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        全媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新思路與方法

        2023-01-24 09:08:25王云鶴
        傳媒論壇 2022年24期
        關(guān)鍵詞:電視新聞受眾人員

        王云鶴

        在全媒體時(shí)代下,我國的媒體市場受眾呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展,受眾群體被細(xì)分,受眾對各種新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新度要求也越來越高。在這一時(shí)代背景之下,電視新聞想要謀求新的發(fā)展,相關(guān)編輯人員必須要加快創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的步伐,以創(chuàng)新來帶動電視新聞行業(yè)的發(fā)展[1]。

        一、全媒體時(shí)代下電視新聞編輯工作創(chuàng)新的必要性

        全媒體時(shí)代,其新聞呈現(xiàn)形式越來越多元化,信息的傳播效率也在不斷提高。受眾能夠通過各種信息傳播渠道隨時(shí)隨地接收新聞信息,能夠根據(jù)自身的喜好和需求去準(zhǔn)確篩選所需要的信息。因此,受眾對新聞信息的質(zhì)量要求、時(shí)效性要求、趣味性和多元性要求也在不斷提升。電視新聞編輯需要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作方式,將更多現(xiàn)代化媒體技術(shù)應(yīng)用到編輯工作中去,不斷提高工作的時(shí)效性和質(zhì)量。

        二、全媒體時(shí)代下電視新聞編輯工作創(chuàng)新中的問題

        電視作為主流媒體之一,有著強(qiáng)烈的社會責(zé)任,積極宣傳我黨的方針政策、引導(dǎo)社會輿論、凈化社會輿論環(huán)境。而新聞編輯的工作質(zhì)量對其新聞質(zhì)量有著直接的影響。但很多編輯專業(yè)水平不高,工作質(zhì)量難以得到有效提高,更難以在工作中進(jìn)行創(chuàng)新。

        (一)編輯人員未掌握新媒體技術(shù)

        新媒體能夠獲得快速的發(fā)展,其倚靠的重點(diǎn)之一便是先進(jìn)的媒體技術(shù)。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)而生,有著先進(jìn)的技術(shù)支撐,各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等都能為新媒體新聞工作服務(wù),因此網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員能夠創(chuàng)造出各種更具創(chuàng)新性和時(shí)效性的新聞產(chǎn)品來。而傳統(tǒng)電視新聞的很多編輯人員,依然沿用傳統(tǒng)的工作方式,只是簡單對素材進(jìn)行提取和排版編輯處理,并未真正引用各種現(xiàn)代化的媒體技術(shù)[2]。

        (二)受眾對信息質(zhì)量要求不斷提高

        在新媒體的發(fā)展下,受眾對新聞質(zhì)量的要求在不斷提高。因?yàn)樾旅襟w可以借助各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)來處理新聞信息內(nèi)容,創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)形式和效果,為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上,受眾對信息的質(zhì)量要求在不斷提高。傳統(tǒng)電視新聞編輯始終堅(jiān)持著原來的工作模式,很難制作出符合受眾信息需求的新聞產(chǎn)品來。并且很多電視新聞的畫面質(zhì)量不高,受眾習(xí)慣了觀看網(wǎng)絡(luò)新聞中優(yōu)質(zhì)的新聞畫面,很難再適應(yīng)電視新聞中的畫面[3]。

        (三)受眾審美發(fā)生變化

        隨著人們物質(zhì)生活得到滿足,越來越多人轉(zhuǎn)而開始追求精神層面上的需求。也正是在人們這種精神追求不斷提高的背景下,其審美水平也因此不斷提高。電視新聞編輯卻并未及時(shí)發(fā)現(xiàn)這一改變,其電視新聞的畫面處理、文字排版等都還停留在傳統(tǒng)的模式上。受眾已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞,很難再長時(shí)間地對電視新聞抱有收看熱情。

        (四)新聞標(biāo)題過于保守

        當(dāng)前,新媒體行業(yè)中的各種網(wǎng)絡(luò)媒體為了博眼球,吸引受眾,都會在標(biāo)題上做足功夫,設(shè)置一些具有亮點(diǎn)的標(biāo)題。相較之下,電視新聞標(biāo)題過于保守。很多電視新聞編輯對新聞的標(biāo)題缺乏重視,只是簡單地給新聞內(nèi)容擬一個(gè)標(biāo)題,并未考慮到新聞標(biāo)題的新穎性和獨(dú)特性。這種情況下,很多電視新聞發(fā)布出來,很容易就會被淹沒在海量的信息時(shí)代下,難以吸引受眾的注意力[4]。

