陳源波

(深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 智能制造與裝備學(xué)院， 廣東 深圳 518172)

1 “網(wǎng)紅文化”的基本特征

“網(wǎng)紅文化”是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是新時(shí)代獨(dú)特的文化現(xiàn)象，具有草根化、噱頭化、商業(yè)化等基本特征。

首先，相對(duì)于主流文化而言，“網(wǎng)紅文化”是非主流的、平民的、大眾的草根文化。與明星相比較，網(wǎng)絡(luò)主播走紅的方式更加切合大眾的需求，更深入平民生活，更貼近其審美的標(biāo)準(zhǔn)，因此更容易獲得大眾的廣泛關(guān)注及支持。[3]加之，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，也沒(méi)有明確而又嚴(yán)格的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范，這就給夢(mèng)想一夜暴紅的草根們提供了嶄露頭角的機(jī)會(huì)。

其次，草根化的“網(wǎng)紅文化”其展現(xiàn)方式千奇百怪，或正向、或負(fù)面、或奇葩，通過(guò)人為制造看點(diǎn)、賣點(diǎn)，形成了噱頭化的特征。正向圈粉的網(wǎng)紅，雖可以短時(shí)間內(nèi)大量吸粉，但其持續(xù)性不強(qiáng)，難以固粉，往往在粉絲達(dá)到一定數(shù)量后慢慢掉粉；相反，負(fù)面、奇葩、低俗、奢靡等的“審丑”式、“惡搞”類網(wǎng)紅，卻通過(guò)制作出位、出格、無(wú)底線的網(wǎng)絡(luò)作品，迎合了大眾的低俗趣味、惡趣味，博得網(wǎng)民的眼球，成為擁有眾多粉絲的所謂“頂流”網(wǎng)紅。

最后，草根化與噱頭化的“網(wǎng)紅文化”讓網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)紅孵化公司、電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等看到了無(wú)限商機(jī)，形成了商業(yè)化的特征。簡(jiǎn)而言之，“網(wǎng)紅文化”的形成和發(fā)展與商業(yè)化的操作密不可分。草根網(wǎng)紅通過(guò)自身的努力難以維持高位的關(guān)注度，畢竟?fàn)幭嗄７碌牟莞笥腥嗽?，故為了長(zhǎng)時(shí)間吸粉及固粉，必須選擇網(wǎng)紅類公司、電商、平臺(tái)等合作。網(wǎng)紅類公司通過(guò)強(qiáng)大的制造團(tuán)隊(duì)，結(jié)合大眾網(wǎng)民的口味、需求，為網(wǎng)紅量身訂造了大量素材，贏得網(wǎng)民關(guān)注與信任后，從網(wǎng)民的打賞、直播帶貨、廣告宣傳、電商傭金、平臺(tái)分紅等方式中獲取巨額利潤(rùn)。

