摘要：隨著全球化的進(jìn)程，地方形象在國際舞臺(tái)上的傳播越來越重要。都江堰作為世界文化遺產(chǎn)和中國的重要旅游景點(diǎn)，其國際形象傳播具有重要的戰(zhàn)略意義。如何通過有效的國際形象傳播策略，提升都江堰在國際上的知名度和影響力，是一個(gè)值得研究的問題。本文基于語料庫對(duì)都江堰的國際形象傳播展開研究，分析其挑戰(zhàn)和問題，并進(jìn)一步提出針對(duì)性的優(yōu)化建議，旨在探討如何構(gòu)建有效的國際形象傳播策略與機(jī)制，以提升都江堰在國際社會(huì)中的聲譽(yù)和知名度。

關(guān)鍵詞：語料庫；都江堰；國際形象；傳播

都江堰位于中國四川省成都市，建于公元前 256 年，是世界上最早的大型水利工程之一，也是中國古代農(nóng)業(yè)文明的杰出代表。2000 年，都江堰被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)，成為全球重點(diǎn)保護(hù)的人類文明成果。作為世界文化遺產(chǎn)和旅游目的地，都江堰吸引了大量國內(nèi)外游客，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

隨著全球化進(jìn)程的加速，國際形象傳播在國際旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來越重要的作用。一個(gè)地方或景區(qū)的國際形象傳播效果，直接關(guān)系其旅游市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。對(duì)于都江堰而言，有效的國際形象傳播可以提升其在全球范圍的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的國際游客，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，深入研究都江堰國際形象傳播的現(xiàn)狀和問題，尋求有效的傳播策略，對(duì)于都江堰旅游業(yè)的繁榮具有重要意義。

一、語料庫分析在國際形象傳播研究中的應(yīng)用

語料庫是指經(jīng)過科學(xué)取樣和加工的大規(guī)模電子文本庫，用于承載語言知識(shí)的基礎(chǔ)資源。它存放的是在語言實(shí)際使用中真實(shí)出現(xiàn)過的語言材料，主要以電子計(jì)算機(jī)為載體。語料庫中的真實(shí)語料需要經(jīng)過分析和處理，才能成為有用的資源。[1]語料庫按照語種可分為單語、雙語和多語，按照采集單位可分為語篇、語句和短語。語料庫的應(yīng)用范圍廣泛，包括詞典編纂、語言教學(xué)、傳統(tǒng)語言研究、自然語言處理等。

語料庫分析是指借助計(jì)算機(jī)分析工具，對(duì)語料庫中的語言數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)性、科學(xué)性的研究，以揭示語言規(guī)律和特點(diǎn)。在國際形象傳播研究中，語料庫分析可以應(yīng)用于四個(gè)方面：（一） 話語分析：通過分析語料庫中的話語特征，研究者可以揭示國際形象傳播中的信息結(jié)構(gòu)、話語模式和修辭手法等，進(jìn)一步深入了解國際形象傳播的實(shí)際運(yùn)作機(jī)制；（二） 語言特征分析：通過對(duì)語料庫中的語言特征進(jìn)行分析，研究者可以發(fā)現(xiàn)國際形象傳播中使用的語言特點(diǎn)，如詞匯、語法、語用等方面的特征，從而為傳播效果的評(píng)估和優(yōu)化提供依據(jù)；（三） 文化因素分析：通過對(duì)語料庫中的文化因素進(jìn)行分析，研究者可以揭示國際形象傳播中的文化內(nèi)涵、價(jià)值觀和刻板印象等，有助于人們了解國際形象傳播如何影響受眾的認(rèn)知和情感；（四） 傳播策略分析：通過對(duì)語料庫中的傳播策略進(jìn)行分析，研究者可以總結(jié)國際形象傳播中的有效方法和技巧，為其他國家和地方政府的國際形象傳播提供借鑒和參考。

二、基于語料庫的都江堰國際形象傳播話語分析

（一）話語分析理論與方法

話語分析是一種研究語言在社會(huì)生活中的實(shí)際使用以及語言與社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)過程之間相互關(guān)系的分析方法，強(qiáng)調(diào)話語在社會(huì)互動(dòng)中的作用和意義。[2]常用的話語分析理論包括話語行動(dòng)理論、話語構(gòu)建理論、語境理論等，可以用于分析話語的目的、結(jié)構(gòu)、語境等方面。在研究都江堰國際形象傳播時(shí)，可以采用話語分析理論與方法，結(jié)合都江堰的實(shí)際情況，對(duì)其在國際上的形象傳播進(jìn)行深入研究。

