張惠婷

黨的二十大報告指出，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。重大主題報道，正是檢驗黨媒輿論引導能力、融合發(fā)展成效的試金石和主戰(zhàn)場。

在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化的當下，如何順應新時代、新要求，充分發(fā)揮黨媒的“喉舌”作用，做好重大主題報道這一“拳頭產(chǎn)品”？近年來，贛南日報社堅持守正創(chuàng)新，將融合理念貫穿于重大主題報道生產(chǎn)傳播全過程，讓正能量贏得大流量，“有意義”也能“有意思”，好聲音成為最強音，有力提升了新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、強化生產(chǎn)能力：全媒體融合發(fā)力，讓正能量贏得大流量

人人都有“麥克風”的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，重大主題報道要從海量信息中脫穎而出，必須將權威性、時效性、可讀性有機結合，方能鞏固壯大主流思想輿論。贛南日報社堅持“新聞立報”“內(nèi)容為王”“移動優(yōu)先”，加快媒體深度融合步伐，建成報網(wǎng)端微號相融互促、聚合超千萬粉絲數(shù)量的全媒體矩陣，以日益強化的融合生產(chǎn)能力，傾力服務重大主題、重要節(jié)點、重點議題，傳播流量呈幾何級擴張。

（一）全平臺推發(fā)

開展重大主題報道，要融合傳統(tǒng)媒體的權威性、嚴謹性和新媒體“無限空間”“無限時間”的特性。贛南日報社發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，堅持全平臺同步推發(fā)、同頻共振，高站位、高質(zhì)量、高密度、高效率做好重大主題報道。精彩報道均在多平臺合力推送、彼此呼應。

圍繞黨的二十大宣傳報道，贛南日報社全天候生產(chǎn)融媒產(chǎn)品，做到重要內(nèi)容一個不缺、主題欄目一個不少、關鍵動作一個不漏。10月16日至24日，贛南日報共推出黨的二十大整版宣傳版面28個。大會開幕當天，“贛南紅”客戶端對會議議程、二十大報告、各地各部門收聽收看開幕會、干部群眾熱議等內(nèi)容進行實時滾動報道，讓受眾在第一時間獲取“準新微快”的信息。以深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，贛南日報、客家新聞網(wǎng)、“贛南紅”客戶端、“學習強國”贛州平臺等不斷延伸報道觸角，在首要位置開設相關專欄專題，下設《每日看點》《學習貫徹》《二十大時光》《二十大精神在基層》《贛州這十年》《代表風采》《理論評論》等子欄目，不間斷刊發(fā)主題報道。據(jù)初步統(tǒng)計，從2022年10月1日至11月8日，贛南日報社全媒體矩陣共刊發(fā)、推送黨的二十大報道和資訊1400多條，有力推動了黨的二十大精神在贛州落地落實、入腦入心。

2012年6月28日，贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。從當年開始，每年6月28日前后，贛南日報社都濃墨重彩地推出該主題的系列策劃報道。隨著平臺載體的升級，相關報道實現(xiàn)從“紙間”到“指間”的延伸。在2022年的“628”十周年報道中，贛南日報通過長篇特稿、分篇綜述、社論、人物回訪、視覺專版等報道，新媒體平臺則通過“贛州日志”創(chuàng)意海報集、《十年振興 笑臉盈盈》H5、“飛閱贛州”慢直播、“外國友人說贛州”視頻訪談等報道，全方位、多角度、立體化展現(xiàn)紅土贛南的十年蝶變、老區(qū)人民的感恩奮進，在社會各界引起熱烈反響。

（二）全流程協(xié)同

重大主題報道需要“組團攻堅”，才能提質(zhì)增效。打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)部慢配置、高能耗的生產(chǎn)方式，贛南日報社以事業(yè)單位改革為契機，實行組織架構和生產(chǎn)流程再造，組建了融媒體采訪中心、報網(wǎng)編輯中心、新媒體中心、視音頻中心四大融媒中心，通過“中央廚房”集中指揮調(diào)度，形成一套較為成熟的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)機制。各中心從“分灶做飯”走向策采編發(fā)一體化運作，實現(xiàn)重大主題報道“一次采集、多種生成、多元傳播”。