2 “網(wǎng)紅文化”對(duì)青年價(jià)值觀的影響

2.1 強(qiáng)化人設(shè)的網(wǎng)紅消費(fèi)模式導(dǎo)致青年價(jià)值觀感性化

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新模式的生長(zhǎng)，得益于信息科技快速發(fā)展，以抖音、微信、微博、QQ等載體為依托，以新奇、驚艷、奇葩等方式大量圈粉，并且保持每天打卡式的互動(dòng)，取得粉絲們的信任或同情，旨在引導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠快速發(fā)展的一個(gè)重要因素是通過(guò)分享、互動(dòng)的方式長(zhǎng)時(shí)間交流，將網(wǎng)紅自身的文化價(jià)值觀念，潛移默化地滲透給青年人。加之，青年時(shí)期正是年輕人形成價(jià)值觀的重要時(shí)期，極其容易受到外界影響，從而認(rèn)同網(wǎng)紅價(jià)值觀念。此外，網(wǎng)紅通過(guò)傳遞行為方式、生活態(tài)度、消費(fèi)方式等，將青年人帶進(jìn)其通過(guò)夸大宣傳及包裝的理想化生活狀態(tài)當(dāng)中，使青年人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，誤以為只要跟著網(wǎng)紅走，也會(huì)過(guò)上網(wǎng)紅式的令人羨慕的生活。[4]這就導(dǎo)致了青年盲目跟風(fēng)式地購(gòu)買網(wǎng)紅推銷的產(chǎn)品，哪怕是自身并不需要。由此，就造成了青年人價(jià)值觀感性化的現(xiàn)象，即受到“網(wǎng)紅文化”的影響，做出非理性的消費(fèi)行為。如按照網(wǎng)紅標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)買商品，不從自身需要考慮；專門購(gòu)買網(wǎng)紅產(chǎn)品，非網(wǎng)紅產(chǎn)品一律不買；為引起網(wǎng)紅主播的關(guān)注，沒(méi)節(jié)制地在其直播間刷禮物、現(xiàn)金打賞等。

2.2 宣揚(yáng)“走紅=成功”導(dǎo)致青年價(jià)值觀功利化

網(wǎng)紅主播能夠賺錢，能夠持續(xù)“走紅”，需要背后有強(qiáng)大的合作團(tuán)隊(duì)，并且要簽約合作的平臺(tái)或公司，如電商平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)紅孵化公司等，只有這樣才能短時(shí)間爆紅。網(wǎng)紅主播通過(guò)幕后強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，將奢華生活、上流社會(huì)、紙醉金迷、高冷炫富等場(chǎng)景持續(xù)展現(xiàn)在青年人面前，使其陷入瘋狂地追逐名利之中。殊不知，網(wǎng)紅主播“走紅”并不等于“成功”。一方面，網(wǎng)紅自身足夠努力，利用時(shí)間和空間換取金錢，一年365天，全年無(wú)休，損害了自身的健康。網(wǎng)紅因長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度的直播過(guò)度疲勞而猝死的事件時(shí)有發(fā)生，用健康和生命換來(lái)的“走紅”，并不是真正的成功。身體是革命的本錢，如果沒(méi)有健康的身體，一切都是虛無(wú)的，而標(biāo)榜自己為網(wǎng)紅鐵粉的一些青年人卻認(rèn)為這很酷，是時(shí)代潮流，陷入了盲目跟風(fēng)和盲目死忠。另一方面，直播帶貨的產(chǎn)品，需真正做到物美價(jià)廉，才能獲取利潤(rùn)，并且能大量圈粉，畢竟群眾的眼睛是雪亮的，使用產(chǎn)品后的體驗(yàn)和打分，對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨的生涯起到關(guān)鍵作用。[5]這就產(chǎn)生了一個(gè)幾率的問(wèn)題，并不是所有的網(wǎng)紅都能“走紅”，并不是所有的網(wǎng)紅直播帶貨都能產(chǎn)生利潤(rùn)。青年們只看到了極少數(shù)“走紅”直播的風(fēng)光無(wú)限，只看到少數(shù)網(wǎng)絡(luò)“走紅”主播賺到盆滿缽滿，卻看不到大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播的生活困境，甚至失敗退場(chǎng)。這就容易導(dǎo)致青年們產(chǎn)生急功近利的浮躁心理，追逐“一夜暴富”。

