轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略傳播全球領(lǐng)導(dǎo)者偉達(dá)（Hill& Knowlton）于11月6日宣布了全新的品牌重塑計(jì)劃，標(biāo)志著偉達(dá)的回歸，開(kāi)啟了偉達(dá)作為當(dāng)今創(chuàng)新領(lǐng)軍者的戰(zhàn)略合作伙伴的下一發(fā)展階段。

全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安娜 · 瑪麗亞 · 德薩瓦（AnnaMaria DeSalva）表示：“自2019年以來(lái)，我們一直致力于成為客戶卓越的合作伙伴，幫助他們?cè)诋?dāng)今復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中推動(dòng)增長(zhǎng)、管理風(fēng)險(xiǎn)和建立聲譽(yù)。我們的工作日益證明，以創(chuàng)意提升戰(zhàn)略溝通是創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值和現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)力的重要力量?！?/p>

為了滿足對(duì)戰(zhàn)略傳播解決方案日益增長(zhǎng)的需求，偉達(dá)推出了直接滿足客戶不斷變化需求的新服務(wù)。隨著利益相關(guān)者戰(zhàn)略變得越來(lái)越相互依賴，政府在商業(yè)中繼續(xù)發(fā)揮更大的作用，這些創(chuàng)新反映了新興的企業(yè)事務(wù)模式，即整合品牌建設(shè)、企業(yè)和公共事務(wù)，以保護(hù)和增加企業(yè)價(jià)值。

偉達(dá)咨詢團(tuán)隊(duì)以企業(yè)戰(zhàn)略與傳播的交匯點(diǎn)為中心開(kāi)展工作，為客戶及其利益相關(guān)者創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值。該團(tuán)隊(duì)專注解決公司管理層以及董事會(huì)優(yōu)先考慮的重大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。偉達(dá)咨詢團(tuán)隊(duì)擁有50多位經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問(wèn)，其中包括多位前財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)首席傳播官，為客戶提供企業(yè)、創(chuàng)意和公共事務(wù)咨詢等綜合戰(zhàn)略服務(wù)。該團(tuán)隊(duì)采用專有的方法和工具，包括聲譽(yù)資本管理和衡量系統(tǒng)。

此外還推出了，未來(lái)視線（FutureSight）：地緣政治、政策和溝通顧問(wèn)的組合，幫助企業(yè)高管預(yù)測(cè)動(dòng)態(tài)的國(guó)際政治和監(jiān)管環(huán)境對(duì)企業(yè)和利益相關(guān)者戰(zhàn)略的影響，顧問(wèn)由來(lái)自學(xué)術(shù)界和公共服務(wù)部門(mén)的全球資深專家組成，外部地緣政治顧問(wèn)輔助，以確保在地緣政治變化中保護(hù)和增加有價(jià)值的情報(bào)和規(guī)劃；全球視野（Global Horizons）：專注于全球南方經(jīng)濟(jì)體的傳播服務(wù)能力，涵蓋亞洲、拉丁美洲、非洲和海灣地區(qū)，偉達(dá)在這些地區(qū)建立了龐大的網(wǎng)絡(luò)，擁有強(qiáng)大的綜合能力來(lái)支持戰(zhàn)略和執(zhí)行，使公司能夠在幫助客戶實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)遇方面發(fā)揮重要作用。

智能與技術(shù)團(tuán)隊(duì)：致力于在偉達(dá)的客戶組合中推廣數(shù)據(jù)科學(xué)、分析和通信技術(shù)解決方案。公司最近宣布與人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)Pendulum Intelligence建立合作伙伴關(guān)系，并推出了由Pendulum支持的預(yù)測(cè)性風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別工具偉達(dá)聲納（H&K Sonar），幫助客戶在不斷升級(jí)的虛假信息攻擊中應(yīng)對(duì)聲譽(yù)威脅。

偉達(dá)的創(chuàng)意能力將為這些全新服務(wù)提供支持。偉達(dá)之前推進(jìn)了一項(xiàng)多年創(chuàng)意轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，以重新定義創(chuàng)意在現(xiàn)代傳播公司中的作用。如今，公司已經(jīng)在全球范圍內(nèi)戰(zhàn)略性地建立了一個(gè)全面的創(chuàng)新與創(chuàng)意中心網(wǎng)絡(luò)。這些中心匯集了創(chuàng)意、內(nèi)容、媒體和數(shù)字專家，與行業(yè)專家、公共和企業(yè)事務(wù)顧問(wèn)以及公共關(guān)系專家一起工作。

“我們都知道創(chuàng)意的力量可以打造品牌，創(chuàng)造突破。不同的是創(chuàng)意過(guò)程的范圍和強(qiáng)度正變得更大、更深刻、更跨學(xué)科，”德薩瓦女士說(shuō)，“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要這種強(qiáng)大的創(chuàng)意引擎來(lái)幫助應(yīng)對(duì)當(dāng)今不斷涌現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論從哪個(gè)角度看，全球風(fēng)險(xiǎn)都在加劇，而且源頭越來(lái)越廣泛。今天，聲譽(yù)、虛假信息和地緣政治等領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)需要集中的智慧、創(chuàng)造力和以利益相關(guān)者為中心的精神，而這些正是傳播學(xué)科的核心特質(zhì)。風(fēng)險(xiǎn)與創(chuàng)新并存。正是這種風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇、創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的交匯，為偉達(dá)當(dāng)前的目標(biāo)注入了鮮明的活力”。

偉達(dá)的品牌重塑反映了其自身多年來(lái)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)展示了在疫情后充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，偉達(dá)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和戰(zhàn)略適應(yīng)能力。主要領(lǐng)導(dǎo)層的任命擴(kuò)大了偉達(dá)的高管團(tuán)隊(duì)，形成了一個(gè)由久經(jīng)考驗(yàn)的原有領(lǐng)導(dǎo)人和充滿活力的新人才組成的多元化領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。企業(yè)發(fā)展在公司的復(fù)興中也發(fā)揮了重要作用。收購(gòu)JeffreyGroup擴(kuò)大了偉達(dá)在拉丁美洲的業(yè)務(wù)，使其成為該地區(qū)最大的國(guó)際公共關(guān)系公司網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，公司還推出了總部位于巴西的Ideal公司，作為一個(gè)國(guó)際品牌，為顛覆性的新興技術(shù)公司提供服務(wù)。最后，2023年對(duì)3K公司的收購(gòu)加強(qiáng)了公司在歐洲的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)，并擴(kuò)展了在德國(guó)的業(yè)務(wù)。

此次品牌重塑是一次合作性的設(shè)計(jì)，融合了來(lái)自員工、“校友”、客戶和行業(yè)伙伴的多元化全球視角。新的視覺(jué)形象彰顯了大膽、現(xiàn)代和聲望，在向公司傳統(tǒng)致敬的同時(shí)，又充滿信心地展望下一個(gè)時(shí)代。

“偉達(dá)誕生于1927年，是公關(guān)行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者。多年來(lái)，我了解到公司對(duì)無(wú)數(shù)客戶和‘校友的意義，他們?cè)诼殬I(yè)生涯的不同階段與我們合作，塑造了他們的故事和成功?！钡滤_瓦女士談道，“我們希望，我們的同事和朋友網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)ξ覀兏潞蟮钠放扑N(yùn)含的活力和固有的傳統(tǒng)、以及對(duì)未來(lái)的憧憬產(chǎn)生共鳴。我們還希望，它將在偉達(dá)員工的職業(yè)生涯中，更有意義地豐富他們的經(jīng)歷”。