熊汝舟

（湖南工藝美術職業(yè)學院，湖南 益陽 413000）

近年來我國積極推動傳統(tǒng)文化發(fā)展。在這種背景下，越來越多的企業(yè)開始將傳統(tǒng)文化應用到包裝設計環(huán)節(jié)當中，這樣不僅可以響應國家的號召，還可以在競爭激烈的市場環(huán)境中提升產(chǎn)品競爭力，從而提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。扎染藝術是我國非物質文化遺產(chǎn)的重要組成部分，天然的材料和純手工的制作過程，使得扎染藝術具有自然、手工、傳統(tǒng)等優(yōu)點。企業(yè)將這種傳統(tǒng)文化應用到產(chǎn)品的包裝設計當中，不僅可以提升產(chǎn)品的附加值，還可以增加產(chǎn)品的文化內涵，滿足人們的消費需求。

1 扎染藝術應用到現(xiàn)代包裝設計中的意義

包裝設計簡單來講就是人們利用一些特定的物品將材料進行包裹，方便人們對物品進行運輸和保護。從設計角度來講，包裝設計其實是一種品牌融合的綜合理念。在這個過程中，設計人員可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和人們的消費需求進行包裝設計?，F(xiàn)在市場環(huán)境比較復雜，尤其是經(jīng)濟全球化趨勢不斷加強，企業(yè)想要提升產(chǎn)品附加價值，其產(chǎn)品包裝就需要具有獨特的視覺吸引力，具備文化內涵并傳遞美好寓意。這需要設計人員在包裝設計方面不斷創(chuàng)新理念，體現(xiàn)企業(yè)特色的品牌文化，這樣才可以提升市場競爭力。

扎染藝術與現(xiàn)代包裝設計的融合，賦予了產(chǎn)品自然、手工、傳統(tǒng)、古樸等特質，在我國傳統(tǒng)民族文化元素與產(chǎn)品本身之間建立聯(lián)系。人們可以在消費的過程中，感受到我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼而提升產(chǎn)品的附加價值[1]。包裝設計其實也是一種文化形態(tài)，無論是產(chǎn)品包裝的整體結構，還是其中的文化理念，都可以體現(xiàn)出商品所需要傳達的理念和特質。我國是歷史悠久的多民族國家，我國各族勞動人民創(chuàng)造出了形式豐富的文化藝術，不同的地域文化也具有不同的特征。扎染是我國云南、貴州、四川等地區(qū)各民族間流行的傳統(tǒng)印染方式。將這項民間傳統(tǒng)手工藝與包裝設計結合，能夠賦予商品民族性和地域性特色，為包裝設計提供藝術題材和創(chuàng)作思路。在扎染藝術表現(xiàn)形式與現(xiàn)代包裝設計的碰撞中，也能展示我國優(yōu)秀文化的美學價值，滿足人們的審美需求。在國際化趨勢不斷加強的背景下，提升包裝設計中的文化載體形象，有利于讓企業(yè)在國際市場中展現(xiàn)東方美學特征，提升產(chǎn)品競爭力，提升我國文化軟實力。

2 扎染藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用

2.1 在設計中體現(xiàn)扎染藝術的自身特性

扎染是利用扎、縫、夾等方式來進行防染的一種染色工藝[2]。在染色過程中，未被防染的部分均勻受染，被扎結的部分保持原色。因為捆扎縫合的力度不同，織物受力會產(chǎn)生不同的彈性，在染色時織物受到染料不同程度的浸染，所以織物會產(chǎn)生深淺不一，層次豐富的皺印、暈染效果。扎染藝術既可以表現(xiàn)出輪廓分明的具象圖案和構圖規(guī)律的抽象圖案，還可以表現(xiàn)為過渡柔和的意象圖案。扎染的每一道工序都是手工制作，因此圖案呈現(xiàn)的效果是隨機形成的、無法完全重現(xiàn)的，就也是扎染的獨特魅力所在。如圖1 所示的包裝設計中，設計人員將扎染藝術中的圖案應用到了現(xiàn)代包裝設計，包裝圖案主要是采用幾何圖案進行設計，這是扎染藝術中抽象型圖案的一種。人們過去在使用扎染藝術時，往往還會選擇一些特殊意義的圖案，這種圖案不僅反映了當時人們的生活方式，還表達了人們對美好事物的祝愿。常見的圖案有花鳥草木等動植物圖案和山川風物等自然圖案，表達出人們對自然的敬畏和對圖騰的崇拜。在包裝設計的過程中設計人員可以根據(jù)產(chǎn)品的特點，采用不同的裝飾性圖案來進行點綴，這些元素不僅能展現(xiàn)扎染圖案的獨特韻味，還能在商品包裝上體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的附加價值。

