李國(guó)威

真正的問(wèn)題不是年齡限制，而是年齡優(yōu)勢(shì)，你的優(yōu)勢(shì)如何在不同階段最好地發(fā)揮

年齡歧視無(wú)處不在，當(dāng)下這種市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)的老問(wèn)題又冒出來(lái)：做公關(guān)有年齡限制嗎？什么年齡適合做公關(guān)？這個(gè)問(wèn)題，還可以繼續(xù)拆成三部分：剛?cè)肼殘?chǎng)做公關(guān)的年輕人，感覺(jué)喜歡不喜歡、適合不適合做這個(gè)職業(yè)？過(guò)了“35歲職業(yè)線”，是不是還想繼續(xù)做公關(guān)？50歲以上的“資深公關(guān)”，覺(jué)得團(tuán)隊(duì)離開(kāi)你能行嗎？離開(kāi)團(tuán)隊(duì)自己能行嗎？

真正的問(wèn)題不是年齡限制，而是年齡優(yōu)勢(shì)，你的優(yōu)勢(shì)如何在不同階段最好地發(fā)揮。比如產(chǎn)品傳播，公關(guān)人的年齡和用戶人群密切相關(guān)，換句話說(shuō)只有年輕人才能把年輕人用的產(chǎn)品賣(mài)出去。

去年索尼推出了該傳統(tǒng)品牌第一款Vlog相機(jī)，用戶群是Z世代，即那些想用專業(yè)設(shè)備拍出高質(zhì)量Vlog的人。飯圈聯(lián)盟、上海網(wǎng)紅街區(qū)探店攻略、VR體驗(yàn)、打卡炫耀，新產(chǎn)品大獲成功，傳播項(xiàng)目負(fù)責(zé)人自豪地說(shuō)：“我們團(tuán)隊(duì)全部都是Z時(shí)代?！?/p>

一個(gè)80后公關(guān)公司老板，說(shuō)最近特別不想去甲方講標(biāo)，“客戶那邊全是90后、00后，我去了不搭?！?0后的乙方公關(guān)還會(huì)私下抱怨，Z時(shí)代的甲方人員觀點(diǎn)犀利，但不諳世事，不是不尊重老同志，而是基本的談吐、社交作風(fēng)怪異。

年齡是一把尺子，量的不是你的高度，而是劃出你的維度，界定你自由穿越的空間。在什么年紀(jì)，做好這個(gè)年紀(jì)最擅長(zhǎng)的事。

公關(guān)并非就是年輕人的天下。甲方乙方都有讓我推薦40歲以上人才，有個(gè)甲方公關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“團(tuán)隊(duì)太年輕，跟黨央媒主任、政府領(lǐng)導(dǎo)不知道怎么聊天”。

35-45歲的人要選擇繼續(xù)留在公關(guān)行業(yè)，還是跨行做市場(chǎng)、做銷(xiāo)售，當(dāng)CXO，或者在自己心動(dòng)的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。50歲以上，除了少數(shù)人可以擔(dān)任大公司的首席傳播官，大部分人應(yīng)該深耕公關(guān)行業(yè)，把自己最喜歡最擅長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域做透，比如事件策劃、黨央媒資源、垂直自媒體等。而所謂的個(gè)人專長(zhǎng)需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，比如我曾經(jīng)認(rèn)為自己擅長(zhǎng)“企業(yè)品牌策劃”，結(jié)果是“公關(guān)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)”最受客戶歡迎。

公關(guān)適合什么年齡的人做？問(wèn)題的核心是如何在每個(gè)年齡段都加強(qiáng)自己的長(zhǎng)板。我聽(tīng)到年輕人說(shuō)缺少“戰(zhàn)略思維”，我說(shuō)你連做戰(zhàn)略的人都見(jiàn)不到，見(jiàn)到了也不知說(shuō)什么，還是不要想太多，更不要把自己認(rèn)為的“戰(zhàn)略”推銷(xiāo)給老板和客戶。加強(qiáng)自己的長(zhǎng)板，把社交媒體、時(shí)代潮流、年輕人的生活方式理解透并站在潮流的前面，創(chuàng)造話題，引領(lǐng)這一代人的對(duì)話。

我聽(tīng)到35-45歲的人糾結(jié)是繼續(xù)做公關(guān)還是轉(zhuǎn)市場(chǎng)，我覺(jué)得選擇有兩種情況，一是你在一個(gè)長(zhǎng)期服務(wù)的企業(yè)，受老板重視，最理想的是得到更高職位，或者換部門(mén)先降再升；二是企業(yè)狀況不好甚至面臨裁員，這時(shí)候更需要用精心包裝的長(zhǎng)板找到下一個(gè)落腳點(diǎn)。

我有幾個(gè)朋友，從中型企業(yè)公關(guān)轉(zhuǎn)到創(chuàng)業(yè)公司做市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，新公司無(wú)一例外產(chǎn)品都是To-B對(duì)企業(yè)和To-G對(duì)政府，市場(chǎng)部的核心內(nèi)容就是公關(guān)，政策推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)論壇、白皮書(shū)、黨央媒和行業(yè)媒體報(bào)道，公關(guān)長(zhǎng)板自然延伸到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而換做To-C和小B產(chǎn)品企業(yè)，單純的公關(guān)強(qiáng)項(xiàng)在市場(chǎng)部就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

加強(qiáng)長(zhǎng)板，一定不能放棄好奇心，要了解這個(gè)世界的新鮮事，但不一定都去做。每個(gè)公關(guān)人都應(yīng)該關(guān)心短視頻，但是不是每個(gè)人都適合做短視頻，形象、網(wǎng)感、話題專業(yè)度都是門(mén)檻，我不主張歲數(shù)大的人做短視頻，即使你懂大道理有人聽(tīng)，人們還是喜歡聽(tīng)年輕帥氣的人講故事。

公關(guān)是一個(gè)以小搏大，以少勝多的行業(yè)，它所需要的藝術(shù)家的直覺(jué)力和工程師的執(zhí)行力，超越年齡、地域和時(shí)間。

如果你在公關(guān)行業(yè)成功，不是因?yàn)槟挲g，如果你暫時(shí)受挫，不能怪罪年齡。年齡不可能?chē)樛四愕男拍詈托判摹?/p>