        (五)新聞內(nèi)容缺乏互動和趣味

        新媒體新聞可以借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺來實(shí)現(xiàn)受眾互動、官方與受眾互動等多種互動形式,而電視新聞由于傳播方式的單一性,導(dǎo)致其很難與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動。并且電視新聞需要經(jīng)過多重審核,內(nèi)容過于嚴(yán)謹(jǐn)制作上有很多限制。

        三、全媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新建議

        (一)重視編輯工作

        1.強(qiáng)化責(zé)任意識

        只有加強(qiáng)對編輯工作的重視,在工作中強(qiáng)化編輯人員的崗位責(zé)任意識,讓其認(rèn)識到編輯工作的重要性,才能更好地激發(fā)其工作熱情,使其產(chǎn)生創(chuàng)新動力。而想要做到這一點(diǎn),電視臺首先要加強(qiáng)對編輯工作的重視,在日常的工作中加強(qiáng)對編輯人員的教育、管理和監(jiān)督。

        2.轉(zhuǎn)變工作理念

        為了滿足受眾在信息時(shí)代下的信息需求,編輯人員需要擯棄傳統(tǒng)的工作思維,引入先進(jìn)的媒體理念和創(chuàng)新性思維,以此來制作出更多優(yōu)質(zhì)的、符合時(shí)代發(fā)展的新聞產(chǎn)品來。這要求編輯人員要重視受眾的信息需求,轉(zhuǎn)變新聞信息制作理念,與時(shí)俱進(jìn)地使用新技術(shù)來創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)模式,抓住全媒體時(shí)代下的媒體發(fā)展特點(diǎn),有意識地,提高自身的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力[5]。

        (二)促進(jìn)編輯工作的多樣化調(diào)整

        電視新聞節(jié)目在不同的時(shí)段播出,吸引的受眾風(fēng)格是不一樣的,并且不同電視新聞節(jié)目內(nèi)容也存在一定差異。編輯人員不能以統(tǒng)一的一套工作方式來應(yīng)對所有編輯工作,需要根據(jù)不同新聞素材的特點(diǎn),有針對性地選擇合適的編輯處理方式,利用編輯技巧來深入挖掘新聞價(jià)值和熱點(diǎn)內(nèi)容,確保其新聞發(fā)布出去后,能夠產(chǎn)生積極正向的引導(dǎo)。編輯人員還可以通過設(shè)計(jì)現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)來加強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的溝通和交流,提高電視新聞與受眾的互動性,給受眾帶來更大的新穎感。

        此外,不同時(shí)段播出的新聞內(nèi)容,其編輯模式是不同的。編輯人員想要?jiǎng)?chuàng)新,就要積極主動地根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯處理,針對性地調(diào)整方針和策略,優(yōu)化新聞節(jié)目的編輯模式。比如對于娛樂性、民生性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容,編輯人員要以更接地氣、更趣味化的處理方式來提高新聞內(nèi)容的可讀性,確保新聞內(nèi)容能夠被更多受眾所看懂;對于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)政新聞,編輯人員要避免過于泛娛樂化的處理方式,以免使新聞失去其官方性和權(quán)威性。同時(shí),可以更加通俗易懂的語言將新聞內(nèi)容解讀出來。

        (三)打造電視新聞品牌效應(yīng)

        電視編輯人員想要提高電視新聞的宣傳效果,需要打造電視新聞品牌效應(yīng),通過品牌效應(yīng)來吸引更多精準(zhǔn)受眾。比如,民生、家庭糾紛調(diào)解類的新聞需要做出相應(yīng)的特色,在眾多同類市場節(jié)目中脫穎而出,占據(jù)市場一席之地。這要求電視編輯人員要重視新聞的質(zhì)量,在新聞內(nèi)容、敘事結(jié)構(gòu)、拍攝方式、剪輯處理等多個(gè)層面出發(fā),全面優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量,給受眾以更優(yōu)質(zhì)的觀感體驗(yàn)。只有如此,其節(jié)目的品牌影響才能真正發(fā)揮作用,吸引更多的受眾來觀看節(jié)目。