圖1 扎染藝術包裝圖案

扎染藝術中的另外一大特點是產(chǎn)品的顏色。傳統(tǒng)的扎染藝術在應用過程中通常是采用藍白色作為顏色基調，按照產(chǎn)品的設計構思和人們的需求來進行設計，通過漂洗和浸染等技術手段來實現(xiàn)。人們在欣賞的過程中，可以感受到產(chǎn)品顏色的暈染魅力和藝術價值。暈層效果是白族人民在使用扎染技術時的靈魂，這種方式可以有效地增強產(chǎn)品的圖案輪廓效果，并且通過整體的顏色基調來吸引欣賞主體的注意力。在染色的過程中可以按照織物材料的不同，選擇不同的浸染力度，這給現(xiàn)代包裝設計提供了一些創(chuàng)新借鑒。為了加強這種技術應用，設計人員可以采用不同的包裝設計材料，結合扎染暈染藝術手段，保留扎染藝術的淳樸感，使得人們在欣賞的過程中可以感受到包裝設計的厚重典雅。在使用扎染藝術時，設計人員可以結合實際的設計理念，對其中的色彩、形狀進行綜合應用，這樣既可以整體提升包裝設計產(chǎn)品的藝術效果，又可以展示出白族的精神文化內涵。

扎染藝術在現(xiàn)代包裝設計中應用，需要對產(chǎn)品的特點進行分析，將扎染藝術的原真性體現(xiàn)在包裝設計中。通過扎染藝術的特點，在展示產(chǎn)品特性的同時，也可以讓人們感受到扎染藝術的文化性。在包裝設計中綜合利用圖案、顏色、材質等因素，能夠發(fā)揮出扎染的藝術特點，傳達出產(chǎn)品的特性與理念。

2.2 在設計中體現(xiàn)扎染藝術的文化內涵

將扎染藝術應用到包裝設計的過程，實際上是將我國的傳統(tǒng)民族文化和歷史文化價值注入到包裝中，增加產(chǎn)品的文化內涵的過程[3]。設計人員在應用扎染藝術時，需要注意扎染藝術和物品之間的聯(lián)系，例如可以將扎染藝術應用在白族的特色產(chǎn)品包裝以及大理文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計上。

扎染藝術是我國勞動人民創(chuàng)造出的智慧結晶，云南大理白族扎染技藝是我國一種古老的紡織品染色技藝。如圖2 所示是設計人員將扎染藝術應用到白族特色服飾包裝設計當中。人們從中可以看到主色調是白族扎染中的藍白配色，可以感受到濃厚的白族文化氣息。藍色是扎染中最常見、最傳統(tǒng)的色彩。傳統(tǒng)古法扎染大多用板藍根、蓼藍等純天然植物染料浸染而成。隨著科技的發(fā)展，更鮮艷更方便的化學染料被大量使用，扎染的色彩也越來越豐富。圖2 中包裝用色沿用了傳統(tǒng)的配色，意在體現(xiàn)該服飾的古樸意蘊，體現(xiàn)產(chǎn)品和包裝圖案在歷史和文化屬性上的一致性。這種包裝設計理念讓人們可以認識到產(chǎn)品的特色和價值。

圖2 白族服飾包裝設計

在設計應用過程中，要注意文化融合的重要性。使用扎染藝術是為了從視覺上提升商品的藝術價值，同時進一步提升產(chǎn)品的文化內涵。設計人員需要結合被包裝的商品進行全面分析，結合當?shù)厥鼙姷南M心理以及消費模式，將扎染藝術完全融合在產(chǎn)品的功能價值當中，充分展示物品中蘊含的歷史和文化內涵。設計人員應用扎染藝術時，需要將這種藝術表現(xiàn)手法同現(xiàn)代包裝設計理念結合在一起，讓包裝形式可以給人們傳遞一種文化信息，促使人們能夠對企業(yè)的品牌形象進行初步了解。在文化融合的過程中，設計人員需要思考包裝設計本身的價值。以前設計人員一般是注重產(chǎn)品的品牌效應，通過品牌效應來刺激消費者的消費欲望，而現(xiàn)在設計人員更注重產(chǎn)品本身的文化價值。設計人員將二者結合的過程中，需要注重二者之間的聯(lián)系，加強對包裝文化性、標識性的思考。這樣不僅可以宣傳物品自身的品牌，還可以通過包裝設計的理念反映出產(chǎn)品的定位和消費層次。因此，設計人員在設計的過程中需要加強對產(chǎn)品材料、生產(chǎn)地以及適用方向等方面的分析，注重對生產(chǎn)地域文化內涵的宣傳，從而引發(fā)消費者對這些設計理念做出深層次思考。利用這種方式，不僅可以通過扎染藝術宣揚特定的品牌，還可以使當前的文化品牌搭建的結構內容得到創(chuàng)新。這些都可以促使設計人員將二者進行融合時，能夠創(chuàng)新非物質文化遺產(chǎn)的保護手段，推動著我國經(jīng)濟發(fā)展模式的轉型。這種方式既可以加強對商品和傳統(tǒng)文化的宣傳，又可以繼承和保護我國非物質文化遺產(chǎn)，還可以促使企業(yè)搭建獨特的品牌形象并增強企業(yè)的市場競爭力。

