□徐陳學(xué)境，張 薇，周 盈

（江西科技學(xué)院，江西 南昌 330098）

1 研究背景

2021 年是“十四五”規(guī)劃的開局之年?！笆奈濉逼陂g，如何更好實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為各地經(jīng)濟發(fā)展的重要命題。此外，中央一號文件明確指出，鄉(xiāng)村振興要積極構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游作為第三產(chǎn)業(yè)的重要表現(xiàn)形式和組成部分，對促進地方經(jīng)濟優(yōu)質(zhì)發(fā)展與實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義[1]。在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下，人們長期被緊張焦慮的情緒所籠罩，此時輕松、自然、愉悅的鄉(xiāng)村旅游愈發(fā)受到人們的青睞。各地依托地方旅游資源，合理開發(fā)具有地方特色的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，豐富了農(nóng)村的經(jīng)濟形態(tài)，掀起一波波鄉(xiāng)村旅游的浪潮。游客的到來不僅為地方居民帶來就業(yè)機會，提高居民的幸福感和獲得感，也為地方財政創(chuàng)造更多收益，促進鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展，形成經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)，一舉多得。南昌市自古有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽，文化底蘊深厚，境內(nèi)有眾多風(fēng)景各異的山嶺，青嵐湖森林公園、西湖李村景區(qū)可滿足游客觀光、休閑、娛樂等需求，更有軍山湖大閘蟹、李渡酒等美食，具有發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢。

2 問卷數(shù)據(jù)分析

2.1 問卷設(shè)計

通過走訪進賢縣，實地調(diào)查當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)現(xiàn)狀，深入居民家中了解地方居民對鄉(xiāng)村旅游有關(guān)問題的參與態(tài)度和參與行為的情況。本次調(diào)查設(shè)計采用抽樣調(diào)查方式，對南昌市多地居民進行問卷發(fā)放與回收，增加樣本容量，并結(jié)合訪談法，與受訪者一對一問答，提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和調(diào)查的深度。從性別、年齡、教育、月收入、鄉(xiāng)村旅游參與行為和參與態(tài)度等角度進行問卷設(shè)計，以此了解鄉(xiāng)村旅游中居民參與態(tài)度與參與行為的現(xiàn)狀。通過整理分析問卷數(shù)據(jù)，以南昌市為樣本，調(diào)查居民參與態(tài)度與行為的相關(guān)性及其影響因素，對提高居民參與度和促進我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出參考性建議。

2.2 問卷效度分析

為了檢驗問卷整體的信度和效度，利用SPSS 25.0對問卷數(shù)據(jù)進行檢驗分析。數(shù)據(jù)結(jié)果表示，測量量表的信度Alpha 值為0.715＞0.7，效度KMO=0.739＞0.7問卷可靠性和內(nèi)部一致性較高，見表1。

表1 問卷信度分析

2.3 居民參與鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度與行為的對比分析

將居民的參與態(tài)度與參與行為進行對比度分析發(fā)現(xiàn)，僅有23.5%的居民參與態(tài)度積極且目前正在參與鄉(xiāng)村旅游工作，參與態(tài)度積極且以前參與過現(xiàn)在不參與的居民占25.9%，參與態(tài)度積極且以前和現(xiàn)在都未參與的居民人數(shù)達總?cè)藬?shù)的50.6%，超過1/2，見表2。由此可見，當(dāng)?shù)鼐用裨诿鎸︵l(xiāng)村旅游建設(shè)這一問題上，態(tài)度積極而行動不積極，態(tài)度與行為形成較大的反差。

表2 參與態(tài)度與居民參與度的對比分析單位：%

考慮影響居民參與行為因素這一問題時，將居民的收入情況與參與度進行比較，發(fā)現(xiàn)目前正在從事旅游工作的居民的月收入主要集中在3 001～30 000 元，以3 001～5 000 元者為多；而未參與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游工作的居民的月收入則均在3 000 元以下，見表3。由此可以推斷，居民收入的高低對其是否參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的行為會產(chǎn)生一定的影響[2]。

表3 收入情況與居民參與度的對比分析單位：%

綜合上述分析可知，當(dāng)?shù)鼐用駥︵l(xiāng)村旅游建設(shè)持有積極的支持態(tài)度，并認為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會都具有良好的促進作用，但在積極參與態(tài)度的背后是不盡如人意的參與度，這反映出人們積極的參與態(tài)度并不一定能夠促使居民以實際行動積極參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，由此形成一種“態(tài)度積極但行動落后”的反差現(xiàn)象。