        (四)適當(dāng)控制節(jié)目時(shí)長

        人們越來越習(xí)慣于通過智能手機(jī)來觀看各種平臺上的短視頻,利用短視頻來接收新聞信息,快速掌握想要了解的新聞信息,這比傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要快捷得多。電視新聞編輯需要及時(shí)了解市場轉(zhuǎn)變, 控制新聞節(jié)目的時(shí)長,以此來迎合小屏?xí)r代下人們的信息接收需求[6]。比如,為了吸引受眾持續(xù)追蹤下去,編輯人員還可以將事情的始末以短視頻的時(shí)長,分成幾個(gè)新聞視頻,分幾次發(fā)布,以此來提高受眾黏度。

        (五)培養(yǎng)編輯創(chuàng)新思維

        全媒體時(shí)代下,編輯的創(chuàng)新思維是非常重要的,只有具備相應(yīng)的創(chuàng)新思維,并能將創(chuàng)新思維應(yīng)用到實(shí)際工作中去,電視新聞行業(yè)才能獲得更加長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展,編輯人員也才能在全媒體時(shí)代下提高市場競爭力。

        1.加強(qiáng)創(chuàng)新培訓(xùn)

        在日常的編輯工作中,電視臺要給編輯人員提供相應(yīng)的創(chuàng)新意識培訓(xùn)機(jī)會。意識的培養(yǎng)離不開外在的努力,電視臺要給編輯提供相應(yīng)的新媒體技術(shù)知識培訓(xùn)。通過培訓(xùn)幫助編輯掌握相應(yīng)的新媒體知識和技術(shù),從而更好地利用新技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新。培訓(xùn)課程中,相關(guān)培訓(xùn)員可以每個(gè)月給編輯擬定一個(gè)創(chuàng)新課題,讓編輯人員在工作之余,能夠訓(xùn)練其創(chuàng)新意識和能力,根據(jù)創(chuàng)新課題來制作相應(yīng)的新聞[7]。

        2.了解市場受眾需求

        要想提高編輯人員的創(chuàng)新能力,首先需要對當(dāng)前的媒體市場受眾有充分的了解。編輯人員只有對市場受眾的信息需求有充分的了解,根據(jù)市場需求來進(jìn)行創(chuàng)新,其創(chuàng)新能力才能真正發(fā)揮出作用。這要求編輯人員要充分尊重受眾的信息需求,深入挖掘受眾的潛在信息需求和價(jià)值,根據(jù)其信息需求來進(jìn)行創(chuàng)新。只有如此,才能真正創(chuàng)造出符合受眾需求的新聞產(chǎn)品來。

        (六)把握好創(chuàng)新技巧

        設(shè)置懸念來進(jìn)行創(chuàng)新。為了吸引受眾的注意力,編輯人員可以通過設(shè)置懸念來進(jìn)行創(chuàng)新,利用懸念來吊住受眾胃口,吸引受眾繼續(xù)看下去。比如各種懸疑類、破案類的新聞,編輯人員就可以巧妙地利用故事敘事手法在新聞開頭留下懸念鉤子,吸引受眾看下去。

        把握新聞細(xì)節(jié)。很多編輯在開展工作時(shí),總是會忽視新聞的細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)對一篇新聞的質(zhì)量有著非常重要的影響作用,因此編輯人員需要加強(qiáng)對新聞細(xì)節(jié)的把控,在細(xì)節(jié)上來完善新聞報(bào)道, 強(qiáng)化新聞的可看性, 提高新聞表達(dá)的精準(zhǔn)性,避免出現(xiàn)新聞觀點(diǎn)被誤解或者被斷章取義的情況[8]。

        四、結(jié)束語

        綜上所述,在全媒體時(shí)代下,電視新聞編輯想要進(jìn)行創(chuàng)新,就要積極主動地學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識和技能,客觀地了解當(dāng)前電視新聞編輯的發(fā)展困境,針對這些困境來做出相應(yīng)的對策。只有不斷學(xué)習(xí)新媒體知識、調(diào)整編輯工作的多樣性、合理把控新聞時(shí)長、遵重市場受眾的新聞喜好等,電視新聞編輯人員才能有效提高編輯工作質(zhì)量。

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