楊 洋

一、引言

國家“十四五”規(guī)劃與2035年遠景目標綱要明確指出，要大力推進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展，延長農業(yè)產業(yè)鏈條，發(fā)展各具特色的現(xiàn)代鄉(xiāng)村富民產業(yè)等，給電商平臺與農產品融合發(fā)展帶來了更多的機會?，F(xiàn)階段我國正處于數(shù)字經濟發(fā)展的黃金時期，在各種信息技術的幫助下，人們的生活方式發(fā)生了非常大的改變，農產品經濟必須要及時做出改變。在科學技術水平不斷發(fā)展的背景下，零售業(yè)銷售方式已經不再局限于傳統(tǒng)的商鋪模式，慢慢發(fā)展為電商線上營銷模式。當下我國電商平臺依托于現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術與云端技術，實現(xiàn)了人、貨、產地的相互融合，在我國社會經濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。另外，電商平臺還可以對我國經濟發(fā)展規(guī)劃質量給予有效的評價，及時發(fā)現(xiàn)實際發(fā)展中的問題，給出切實可行的優(yōu)化方案，協(xié)助企業(yè)做大做強，為促進我國社會經濟進一步發(fā)展奠定基礎。

我國是一個人口大國，對不同農產品的需求量都十分大，即便我國政府部門十分重視農業(yè)發(fā)展，然而由于農產品需求市場過于龐大、我國農產品生產供應還是以小農戶為主導，仍然存在農產品供應不合理、缺乏數(shù)據(jù)支持等問題，電子商務的產生，將原本分散的各個小農戶匯聚到一起，共同為市場提供充足的農產品。為此，本文重點分析了大數(shù)據(jù)應用在農產品電商平臺的作用，提出了基于大數(shù)據(jù)的農產品電商平臺發(fā)展途徑，為推動我國農業(yè)經濟不斷發(fā)展提供幫助。

二、大數(shù)據(jù)應用到農產品電商平臺中的作用

1.依托于大數(shù)據(jù)能夠促進農業(yè)4.0發(fā)展

我國農業(yè)4.0概念主要是參考德國工業(yè)4.0概念而來的，也就是電商平臺可以精準達到某區(qū)域人們的實際要求，依托于在數(shù)據(jù)庫中檢索與查找，提交商品訂單并注明詳細送貨地址，一方面可以省去大量的中間環(huán)節(jié)，提高商品銷售速度；另一方面也可以顯著降低商品運營費用，如圖1所示為我國農業(yè)生產4.0電商平臺組織結構圖。所以，在農業(yè)生產4.0時代提高農業(yè)生產的精準性必然是農村發(fā)展的關鍵所在。聯(lián)系我國當下農業(yè)生產與零售具體情況，電商平臺必須要依照相應的原則對農產品進行科學分類，同時全面了解與把握土地流轉率，隨著土地流轉率的不斷提升，有助于促進不同區(qū)域特色農產品生產朝集群化生產方向發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國一些區(qū)域已經創(chuàng)設了較為完善的集群化生產基地，例如綠色養(yǎng)殖業(yè)、特色農產品的大規(guī)模栽種等。從而可以看出電商平臺的進一步發(fā)展在推動區(qū)域特色農產品合理種植體系構建上發(fā)揮了重要的作用。

圖1 農業(yè)生產4.0電商平臺組織結構

2.大數(shù)據(jù)可以推動電商平臺進一步發(fā)展

近幾年我國電商平臺發(fā)展速度日新月異，依托于和大數(shù)據(jù)技術的緊密融合，電商平臺在農產品供應與銷售上發(fā)揮了越來越重要的作用。用戶在電商平臺上查找與選購農產品時，平臺會詳細記錄每位用戶的點擊量，總結出不同用戶的喜好，之后依照用戶需求的不同將其劃分到不同類別中，通過對電商平臺數(shù)據(jù)的分析與整合，還能夠為農產品生產環(huán)節(jié)提供可靠的數(shù)據(jù)支持，進一步提高農業(yè)生產種植的合理性與科學性，推動農業(yè)生產朝著精準化方向發(fā)展。此外，通過對大數(shù)據(jù)技術的合理運用，還可以準確、快速地獲取不同氣候數(shù)據(jù)，將這些高價值數(shù)據(jù)分享給農戶，確保農戶能夠有效把握天氣情況，并做好相應的防范措施，既有助于提供農產品的品質，同時也有助于增加農產品的產量。如圖2所示為大數(shù)據(jù)在農產品電商平臺發(fā)展中的應用。