每年的兩會報道，政治性強、議程多、報道任務重，是新聞生產(chǎn)能力的一次“大考”。贛南日報社全媒體采編人員共同融入到兩會報道的全程生產(chǎn)之中，既分工明確，又緊密協(xié)同。2021年贛州市兩會期間，前方記者兼顧各平臺發(fā)稿需求，對新聞素材進行定制化采集;后方編輯對收到的素材進行二次加工，制作現(xiàn)場合集、視頻新聞、海報新聞等多元化產(chǎn)品。得益于“兩會”等重大主題報道的實戰(zhàn)歷練，越來越多的采編人員成長為“一專多能”的融合型人才，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

贛南日報社還與市縣新聞單位進行選題、素材共享，暢通特約記者傳稿、用稿渠道，打造大容量融媒“信息池”。2022年5月，踐行習近平調(diào)查研究重要論述專題座談會在尋烏召開“學習強國”贛州學習平臺與尋烏縣融媒體中心快速響應，合力策劃推出的《毛澤東尋烏調(diào)查故事》系列短視頻獲評江西省2022年第二期市縣融媒體優(yōu)秀原創(chuàng)作品雙月賽縣級一等獎，入選全國縣級融媒體優(yōu)秀作品夏賽展播。

（三）全周期報道

重大主題報道往往涉及內(nèi)容多、動態(tài)變化快、時間跨度大。贛南日報社建立重大主題報道預案機制，全盤統(tǒng)籌、提前謀劃、預判趨勢；制定全周期“作戰(zhàn)圖”，播“連續(xù)劇”、打“組合拳”，營造強大的宣傳聲勢。

贛南日報社在報道建黨百年這一重大主題時，就對此進行了有益實踐。早在2020年8月，報道策劃方案就已制定。2021年，又對方案進行了優(yōu)化調(diào)整，將慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、深入開展黨史學習教育、紀念中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國成立90周年等重大主題報道同部署、同謀劃、同落實，把握好各個宣傳節(jié)點的時度效，形成四個宣傳波次：先聲奪人、營造氛圍；加快節(jié)奏、步步升華；全面發(fā)力、掀起高潮；綿綿用力、保持熱度。

以“奮斗百年路 啟航新征程”為報道主線，2021年2月起，贛南日報在新聞版推出《紅色村莊行》《同心奔小康》欄目，月均刊發(fā)深度報道20篇以上；在副刊版集中開設《黨史中的贛州》《紅色故事》《黨旗飄揚》等欄目。4月起，贛南日報抖音號結合“江西是個好地方”網(wǎng)絡主題推介月采訪活動，設置“紅動贛州”議題，發(fā)布相關視頻79個，瀏覽量達2300多萬次。7月1日，贛南日報“百年芳華 丹心向黨”慶祝建黨百年百版特刊精彩亮相，在全國地市報中獨樹一幟，被譽為“一冊黨史學習教育的本土鮮活教材”；新媒體矩陣則配套推出“百版特刊·電子書”“百版特刊·全版長圖”和“百版特刊·獻禮專題”系列圖文等。［1］11月7日，贛南日報推出萬字長篇通訊《踏著先烈血跡前進——寫在中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國成立90周年之際》，進一步擴大主題報道的“戰(zhàn)果”。這輪延續(xù)全年的報道，主題鮮明、滲透力強，系統(tǒng)全面地展示了百年黨史中的贛州篇章、紅土兒女丹心向黨的深厚情懷、贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的鏗鏘步履，受到廣泛好評。

二、創(chuàng)新表達方式：多形態(tài)融合呈現(xiàn)，讓“有意義”也能“有意思”

題材重大、嚴肅刻板，是重大主題報道出新出彩面臨的挑戰(zhàn)。隨著90后、00后等新生代成為網(wǎng)絡輿論主力軍，重大主題報道“高大上”的表達方式也需要創(chuàng)新。贛南日報社守正不守舊，積極探索貼合新時代、大眾喜聞樂見的表達方式，依托“內(nèi)容+技術+創(chuàng)意”融合驅(qū)動，接連推出“可讀、可視、可聽、可玩、可分享”的重大主題報道，使“硬主題”實現(xiàn)“軟著陸”，讓“有意義”也能“有意思”。潤物細無聲中，主旋律昂揚輿論陣地，正能量充盈網(wǎng)絡空間。

（一）可視化表達

新聞的視覺呈現(xiàn)是吸引受眾的重要一環(huán)。在重大主題報道中，贛南日報社充分運用圖片、圖表、漫畫、影像等可視化元素，對新聞內(nèi)容進行編排處理，做到內(nèi)容精品、畫面精美、形式精彩，讓受眾樂意看、看得懂，愿意轉發(fā)分享。

