盧晨曦

(山東農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，山東 泰安 271000)

引言

農(nóng)業(yè)科技園區(qū)作為我國新時期農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要載體，在優(yōu)化升級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)化落地農(nóng)業(yè)科技新成果和提升農(nóng)業(yè)從業(yè)人口綜合素質(zhì)等方面起著重要作用。為了進一步規(guī)范對農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的科學(xué)管理，推動農(nóng)業(yè)科技園區(qū)健康穩(wěn)定發(fā)展，科技部等6部門于2020年聯(lián)合制定《國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)管理辦法》，并提出“農(nóng)業(yè)園區(qū)管理與建設(shè)要集聚創(chuàng)新資源，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能，把園區(qū)進一步建設(shè)為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的高地”。然而，由于農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在我國發(fā)展時間較短，因而存在整體規(guī)劃布局不完善、管理機制不健全、園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題，導(dǎo)致園區(qū)社會效益高但經(jīng)濟效益低，難以大規(guī)模推廣[1]。因此，本文希望通過探索農(nóng)業(yè)科技園區(qū)價值共創(chuàng)機理，以期對相關(guān)研究進行有益補充，從而為指導(dǎo)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展與實踐提供一定理論支持。

1 文獻綜述

依托于服務(wù)經(jīng)濟學(xué)的逐漸興起，Ramirez首先提出“價值共同生產(chǎn)”概念，認為顧客不單是商品價值的使用者，也是價值的創(chuàng)造者，強調(diào)通過企業(yè)和顧客的互動來共同創(chuàng)造價值[2]。而“價值共創(chuàng)”這一概念的定義是由Prahalad和Ramaswamy正式提出，兩位學(xué)者從競爭理論的視角出發(fā)，提出企業(yè)與顧客共同創(chuàng)造價值的關(guān)鍵在于共創(chuàng)消費者體驗，通過參與者互動來實現(xiàn)價值共創(chuàng)[3]。Vargo等從服務(wù)主導(dǎo)邏輯視角提出了對價值共創(chuàng)的新看法：服務(wù)是一切經(jīng)濟交換活動的根本所在，消費者與企業(yè)通過整合各類資源共同創(chuàng)造價值并且雙方共創(chuàng)的是使用價值而不是交換價值[4]。與國外研究集中在服務(wù)主導(dǎo)邏輯和顧客主導(dǎo)邏輯等領(lǐng)域相比，國內(nèi)價值共創(chuàng)研究主要聚焦于生產(chǎn)領(lǐng)域、消費領(lǐng)域和虛擬品牌社區(qū)這3個方面。余義勇指出，價值共創(chuàng)在生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用主要是指企業(yè)作為價值創(chuàng)造最主要部分，借助對象性資源吸引顧客共創(chuàng)價值[5]。在消費領(lǐng)域，樓蕓將消費領(lǐng)域的價值共創(chuàng)研究聚焦于企業(yè)和消費者之間的互動和消費者之間的互動2方面，其強調(diào)體驗價值由消費者主導(dǎo)價值創(chuàng)造[6]。而隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，基于虛擬網(wǎng)絡(luò)的虛擬品牌社區(qū)開始受到價值共創(chuàng)領(lǐng)域?qū)W者們的關(guān)注。李朝輝以虛擬品牌社區(qū)的消費者為研究對象，得出消費者無論是發(fā)起參與還是自發(fā)參與價值共創(chuàng)都對感官體驗、行為體驗和思考體驗具有正向顯著影響[7]。

通過對相關(guān)文獻的梳理發(fā)現(xiàn)，價值共創(chuàng)理論主張企業(yè)與顧客雙方依托有效、良好的互動共同創(chuàng)造價值。目前學(xué)者們圍繞價值共創(chuàng)展開的研究多是選擇典型企業(yè)作為研究案例探索其價值共創(chuàng)模式及過程[8]，或是從用戶參與價值共創(chuàng)的影響因素或各因素之間的關(guān)系進行分析研究。然而，目前國內(nèi)價值共創(chuàng)的研究對象主要還是集中在顧客—企業(yè)二元主體，對更廣泛利益相關(guān)者之間的互動體現(xiàn)不夠明顯。此外，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域開展的價值共創(chuàng)研究多集中在涉農(nóng)供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、鄉(xiāng)村旅游等方面，鮮有學(xué)者將研究目光聚焦于農(nóng)業(yè)科技園區(qū)多主體之間的價值共創(chuàng)。農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的多主體參與模式為探索多主體間價值共創(chuàng)提供了生長土壤，明晰農(nóng)業(yè)科技園區(qū)多主體之間的價值共創(chuàng)機理可以將企業(yè)資金、科研機構(gòu)研究成果、政府政策等資源有效整合，促進園區(qū)多主體資源共享，最終實現(xiàn)園區(qū)效益更大化。

