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        文化活動與城市國際形象的媒介建構(gòu)分析

        2023-02-06 14:36:46劉海琨
        新聞潮 2023年12期

        【摘 要】2023年10月,世界科幻大會于成都成功舉行,這是成都從傳統(tǒng)文化名城、網(wǎng)紅城市向國際化創(chuàng)新之城轉(zhuǎn)型的積極探索和實踐。本文從傳播媒介的角度,分析科幻大會對于塑造成都國際都市形象的條件、路徑及長效影響機制,以期為城市形象的可持續(xù)發(fā)展帶來一些啟示。

        【關(guān)鍵詞】成都;國際化城市形象;世界科幻大會;媒介塑造

        作者簡介? ?劉海琨,四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院講師

        基金項目? ?四川傳媒學(xué)院校級科研項目“符號學(xué)視域下新主流電影敘事形態(tài)研究”(項目編號:X20220916)研究成果。

        2023年10月18日至22日,世界科幻大會(以下簡稱“大會”)于成都科學(xué)(科幻)館舉行。本次大會以“共生紀(jì)元”為主題,國內(nèi)外科幻領(lǐng)域的巨匠、科技領(lǐng)域的院士以及科幻產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和機構(gòu)齊聚一堂,與全球科幻研究者、愛好者共同交流思想,挖掘科幻的終極魅力。值得一提的是,成都作為中國首個承辦世界科幻大會的城市,在同年已成功舉辦第三十一屆世界大學(xué)生夏季運動會,這是成都在國際舞臺上的又一次華麗亮相。

        作為“一帶一路”的支點和西南地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心,成都憑借悠久的歷史文化和獨特的地域特色,在經(jīng)濟(jì)騰飛的同時,以休閑宜人的生活方式、風(fēng)味獨特的美食,以及引人入勝的網(wǎng)紅打卡地,吸引著大批游客。這種城市形象為成都帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點,[1]但同時,也容易固化為城市的刻板印象,一定程度上對城市創(chuàng)新與活力產(chǎn)生制約作用。世界科幻大會的舉辦,不僅是對中國科技實力崛起的回應(yīng),更是成都從傳統(tǒng)文化名城、網(wǎng)紅城市向國際化創(chuàng)新之城轉(zhuǎn)型的積極探索和實踐。本文從傳播媒介的角度對大會塑造成都國際都市形象的基礎(chǔ)條件、實施路徑及長效影響機制進(jìn)行分析,以期為城市形象的可持續(xù)發(fā)展帶來借鑒和啟示。

        一、巴蜀科幻美學(xué):成都國際化城市形象的文化突圍與媒介創(chuàng)新

        (一)巴蜀科幻美學(xué)的媒介創(chuàng)新

        城市的獨特性是城市國際化形象塑造的核心要素之一。通過突顯城市的獨特魅力,可以建構(gòu)認(rèn)知和記憶點,更有效地吸引目標(biāo)受眾,為城市的國際合作、發(fā)展和交流創(chuàng)造更有利的條件。成都通過大會的媒介創(chuàng)作實踐將這種獨特性體現(xiàn)出來。在跨文化與符號的碰撞中,藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感迸發(fā),營造出了一種靈動、詩意、深邃的巴蜀科幻美學(xué)。這些創(chuàng)作凝聚了科學(xué)理性對于巴蜀文明的想象與再塑,是科幻文化與巴蜀文化融和的產(chǎn)物,成為巴蜀美學(xué)的有機延伸,通過成都市各個場館的官方展映,參與到對城市形象的形塑過程中。[2]

        例如,由手工達(dá)人雁鴻所設(shè)計的裝置藝術(shù)《川劇幻夢機械少女》將傳統(tǒng)的川劇元素注入現(xiàn)代科技的脈絡(luò)中,呈現(xiàn)出一場時空交錯的幻境。在這個裝置藝術(shù)中,作者運用了燈光藝術(shù),通過巧妙的光影變化,整個作品充滿夢幻的色彩。造型方面,則巧妙地將傳統(tǒng)川劇頭冠進(jìn)行改造,將蝴蝶翅膀的傳統(tǒng)形態(tài)融入機械結(jié)構(gòu),展現(xiàn)出一種時代融合的美學(xué)。銀色鋼珠的運用使得整體造型更具未來感,與傳統(tǒng)的文化符號形成強烈對比。這種獨特的裝置藝術(shù)作為大會現(xiàn)場展品的重要代表,表達(dá)了城市的開放態(tài)度,為國際城市形象增添了現(xiàn)代感。