2.3 流量至上、娛樂(lè)至上的文化現(xiàn)象導(dǎo)致青年價(jià)值觀庸俗化

網(wǎng)紅主播靠的是背后強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支持及資本投入，從而立在流量塔尖。抖音、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)先推送的是流量大的信息，使年輕人絕大部分時(shí)間接觸的是流量明星、流量網(wǎng)紅、流量事件等，擠占了他們大部分時(shí)間及空間。正如，網(wǎng)上流行的一句話，流量沒(méi)有原罪，但流量至上有！互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為了生存，不斷全網(wǎng)推送獲利大的信息，這本身就違背了網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展原則，破壞了網(wǎng)絡(luò)正常秩序，給青年們以錯(cuò)誤的價(jià)值引導(dǎo)，造成了較嚴(yán)重的負(fù)面影響。[6]如果說(shuō)流量至上有罪，那么娛樂(lè)至上也不無(wú)辜！青年們每天接觸長(zhǎng)期置于頂流的“娘炮”、奢靡、低俗、惡搞、躺平等泛娛樂(lè)化的信息，對(duì)其正確價(jià)值觀的樹立產(chǎn)生較嚴(yán)重的負(fù)面影響，使他們產(chǎn)生價(jià)值困惑。面對(duì)娛樂(lè)至上的信息流沖擊，青年們會(huì)誤認(rèn)為多年的努力比不上網(wǎng)紅的一夜直播，勤奮學(xué)習(xí)工作沒(méi)有任何意義，從而放棄腳踏實(shí)地，滋長(zhǎng)投機(jī)心理。加之，全球疫情蔓延讓本來(lái)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)雪上加霜，這更使很多勤奮努力的青年找不到工作或者下崗，使正在奮斗拼搏的青年們放慢腳步，乃至萌生網(wǎng)紅鼓吹的“躺平”心態(tài)。網(wǎng)紅流量至上、娛樂(lè)至上的文化亂象，導(dǎo)致了青年們的價(jià)值觀庸俗化。

2.4 雜糅的文化及思潮充斥成長(zhǎng)空間導(dǎo)致青年價(jià)值觀非主流化

伴隨著功利主義、虛無(wú)主義、流量至上、娛樂(lè)至上思潮的涌動(dòng)，各種雜糅的“網(wǎng)紅文化”及思潮充斥青年成長(zhǎng)空間，給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育及踐行帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在人手一部手機(jī)的時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)行走的自媒體，每時(shí)每刻都受到“網(wǎng)紅文化”的沖擊，必然會(huì)弱化主流的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響力，使青年們對(duì)主流文化產(chǎn)生疑惑，甚至走向?qū)α⒚?。微信、微博、抖音等互?lián)網(wǎng)平臺(tái)讓青年們各自找到“屬于”自己、“認(rèn)同”自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群體，加速信息繭房的形成，將自己桎梏其中。[7]此外，當(dāng)代青年“自我中心”的個(gè)性較強(qiáng)，加之缺乏應(yīng)有的獨(dú)立思考能力，對(duì)于新奇、奇葩、刺激、搞笑的各類信息基本上全盤接收，難以做到批判性吸收。尤其對(duì)言語(yǔ)偏激、奇葩低俗、冷嘲熱諷等網(wǎng)紅文化觀點(diǎn)，青年們特別青睞。而早睡早起的生活習(xí)慣、積極向上的生活態(tài)度、樂(lè)于助人的優(yōu)良傳統(tǒng)、無(wú)私奉獻(xiàn)的愛(ài)國(guó)情懷等正能量文化觀點(diǎn)往往受到青年們的無(wú)視，甚至鄙視，這就導(dǎo)致了青年價(jià)值觀的非主流化。隨著國(guó)際社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的沖突與矛盾日益加重，國(guó)內(nèi)外反華勢(shì)力加緊對(duì)青年們進(jìn)行偏離主流價(jià)值軌道的所謂“自由”價(jià)值誤導(dǎo)，對(duì)主流價(jià)值文化進(jìn)行隱性攻擊，達(dá)到引發(fā)文化危機(jī)的不軌企圖。

3 “網(wǎng)紅文化”影響下青年價(jià)值自覺(jué)的路徑

3.1 價(jià)值反省是“網(wǎng)紅文化”下青年價(jià)值自覺(jué)的基點(diǎn)