（二）語料庫構(gòu)建與數(shù)據(jù)來源

構(gòu)建都江堰國際形象傳播的語料庫，需要先確定數(shù)據(jù)來源。數(shù)據(jù)來源可以包括官方網(wǎng)站、社交媒體、旅游指南、新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)論文等。通過這些渠道收集關(guān)于都江堰國際形象傳播的各種話語，構(gòu)建成語料庫，以便進(jìn)行進(jìn)一步分析。語料庫的構(gòu)建需要考慮數(shù)據(jù)的廣度和深度，涵蓋不同文本類型和語言風(fēng)格，以獲取更全面和準(zhǔn)確的國際形象傳播信息。

（三）話語分析實(shí)證研究

在構(gòu)建好語料庫后，可以從多個(gè)維度研究都江堰國際形象傳播的話語特點(diǎn)、表達(dá)方式和背后的意義。具體包括：1.分析話語內(nèi)容：分析都江堰國際形象傳播中涉及的話題、主題和關(guān)鍵詞，以及這些話題和主題在傳播中的呈現(xiàn)方式；2.分析話語結(jié)構(gòu)：分析都江堰國際形象傳播中的話語結(jié)構(gòu)，包括句子結(jié)構(gòu)、段落結(jié)構(gòu)和篇章結(jié)構(gòu)，以及這些結(jié)構(gòu)在傳播中的使用情況；3.分析話語功能：分析都江堰國際形象傳播中的話語功能，如描述、解釋、評(píng)價(jià)、說服等，以及這些功能在傳播中的實(shí)現(xiàn)方式；4.分析話語語境：分析都江堰國際形象傳播中的話語語境，包括物理語境、社會(huì)語境和文化語境，以及這些語境對(duì)傳播的影響。

（四）話語分析結(jié)果與啟示

話語分析可以揭示都江堰國際形象傳播中存在的問題和隱含的信息，為優(yōu)化國際形象傳播策略提供啟示。分析結(jié)果可以幫助了解國際受眾對(duì)都江堰的態(tài)度和認(rèn)知，以便更好地制定針對(duì)性的傳播策略。同時(shí)，可以通過話語分析發(fā)現(xiàn)國際形象傳播中的創(chuàng)新點(diǎn)和成功案例，為其他地方的國際形象傳播提供參考。

三、都江堰國際形象傳播中存在的問題與挑戰(zhàn)

（一）國際形象傳播中的信息不對(duì)稱問題

都江堰在國際形象傳播過程中，存在信息不對(duì)稱的問題。一方面，由于資源限制、傳播渠道單一或者傳播策略不當(dāng)?shù)仍颍冀咴谙驀H受眾傳播自身形象時(shí)，無法提供足夠準(zhǔn)確、全面和及時(shí)的信息，這導(dǎo)致國際受眾對(duì)都江堰了解有限，對(duì)其真實(shí)形象產(chǎn)生認(rèn)知偏差；另一方面，由于語言、文化、媒體等方面的差異，國際受眾可能無法獲得準(zhǔn)確的信息或者無法正確理解都江堰的傳播內(nèi)容，這也會(huì)導(dǎo)致傳播信息的失真和誤解，影響都江堰國際形象的傳播效果。

（二）國際形象傳播中的文化隔閡問題

都江堰作為一個(gè)具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的景區(qū)，在國際傳播過程中會(huì)遇到文化隔閡問題。第一，都江堰的文化內(nèi)涵與國際受眾的文化背景存在較大差異。這種差異在傳播過程中可能導(dǎo)致信息傳遞的不順暢和理解的偏差。[3]國際受眾可能無法理解都江堰的文化符號(hào)、象征和傳統(tǒng)，從而影響對(duì)其國際形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。第二，都江堰的宣傳和推廣活動(dòng)往往以漢語為主要語言，而國際受眾的語言可能是不同的。語言隔閡會(huì)導(dǎo)致信息傳遞困難，國際受眾可能無法準(zhǔn)確理解都江堰的形象傳播內(nèi)容。

