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        跨越數(shù)字鴻溝:推動(dòng)地方媒體深度融合的路徑探索

        2023-02-06 14:36:46唐毅
        新聞潮 2023年12期
        關(guān)鍵詞:來(lái)賓市文明深度

        【摘 要】隨著數(shù)字技術(shù)的日益普及,數(shù)字鴻溝問(wèn)題成為制約西部地區(qū)地方媒體發(fā)展的主要障礙?!?+”模式,是以“報(bào)+臺(tái)”“市+縣”“心+心”的內(nèi)容、技術(shù)、管理三大要素為主體,并加入策略、文化和創(chuàng)新等補(bǔ)充要素,共同構(gòu)建一個(gè)更加全面、立體的媒體融合生態(tài)。基于這一融合模式的來(lái)賓實(shí)踐證明,通過(guò)“3+”模式的正確引導(dǎo)和實(shí)踐,后發(fā)展地區(qū)媒體也完全有能力跨越數(shù)字鴻溝,實(shí)現(xiàn)真正的深度融合。本文主要以來(lái)賓市融媒體中心建設(shè)為例,對(duì)“3+”模式進(jìn)行深入探析,旨在提供一個(gè)新的角度,協(xié)助地方媒體跨越數(shù)字鴻溝。

        【關(guān)鍵詞】數(shù)字鴻溝;新媒體;地方媒體;深度融合;發(fā)展路徑

        作者簡(jiǎn)介? ?唐毅,廣西來(lái)賓市融媒體中心辦公室副主任

        黨的十八大以來(lái),以習(xí)近平同志為核心的黨中央從戰(zhàn)略層面對(duì)媒體融合進(jìn)行謀劃,媒體融合發(fā)展從建設(shè)“現(xiàn)代傳播體系”到構(gòu)建“全媒體傳播格局”再到建設(shè)“全媒體傳播體系”,方向路徑越來(lái)越清晰。

        在信息化、數(shù)字化的大背景下,要實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展,必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,通過(guò)流程優(yōu)化平臺(tái)再造,實(shí)現(xiàn)各種媒介資源生產(chǎn)要素有效整合,實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通,運(yùn)用信息革命成果,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。[1]2022年4月,來(lái)賓市被中宣部確定為全國(guó)市級(jí)媒體深度融合發(fā)展試點(diǎn)后,全力推進(jìn)市級(jí)報(bào)社與廣播電視臺(tái)深度融合,市、縣融媒體上下貫通融合,融媒體中心與新時(shí)代文明實(shí)踐中心互融互通,以“3+”模式探索出一條中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)媒體深度融合發(fā)展的新路徑。

        一、“報(bào)+臺(tái)”深融,全面提升媒體“四力”

        在21世紀(jì)的信息高速發(fā)展時(shí)代,媒體行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的深度融合浪潮。在眾多的融合模式中,“報(bào)+臺(tái)”深融模式的核心思想,在于將地方傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體與廣播電視臺(tái)進(jìn)行深度整合,從而使兩者的資源和優(yōu)勢(shì)得到最大限度的共享與釋放。[2]為了確保這種深度融合的效果和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,地方媒體要加強(qiáng)媒體的“四力”(傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力)建設(shè)。首先是機(jī)構(gòu)的力量,即在結(jié)構(gòu)上更加靈活高效地調(diào)整和配置資源,確保機(jī)構(gòu)在變革中既穩(wěn)定又有活力。其次是人員隊(duì)伍的力量,關(guān)鍵在于培養(yǎng)和吸引跨領(lǐng)域、高素質(zhì)的媒體從業(yè)人員,讓他們?cè)谌诤系拇蟪敝邪l(fā)揮最大的價(jià)值。再次是平臺(tái)的力量,體現(xiàn)在技術(shù)和設(shè)備上,運(yùn)用最前沿的技術(shù)手段,打造一個(gè)穩(wěn)定、快速、高效的傳播平臺(tái)。最后是業(yè)務(wù)的力量,關(guān)乎如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)務(wù)拓展,以及滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。[3]

