平，培養(yǎng)專業(yè)電商人才已經(jīng)迫在眉睫。在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的普及下，電商交易已然成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，各大高校也分別開設(shè)電商相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)型人才。但是，人才的培養(yǎng)存在一定的周期性，專業(yè)的人才難以在短期內(nèi)成型，鄉(xiāng)村振興不能僅靠外來人才的支持，所以想在眾多鄉(xiāng)村中脫穎而出就需要復(fù)刻沙集鎮(zhèn)的成功方式，派一批人才去學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，小規(guī)模建造農(nóng)村電子商務(wù)，待基礎(chǔ)設(shè)施完善后，系統(tǒng)化地為村民宣傳電商理論，打破農(nóng)村傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，提高電商技能，先富帶后富，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。要想發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務(wù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在自己培養(yǎng)電商人才的前提下，還要引進(jìn)先進(jìn)外來技術(shù)人才，用自己的鄉(xiāng)村特色吸引更多的人才加入農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)中。

（三）提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量

在農(nóng)村電子商務(wù)中，多數(shù)農(nóng)民還是以自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售為主，難以像沙集鎮(zhèn)的那樣銷售自制家具。但想從眾多產(chǎn)品中“站”出來，產(chǎn)品的質(zhì)量是硬指標(biāo)，像沙集鎮(zhèn)最初孫寒就是憑借自己手制家具的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)在城鎮(zhèn)中殺出重圍建立“美怡家”家具有限公司。農(nóng)產(chǎn)品在任何一個(gè)鄉(xiāng)村都不缺少，所以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)就是突破農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀的唯一出口。再好的宣傳不如產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)來得實(shí)在，特別值得注意的是在當(dāng)前市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，部分農(nóng)村為了提高銷量選擇降低產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)為了降低成本以次充好，給顧客帶來了不好的消費(fèi)體驗(yàn)，甚至影響整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的形象，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進(jìn)程。因此，高質(zhì)量的產(chǎn)品是農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的前提，在未來幾年，激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)，只有確保讓農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提升，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語：

以沙集鎮(zhèn)的電子商務(wù)發(fā)展為例，農(nóng)村電子商務(wù)迎來機(jī)遇的同時(shí)也迎來了挑戰(zhàn)，在物流體系完善的條件下，需要在全國(guó)范圍內(nèi)讓自己的產(chǎn)品特點(diǎn)突出。沙集鎮(zhèn)的案例雖然難以復(fù)制，但只要順應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，把握時(shí)代機(jī)遇，著力建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，便利交通，大力培養(yǎng)電商人才，同時(shí)提高自己農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，就能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大步跨越。