■ 渤海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 廖旭然

當(dāng)前，自媒體經(jīng)濟(jì)作為一種新興經(jīng)濟(jì)模式，正處于蓬勃發(fā)展階段，它不僅為個(gè)人、商業(yè)團(tuán)體提供了諸多商業(yè)機(jī)遇、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者帶來諸多便利，更為國(guó)家、社會(huì)新增了就業(yè)崗位，促進(jìn)了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

自媒體經(jīng)濟(jì)，是指自媒體人利用自媒體平臺(tái)（如知乎、抖音、快手、微信等平臺(tái)）以及自身的知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)等，進(jìn)行創(chuàng)作和銷售等商業(yè)活動(dòng)，從而獲得收入的一種經(jīng)濟(jì)模式。這種新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，不僅是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需要和體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族文化發(fā)展的重要載體，已成為一種文化現(xiàn)象，是普通大眾物質(zhì)文化、精神文化需求的一種導(dǎo)向。

自媒體經(jīng)濟(jì)門檻較低、流程簡(jiǎn)單，對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者和企業(yè)來說，具有較大的創(chuàng)作自由度和網(wǎng)上曝光度，也便于企業(yè)宣傳自身品牌、個(gè)人收獲大量粉絲。自媒體經(jīng)濟(jì)為自媒體人和企業(yè)提供了諸多商業(yè)機(jī)遇和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，更為消費(fèi)者帶來了諸多便利，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一種新興模式、朝陽行業(yè)。

一是為個(gè)人、企業(yè)帶來更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、商業(yè)機(jī)遇。

在當(dāng)今人人自媒體的時(shí)代，自媒體創(chuàng)作者往往可以通過在自己的平臺(tái)上展示廣告來獲得收入。每次用戶點(diǎn)擊廣告，自媒體創(chuàng)作者都可以獲得一定的廣告費(fèi)用。因此，在自媒體領(lǐng)域，自媒體創(chuàng)作者利用PPC 曲線了解廣告投放的成本和收益之間的關(guān)系，再通過分析PPC 曲線---通常用于描述廣告投放中每次點(diǎn)擊的成本與廣告展示次數(shù)之間的關(guān)系。自媒體創(chuàng)作者可以確定最佳的廣告投放策略，以提高收入。

自媒體經(jīng)濟(jì)為很多自媒體愛好者帶來更多機(jī)遇。以抖音直播帶貨網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”為例。2015 年，小楊哥初入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，注冊(cè)名為“瘋狂小楊哥”的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，正式成為一名互聯(lián)網(wǎng)短視頻創(chuàng)作達(dá)人。2017 年至2019 年，其粉絲數(shù)量在短短的三年內(nèi)沖到了抖音平臺(tái)個(gè)人排行榜首。2021 年3 月，小楊哥創(chuàng)立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，通過電商直播帶貨以及廣告投放的方式為主要模式盈利。這是自媒體經(jīng)濟(jì)為普通個(gè)人帶來的好處。

再以字節(jié)跳動(dòng)公司為例。其旗下產(chǎn)品有今日頭條、西瓜視頻、抖音、頭條百科等。從2012年3 月發(fā)展至今，字節(jié)跳動(dòng)公司不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)利潤(rùn)，也帶來更多的社會(huì)榮譽(yù)。一個(gè)企業(yè)如果運(yùn)用好自媒體，發(fā)揮好自媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅可以為自身企業(yè)帶來品牌影響力，還可以帶來更多的商業(yè)利潤(rùn)，推動(dòng)企業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