反省是伴隨人一生的思維方式，是青年們自我矯正、自我提高及自我超越的重要手段。在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，青年們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在接觸著各類具有欺騙性、負(fù)面性的網(wǎng)絡(luò)信息，特別是流量至上、娛樂(lè)至上雜糅并存的“網(wǎng)紅文化”充斥、擠占青年們的成長(zhǎng)空間。在不良“網(wǎng)紅文化”潛移默化的影響下，青年們能否自覺(jué)抵制不良信息？能否建立正確、健康的價(jià)值觀？這是值得人們深思的問(wèn)題。要想做到價(jià)值自覺(jué)，首先要做的就是懂得價(jià)值反省，通過(guò)詳細(xì)的總結(jié)、深刻的探討及持續(xù)的行動(dòng)，不斷夯實(shí)價(jià)值自覺(jué)的基點(diǎn)。

溫簡(jiǎn)手里有著顧青的聯(lián)系方式，但她卻沒(méi)有勇氣撥過(guò)去，她是第二年夏天才搬走的，如果顧青想要找她，怎么都可以找到。

首先，青年們要詳細(xì)總結(jié)過(guò)往，完善自我評(píng)價(jià)。[8]反省是一種事后思維，是對(duì)自身既有的經(jīng)驗(yàn)及現(xiàn)狀的一種總結(jié)。價(jià)值觀的形成，并不是一朝一夕的事情，而是需要長(zhǎng)期的積累。在信息量巨大的今天，特別是在青年們追捧的“網(wǎng)紅文化”的影響下，不良的行為習(xí)慣、言行舉止、思維方式等可能短期就會(huì)形成。究其原因，是“網(wǎng)紅文化”來(lái)襲時(shí)，青年們不懂得批判性地吸收正向信息和摒棄不良信息。但這種批判性思考，又是基于深刻的自我總結(jié)。自我總結(jié)是反省的第一步，但總結(jié)并不是簡(jiǎn)單地梳理流水賬，而是對(duì)自己過(guò)往及現(xiàn)狀有相當(dāng)具體的描述，盡可能做到全面客觀，既要總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，也要總結(jié)失敗的教訓(xùn)。

其次，青年們要深入探究“網(wǎng)紅文化”及其不利影響。除了自我總結(jié)外，深刻的探討是反省的關(guān)鍵一步。只有對(duì)“網(wǎng)紅文化”及其影響有深刻的認(rèn)知，青年們的反省才有針對(duì)性?！熬W(wǎng)紅文化”具有流量至上、娛樂(lè)至上的顯著特點(diǎn)，凸顯功利主義、虛無(wú)主義、消費(fèi)主義，還有去主流化趨勢(shì)的亞文化特點(diǎn)。2019年4月30日，習(xí)近平總書記在紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年大會(huì)上指出，面對(duì)復(fù)雜的世界大變局，要明辨是非、恪守正道，不人云亦云、盲目跟風(fēng)。面對(duì)外部誘惑，要保持定力、嚴(yán)守規(guī)矩。青年們身處復(fù)雜的“網(wǎng)紅文化”及思潮包圍的環(huán)境中，要主動(dòng)對(duì)其一探究竟，完善自己對(duì)“網(wǎng)紅文化”的認(rèn)知及判斷，促進(jìn)價(jià)值自覺(jué)的形成與發(fā)展。

最后，青年們要持之以恒地將反省貫徹到底。青年們要堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的基本原則，在詳細(xì)總結(jié)及深刻檢討的基礎(chǔ)上，制定計(jì)劃，通過(guò)用目標(biāo)引領(lǐng)，付諸行動(dòng)。反省的“最后一公里”就是強(qiáng)而有力的行動(dòng)，沒(méi)有行動(dòng)，前期的總結(jié)及探討將會(huì)白費(fèi)。行動(dòng)分兩種：一種是堅(jiān)決自覺(jué)抵制不良文化侵襲的行動(dòng)。另一種是堅(jiān)持自覺(jué)踐行及傳播社會(huì)主流價(jià)值觀，即社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2022年4月25日，習(xí)近平總書記在中國(guó)人民大學(xué)考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，廣大青年要做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的堅(jiān)定信仰者、積極傳播者、模范踐行者，從自身內(nèi)省中提升道德修為，明大德、守公德、嚴(yán)私德，自覺(jué)抵制拜金主義、享樂(lè)主義、極端個(gè)人主義、歷史虛無(wú)主義等錯(cuò)誤思想，追求更有高度、更有境界、更有品位的人生，讓清風(fēng)正氣、蓬勃朝氣遍布全社會(huì)！因此，無(wú)論是哪種行動(dòng)，都是價(jià)值自覺(jué)的重要體現(xiàn)，是青年們樹立正確價(jià)值觀的致勝法寶，是抵制不良“網(wǎng)紅文化”的有力武器。