        從更深層次來(lái)看,“報(bào)+臺(tái)”深融不僅僅是一種技術(shù)和策略上的變革,更多的是一種思維和模式的轉(zhuǎn)變。它要求媒體不再局限于傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)范疇,而是勇于跨界、創(chuàng)新、合作,追求更高的傳播效果和社會(huì)價(jià)值。而全面提升媒體“四力”正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。[4]

        在融合發(fā)展實(shí)踐中,來(lái)賓市融媒體中心由來(lái)賓日?qǐng)?bào)社、來(lái)賓市廣播電視臺(tái)合并而成,在機(jī)構(gòu)、人員隊(duì)伍、平臺(tái)、業(yè)務(wù)等方面真正融為一體、合二為一,有效提升媒體“四力”。[5]

        一是“加法”賦能,推動(dòng)改革新突破。加大力度,將試點(diǎn)工作列入“一把手工程”,市委書記、市長(zhǎng)擔(dān)任媒體改革專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng),強(qiáng)力推進(jìn)。加大資金,在市財(cái)政極度困難的情況下,籌措1500余萬(wàn)元用于中心軟硬件建設(shè)。加大政策,市委、市政府出臺(tái)多項(xiàng)支持改革政策,將3倍績(jī)效基準(zhǔn)線調(diào)增至4倍,激發(fā)改革活力,從“要我融”變?yōu)椤拔乙凇薄?/p>

        二是“減法”提質(zhì),形成全媒新格局。精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu),將報(bào)、臺(tái)原有的25個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)至15個(gè),人員不分編內(nèi)編外全部競(jìng)聘上崗,以優(yōu)勝劣汰推動(dòng)采編精干力量向全媒體轉(zhuǎn)型。精簡(jiǎn)平臺(tái),關(guān)停功能相近或同質(zhì)化的平臺(tái),集中力量打造“一報(bào)兩臺(tái)一微一端一抖”,粉絲量比改革前增長(zhǎng)75%,總點(diǎn)擊量超5億次。精簡(jiǎn)欄目,停辦受眾少、影響力弱的欄目,升級(jí)優(yōu)化影響力大的欄目,推出《120秒·人文來(lái)賓》《來(lái)賓好商量》《古聊古去》《古哥幫你忙》《主播探崗》《吃在來(lái)賓》《文文創(chuàng)創(chuàng)說(shuō)文明》等精品欄目,“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地將黨的方針政策和正能量傳遞給受眾。

        三是“乘法”增效,培育運(yùn)營(yíng)新模式。技術(shù)平臺(tái)裂變,將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入“策、采、編、審、發(fā)、營(yíng)、評(píng)”全流程,形成全新采編播發(fā)體系,新聞采編質(zhì)量提升。傳播矩陣裂變,成功打造報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、抖音、快手、微信視頻號(hào)組成的媒體矩陣,疊加縣、鄉(xiāng)兩級(jí)傳播平臺(tái)同步發(fā)聲,傳播力不斷提升。服務(wù)運(yùn)營(yíng)裂變,從單一功能變?yōu)椤靶侣?政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”,成立廣西紅麒麟文化傳媒有限責(zé)任公司,拓展增收渠道,2023年第二季度經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收已完成全年任務(wù)的75%。隊(duì)伍能力裂變,推行“首席”評(píng)選聘任、雙向選擇等制度,選拔出一批全媒體人才,并以工作室、項(xiàng)目制等模式鼓勵(lì)優(yōu)秀人才干事創(chuàng)業(yè),如“來(lái)賓好商量”團(tuán)隊(duì)為中心創(chuàng)收超過(guò)100萬(wàn)元。