二是為消費(fèi)者帶來諸多便利。

自媒體經(jīng)濟(jì)不僅為個(gè)人和企業(yè)提供了諸多機(jī)會(huì)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了諸多便利，為消費(fèi)者提供了信息、娛樂、學(xué)習(xí)和個(gè)人發(fā)展等各方面的信息和價(jià)值。以直播帶貨為例。當(dāng)前，各類短視頻APP 上都為消費(fèi)者提供了直播帶貨，淘寶、京東、天貓等電商平臺(tái)上的商家，也提供商品直播介紹。消費(fèi)者進(jìn)入電商平臺(tái)、短視頻APP 選擇購(gòu)物時(shí)，可以感觀、音觀、色觀上了解到所選購(gòu)商品情況，從而做到真正“貨比三家”，既能省錢又能花錢買個(gè)“好心情”。自媒體經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者與商家、消費(fèi)者之間的互動(dòng)呈倍數(shù)增長(zhǎng)，它不僅增添了我們消費(fèi)者社交互動(dòng)的樂趣，也為我們的生活、工作提供了諸多便利。

三是促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

自媒體經(jīng)濟(jì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是形成一種社會(huì)現(xiàn)象。自媒體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容也在不斷豐富，涉及方方面面。其中，抖音等自媒體平臺(tái)上的熱門商品和優(yōu)惠活動(dòng),吸引了眾多的消費(fèi)者。此外，隨著消費(fèi)者數(shù)量和粉絲量的不斷增長(zhǎng),自媒體的廣告收入也在逐年增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前，全球自媒體消費(fèi)者數(shù)量已遠(yuǎn)超10 億。除了傳統(tǒng)的廣告收入，自媒體經(jīng)濟(jì)還推出了直播帶貨等多種商業(yè)形式,它為平臺(tái)和消費(fèi)者帶來了更多的收益，從而促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。同時(shí)，不論國(guó)內(nèi)外，不論在家或戶外，不論日夜，不論何時(shí)何地，不論何種題材何種內(nèi)容，只要愿意創(chuàng)作，都可以用自媒體形式，如短視頻來記錄生活、表達(dá)情感、獲取信息等。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)可謂“人人自媒體”的時(shí)代。這就形成了一種社會(huì)現(xiàn)象。

二是形成一種文化現(xiàn)象。9 月份，是我們國(guó)家的“開學(xué)季”。這一段時(shí)間，當(dāng)你打開抖音時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音上出現(xiàn)了各種“開學(xué)季”短視頻，各個(gè)抖音博主、短視頻愛好者借助抖音平臺(tái)，宣傳自己的學(xué)校及學(xué)校文化。每年都將畢業(yè)典禮開成演唱會(huì)的青島大學(xué)，直接推動(dòng)了全國(guó)各類高校興起一種“演唱會(huì)”式的畢業(yè)典禮，這不僅給學(xué)生們帶來了美好回憶，也形成了一種新型的畢業(yè)文化現(xiàn)象。

三是成為一種新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。眾所周知，“淄博燒烤”一度沖上熱搜，而且淄博因燒烤火爆以后，持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間風(fēng)靡全國(guó)，就連淄博旅游局長(zhǎng)都說，淄博作為一個(gè)工業(yè)城市，沒想到卻靠燒烤火了起來。2022 年5 月，山東大學(xué)有12000 名學(xué)生因疫情到淄博隔離，淄博人民給予他們照顧，在送別的前一天，淄博請(qǐng)學(xué)生吃了一頓燒烤，并約定來年春暖花開歡迎大家?guī)е笥褋碜筒┳隹?。第二年，也就是今年春天，這些學(xué)生如期赴約，組團(tuán)到淄博吃燒烤，并且將視頻發(fā)到各大平臺(tái)，引發(fā)了燒烤流量。數(shù)據(jù)顯示，2023 年3 月份，淄博就接待外地游客480 多萬人次，同比增長(zhǎng)了134%，旅游收入增長(zhǎng)了60%。2023 年4月，五一假期前夕，淄博上線“智慧淄博燒烤服務(wù)”小程序，內(nèi)含出行地圖、燒烤店指南、住宿指南等一系列旅游服務(wù)?！白筒尽蓖ㄟ^自媒體的傳播，已經(jīng)成為了淄博發(fā)展的一張“金名片”，為淄博帶來名氣的同時(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了政府形象，讓大家感受到了淄博人民的熱情，得到了國(guó)家的點(diǎn)贊。這就是新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)自媒體經(jīng)濟(jì)帶來的好處。