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        新世紀電視紀錄片塑造國家形象策略與方法思考

        2023-01-24 09:08:25熊言亦佳
        傳媒論壇 2022年24期
        關(guān)鍵詞:紀錄片國家

        熊言亦佳

        隨著全球化趨勢愈演愈烈,各國之間的政治、文化、經(jīng)濟交流日漸頻繁,在此背景下“國家形象”概念引起了全社會的廣泛關(guān)注。我國正處在社會主義事業(yè)蓬勃發(fā)展的新時期,中國急需一種全新方式來向全世界展示國家形象,宣傳中國文化,從而提升中國在國際舞臺的影響力。紀錄片作為一種借助影像技術(shù)對國家歷史發(fā)展、多元文化、經(jīng)濟成就等方面內(nèi)容進行紀實記載的藝術(shù)形式,能夠成為塑造國家形象的關(guān)鍵載體[1]。因此,有必要發(fā)揮出電視紀錄片的價值,向世界宣傳中國文化,為塑造良好國家形象奠定堅實基礎(chǔ)。

        一、電視紀錄片在塑造國家形象中的作用

        (一)有效促進國家交流

        電視紀錄片主要是通過鏡頭語言真實記錄下國家的政治、經(jīng)濟、歷史、文化、軍事等方面的內(nèi)容,這些內(nèi)容完全源自現(xiàn)實,均為真人真事。通過相關(guān)題材的電視紀錄片,能夠從其中了解的一個國家的風俗、文化、國民狀態(tài)、經(jīng)濟成就、政治制度,而這些紀錄片在播出后,不僅會引發(fā)國人的關(guān)注,同時也有許多國際友人關(guān)注,向他們真實展現(xiàn)了中國的情況,促進國家之間的交流。

        (二)有效承載本國文化

        電視紀錄片不管是前期策劃,還是后面的拍攝與剪輯,都會對細節(jié)進行藝術(shù)化處理,而對一部紀錄片的藝術(shù)性進行評斷,需要看通俗藝術(shù)語言能否在紀錄片中充分應(yīng)用且將本國文化精華完全展現(xiàn)。所以,一部優(yōu)質(zhì)的紀錄片,一定要在彰顯藝術(shù)魅力的基礎(chǔ)上充分基于事實。比如,《望長城》這部紀錄片之所以能夠大獲成功,不僅僅是因為內(nèi)容的豐富與具有吸引力,而且還體現(xiàn)在其較高的藝術(shù)價值層面,凝練了中國獨特的紀實美學手法,向全世界傳播了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,這對于塑造良好國家形象而言有著極大幫助[2]。

        (三)有效吸引觀眾觀看

        電視媒介有著信息傳播、輿論引導(dǎo)的作用,同時也有娛樂教化的功能。其中,娛樂是大部分人收看電視的主要出發(fā)點,而源自生活的紀錄片不僅能滿足大眾的娛樂需求,而且其內(nèi)容具有更深刻的思想情感,能滿足人們對更高層次精神需求的追求,促使其在觀看之余深入思考,獲得感官與精神層面的雙重享受。

        二、新世紀電視紀錄片在塑造國家形象中的能力建設(shè)

        (一)提高跨文化敘事能力

        借助紀錄片實現(xiàn)對國家形象的有效塑造,是目前大部分國家尤其是西方發(fā)達國家的主流做法,研究西方主流紀錄片,不能只關(guān)注其技術(shù)、畫面等方面,而要依據(jù)我國電視紀錄片的風格特點,重點提高跨文化敘事能力。比如,美國會將國家形象以紀錄片的形式滲透到日常生活中,雖然國家形象在美國的紀錄片中隨處可見,但卻幾乎不以官方宣傳的形式存在。而在英國涉及國家形象的紀錄片當中,也多以意識形態(tài)為主,不過外化表達形式幾乎是宗教倫理、自由、民主等價值觀念。日本的紀錄片常用溫情的故事,搭配眾多代表性文化符號,展現(xiàn)出國家與民眾形象。

        所以,電視紀錄片中對國家形象的塑造,不僅要有國家政治、經(jīng)濟層面的“硬實力”,還要兼顧民族文化、國民認同等“軟實力”,唯有提高跨文化敘事能力,才能保證紀錄片在塑造良好國家形象中發(fā)揮作用[3]。比如,在《我的鐵路,我的故事》中,改變了以往大段解說和宏觀敘事的做法,而是將鏡頭對準一個個奮斗在中非一線的鐵路建設(shè)者,借他們之口,巧妙回應(yīng)了外界的不同看法和糾正了錯誤認知,體現(xiàn)了中方嚴謹、務(wù)實的形象,也展示了中非友好的國際形象。這部紀錄片在YouTube視頻網(wǎng)站上獲得了上百萬次的點擊量,在非洲地區(qū)形成了廣泛的社會影響力。