        四是“除法”減負(fù),激活隊(duì)伍新動(dòng)能。建章立制,設(shè)計(jì)“績(jī)效+崗位+人事”的綜合管理考核體系,將單位的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)與個(gè)人的成長(zhǎng)及績(jī)效緊密掛鉤,獎(jiǎng)勤罰懶。消除本領(lǐng)恐慌,推行師徒制進(jìn)行“傳幫帶”,開(kāi)辦“融媒體訓(xùn)練營(yíng)”提升員工素質(zhì),與高校開(kāi)展互聘互掛促進(jìn)教學(xué)相長(zhǎng)。消除后顧之憂,針對(duì)報(bào)臺(tái)兩家人員待遇差別,分3期整體提高和平衡報(bào)臺(tái)人員待遇,使職工消除思想顧慮,主動(dòng)求融、求新、求變。

        來(lái)賓市融媒體中心建設(shè)的“報(bào)+臺(tái)”深融實(shí)踐表明,地方媒體融媒體中心建設(shè)只有充分認(rèn)識(shí)到媒體“四力”的重要性,并付諸實(shí)踐,才能確保在這場(chǎng)深度融合的大潮中立于不敗之地,為社會(huì)提供更優(yōu)質(zhì)、更有影響力的傳播服務(wù)。

        二、“市+縣”通融,實(shí)現(xiàn)全域協(xié)同發(fā)力

        在數(shù)字時(shí)代,融媒體被視為媒體的未來(lái)發(fā)展方向,即綜合媒體資源,消除信息孤島,為大眾帶來(lái)豐富、多維的信息體驗(yàn)。尤其是地方媒體,如何實(shí)施“市+縣”的融合策略以實(shí)現(xiàn)全域效應(yīng)成為核心議題。

        融合不僅僅是一種行政合作,更是資源、信息、政策及機(jī)制的綜合。第一,信息生態(tài)論強(qiáng)調(diào)信息作為現(xiàn)代生產(chǎn)的核心元素,其傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展至關(guān)重要。因此,融媒體中心應(yīng)促進(jìn)“市+縣”間的信息高效流動(dòng),力圖實(shí)現(xiàn)更廣泛的信息傳播和共享。第二,系統(tǒng)論認(rèn)為,無(wú)論是生態(tài)或社會(huì)系統(tǒng),都是互聯(lián)互通的整體,每個(gè)部分都相互影響。因此,融媒體策略應(yīng)確?!笆?縣”之間系統(tǒng)性的協(xié)同,以實(shí)現(xiàn)更高效、更穩(wěn)定的信息傳播和交流。第三,“交互與互動(dòng)”已日益成為當(dāng)前信息傳播的標(biāo)志和有效渠道。因此,融媒體中心需要利用這一特性,在“市+縣”之間激發(fā)更高的互動(dòng)性,以增強(qiáng)信息的傳播效果和影響力。第四,融媒體中心建設(shè)必須遵循資源共享原則,構(gòu)建統(tǒng)一資源庫(kù)。以政策協(xié)同確保“市+縣”間的一致性,借助現(xiàn)代技術(shù),如云計(jì)算和大數(shù)據(jù),為其提供技術(shù)支持,保護(hù)地方文化并通過(guò)融媒體促進(jìn)“市+縣”間的文化交流。[6]第五,“市+縣”融合策略也是新的治理思維和文化觀念的轉(zhuǎn)變。只有全域的協(xié)同,融媒體中心才能為地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)真正的價(jià)值。

        綜上所述,來(lái)賓市在融媒體中心建設(shè)中,主動(dòng)探索市級(jí)融媒體中心主導(dǎo)、縣級(jí)融媒體中心同向發(fā)力的市縣聯(lián)動(dòng)模式,實(shí)現(xiàn)市內(nèi)媒體全域融合,形成“上下聯(lián)動(dòng)、同頻共振”的大宣傳格局。