（三）國際形象傳播中的媒體環(huán)境挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，都江堰在國際形象傳播中需要應(yīng)對(duì)多樣化的媒體環(huán)境挑戰(zhàn)。首先，媒體發(fā)展水平不同。都江堰國際形象傳播是否能夠獲得足夠的媒體曝光和報(bào)道，很大程度上取決于當(dāng)?shù)睾蛧H媒體的發(fā)展?fàn)顩r。如果當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)展水平較低，國際媒體對(duì)都江堰的關(guān)注度也會(huì)相應(yīng)降低，從而影響形象傳播的范圍和效果。其次，媒體傳播渠道多樣。隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的影響力可能會(huì)受到一定程度的削弱，而在國際形象傳播中，新媒體的使用和傳播渠道的選擇都是需要考慮的問題。如果都江堰的形象傳播只停留在傳統(tǒng)媒體上，可能無法達(dá)到更廣泛的國際受眾。最后，媒體行業(yè)的規(guī)模和商業(yè)化程度會(huì)對(duì)形象傳播產(chǎn)生影響。如果媒體行業(yè)規(guī)模較小，商業(yè)化程度不高，可能會(huì)導(dǎo)致都江堰的國際形象傳播受到限制。商業(yè)化程度高的媒體更注重商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)需求，可能會(huì)更傾向于報(bào)道和宣傳具有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，而傳播都江堰的非營利性形象可能相對(duì)較少。

（四）國際形象傳播中的傳播策略問題

都江堰國際形象傳播過程中，存在傳播策略的問題。首先，傳播策略的定位不清晰。在國際形象傳播中，定位是非常重要的，它決定了形象傳播的目標(biāo)受眾、傳播的內(nèi)容和方式等。如果都江堰的國際形象傳播定位不明確，就會(huì)導(dǎo)致傳播的信息模糊、目標(biāo)受眾不明確，無法形成明確的傳播目標(biāo)和策略。其次，傳播策略的創(chuàng)新和多樣性不足。在國際形象傳播中，創(chuàng)新是非常重要的，只有通過創(chuàng)新的傳播策略才能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。最后，傳播策略的一致性和持續(xù)性不夠。國際形象的建立需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程，傳播策略需要保持一致性和持續(xù)性，才能夠形成穩(wěn)定的形象認(rèn)知和品牌價(jià)值。如果都江堰的國際形象傳播策略不夠一致和持續(xù)，頻繁變動(dòng)或者出現(xiàn)斷檔，就會(huì)導(dǎo)致形象傳播的不穩(wěn)定性，影響形象的建立和傳播效果。

四、基于語料庫的都江堰國際形象傳播策略優(yōu)化建議

（一）提升國際形象傳播的信息質(zhì)量與透明度

信息質(zhì)量不足以及信息透明度不夠會(huì)使國際社會(huì)對(duì)都江堰的信任度和認(rèn)可度產(chǎn)生負(fù)面影響。首先，提供準(zhǔn)確、全面和及時(shí)的信息。這意味著在都江堰國際形象傳播中應(yīng)確保發(fā)布的信息準(zhǔn)確無誤，包括對(duì)都江堰的旅游資源、文化特色、歷史背景等方面的準(zhǔn)確描述。同時(shí)，都江堰還應(yīng)保持信息的更新和及時(shí)公開，以便目標(biāo)受眾能夠獲得最新的信息，并對(duì)都江堰有全面的了解。其次，加強(qiáng)信息公開透明度。這可以通過與國際媒體、在線媒體和社交媒體合作實(shí)現(xiàn)。都江堰可以主動(dòng)向公眾提供相關(guān)信息，回應(yīng)質(zhì)疑和解答疑問，增加信任度。與媒體的合作可以提高信息傳遞的廣度和深度，同時(shí)也能夠增加信息的可信度和透明度。最后，建立官方媒體渠道，如官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，以提供官方發(fā)布的信息。通過建立官方媒體渠道，都江堰可以確保信息來源的可靠性和權(quán)威性，有效避免信息傳遞中的失真和誤導(dǎo)。同時(shí)，這些官方媒體渠道也可以作為與目標(biāo)受眾直接溝通的平臺(tái)，提高信息傳遞的效果和互動(dòng)性。