        (二)整合影像生產(chǎn)能力

        在中國與其他國家的交往以及文化對外傳播工作中,應(yīng)當牢記“和而不同”的思想理念。不管是非官方渠道的民間外交,還是國家層面的建交,對外交往的形式、渠道、載體已然十分完善,但是在紀實影像作品方面,現(xiàn)階段還遠沒有達到對外交往的切實需求。許多紀錄片在制作、播出、評獎和表彰過后,便被存檔起來,并沒有全球傳播的思想認識。此外,許多紀錄片更看重“短、平、快”,以期在短時間內(nèi)通過幾部片子出成績,而缺少對長線題材的跟蹤記錄[4]。20世紀90年代,上海電視臺以“中國人在21世紀”為題材,制作了《毛毛告狀》的紀錄片,對毛毛一家人20年的生活進行跟蹤記錄,這一做法在當今時代顯得彌足珍貴。

        通過電視紀錄片塑造國家形象,在對外傳播中能夠與公共外交形成配合,在對內(nèi)傳播中能契合“大宣傳”的傳媒理念。同時,中國的國家形象在紀錄片中不能過于單一化,而要是立體化、多維度的,所以完全靠政府、官媒發(fā)聲是不夠的,還需要更多民間的表達。政府的資源與力量要集中在公共政策支持與公共產(chǎn)品協(xié)調(diào)方面,成立更多紀錄片發(fā)展基金、展覽會等,增強紀錄片在傳播“中國形象”方面的意識與能力。

        (三)增強融媒國際傳播能力

        通過紀錄片形式助推國家形象在全球傳播,一定要合理應(yīng)用融媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)。伴隨著碎片化、信息化、數(shù)字化時代的來臨,基于社交媒體的互動式傳播已成主流,要跟隨用戶的腳步重新考慮內(nèi)容的投放渠道,才能保證紀錄片的傳播效果。結(jié)合工作經(jīng)驗來看,一樣的題材在對不同地區(qū)進行投放傳播時,除了要搭配對應(yīng)的語言版本外,還要綜合考量內(nèi)容方面的差異和電視、網(wǎng)絡(luò)渠道的版本差異。

        在選擇電視紀錄片的傳播網(wǎng)絡(luò)平臺時,不僅要選擇具有全球影響力的平臺,還要在世界各地找尋特色化的播出平臺;不僅要用我們自己的媒體發(fā)布,還要與他人的媒體合作共同發(fā)布。比如,現(xiàn)如今許多國內(nèi)的紀錄片往往會選擇在YouTube等國外主流視頻網(wǎng)站平臺發(fā)布,能獲得良好的傳播效果。同時,隨著“抖音”APP與其國際版TikTok的火爆,還可用短視頻的形式推廣紀錄片內(nèi)容,借助抖音等平臺的算法,精準地推送給國內(nèi)外用戶,實現(xiàn)傳播效果的進一步擴大。

        三、新世紀電視紀錄片塑造國家形象的策略與方法

        紀錄片《厲害了,我的國》的內(nèi)容主要講述黨的十八大以來我國的發(fā)展與成就,下面將以此紀錄片為例,對電視紀錄片塑造國家形象的策略與方法進行探討。

        (一)個人命運的跨時代呈現(xiàn)

        在以往有關(guān)國家形象的電視紀錄片中,通常會從宏觀角度概括整個國家的發(fā)展,尤其是國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象塑造,也會極力確保莊嚴,形成一種“距離感”,無法與人民“打成一片”。但在這部紀錄片中用了非常多的同期聲以及領(lǐng)導(dǎo)人下基層考察的真實影像記錄,有效塑造了領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)心民生、“接地氣”的形象,同期聲的使用也能體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)人與群眾毫無距離感。比如,在植樹節(jié)期間習近平總書記與孩子們一同植樹,并且對孩子們說:“擼起袖子加油干!”各個故事中間都穿插著總書記的講話,向人們展示了更加豐滿、立體的領(lǐng)導(dǎo)人形象,不再是過去熒幕上塑造的嚴肅形象,而是更加充滿人情味的領(lǐng)導(dǎo)人形象[5]。除此之外,紀錄片還將視角從“大”的國家發(fā)展轉(zhuǎn)移至“小”的基層勞動者,記錄下了援助西部發(fā)展的福建民營企業(yè)家、前往山區(qū)支教的人民教師,視角由集體轉(zhuǎn)變?yōu)閭€體,但個體卻并沒有脫離集體。在個人命運記錄下的紀錄片中,人民與國家的距離拉近,讓觀眾認識到每個人與國家命運同在,有國才有家,國是千萬家。

        (二)傳播形式的多樣化展現(xiàn)

        《厲害了,我的國》在播出后很長一段時間都在微博、今日頭條等社交媒體上保持著非常高的討論度,許多網(wǎng)友認為中國能取得今天的成就,離不開決策的科學制定;也有的網(wǎng)友認為目前中國的綜合實力已經(jīng)非常接近美國,甚至在許多方面已經(jīng)超越美國。通過這部紀錄片,不僅改變了國人對自己國家實力的固有印象,同時也改變了許多外國觀眾對中國貧窮落后的刻板印象,呈現(xiàn)在他們眼前的是一個有擔當、有責任、國富民強的大國、強國[6]。