圖2 大數(shù)據(jù)在農產品電商平臺發(fā)展中的應用

三、基于大數(shù)據(jù)背景的農產品電商平臺發(fā)展途徑

1.創(chuàng)設可以及時溝通交流的大數(shù)據(jù)電商平臺

當下，我國許多區(qū)域的農產品電商平臺通常是建立在眾多個體農戶的基礎之上，相互之間分工明確，各司其職。農戶需要向電商平臺提供高品質的農產品，而擁有豐富市場發(fā)展經驗的電商平臺公司和各個區(qū)域的農業(yè)合作站負責將各類農產品銷售到市場上，在此過程中政府相關部門必須要行使好自身的監(jiān)督與管理職責，從而實現(xiàn)各個區(qū)域的農產品集中到一些知名度高的第三方電商平臺上銷售，在此期間必須要依托于大數(shù)據(jù)技術科學分析農產品的產供銷情況，確保三者能夠協(xié)調發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)技術對電商平臺中的各項數(shù)據(jù)進行深入分析與探究，能夠得到一些可靠的論斷，一方面農戶可以依照大數(shù)據(jù)分析結果決定接下來農產品種植類型，同時聯(lián)系用戶愛好，進一步縮短農產品的銷售周期；另一方面也可以為用戶帶來更加優(yōu)質的售后服務，進一步彰顯大數(shù)據(jù)在農產品供銷體系創(chuàng)設中的價值，促使各個區(qū)域農產品均能夠依照市場需求合理規(guī)劃種植種類與規(guī)模，最大程度防范農產品出現(xiàn)滯銷問題。另外，在電商平臺中設立專門的意見與建議反饋板塊，重視對線上用戶喜好、消費過程體驗感受等因素的調查，對其進行分析與整合后反饋給農業(yè)種植戶，幫助其不斷提高農業(yè)種植的科學性，逐步創(chuàng)設基于大數(shù)據(jù)的智能農產品電商平臺。

2.充分彰顯大數(shù)據(jù)在農產品電商平臺發(fā)展中的價值

現(xiàn)階段我國越來越多的村鎮(zhèn)具備了較為完善的通信服務功能，使得農產品電商平臺創(chuàng)設與發(fā)展擁有良好的條件與基礎。隨著現(xiàn)代信息技術與網絡技術的不斷發(fā)展，人民的網絡意識不斷提高，然而因為大數(shù)據(jù)發(fā)展時間較短，仍然需要投入大量的時間與資源進行發(fā)展規(guī)劃。在實際落實過程中，不僅要廣泛宣傳大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢特征，讓人民正確認識到大數(shù)據(jù)的兼容性與共享性，同時要積極加強對農村不同資源的歸納與整合，確保農產品電商平臺能夠準確定位，獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展。此外，依托于大數(shù)據(jù)技術，創(chuàng)設一個健全的農產品電商平臺，通過對大數(shù)據(jù)的全面分析與探究，準確把握市場實際需求，進而逐步改進電商平臺架構，同時為農戶種植過程提供良好的理論幫扶與實踐支持，同心協(xié)力促進農產品電商平臺高效、長久發(fā)展。

3.推動農產品種植與生產標準化

在任何企業(yè)看來，品牌都是其至關重要的一部分。同理，從農產品銷售方面來分析，生產過程的科學合理性、標準化與精細化程度等均是影響農產品電商平臺發(fā)展效果的關鍵因素。所以，必須要創(chuàng)設一個包含農業(yè)生產要素、種植管理、產后處理以及銷售管理等所有和農產品生產種植息息相關的信息收集、存儲與探究體系。首先，企業(yè)要能夠全面把握農產品種植，做到及時響應、實時計劃，確保企業(yè)制定的各項管理決策具有較高的科學性。其次，必須要借助于各類新媒體對農產品電商平臺的宣傳與推廣，讓越來越多的消費者了解與關注電商平臺，并使其認可該營銷方式。最后，創(chuàng)設涵蓋發(fā)散型與集約型兩種類型的發(fā)展模式，對各個農戶進行規(guī)范化、標準化管理，努力創(chuàng)設產供銷一體化經營平臺，構建具有廣泛市場影響力的農產品電商平臺品牌。為各個地區(qū)農業(yè)種植戶與種植公司提供針對性強、精細化水平高、適用性好的農業(yè)服務，更好地滿足當代農業(yè)生產要求與市場需求，不斷改善農業(yè)生產效率與服務質量，縮小農產品銷售運營費用，注重科學生產，進一步提高對現(xiàn)代農業(yè)生產種植企業(yè)的招商引資效果。

四、結語

綜上所述，將電商平臺和農產品結合起來是促進農村經濟長久穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑，同時在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興上也發(fā)揮了積極的作用。當下農產品與電商平臺融合過程中，政府監(jiān)管不完善、售后服務水平較低等因素限制了農產品電商平臺的進一步發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術的應用，為農產品電商平臺發(fā)展提供了可行的途徑，構建農村產業(yè)鏈，促進農村經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，并為推動我國社會經濟不斷發(fā)展提供支持。