3.2 價(jià)值整治是“網(wǎng)紅文化”下的青年價(jià)值自覺(jué)的抓手

青年們通過(guò)反省自身，能夠使自己對(duì)網(wǎng)紅及其文化有較為深刻的認(rèn)知，有利于正確價(jià)值觀的建立。社會(huì)各界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、網(wǎng)紅等不良的信息傳播，必須嚴(yán)加整治，為青年們創(chuàng)建干凈、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)頂層設(shè)計(jì)和總體布局日益完善，法治根基不斷夯實(shí)。習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益；網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

首先，嚴(yán)加整治網(wǎng)絡(luò)不良風(fēng)氣。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，任何人都要對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)任。擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅，已經(jīng)成為公眾人物，其一言一行都能夠給幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)乃至幾千萬(wàn)的粉絲造成影響。如果網(wǎng)紅傳播的是正能量，引起青年粉絲們的熱烈響應(yīng)，這是良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，值得推廣。[9]相反，如果網(wǎng)紅傳播的是負(fù)能量，甚至是低俗、違規(guī)違法的東西，那么政府相關(guān)部門就必須要對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)處罰，情節(jié)嚴(yán)重的，追究其法律責(zé)任。在信息時(shí)代，從嚴(yán)治網(wǎng)是整治網(wǎng)絡(luò)不良風(fēng)氣的基本原則，政府部門應(yīng)落實(shí)監(jiān)管職責(zé)，將不良風(fēng)氣盡量扼殺在搖籃里。

其次，嚴(yán)加整治網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等無(wú)底線經(jīng)營(yíng)亂象。眾所周知，網(wǎng)紅能夠出道很大程度得益于背后強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)紅制作公司等通過(guò)夸大化及包裝化的大流量的宣傳，引得青年粉絲們的盲目崇拜及追捧。此類公司旨在吸眼球、找噱頭、博出位、蹭熱點(diǎn)，只要是能夠引起青年們關(guān)注的人或事，都是他們炒作的焦點(diǎn)，導(dǎo)致了傳播的內(nèi)容大部分是無(wú)益的、泛娛樂(lè)化的，甚至為了大量圈粉，不惜鋌而走險(xiǎn)，打法律“擦邊球”。加之，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了盈利和網(wǎng)紅類公司合作，將炮制的流量視頻、圖片、文字無(wú)原則地推送給青年們。不管內(nèi)容是否適合、是否健康，只要能夠吸引足夠流量，能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)最大化，平臺(tái)就會(huì)全網(wǎng)優(yōu)先推送。網(wǎng)紅公司及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是以盈利為目的的，雖無(wú)可厚非，但無(wú)底線地追求利潤(rùn)，不惜違法應(yīng)受到法律制裁。政府應(yīng)提高網(wǎng)紅類公司的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，對(duì)其經(jīng)營(yíng)進(jìn)行全過(guò)程監(jiān)管，特別是對(duì)其傳播的內(nèi)容，如有違規(guī)違法的必須下架，加重處罰。