全國脫貧攻堅總結表彰大會2021年2月25日在京召開，贛南日報于第二天以8個版的規(guī)模對這一重大事件進行特別報道，并結合新一輪改版理念優(yōu)化版式設計。版面打破常規(guī)，采用“豎版報頭+大圖+提要”的形式編排，并在右下方安排后面特刊版的新聞導讀。特刊以《攻堅風采 贛州榮耀》為主題，集中報道贛州受表彰的13個集體和21位個人的典型事跡。此外，在報紙端放置了二維碼，更多會議信息轉至手機端閱讀。整個報道內(nèi)容豐富飽滿、版式時尚大氣。該版面獲得第二十九屆江西新聞獎二等獎。

充分運用新媒體力量，搶占網(wǎng)上輿論陣地，一個多月內(nèi)累計完成2600多條信息的發(fā)布，圖文影音全面開花，尤其是在短視頻戰(zhàn)“疫”方面有所突破，讓得到了上級部門的肯定和表揚。與傳統(tǒng)的文圖形式相比，短視頻在信息量和視覺沖擊力方面具有優(yōu)勢，深接現(xiàn)場地氣，潛移默化地引導受眾的情感共鳴。利用短視頻報道重大主題，是贛南日報社探索新聞可視化表達的實踐之一。2019年以來，贛南日報社先后上線了抖音號、快手號、微視號、視頻號等平臺。初步統(tǒng)計，目前這四大短視頻平臺播放總量已超15億人次。2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，贛南日報社讓網(wǎng)友最關心的疫情新聞“動起來”。短視頻《看看吧，口罩是怎么保護你的！》播放量超1億人次，《防控一線輔警突然暈倒》《保暢通！贛州境內(nèi)全面撤卡！》《你們睡著的樣子，真美！》等作品播放量均超5000萬人次，有效傳播科普信息、疏解公眾情緒。

（二）沉浸式表達

適應受眾碎片化、快速化、輕量化的閱讀習慣，贛南日報社在重大主題報道中，注重化零為整，借助新技術、新手段，將過去單一、靜態(tài)的平面新聞升級成集文字、圖片、音視頻、動畫、場景及互動模塊為一體的融合新聞，實現(xiàn)一個頁面全景呈現(xiàn)，為受眾帶來沉浸式體驗。［2］

黨的二十大開幕當天，贛南日報社推出橫屏手繪H5《行進的紅色誓言》。該作品以“復興號”高速列車為原型進行場景設計，列車行進間，贛州的地標建筑依次閃現(xiàn)，從“20后”到“00后”共9位有代表性的贛州人的特寫圖片和紅色誓言一一顯現(xiàn)在車窗上，并配以《唱支山歌給黨聽》的背景音樂。作品構思精巧，從小切口著手，折射重大主題、體現(xiàn)深遠立意，獲評江西省2022年第4期市縣融媒體優(yōu)秀原創(chuàng)作品雙月賽市級一等獎。

2022年5月20日，在習近平總書記視察江西和贛州三周年之際，贛南日報社推出橫屏H5《總書記，贛州向您報告》。作品以20米超長畫卷和“一鏡到底”的方式，回顧了習近平總書記視察江西和贛州重要講話精神，形象直觀地展示了贛州牢記總書記殷殷囑托，走好新時代長征路的蝶變答卷和奮進豪情。不同的畫面元素穿插呈現(xiàn)，近40個場景自然轉換。作品一經(jīng)發(fā)布，便引爆贛州人的朋友圈。

贛州市第六次黨代會召開期間，贛南日報社集中發(fā)力報道形式創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批形態(tài)多樣、膾炙人口的融媒產(chǎn)品。“啟新程”全息報紙，利用VR全景技術，將全媒體矩陣數(shù)十個圖文、音頻、視頻集納在一起?！读瞬黄鸬内M州》創(chuàng)意H5，開篇放置30秒航拍視頻，展現(xiàn)贛州發(fā)展新面貌，再以“海報輪播+一圖讀懂”形式帶領網(wǎng)友速讀黨代會報告。還有MG動畫《干貨滿滿 一千字極簡版黨代會來了》、彈幕海報《市民熱議黨代會》等等，均通過技術賦能，擴展了新聞內(nèi)容的庫容量和表現(xiàn)空間，使其更加高效精悍、生動新潮地傳遞到受眾面前。