（二）增強(qiáng)國際形象傳播的文化適應(yīng)性

首先，進(jìn)行文化定位。都江堰需要深入了解目標(biāo)國家或地區(qū)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣。通過了解不同文化的特點(diǎn)和需求，都江堰可以根據(jù)不同文化進(jìn)行定位和策劃國際形象傳播活動(dòng)。文化定位可以幫助都江堰更好地適應(yīng)和滿足目標(biāo)受眾的文化需求，從而提升國際形象傳播的效果和影響力。其次，開展多元化的內(nèi)容策劃。根據(jù)目標(biāo)受眾的文化特點(diǎn)，都江堰可以制作多語種、多樣化的內(nèi)容和素材。這包括在國際形象傳播中使用多種語言和文字，以便更好地傳遞都江堰的文化價(jià)值。此外，都江堰還可以根據(jù)目標(biāo)受眾的文化偏好，制作符合其審美和興趣的內(nèi)容，以增加吸引力和影響力。最后，積極進(jìn)行文化交流合作?？梢耘c國際文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、學(xué)者等進(jìn)行合作，組織文化交流活動(dòng)。通過與不同文化背景的機(jī)構(gòu)和個(gè)人進(jìn)行合作，都江堰可以促進(jìn)不同文化之間的交流和理解。這種文化交流合作不僅可以增加國際形象傳播的文化適應(yīng)性，還可以進(jìn)一步拓展都江堰的國際合作網(wǎng)絡(luò)和影響力。

（三）利用新媒體提高國際形象傳播的傳播效果

首先，建立國際社交媒體賬號(hào)。都江堰需要在國際知名社交媒體平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，并發(fā)布有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容。通過與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，都江堰可以增加國際受眾對(duì)其的關(guān)注度和參與度。在國際社交媒體上活躍的存在，可以為都江堰提供一個(gè)直接與國際受眾進(jìn)行交流和傳播的平臺(tái)。其次，制作優(yōu)質(zhì)的視頻和圖片。視頻和圖片作為一種視覺化媒介，具有強(qiáng)大的傳播力量。都江堰可以利用視頻和圖片，生動(dòng)展示其美景、文化和活動(dòng)，吸引更多的國際關(guān)注。通過制作優(yōu)質(zhì)的視覺內(nèi)容，都江堰可以提高國際形象傳播的吸引力和影響力，進(jìn)一步引起國際受眾的興趣和共鳴。最后，進(jìn)行線上活動(dòng)。線上活動(dòng)是一種有效的互動(dòng)方式，可以吸引國際受眾的參與和關(guān)注。都江堰可以組織各種類型的線上活動(dòng)，如直播、抽獎(jiǎng)等，以提高國際形象傳播的互動(dòng)性和參與度。通過線上活動(dòng)，都江堰可以與國際受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加互動(dòng)體驗(yàn)和參與感，從而提升國際形象傳播的效果。

（四）構(gòu)建有效的國際形象傳播策略與機(jī)制

首先，制定明確的傳播目標(biāo)。在國際形象傳播中，制定明確的目標(biāo)對(duì)于有效推動(dòng)傳播效果至關(guān)重要。都江堰需要明確國際形象傳播的目標(biāo)，如吸引國際游客、提升都江堰的知名度等，并制定相應(yīng)的策略和措施。明確的傳播目標(biāo)將有助于指導(dǎo)后續(xù)的傳播活動(dòng)，確保傳播行動(dòng)與目標(biāo)的一致性。其次，建立國際形象傳播團(tuán)隊(duì)。為了實(shí)施國際形象傳播策略，都江堰需要組建專業(yè)的國際形象傳播團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具備跨文化溝通和媒體運(yùn)營的能力，能夠理解并滿足國際受眾的需求。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該熟悉國際傳播渠道和策略，能夠策劃和實(shí)施相關(guān)的國際形象傳播活動(dòng)。最后，跟蹤和評(píng)估效果。為了確保國際形象傳播策略的有效性，都江堰需要建立評(píng)估機(jī)制，及時(shí)跟蹤國際形象傳播的效果。這可以通過收集和分析相關(guān)的數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)，如關(guān)注度、互動(dòng)度、轉(zhuǎn)化率等。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，都江堰可以及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化傳播策略，以提高傳播效果和達(dá)到預(yù)期的傳播目標(biāo)。

五、結(jié)束語

本文基于語料庫分析對(duì)都江堰的國際形象傳播展開研究，提出了提升都江堰國際形象傳播的信息質(zhì)量與透明度、加強(qiáng)與國際媒體的合作、建立官方媒體渠道等策略。希望這些策略能夠幫助都江堰提升在國際上的知名度和影響力，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)這一偉大的水利工程。

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課題項(xiàng)目： 《基于語料庫的都江堰國際形象傳播研究》 （LBYJ2023-011），四川省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——李冰研究中心資助。

作者簡(jiǎn)介： 蔣春霞，女，漢族，湖北孝感人，碩士，講師，研究方向：語言學(xué)、英語教學(xué)。