2 研究方法與案例選取

本研究旨在探索農(nóng)業(yè)科技園區(qū)多主體參與價值共創(chuàng)的動因與過程，回答“為什么”和“怎么做”的問題，因此采用案例研究的方法較為合適[9]。扎根理論以“開放式編碼—主軸編碼—選擇性編碼”的三步式編碼方式對原始資料進行分析，強調(diào)在經(jīng)驗資料的基礎(chǔ)上建構(gòu)出新的實質(zhì)理論[10]。要完成這一過程，需要有典型案例作為支撐，從中提煉、發(fā)展概念，并抽象出新概念、新范疇[11]，因此本文采用扎根理論作為研究方法，以楊凌示范區(qū)為例，剖析農(nóng)業(yè)科技園區(qū)管委會、龍頭企業(yè)、合作社和科研機構(gòu)多主體之間的價值共創(chuàng)機理。

農(nóng)業(yè)科技園區(qū)是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間的重要增長極,由政策、環(huán)境、市場等多因素共同交互作用形成[12]，并被賦予重大國家使命?！秶肄r(nóng)業(yè)科技園區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2018—2025年)》中指出，要努力推動園區(qū)成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革試驗區(qū)，打造中國特色農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新的示范區(qū)。楊凌示范區(qū)作為我國首個農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，具有典型性和代表性，以適度規(guī)模經(jīng)營為基本目標積極培育各種類型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體[13]，在農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和產(chǎn)研結(jié)合方面具有雄厚優(yōu)勢。園區(qū)圍繞打造中國(旱區(qū))種業(yè)硅谷，成立種業(yè)創(chuàng)新中心，匯聚了6名院士領(lǐng)銜、31名國內(nèi)頂尖專家在內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新團隊，建立了以小麥、玉米、油菜、馬鈴薯、蔬菜為代表的生物育種技術(shù)創(chuàng)新體系，為全國各地農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)起到了良好的模范帶頭作用。因此，本文選取楊凌示范區(qū)作為研究案例。鑒于研究需要，本研究通過搜集楊凌示范區(qū)官方網(wǎng)站相關(guān)信息和園區(qū)相關(guān)文獻、對園區(qū)從業(yè)人員進行線上訪談、整理相關(guān)政策性文本等方式獲取原始資料。

3 資料分析與編碼

本研究選取國內(nèi)運用較為成熟的程序化扎根理論展開分析，程序化扎根理論主要分為3個編碼程序：開放性編碼，主軸編碼和選擇性編碼[14]。其中開放性編碼是將原始資料進行概念化，繼而將屬性相似的概念上升到不同的初始范疇。主軸編碼是將開放性編碼形成的初始范疇進一步整合歸類形成主范疇。依據(jù)形成的主范疇進行選擇性編碼，提煉出核心范疇，從而構(gòu)建理論模型。

3.1 開放性編碼

在開放性編碼階段，筆者通過對原始資料的不斷整理與比較，剔除掉與本研究無關(guān)的干擾語言和文字材料，共得到367條原始語句，其中67條原始語句用來進行飽和度檢驗，對剩余300條原始語句進行開放性編碼，最終總結(jié)提煉出22個初始范疇，每個初始范疇對應(yīng)的原始語句如表1所示。

表1 開放性編碼

續(xù)表1 開放性編碼

3.2 主軸編碼

在主軸編碼階段，通過對初始范疇的不斷比較與思考，挖掘不同初始范疇之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，進一步提煉和總結(jié)，最終上升為8個主范疇：政策因素，市場動機，價值實現(xiàn)，人才激勵，資源整合，合作生產(chǎn)，經(jīng)濟效益，社會效益。每個主范疇對應(yīng)的初始范疇如表2所示。

表2 主軸編碼

3.3 選擇性編碼

基于形成的8個主范疇，筆者重新對原始資料進行審視和比對，識別出驅(qū)動機制、多方互動和價值創(chuàng)造3個核心范疇可以統(tǒng)領(lǐng)所有的主范疇和初始范疇，每個核心范疇對應(yīng)的主范疇和核心范疇關(guān)系結(jié)構(gòu)圖如表3、表4所示。

3.4 理論飽和度檢驗

理論飽和度檢驗指的是對一部分新的原始資料進行重新編碼，以檢驗是否涌現(xiàn)出新的與原有核心范疇無關(guān)的初始范疇，如果沒有新的初始范疇出現(xiàn)或者已有范疇足以涵蓋原始資料，則說明達到理論飽和。本文對剩余的67條原始語句進行再次編碼，結(jié)果未涌現(xiàn)出新的初始范疇，因此說明本研究達到理論飽和。