除此之外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對居民增收具有良好促進作用，而居民的收入情況也會影響居民的參與行為。為進一步分析“反差”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因以及影響居民參與行為的因素，采用因子分析對數(shù)據(jù)進行深層次剖析。

2.4 鄉(xiāng)村旅游居民參與行為影響因素因子分析

為準(zhǔn)確把握居民參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)行為的影響因素，采用因子載荷矩陣對影響居民參與行為的因素進行因子分析。由表4 可知，巴特利特球形度檢驗統(tǒng)計量的觀測值為1 058.454，相應(yīng)的概率P值接近0，認為相關(guān)系數(shù)矩陣與單位陣有顯著差異。同時，KMO值為0.729，適合進行因子分析。

表4 KMO 和巴特利特檢驗

從因子載荷系數(shù)來看，各變量因子載荷系數(shù)均在0.4 以上，公因子與各變量之間線性相關(guān)度高，因此從中提取5 個公因子，分別將其命名為F1 利益分配、F2文化歸屬、F3 政策支持、F4 效益認同、F5 參與能力。

F1 利益分配由變量V7、V8、V9 決定，居民的參與行為受利益分配的影響。數(shù)據(jù)顯示，利益分配與居民參與鄉(xiāng)村旅游行為具有較強的相關(guān)性，是居民關(guān)注的焦點。同時，根據(jù)實地調(diào)研訪問，深刻認識到只有確保鄉(xiāng)村旅游利益分配公平公正，才能穩(wěn)住民心，打牢發(fā)展基礎(chǔ)。

F2 文化歸屬包括變量V4、V5、V6，涉及文化責(zé)任、自我價值、文化保護等方面。原住民對于自己所處的小鎮(zhèn)有著深厚的情誼。受訪者表示，如果鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能夠更好地發(fā)揚和保護地方文化，同時發(fā)揮自我價值，他們愿意積極參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中。這體現(xiàn)出情感和文化歸屬對參與行為具有潛移默化、深遠持久的影響[3]。

F3 政策支持由變量V10、V11、V12 決定，包括政府和相關(guān)組織等因素。當(dāng)參與地方鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能夠為居民帶來實質(zhì)性的利益，或者地方能夠?qū)嵭幸恍┲С终邥r，會提高居民進行具體有效的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)行為的可能性。在訪談中得知，部分居民想要為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)貢獻一份力量，但地方政府沒有切實鼓勵、支持和引導(dǎo)居民有序參與，打擊了居民的參與積極性，影響居民參與鄉(xiāng)村旅游。

F4 效益認同由變量V1、V2、V3 決定，反映了如果參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)能夠提高參與者自身的經(jīng)濟社會效益，參與者就會更加自覺地用參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的有關(guān)事務(wù)。

結(jié)合訪談過程中的反饋得知，當(dāng)從事鄉(xiāng)村旅游建設(shè)工作能增加參與者的經(jīng)濟收入，或能讓參與者感到自己有更多的社會價值時，參與者的熱情會更高漲，參與行為也會更加真誠。

F5 參與能力由變量V13、V14、V15 決定，包括文化知識水平和自身因素。居民參與能力的大小直接影響其參與行為，在自身能力有限又缺少外部扶持的情況下，居民很難真正投身鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。當(dāng)?shù)鼐用穸嗍悄昙o(jì)較大的長輩和年幼的兒童，具有較高知識水平的青壯年人數(shù)較少，出現(xiàn)了有心參與的居民無力參與、有力參與的居民卻在異地他鄉(xiāng)的現(xiàn)象，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用裾w參與度低，參與行為有限。

由表5 可知，以上5 個公因子得出的結(jié)論如下。F1 中，V8 村集體有分紅與F1 相關(guān)性最高，為0.738，說明村集體分紅越多，村民以入股參股等形式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游積極性越高，其增收成效越顯著。V5 有利于保護本地文化與F2 相關(guān)性最高，為0.774，說明保護本地文化能力越強，文化歸屬感越強，有助于鄉(xiāng)村文化游的發(fā)展。V12 當(dāng)?shù)卣衅概cF3 的相關(guān)性最高，為0.790，說明政策支持力度越大，政府招聘能力越強，鄉(xiāng)村旅游管理能力越強。V2 有利于幫助家庭富裕與F4 相關(guān)性最高，為0.740，說明鄉(xiāng)村旅游建設(shè)者經(jīng)濟效益的增加，能增強對鄉(xiāng)村旅游及其自身的價值認同感。V15 與自己無關(guān)與F5 相關(guān)性最高，為0.750，說明居民對鄉(xiāng)村游的認知水平直接影響著參與能力，認知水平越高，主人翁責(zé)任感越強?？赏ㄟ^提升經(jīng)濟收入、政府分紅補貼、文化歸屬感及合理的崗位配置等措施提升鄉(xiāng)村旅游參與度。