2.3 加強對扎染藝術應用手段的創(chuàng)新

在現(xiàn)代包裝設計中應用扎染藝術，要對包裝設計的模式進行分析，對扎染技術進行創(chuàng)新，讓設計符合人們的審美需求，這樣才有利于打開產(chǎn)品市場。扎染藝術隨著時代的進步也在不斷地改變自身表現(xiàn)形式。想要在當前環(huán)境下將扎染藝術同現(xiàn)代包裝設計完美結合在一起，需要對扎染藝術進行創(chuàng)新，這樣才可以提升扎染藝術效果[4]。

在包裝設計中應用扎染藝術理念，需要認識到扎染藝術設計的現(xiàn)實價值。包裝設計簡單來講是設計人員針對包裝進行的設計，在設計的過程中將設計手法和設計理論進行創(chuàng)新，突出產(chǎn)品品牌的特色價值。采用扎染藝術時，一方面是注重扎染藝術的使用手段，另一方面是注重扎染藝術設計理念在當前包裝設計中的科學指導價值。現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設計的好壞決定了該產(chǎn)品在市場中能否被消費者認可。所以設計人員將二者結合時需要注意當前市場大眾的需求。在創(chuàng)新的過程中，還可以注意手段和內涵價值的創(chuàng)新。信息技術手段已經(jīng)對人們的生活產(chǎn)生了較大的影響。設計人員可以將現(xiàn)代信息技術的設計理念加入其中，在實踐中不斷地推動扎染藝術設計創(chuàng)新，從而搭建被包裝物品的價值體系。在創(chuàng)新過程中需要認識到扎染技術在包裝設計中可利用的內容，對扎染藝術本身需要做好傳承和保護，并將設計人員的情感加入到包裝設計當中。如此創(chuàng)作應用既可以尊重扎染藝術的文化主體，又可以突破傳統(tǒng)的限制，讓扎染藝術實現(xiàn)現(xiàn)代化繼承發(fā)展。

現(xiàn)代扎染藝術與數(shù)碼藝術的結合能使傳統(tǒng)扎染散發(fā)現(xiàn)代魅力。扎染藝術中的圖案通過計算機輔助提取和數(shù)字化編輯加工后，可以應用到包裝設計當中。這將使扎染藝術突破傳統(tǒng)，打破了工藝和材料的限制。如圖3 所示的包裝，其包覆的產(chǎn)品主打原果熬制，與傳統(tǒng)扎染的天然原生態(tài)理念契合。因此在視覺設計上用圓形的扎染肌理效果類比氣泡水中的氣泡。這種設計理念可以使扎染藝術和包裝設計很好地結合在一起，給人們帶來一種美觀感受。只有在實踐中不斷地摸索扎染藝術的應用手段，才可以在傳承和保護的基礎上不斷進行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代更好地結合。

圖3 扎染藝術的包裝設計創(chuàng)新

現(xiàn)在的服飾和家紡領域常常將扎染現(xiàn)成品作為藝術表達的一部分，但是這種形式在包裝設計領域并不普遍。扎染大多使用天然棉麻面料，材料質地柔軟而又韌性十足，對商品能起到較好的保護作用，既滿足包裝功能需求，又符合可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念。布藝包裝目前在禮品包裝、手工藝品包裝、茶葉包裝和服飾包裝等品類中運用較多，布藝包裝的布料選擇也十分豐富。將扎染布料作為包裝主材料應用在袋狀結構、包裹結構的包裝上是對包裝形式的創(chuàng)新。扎染布藝包裝可以借助扎染的材質肌理和藝術表現(xiàn)力提升商品的品質感，并傳達商品追求質樸、自然的內涵。

在創(chuàng)新扎染藝術和包裝設計結合手段時，需要思考產(chǎn)品的價值功能，分析產(chǎn)品定位和產(chǎn)品文化。設計人員在創(chuàng)新的過程中，要掌握扎染的藝術表現(xiàn)形式，發(fā)揮出扎染藝術的文化特質。在包裝形式和內容上，一方面要尊重扎染文化的傳統(tǒng)，另一方面需要賦予扎染和包裝新的生命力，推動扎染行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3 結語

扎染藝術在現(xiàn)代包裝設計中具有獨特的民族風格和文化內涵，扎染藝術以自身的淳樸氣息體現(xiàn)了我國古代勞動人民對手工技藝和藝術完美結合的理解。因此扎染藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用需要注意扎染藝術的表達方式、包裝結構、材質選擇等。此外，設計人員還需要注意扎染藝術中蘊含的文化內涵，將扎染藝術的內在價值同商品理念、品牌文化進行充分結合，才有利于使包裝設計成為傳播民族文化和商品特色的載體。