最后，嚴(yán)加整治網(wǎng)紅不良言行。粉絲眾多的網(wǎng)紅通過(guò)直播間、微信群、朋友圈、微博等新媒體，不斷向青年們灌輸其奇葩怪異的說(shuō)話方式、生活方式、行為習(xí)慣，最終會(huì)形成一定的價(jià)值導(dǎo)向，引領(lǐng)青年粉絲的價(jià)值形成。而網(wǎng)紅人設(shè)一旦坍塌，露出其由人為刻意包裝的真面目時(shí)，其言行極有可能會(huì)一反常態(tài)地偏激、極端，會(huì)在社會(huì)上引起不良反應(yīng)，甚至導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定因素的產(chǎn)生。政府有關(guān)部門應(yīng)建立網(wǎng)紅臺(tái)賬，對(duì)其實(shí)施一定程度的網(wǎng)絡(luò)管控，動(dòng)態(tài)掌握其言行；也應(yīng)舉辦網(wǎng)紅法制培訓(xùn)班，提高其法治素養(yǎng)，利用好網(wǎng)紅這股價(jià)值引領(lǐng)力量，促進(jìn)青年價(jià)值自覺(jué)。

3.3 價(jià)值涵養(yǎng)是“網(wǎng)紅文化”下青年價(jià)值自覺(jué)的底蘊(yùn)

對(duì)網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、網(wǎng)紅等的針對(duì)性治理，可以消除網(wǎng)紅文化的不良影響，使網(wǎng)絡(luò)空間得到一定程度的凈化，是促進(jìn)青年價(jià)值自覺(jué)的有力抓手。[10]但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，要使青年價(jià)值自覺(jué)具有可持續(xù)性，還需依靠政府、學(xué)校、家庭等各方協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)廣大青年積淀文化底蘊(yùn)，提升價(jià)值涵養(yǎng)。

在政府方面，應(yīng)著重從技術(shù)及法律方面對(duì)“網(wǎng)紅文化”進(jìn)行正向規(guī)范。一方面，創(chuàng)新綜治技術(shù)，筑牢正向價(jià)值涵養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)陣地。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析“網(wǎng)紅文化”，精準(zhǔn)識(shí)別定位不規(guī)范操作的網(wǎng)紅及其言行，在不良輿情大規(guī)模發(fā)生之前，創(chuàng)新技術(shù)精準(zhǔn)管控將不良影響遏制在萌芽之中。除了有效管控不良“網(wǎng)紅文化”，政府更應(yīng)利用創(chuàng)新技術(shù)，依托新舊媒介，將正向的“網(wǎng)紅文化”作為青年價(jià)值引領(lǐng)的重要載體、陣地。中央及地方官方媒體應(yīng)通過(guò)青年樂(lè)于接受的短視頻、表情包、照片文字等形式，持續(xù)推送社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)宣傳內(nèi)容，從而達(dá)到涵養(yǎng)的目的。另一方面，強(qiáng)化法律規(guī)制，營(yíng)造風(fēng)清氣正的社會(huì)風(fēng)尚。在虛擬自由的網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)紅的生活方式、言行舉止、價(jià)值觀念等都以不同程度展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，“網(wǎng)紅文化”的復(fù)雜性和隨意性增加了網(wǎng)絡(luò)空間公共秩序的不穩(wěn)定性，需要強(qiáng)制性的法律手段規(guī)制網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于網(wǎng)紅的違法違規(guī)行為，堅(jiān)決進(jìn)行查處，并且進(jìn)行全網(wǎng)通告，營(yíng)造風(fēng)清氣正的“網(wǎng)紅文化”氛圍，為青年的正向價(jià)值引領(lǐng)掃除障礙。另外，官媒應(yīng)制作“網(wǎng)紅”專欄節(jié)目，給正面“網(wǎng)紅”點(diǎn)贊，也要重點(diǎn)剖析不良“網(wǎng)紅”的亂象，給青年網(wǎng)民以指引及警示，通過(guò)長(zhǎng)期的正面“網(wǎng)紅”文化傳播，增強(qiáng)價(jià)值涵養(yǎng)的有效性。