        建筑空間作為一種強有力的媒介,不僅提供給觀眾沉浸式的美感體驗,更直接地雕刻著城市的視覺印象,為城市形象賦予了深遠(yuǎn)而直觀的內(nèi)涵。大會在國際形象建設(shè)的過程中,運用建筑的空間敘事,通過其獨特的肌理向觀眾展示著一場身臨其境的體驗。以成都科幻館為例,其設(shè)計巧妙地融合了古蜀文化元素,如“金沙”和“三星堆”。大廳正上方水滴狀玻璃面形似三星堆青銅面具的“縱目”,被賦予“科幻之眼”之稱,將宇宙年齡與古蜀文化融合,呈現(xiàn)時空穿越對話效果。不僅突顯本土文化魅力,也將游客與市民印象同其他國際都市的地標(biāo)建筑連接,進(jìn)一步鞏固了對成都國際化都市的印象。

        此外,大會還利用多媒體手段,對本土文化景觀、文化遺產(chǎn)進(jìn)行現(xiàn)代化展示。在科幻大會主題展覽上,以“夢幻巴國”和“古蜀文明”為主題的巴蜀文化展區(qū),利用高清投影、AR(增強現(xiàn)實)、VR(虛擬現(xiàn)實)等技術(shù),巧妙地將古老的文化元素呈現(xiàn)在觀眾面前,更加清晰、真實,不僅提升了展覽的觀賞性,也為古老的巴蜀文化注入了現(xiàn)代科技的活力。

        (二)立足本土文化的深度挖掘

        巴蜀科幻美學(xué)的創(chuàng)作實踐是一場對本土文化的深度挖掘與媒介創(chuàng)新的過程,使成都在國際文化舞臺上獨樹一幟,成為塑造城市形象獨特的文化標(biāo)識。其與賽博朋克美學(xué)中的東方元素不同的是,后者的形成更多是源自西方視角中的東方主義異化感,是東方主義的產(chǎn)物。而巴蜀科幻美學(xué)則是一種積極主動的建構(gòu),體現(xiàn)為符號背后的文化精神融合。

        清華大學(xué)學(xué)者以《誰在定義未來》為題,撰文指出了當(dāng)今世界中存在的幻想壟斷問題?;孟雺艛嗍莿?chuàng)造力、傳播力、影響力的失衡造成的結(jié)果。西方發(fā)達(dá)資本主義國家憑借對傳播的掌控操縱符號來傳播有關(guān)未來的特定信念和價值體系。在這種背景下,符號的定義權(quán)就是對未來的定義權(quán),美學(xué)的沖突背后必然蘊含著意識形態(tài)的爭奪[3]。而成都世界科幻大會中的文藝創(chuàng)作則是立足于本土深厚的文化底蘊、豐富的想象力與創(chuàng)新能力,以及中國科技走獨立自主可控之路的大背景下,對西方幻想壟斷的一次突圍。對于城市國際化形象的構(gòu)建來說,這樣的創(chuàng)作實踐是對未來城市形象的自定義。例如,雨果獎最佳職業(yè)藝術(shù)家得主趙恩哲所創(chuàng)作的科幻城市繪畫《巴蜀未央》中,就將現(xiàn)代科技質(zhì)感和成都市井氣息相融合,以巴蜀文化精神為基礎(chǔ),展現(xiàn)了對未來成都生活風(fēng)貌的中國化想象。[4]

        大會很多作品展現(xiàn)了成都國際化城市形象塑造的重要意義。它們傳遞了一種本土文化的自信與獨立,為成都賦予了一種別具特色的科技、創(chuàng)新與文化融合的國際形象。因此,這些創(chuàng)作實踐不僅在形式上顛覆傳統(tǒng)模式,更在文化層面上為成都的國際化進(jìn)程貢獻(xiàn)了獨特而有力的媒介塑造。

        二、數(shù)字時代議程互動:政府主導(dǎo)與大眾共塑信息格局

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體平臺的崛起降低了大眾發(fā)表意見的門檻,強化了議程設(shè)置過程中的大眾參與屬性,并使議題的尋找呈現(xiàn)出某種自下而上的自發(fā)性。尤其是社交媒體平臺上打卡旅行的潮流興起,使議程設(shè)置在城市形象中的構(gòu)建作用日趨重要,機制也日益多元。通過議程設(shè)置,政府可以影響公眾對城市的認(rèn)知、展示城市特色,并有效應(yīng)對輿情危機。而成都世界科幻大會則利用新媒體時代的議程設(shè)置特性,推動形成全民參與、全民觀眾的熱潮,在潛移默化中實現(xiàn)了對成都國際形象的構(gòu)建。