        一是技術(shù)共享,平臺(tái)融通。市融媒體中心將采編平臺(tái)部署在云平臺(tái)上,通過(guò)融媒體中心平臺(tái),實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元生成、全媒傳播”,凡重大活動(dòng),做到第一時(shí)間、第一版面、第一視角、第一梯隊(duì)通力合作,支持縣級(jí)融媒體中心直接入駐一體化融媒體采編平臺(tái)系統(tǒng),為縣級(jí)媒體稿件采編提供技術(shù)支撐,并向上聯(lián)通“廣西云”。以市融媒體中心平臺(tái)作為流轉(zhuǎn)中心,在重大報(bào)道、新聞策劃、新聞線索和指令傳輸?shù)确矫鎸?shí)現(xiàn)區(qū)、市、縣三級(jí)媒體資源共享,內(nèi)容和指令雙向互融互通,形成資源集約、協(xié)同高效的融媒體傳播體系。

        二是一體策劃,傳播融通。在縱向上,與自治區(qū)級(jí)、縣級(jí)媒體聯(lián)通,共同策劃重大新聞主題,2023年2月17日,廣西首次區(qū)(市、縣)三級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)“云上”新聞策劃會(huì)通過(guò)來(lái)賓市融媒體指揮中心平臺(tái)成功召開(kāi)。在橫向上,市、縣兩級(jí)融媒體中心與本地的教育、文旅等部門互聯(lián)互通,形成傳播矩陣,對(duì)重大宣傳主題一體發(fā)聲,增強(qiáng)傳播力。

        三是內(nèi)容聯(lián)動(dòng),生產(chǎn)融通。市、縣融媒體中心堅(jiān)持內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、同向發(fā)力,精心選取人民群眾關(guān)心關(guān)注的事件作為“新聞眼”,依托短視頻、動(dòng)漫、海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5等形式,聯(lián)手推出《看盛會(huì)話愿景》《鄉(xiāng)村振興 看我們村》等一批正能量強(qiáng)勁、群眾喜愛(ài)的欄目報(bào)道和融媒體產(chǎn)品。聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)對(duì)地方特色的挖掘與傳播,聚焦文化、歷史、民俗等方面內(nèi)容,推出《120秒·人文來(lái)賓》《非遺來(lái)賓》等節(jié)目、作品。

        三、“心+心”相融,有效提升宣傳服務(wù)能力

        在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,媒體融合已成為不可避免的趨勢(shì),在這樣的背景下,堅(jiān)持將融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心視為宣傳思想文化工作的重要方向,成為守正創(chuàng)新的必然選擇。

        首先,有助于實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作的全覆蓋。在數(shù)字時(shí)代,信息的傳播涉及多種平臺(tái)和形式。融媒體中心憑借其整合各種媒體資源的能力,可以確保信息在不同的平臺(tái)上得到有效傳播。而新時(shí)代文明實(shí)踐中心則著重于對(duì)群眾進(jìn)行文明教育和實(shí)踐引導(dǎo),其深入基層、深入人心的特性,使宣傳思想工作能夠更加具體、有針對(duì)性。

        其次,有助于優(yōu)化服務(wù)群眾的方式和方法。傳統(tǒng)的服務(wù)模式往往受限于地域、時(shí)間和資源,難以滿足群眾多樣化、個(gè)性化的需求。而融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心的合作,不僅可以利用數(shù)字技術(shù)提供更加便捷、高效的服務(wù),還能夠結(jié)合實(shí)際情況,制定出更加符合群眾需求的服務(wù)策略。

        再次,有助于提高教育吸引力和說(shuō)服力。傳統(tǒng)的教育方式往往局限于課堂和教材,難以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的快速變化。而融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心的合作,可以結(jié)合線上線下的資源,創(chuàng)新教育方法,使其更加貼近群眾的實(shí)際生活,更加具有吸引力和說(shuō)服力。

        最后,有助于更好地打通宣傳、教育和服務(wù)群眾的“最后一公里”。這不僅僅是物理距離的問(wèn)題,更是信息傳遞、服務(wù)提供和教育實(shí)踐三者之間的緊密結(jié)合,從而真正達(dá)到宣傳思想工作的目標(biāo)。

        來(lái)賓市在融媒體中心建設(shè)中,始終堅(jiān)持把融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心(以下簡(jiǎn)稱“兩中心”)作為宣傳思想文化工作守正創(chuàng)新的有力抓手,積極探索融合發(fā)展路徑。