        《厲害了,我的國》這部紀錄片的前身是2017年9月在央視播出的《輝煌中國》紀錄片。該紀錄片創(chuàng)新地推出了“內(nèi)容眾籌”的制作模式,呼吁全國觀眾通過各類媒介上傳普通人眼中的國家成就、身邊發(fā)生的巨大變化,可以是圖片,也可以是視頻,最終匯總為六集電視紀錄片,一經(jīng)播出便引發(fā)全民關(guān)注,不禁紛紛贊嘆“厲害了,我的國”。有了《輝煌中國》的成功,為后面《厲害了,我的國》的制作奠定了良好的民眾基礎(chǔ),提高了民眾對政治類紀錄片的關(guān)注度。在這部紀錄片播出前,人民網(wǎng)、央視等渠道紛紛推送預(yù)告片,為其積攢了良好口碑,尤其是預(yù)告片中以普通民眾視角進行敘事,引發(fā)了人們的強烈共鳴,從中找到歸屬感。國家通過這部紀錄片大力弘揚了中華民族精神,激發(fā)了國人的文化自信心與民族自豪感,并且在線上線下同步傳播的策略下,促使國家富強、民主的觀念深入每一個人的心中,正確引導(dǎo)了青少年價值觀念的樹立,增強民族認同感,塑造了良好的大國形象。

        (三)國家形象的數(shù)據(jù)化表達

        在這部紀錄片中,不僅有普通小人物的敘事視角,還有大量的數(shù)據(jù)展示,尤其是其中的旁白解說詞,比如在闡述國產(chǎn)航空母艦時,用到了“長度超過297米,寬度58米,排水量接近25萬噸”等數(shù)據(jù),體現(xiàn)出紀錄片的嚴謹,讓國家形象通過大量精確的數(shù)據(jù)來彰顯其強大。而在工程項目建設(shè)方面,珠港澳大橋、杭州灣跨海大橋以及廣州港、天津港等重大工程成功竣工;在科研成果方面,天宮二號太空實驗站、國產(chǎn)大飛機C919、時速達350公里的“復(fù)興號”動車組等,每一個抽象概念都用直觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn),而在這些數(shù)據(jù)背后,承載著無數(shù)工程人員與勞動者的艱辛,更是國家形象提升的數(shù)據(jù)化表達[7]。

        在紀錄片中還有許多具有視覺沖擊力的航拍鏡頭,比如在對人類歷史上的最大射電望遠鏡FAST、全世界最大的海上鉆井平臺“藍鯨2號”等畫面表達時,以壯觀的航拍鏡頭展示出了中國的大國風采。此外,紀錄片還記錄了中國在路、橋、車、港、網(wǎng)等工程方面的建設(shè)成就及背后的故事,在凸顯國家實力的同時,也表達了國人的不懼艱辛、勤奮勞作、開拓創(chuàng)新的精神,眾人拾柴火焰高,所以才創(chuàng)作出了一個又一個的“中國奇跡”。

        (四)他者視角的大國形象體現(xiàn)

        不管是何種類型的紀錄片,其終極目標均是促使客觀真實世界與群眾行為、態(tài)度密切聯(lián)系,進而驅(qū)動社會和諧發(fā)展。同時,紀錄片還能讓更多觀眾對社會形成深刻了解,進而通過融入社會而從中找到自己的價值[8]。比如,為了凸顯出“一帶一路”國家合作的發(fā)展理念,在《厲害了,我的國》這部紀錄片當中采訪了許多在中國的外國友人,其中便有“一帶一路”政策的受益者,通過“他者”的角度,呈現(xiàn)出中國與其他國家合作共贏、攜手共進的建交態(tài)度。采訪過程中,來自非洲的外國友人紛紛表示,中國給許多非洲國家?guī)砹讼冗M的技術(shù),讓自己國家的工業(yè)化建設(shè)速度進一步加快。通過這些采訪, 真實反映出了中國通過援建非洲、亞洲等落后國家來塑造互助、友好、愛好和平的友鄰形象,從“他者”角度出發(fā)能夠更好地消除其他國家觀眾對中國的固有敵意,因為外人的表達遠比中國的“自說自話”更具說服力。

        四、結(jié)語

        綜上所述,電視紀錄片在塑造國家形象方面能夠發(fā)揮重要價值,所以相關(guān)工作者一定要重視提升電視紀錄片的質(zhì)量,找準視角和整合資源,推出更多高水準的電視紀錄片,向國際社會展示中國優(yōu)秀文化,讓世界了解真正的中國。文章認為電視紀錄片能夠有效促進國家交流、承載本國文化以及吸引觀眾觀看,所以在塑造良好國家形象的過程中,需要提高紀錄片的跨文化敘事能力、影像生產(chǎn)能力以及融媒國際傳播能力。同時,本文以具體電視紀錄片為例,提出了個人命運的跨時代呈現(xiàn)、傳播形式的多樣化展現(xiàn)、國家形象的數(shù)據(jù)化表達、他者視角的大國形象體現(xiàn)等國家形象塑造策略,向國際觀眾真實再現(xiàn)了中國的政治、經(jīng)濟、文化等,塑造了積極、正面、美好的大國形象。

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