        (一)政府主導(dǎo)議程設(shè)置

        在大會宣發(fā)工作方面,官方的議程設(shè)置貫穿始終,對成都國際化形象的構(gòu)建起到了引領(lǐng)作用。新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、澎湃新聞、四川發(fā)布、成都發(fā)布等多家中央及地方媒體平臺都進(jìn)行了集中報道。其中,主流媒體主要關(guān)注點聚焦于大會的嘉賓、展演和富有特色的地方文化元素,并注重將大會的科幻元素與成都的城市印象相結(jié)合,宣傳了中國的“一帶一路”倡議。例如,光明網(wǎng)報道評價了開幕式的成都科幻秀,認(rèn)為它“濃墨重彩地描繪了成都人對未來、對美好生活、對人類命運的想象,傳遞出世界科幻交流共生的美好愿景”[5],將成都與世界相聯(lián)系。而地方性媒體平臺則采用主題式報道,報道內(nèi)容包括大會中的頒獎儀式、場館、相關(guān)的科幻產(chǎn)業(yè)布局等。

        以本土官方媒體平臺“成都發(fā)布”為例,作為一個成都市政府日常進(jìn)行政務(wù)信息公開的平臺,其公眾號入口端囊括了多種生活服務(wù),在本地?fù)碛休^大的關(guān)注基數(shù)。該平臺從10月18日大會開幕,以日均1~2篇公眾號文章的頻率持續(xù)發(fā)布與大會有關(guān)的報道,圖文并茂、形式多樣,通過密集的、持續(xù)性的報道,公眾置身于科幻大會的氛圍中,引發(fā)了本地居民的關(guān)注與討論,強化了市民對于國際化城市形象的認(rèn)同。

        (二)大V引領(lǐng)科幻潮流

        本次成都世界科幻大會形成了“官方宣傳號—大V—中國科幻軟實力崛起”的三階議程結(jié)構(gòu)。大會的主辦方在新浪微博和抖音平臺創(chuàng)建了官方賬號。相對于政府平臺,這些賬號所發(fā)布的內(nèi)容更加接地氣,注重通過話題設(shè)置、組織抽獎和征集等活動吸引公眾參與。通過這種方式,能夠更直接、更貼近地觸達(dá)國際觀眾,呈現(xiàn)出一個充滿活力和創(chuàng)意的成都形象。在運營形式上,注重與大V和知名IP進(jìn)行互動,形成聯(lián)動效應(yīng)。郭帆、張小北、劉慈欣等一眾科幻大V抵達(dá)現(xiàn)場簽到,通過微博發(fā)布參會見聞與感受。這些大V自帶流量,其所發(fā)布的熱點微博成為大會的一個個子議程,引發(fā)網(wǎng)民積極參與并圍繞具體的點展開熱議,迅速在網(wǎng)上傳播。

        同時,這些大V自帶符號屬性,他們的出現(xiàn)將成都與科技、創(chuàng)新、文化等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起,為成都樹立了現(xiàn)代、開放的形象,也展示了科幻大會與中國科幻軟實力崛起的宏大背景相連接。2015年,劉慈欣的《三體》斬獲雨果獎,作為首個獲此殊榮的中國作者,其人、其書吸引了不亞于明星的巨大關(guān)注;2019年,《流浪地球》以硬核的科幻敘事、壯觀的視覺特效及本土文化的融入,狂攬46億票房,證明了這一類型在本土電影市場的巨大潛力,并使2019年被譽為“中國科幻元年”;2022年,科幻大劇《三體》網(wǎng)臺聯(lián)動,在央視八套播出后更是取得了收視1.61%的佳績;中國5G技術(shù)的發(fā)展、人工智能大模型的接連推出和芯片半導(dǎo)體技術(shù)的騰飛,在全社會營造了關(guān)注科幻、追逐科幻的氛圍,其本身成了一個橫跨多年、全民參與甚至是國際矚目的宏大議程框架。任何一個議題,只要嵌入這個框架,都能收獲眾多關(guān)注度和流量。而劉慈欣等大V作為科幻界的領(lǐng)軍人物到場與互動,成為一個連接點,使科幻大會得以作為一個單元被納入更宏大的議程框架中,實現(xiàn)流量與話題的共享,為國際形象建構(gòu)賦能。

        (三)網(wǎng)民參與城市建構(gòu)

        全民參與的氛圍也在城市形象建構(gòu)過程中起到至關(guān)重要的作用。新媒體的普及改變了用戶的媒介使用習(xí)慣和偏好,他們不再滿足于被動接收信息,更注重自主選擇信息。[6]網(wǎng)民積極主動地參與到對城市形象的討論和建構(gòu)中。在成都世界科幻大會舉辦期間,眾多網(wǎng)友在微博、朋友圈等平臺打卡拍照大會現(xiàn)場和相關(guān)場館,分享自己的見聞感受并圈出有關(guān)話題。這種大眾參與為城市提供了更多元、更真實的故事,為城市形象增添了生動色彩。同時,這種主動建構(gòu)也使他們對城市的印象更加牢固和深刻。