表3 選擇性編碼

表4 核心范疇關(guān)系結(jié)構(gòu)圖

4 理論模型構(gòu)建與闡釋

通過對驅(qū)動機制、多方互動、價值創(chuàng)造3個核心范疇及每個核心范疇包含的主范疇進一步分析，深入挖掘其內(nèi)在關(guān)聯(lián)，最終構(gòu)建出楊凌示范區(qū)價值共創(chuàng)理論模型，如圖1所示。

圖1 農(nóng)業(yè)科技園區(qū)價值共創(chuàng)理論模型

4.1 驅(qū)動機制

驅(qū)動機制是包含涉農(nóng)龍頭企業(yè)、合作社、科研機構(gòu)在內(nèi)的多主體參與農(nóng)業(yè)科技園區(qū)價值共創(chuàng)的動因，包含政策因素、市場動機和價值實現(xiàn)3個主范疇。政策因素和市場動機是影響相關(guān)主體參與農(nóng)業(yè)科技園區(qū)價值共創(chuàng)的重要外部因素，并且參與園區(qū)建設(shè)可以更好地實現(xiàn)自身價值，基于內(nèi)外部環(huán)境的多要素驅(qū)動為農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的多主體協(xié)合創(chuàng)造價值提供了助力。

4.2 多方互動

多方互動作為農(nóng)業(yè)科技園區(qū)價值共創(chuàng)的具體過程，包含人才激勵、資源整合和合作生產(chǎn)3個主范疇。人才激勵主要體現(xiàn)在2個方面，分別是人才引進和人才培養(yǎng)，大力推動農(nóng)業(yè)人才的職業(yè)化。在此激勵機制下，各主體整合資源和生產(chǎn)發(fā)展的動力被大大激發(fā)。園區(qū)內(nèi)企業(yè)與合作社共享信息資源、生產(chǎn)資源等多種資源，資源利用效率得以提高。資源得到有效整合后會進一步推動多主體之間的合作生產(chǎn)，園區(qū)內(nèi)的涉農(nóng)企業(yè)與科研機構(gòu)合作建立了深厚的合作關(guān)系，研發(fā)與生產(chǎn)得到有效結(jié)合。

4.3 價值創(chuàng)造

價值創(chuàng)造是多方互動的結(jié)果，農(nóng)業(yè)科技園區(qū)多主體互動合作共同創(chuàng)造了經(jīng)濟效益和社會效益。園區(qū)涉農(nóng)企業(yè)的入駐為周邊地區(qū)提供了大量就業(yè)機會，勞動力資源得到充分利用，提高了當?shù)鼐用袷杖搿Ｔ谏鐣б鎸用?，示范區(qū)為其他農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)起到了示范引領(lǐng)作用，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)扎實推進，民生狀況不斷改善。

5 結(jié)論與展望

5.1 研究結(jié)論

本文運用扎根理論方法，以楊凌示范區(qū)為研究對象，從動機、過程、結(jié)果3個方面系統(tǒng)性探索了多主體參與農(nóng)業(yè)科技園區(qū)價值共創(chuàng)具體模式。發(fā)掘出“政策因素”“市場動機”“價值實現(xiàn)”構(gòu)成驅(qū)動機制即價值共創(chuàng)動因，提煉了“人才激勵”“資源整合”“合作生產(chǎn)”構(gòu)成多方互動即價值共創(chuàng)過程，歸納了“經(jīng)濟效益”和“社會效益”構(gòu)成價值創(chuàng)造即價值共創(chuàng)結(jié)果。構(gòu)建出農(nóng)業(yè)科技園區(qū)價值共創(chuàng)理論模型，該模型具體闡述如下：農(nóng)業(yè)科技園區(qū)內(nèi)部多主體受政策因素、市場動機和價值實現(xiàn)在內(nèi)的內(nèi)外部多因素驅(qū)動進行協(xié)同合作，各主體之間通過人才激勵、資源整合和合作生產(chǎn)的方式實現(xiàn)多方互動，在此基礎(chǔ)上共同創(chuàng)造了經(jīng)濟效益和社會效益。

5.2 不足與展望

本研究遵循程序化扎根理論的編碼程序，符合我國農(nóng)業(yè)科技園區(qū)價值共創(chuàng)的實際情境，有效彌補了現(xiàn)有相關(guān)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)研究偏量化研究的理論缺陷。同時本研究仍存在一定的不足與局限性，研究對象具有一定的特殊性因而難以保證結(jié)果的普適性，本文所構(gòu)建理論模型的準確性有待在不同情境下進行多案例研究的實證檢驗，缺乏跨空間和跨時間的比較研究，未來的研究方向可以在這些方面來拓展研究的深度和廣度。