        一是整合資源,建設(shè)發(fā)展相融。2019年,來(lái)賓市新時(shí)代文明實(shí)踐中心(所、站)在廣西率先實(shí)現(xiàn)全覆蓋,6個(gè)縣(市、區(qū))融媒體中心全部列入中宣部重點(diǎn)聯(lián)系推動(dòng)試點(diǎn),兩中心建設(shè)齊頭并進(jìn)。融媒體中心把新時(shí)代文明實(shí)踐中心開(kāi)展的活動(dòng)納入總體宣傳策劃,新時(shí)代文明實(shí)踐中心將融媒體宣傳報(bào)道情況納入考核機(jī)制,做到工作制度相融。將新時(shí)代文明實(shí)踐志愿服務(wù)管理平臺(tái)植入融媒體中心后臺(tái),開(kāi)設(shè)《文明實(shí)踐》專欄,做到技術(shù)平臺(tái)相融。對(duì)群眾參與度高、關(guān)注度高、吸粉能力強(qiáng)的文明實(shí)踐活動(dòng)和融媒體產(chǎn)品,兩中心一起策劃、一同組織、一體發(fā)力,做到人員隊(duì)伍相融。

        二是同頻共振,線上線下相融。兩中心整體協(xié)同,做好互相借力,互相促進(jìn),發(fā)揮宣傳與服務(wù)兩大功能,推動(dòng)主流輿論引導(dǎo)和精神文明建設(shè)更富活力、更有成效、更可持續(xù)的發(fā)展。來(lái)賓市新時(shí)代文明實(shí)踐中心充分利用融媒體中心指揮平臺(tái),從內(nèi)容、技術(shù)、渠道上為新時(shí)代文明實(shí)踐賦能。融媒體中心通過(guò)參與、報(bào)道文明實(shí)踐活動(dòng),將群眾吸引到融媒體平臺(tái),擴(kuò)大影響力。全市每年線上接單2000多個(gè),群眾線上評(píng)單1萬(wàn)多人次,宣傳報(bào)道數(shù)量居廣西市級(jí)媒體前列。

        三是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),服務(wù)引導(dǎo)相融。新時(shí)代文明實(shí)踐中心借助融媒體中心媒體信息集成的資源優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)策劃開(kāi)發(fā)適應(yīng)群眾需求的“貝儂山歌傳理論”“和事佬”等文明實(shí)踐項(xiàng)目100多個(gè),推送文明實(shí)踐相關(guān)信息1萬(wàn)多條,惠及群眾150多萬(wàn)人次,全面提升群眾關(guān)注度、參與度、滿意度。融媒體中心從形式多樣的文明實(shí)踐活動(dòng)中,挖掘鮮活的典型案例,通過(guò)短視頻、H5、直播等形式展現(xiàn),打造“爆款”宣傳產(chǎn)品,如《全網(wǎng)尋找象州最美女孩》在全網(wǎng)點(diǎn)擊量近1.5億次。同時(shí),開(kāi)展助農(nóng)直播帶貨、“村BA”籃球賽直播等活動(dòng)120多次,在線上服務(wù)群眾方面邁出新步伐,傳播力、影響力不斷提升。

        四、結(jié)語(yǔ)

        隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、社會(huì)的持續(xù)變革,深度融合不僅將是媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),更有可(下轉(zhuǎn)第59頁(yè))(上接第42頁(yè))能成為其主流。來(lái)賓市融媒體中心以“3+”模式成功探索出一條地方媒體深度融合的新路徑。顯示了地方媒體深度融合發(fā)展的新可能。不僅為媒體深度融合提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),更為其提供了有力的理論支撐,值得深入研究、廣泛借鑒,使其在更大范圍內(nèi)得到應(yīng)用與推廣,共同開(kāi)創(chuàng)中國(guó)媒體事業(yè)發(fā)展的新時(shí)代。

        參考文獻(xiàn)

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