        三、科幻大會對國際化城市形象構(gòu)建的長效影響機制舉隅

        世界科幻大會在成都的成功舉辦,除短時間內(nèi)增加成都在國際上的曝光度之外,更通過一些長效機制持續(xù)地作用于成都的國際化形象建構(gòu)之中。

        (一)提供了豐富多樣的文化空間

        通過舉辦大會,成都將留下包括科幻主題公園在內(nèi)的一系列科技場館和公共設(shè)施。這些先進(jìn)、現(xiàn)代感十足的建筑物展現(xiàn)了超前的科幻美學(xué)風(fēng)格,成為地標(biāo)性建筑和城市名片,持續(xù)激發(fā)人們對城市的驕傲感和歸屬感。從建筑功能的角度來講,它們?yōu)槌啥际忻窈陀慰吞峁┝素S富多樣的文化空間,也賦予城市形象更多活力和社會性。這些場館更有望成為未來舉辦國際活動和展覽的理想場所,進(jìn)一步推動成都作為國際會展中心的發(fā)展。

        (二)賦予國際化城市形象的雙重動力

        城市發(fā)展的價值指向,可以從形而上和形而下兩個方面推動成都國際化城市形象的建構(gòu)。世界科幻大會舉辦賦予成都多元、現(xiàn)代感、自由、浪漫的國際化現(xiàn)代都市氣質(zhì),并與政府的政策融合成為引領(lǐng)城市發(fā)展的愿景和價值取向。這些價值理念的影響將最終落腳到實踐層面,以引領(lǐng)城市的創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,激發(fā)創(chuàng)新活力。此外,也將讓成都以更為開放的姿態(tài)與世界接軌,增強在國際社會競爭中的優(yōu)勢和地位。

        (三)激發(fā)城市自豪感和發(fā)展信心

        世界科幻大會在成都舉辦,是對成都科幻文化和產(chǎn)業(yè)的一種肯定和鼓勵,也是對成都?xì)v史文化和現(xiàn)代文明的一種展示和傳播。在會議舉辦過程中,成都聚焦了世界各地的目光,也受到了不同國家媒體和民眾的關(guān)注。例如,獲得雨果獎最佳短篇作品編輯的尼爾·克拉克說:“我對本次大會用三個詞總結(jié),即歷史性的、非常重要的、非常驚人的一次科幻大會,因為之前科幻大會沒有來過中國。對成都,我用一個詞評價——美妙。我認(rèn)為這里不光是美食很好吃,還有非常熱情的成都人?!边@些國際性評價激發(fā)成都市民對自己城市的自豪感和歸屬感,增強他們對本土文化和市民身份的認(rèn)同,增加對城市未來發(fā)展的信心。

        四、結(jié)語

        世界科幻大會的成功舉辦不僅是一場盛會,更象征著成都正在向國際化創(chuàng)新之城的目標(biāo)邁進(jìn)。通過開創(chuàng)性的活動、文化創(chuàng)新,以及與新媒體的巧妙結(jié)合,成都成功地結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素,在國際舞臺上塑造了一個富有活力、開放包容、充滿科技創(chuàng)新的獨特形象。

        由此可見,城市通過創(chuàng)新性的活動和文化注入,能夠突破傳統(tǒng)界限,以更鮮明、更引人注目(下轉(zhuǎn)第29頁)(上接第12頁)的方式呈現(xiàn)自身的獨特魅力,不僅是對城市形象的塑造,更是對城市核心價值的生動表達(dá),為城市的國際影響力注入全新的活力。[7]舉辦成都世界科幻大會的成功實踐為其他城市形象的可持續(xù)發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗。

        參考文獻(xiàn)

        [1]余美依.成都網(wǎng)紅城市形象塑造[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2023(22):15-17.

        [2]王世達(dá),陶亞舒.巴蜀文化的特征及其對當(dāng)代四川文化發(fā)展的影響[J].成都大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),1989(4):36-40,46.

        [3]吳福仲,張錚,林天強.誰在定義未來:被壟斷的科幻文化與“未來定義權(quán)”的提出[J].南京社會科學(xué),2020(2):144.

        [4]周偎,牛俊偉.異化還是解放:馬克思科技思想微析[J].長春理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2020,33(6):29-32,38.

        [5]世界科幻大會主題展覽繽紛多彩盡顯科幻魅力[EB/OL]. (2023-10-20).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1780236105351708358&wfr=spider&for=pc.

        [6]高憲春.新媒介環(huán)境下議程設(shè)置理論研究新進(jìn)路的分析[J].新聞與傳播研究,2011,18(1):12-20,109.

        [7]李林,黎丹丹.國際化背景下城市形象表達(dá)的層級化探究[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2016,34(5):145-149.

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