在學(xué)校方面，工作重心應(yīng)放在知識(shí)積淀、明辨是非、積極傳播等方面，才能讓青年價(jià)值自覺(jué)更加主動(dòng)。首先，正確認(rèn)識(shí)“網(wǎng)紅文化”。要教育青年大學(xué)生應(yīng)對(duì)“網(wǎng)紅文化”產(chǎn)生的原因、基本特征、影響進(jìn)行較深入的了解和思考，特別是面對(duì)“網(wǎng)紅文化”的消極影響要有最基本的認(rèn)知。除了自身的認(rèn)知學(xué)習(xí)以外，更重要的是，學(xué)校要對(duì)青年大學(xué)生開展專題式的教育，針對(duì)性地傳道解惑，使大學(xué)生能夠更科學(xué)全面地了解“網(wǎng)紅文化”。其次，提高青年大學(xué)生明辨是非能力。2021年4月19日，習(xí)近平總書記在清華大學(xué)考察時(shí)指出，廣大青年要錘煉品德，加強(qiáng)道德修養(yǎng)，明辨是非曲直，增強(qiáng)自我定力。在具備一定知識(shí)積淀的基礎(chǔ)上，學(xué)校應(yīng)有針對(duì)性地對(duì)正反兩面的網(wǎng)紅文化進(jìn)行對(duì)比分析，剖析當(dāng)中的利害，讓學(xué)生學(xué)會(huì)明辨是非，不再讓負(fù)面的“網(wǎng)紅文化”“牽著鼻子走”。在學(xué)校針對(duì)性教育的基礎(chǔ)上，青年大學(xué)生應(yīng)自覺(jué)增強(qiáng)明辨是非能力，面對(duì)不良的文化影響，做到潔身自愛(ài)。最后，爭(zhēng)當(dāng)正能量傳播示范者。青年大學(xué)生應(yīng)爭(zhēng)當(dāng)正能量傳播者，利用同輩的影響力，讓受到網(wǎng)紅不良影響的同伴重回正軌，形成一股強(qiáng)大的價(jià)值自覺(jué)力量。即使身處不良文化影響的環(huán)境之中，青年大學(xué)生也應(yīng)該做到“出淤泥而不染”，拒絕不良文化，敢與不良文化做抗?fàn)?，凸顯先鋒示范作用。

在家庭方面，父母的教育是促進(jìn)青年價(jià)值自覺(jué)的重要推動(dòng)力。生活中的潛移默化比簡(jiǎn)單的說(shuō)教來(lái)得更深入。父母的言行會(huì)直接影響青年的言行，其價(jià)值觀念也會(huì)很大程度被青年吸收。一方面，父母應(yīng)以身作則，樹立榜樣。父母應(yīng)自覺(jué)抵制不良“網(wǎng)紅文化”，批判不良言行，并積極傳播正能量，成為正能量的發(fā)起點(diǎn)，以身作則，給青年樹立榜樣，讓榜樣的力量成為青年價(jià)值自覺(jué)的重要支點(diǎn)。另一方面，父母還應(yīng)關(guān)心陪伴、教育引導(dǎo)。在為青年樹立榜樣的同時(shí)，父母應(yīng)利用空閑時(shí)間多關(guān)心陪伴青年的學(xué)習(xí)生活，關(guān)注其思想動(dòng)態(tài)，尤其是對(duì)“網(wǎng)紅文化”的認(rèn)知。如果發(fā)現(xiàn)青年正在受到不良文化影響時(shí)，應(yīng)進(jìn)行正面教育引導(dǎo)，讓其重回正軌。另外，隨著年齡的增長(zhǎng)及離家求學(xué)，青年大學(xué)生與父母之間，難免會(huì)產(chǎn)生代溝。父母應(yīng)主動(dòng)多聯(lián)系孩子及其老師同學(xué)，掌握孩子的在校狀況，關(guān)心教育引導(dǎo)，促進(jìn)青年大學(xué)生價(jià)值自覺(jué)。