（三）交互式表達

只有共鳴，才能出圈。在重大主題報道中，贛南日報社立足“交互式”“年輕態(tài)”，把單向度的信息傳遞轉變?yōu)榛雍蛥⑴c，推出一系列廣受歡迎的融媒產(chǎn)品，讓大家在親身體驗、社交分享中收獲價值認同。

以在建黨百年之際推出的紅色題材互動產(chǎn)品《贛南藏寶圖》為例。該產(chǎn)品模仿尋寶游戲，以插畫形式呈現(xiàn)瑞金、于都、興國等地的紅色展館和場景，用戶可根據(jù)提示點擊場景中的紅色文物圖，查看了解與文物相關的歷史故事，文物會自動放入頁面左側的“寶物箱”中。待集齊14件寶物后，用戶還可查看自己是第幾名瞻仰者。產(chǎn)品流程操作簡單、體驗流暢、寓教于樂，吸引超32萬名網(wǎng)友參與。

權威信息，交互表達，讓重大主題也能“舉重若輕”，增加了與受眾的黏合度。2022年贛州市兩會期間，贛南日報社推出的H5《快看！贛州各地書記的朋友圈更新了！》，巧妙逼真地運用微信朋友圈的場景設計，代入網(wǎng)友與贛州20位縣（市、區(qū)）黨委書記進行點贊留言互動，反映贛州各地的發(fā)展亮點，成為“指尖上的爆款”。

為拉近與受眾特別是年輕受眾之間的距離，贛南日報社新媒體平臺還推出“萌新”代言人，增強重大主題報道的親和力和感染力。2022年的“520”報道中，H5《富小硒的贛南成長記》刷屏熱傳。精心設計的“富小硒”卡通形象，以娓娓道來的擬人化自白，介紹贛州牢記習近平總書記囑托，發(fā)展壯大富硒產(chǎn)業(yè)的歷程和成績，結尾加入“開盲盒”互動環(huán)節(jié)，邀請大家把“富小硒”的祝福轉發(fā)給更多人。此外，在抗疫、贛州市兩會報道中，AI虛擬主播“小晴”“小端”出鏡播報，成為吸睛亮點。

三、拓展傳播版圖：資源融合運用，讓好聲音成為最強音

全媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道缺一不可。要使重大主題報道傳得更遠更響亮，構建多層次廣覆蓋的傳播渠道必不可少。贛南日報社堅持開放合作、內(nèi)外兼修，整合多種優(yōu)質(zhì)資源渠道，探索“新聞+政務+服務”模式，推進重大主題報道跨媒體、跨地域、跨行業(yè)傳播，合力奏響新時代主流輿論最強音，全面擴大新型主流媒體影響力。

（一）區(qū)域聯(lián)動

贛南日報社針對重大主題， 走出去進行跨區(qū)域采訪，不但豐富了報道的內(nèi)容，擴大了報道的覆蓋面，也讓參與記者在異地采訪交流中開闊了視野、磨礪了“四力”。

“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”大型采訪便是一次區(qū)域聯(lián)動的扎實實踐。贛南日報社在贛深高鐵開通前夕，與河源、惠州、東莞、深圳黨媒組建聯(lián)合采訪團，對贛深高鐵沿線進行行進式采訪， 統(tǒng)一推出一組整版報道以及若干融媒作品，提前在社會上掀起了一輪贛深高鐵關注熱潮。此次采訪活動歷史性實現(xiàn)了粵贛五城采編聯(lián)動合作，形成強勢傳播疊加效應，相關報道總點擊量超4億人次，12次登上抖音熱榜?！兑褂吻晁纬牵宄屈h媒老記很興奮》《為何千年不澇？五城黨媒探訪贛州“抗?jié)成衿鳌薄贰囤M南臍橙甜！美！香！灣區(qū)記者如是說》等融媒稿件反響強烈。贛深高鐵通車當天，五城黨媒聯(lián)動推出22個版的特刊《連誠訣·贛南紅》，之后又攜手發(fā)布“贛深高鐵沿線十必”評選榜單。

“紅色”是贛州最突出的特色。踐行深耕紅色文化的職責使命，近年來，贛南日報社數(shù)次派出骨干記者重走長征路，前往北京、邢臺、沈陽、廣州、大連等地，對健在的贛南籍開國將軍及其家屬、后代進行搶救性采訪。同時，積極參與中國報業(yè)協(xié)會等組織的“尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標”，中國地市報研究會等發(fā)起的“百年奮斗路·百城訪初心”活動，江西贛州、湖南郴州、廣東韶關三地黨媒攜手開展的“行走‘紅三角’奮進小康路”等主題采訪活動，成為全國黨媒中紅色主題宣傳的生力軍。