表5 因子載荷矩陣

3 對策建議

3.1 完善鄉(xiāng)村旅游建設(shè)經(jīng)濟政策，增加居民利益獲得感

利益激勵是促進居民參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。如果地方政府想扭轉(zhuǎn)居民有參與態(tài)度但無參與行為的不良態(tài)勢，必須著眼于當(dāng)?shù)鼐用竦那猩砝妫驹诰用竦慕嵌瓤紤]利益分配問題。地方政府應(yīng)積極作為，鼓勵、支持和引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝私ㄔO(shè)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，不斷掃清居民參與鄉(xiāng)村旅游積極性和熱情度的障礙。只有讓居民在參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中不斷提高生活品質(zhì)，不斷增強居民幸福感，居民才能有更多的熱情，使居民的參與行為、參與態(tài)度形成良性循環(huán)，從根源上激發(fā)居民參與活力。

3.2 聯(lián)合高校培養(yǎng)旅游規(guī)劃專業(yè)人才，發(fā)揮青年創(chuàng)造力

“智囊團”是鄉(xiāng)村旅游高品質(zhì)、個性化、智慧化發(fā)展的一大引擎。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，許多問題也相繼出現(xiàn)。要想持續(xù)發(fā)揮地方旅游優(yōu)勢，應(yīng)組建一支強大的“智囊團”對地方旅游資源進行科學(xué)合理規(guī)劃。地方政府和民間機構(gòu)可以與各大高校合作培養(yǎng)高素質(zhì)、高質(zhì)量、高水平的旅游專業(yè)人才，滿足當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的規(guī)劃、開發(fā)、建設(shè)需求，為地方旅游業(yè)發(fā)展提供強有力的理論與實踐支持[4]。

3.3 建立鄉(xiāng)村旅游交流論壇，促交流、增信心

促進鄉(xiāng)村旅游不能閉門造車，應(yīng)集思廣益、放眼未來?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)空間聚集著許多有識之士，地方可以建立“鄉(xiāng)村旅游論壇”吸引對鄉(xiāng)村旅游頗有研究的專業(yè)人才。要想提高居民鄉(xiāng)村旅游的參與度，就要針對居民在參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中遇到的問題，積極組織當(dāng)?shù)鼐用裨凇罢搲鄙辖涣鲗W(xué)習(xí)。借鑒其他地區(qū)高效的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)的寶貴經(jīng)驗，及時有效地幫助居民解決理論和實踐難題，激發(fā)居民的參與熱情。

3.4 堅持差異化發(fā)展，引導(dǎo)地方居民“以情留人”

地方旅游規(guī)劃組織應(yīng)根據(jù)地方特點、資源稟賦和區(qū)域文化，打造原生態(tài)地方特色旅游區(qū)，實現(xiàn)“一鄉(xiāng)一景”“一方水土一方文化”。每一個地方都有其厚重的歷史沉淀和深厚文化底蘊，中國人最講“情”，如果地方旅游資源沒有“情”只有“利”，則無法實現(xiàn)旅游長效發(fā)展。同時，當(dāng)?shù)氐脑∶駥@一方土地有著深厚的情感。應(yīng)給予原住民個性化幫助，發(fā)掘家家戶戶的特色文化、特色產(chǎn)品、特色建筑，進一步培養(yǎng)原住民的家鄉(xiāng)情懷，使老城區(qū)煥發(fā)新生。

3.5 鄉(xiāng)村旅游e 路通，人民生活富起來

隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用愈發(fā)明顯。鄉(xiāng)村旅游也要積極搭乘數(shù)字經(jīng)濟的快車，借助其強大動能，有效地將數(shù)字經(jīng)濟融進實體經(jīng)濟。例如整合資源，幫助居民通過直播銷售地方特色產(chǎn)品、宣傳地方富有情感的習(xí)俗、分享地方特色文化，這一舉措將極大帶動地方居民就業(yè)，幫助他們從鄉(xiāng)村旅游中獲得更多收入，增強居民的獲得感、幸福感，切實地讓人們的“錢袋子”鼓起來，讓人們生活富起來。此時，居民會親身感受到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的好處，自覺地加入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)事業(yè)中，形成“地方居民支撐鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游富裕地方居民”的良性循環(huán)。