（二）上下聯(lián)動

牢固樹立重大主題報道“上下一盤棋”的觀念，贛南日報社緊扣重大主題做好對外宣傳，讓贛州故事、贛州聲音的傳播熱度進一步提升。

按照“選題策劃制度化、溝通協(xié)調(diào)精準化、市縣聯(lián)動固定化、媒體研究深入化、隊伍建設專業(yè)化、二次報道常態(tài)化”的原則，贛南日報社深耕外宣工作，每逢重大主題、重大時點，加大稿件推送頻率。為做好黨的二十大外宣工作，贛南日報社加強與中央主流媒體單位的溝通對接，多渠道聯(lián)系采訪贛州籍黨代表，根據(jù)各媒體報道欄目、報道計劃對口輸送稿件，做到全天候應急響應、全過程持續(xù)跟進。同時注重選題拓展，圍繞市委、市政府“三大戰(zhàn)略”“八大行動”積極提供稿件和素材。10月15日至22日，中央主要媒體刊發(fā)報道贛州稿件160條，其中傳統(tǒng)媒體56條、網(wǎng)站和客戶端104條，讓全社會更加廣泛地了解和關注“作示范、勇爭先”的新贛州。

聚焦重大主題， 贛南日報社整合運用各類外宣平臺、渠道、陣地，實現(xiàn)新聞報道和媒體資源價值的最大化。今年清明節(jié)，贛州于都150名英烈遷葬入園，中央廣播電視總臺全場直播，央視新聞客戶端、央視微博和贛南日報微信視頻號、抖音號、快手號、頭條號、百家號同步全媒體直播，全國主要新聞網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站首頁置頂、二條推流，省級主要新聞單位各新媒體平臺以及贛州所轄縣級融媒體中心同步推流。在清明節(jié)流量加持及央媒、網(wǎng)媒、省媒、市媒、縣媒“五媒聯(lián)動”的推動下，這次主題宣傳產(chǎn)生了大量爆款產(chǎn)品，抖音播放總量達55億人次。［3］

（三）跨界聯(lián)動

重大主題報道不應該是一陣風，也不僅僅局限于報道新聞本身。贛南日報社將用戶思維和產(chǎn)品思維植入重大主題報道生產(chǎn)傳播過程中，借力借勢重大主題報道，加強資源整合、跨界合作，探索“新聞+政務+服務”模式，吸引用戶、留住用戶、發(fā)展用戶。廣大用戶與贛南日報社全媒體平臺多維互動，從過去的新聞接受者成為新聞參與者、傳播者和創(chuàng)作者，雙方之間建立更加牢固的多重連接關系，助力重大主題報道傳播效能倍增。

把握黨的二十大召開這一“黃金窗口期”，贛南日報社加強與市委各部門、市直各單位合作，開展、承辦了多項主題活動，促進粉絲增量，提升品牌價值。8月31日啟動的“行走的思政課： 喜迎二十大 紅色地標我打卡”主題實踐活動，由贛州市委宣傳部、市教育局、市紅色資源保護發(fā)展中心聯(lián)合主辦，引導全市師生到紅色場館接受教育，將學習過程、體會拍攝制成短視頻，目前已有近8000個短視頻在“贛南紅”客戶端相關欄目進行了集中展播。10月12日，由贛州市委宣傳部、市文明辦主辦的“同聲頌黨恩·喜迎二十大——永遠跟黨走”網(wǎng)上展示及點贊活動在“贛南紅”客戶端啟動，全市350多家各級文明單位通過平臺進行了風采展示，獲得點贊支持數(shù)十萬。當前，“贛南紅”客戶端正面向全市開展“學習二十大精神 我來說一說”短視頻征集活動，引發(fā)積極反響。

四、結語

贛南日報社在重大主題報道中，充分發(fā)揮好黨媒政治方向、輿論導向、價值取向的引領作用，以“融合動能”帶動生產(chǎn)、表達、傳播創(chuàng)新，進一步放大了主流聲音，維護了網(wǎng)絡生態(tài)，唱響了融媒品牌，為新時代擴大黨媒輿論宣傳新優(yōu)勢，打造融合型新型主流媒體提供了借鑒參考。