鄧兆玲 唐君玲 文勇宇

吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000

1 前言

近年來，湘西地區(qū)獨特的地域環(huán)境使得民族特色村寨的傳統(tǒng)體育資源的原真保持得很好，自2009年以來，隨著對民族特色村寨的廣泛保護(hù)和發(fā)展，涌現(xiàn)出大量生活環(huán)境優(yōu)美、居住特色鮮明、民族文化豐富、民族關(guān)系和諧、生產(chǎn)配套設(shè)施雄厚的少數(shù)民族特色村寨。這些村寨在其旅游資源、民族特征、自然景觀上都體現(xiàn)了少數(shù)民族的經(jīng)濟(jì)、社會和文化傳承特征。但是由于湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游面臨著重要性認(rèn)識不足，繼承機(jī)制薄弱等問題，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)體育項目已經(jīng)消失或正在消失。筆者認(rèn)為，實施對少數(shù)民族特色村寨體育旅游的融合與發(fā)展，不僅可以推動民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)與傳承，同時也加快了民族特色村寨的建設(shè)進(jìn)展。湘西民族特色村寨體育資源與旅游資源的融合開發(fā)，不僅有利于民族體育文化的傳承和發(fā)展，增強(qiáng)民族自信心，同時也有利于湘西旅游資源的深化開發(fā)利用，促進(jìn)旅游業(yè)成為湘西的支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長。因此，在湘西地區(qū)民族特色村寨開展體旅融合產(chǎn)業(yè)將具有極大的發(fā)展?jié)摿σ约傲己玫陌l(fā)展前景。

2 湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 旅游資源豐富

湘西民族特色村寨旅游資源豐富獨特，種類繁多，有著厚重的歷史文化，有國家級歷史文化名城1座，國家級歷史文化名鎮(zhèn)2個，國家級重點文物保護(hù)單位6處，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄13項；[1]湘西民族特色村寨有神奇的山水風(fēng)光，有濃郁的民族風(fēng)情，民族藝術(shù)種類繁多，民族服飾別具一格，有2個國家級風(fēng)景名勝區(qū)，1個國家級自然保護(hù)區(qū)，2個國家級森林公園，2個國家地質(zhì)公園。五級旅游資源7個，四級旅游資源17個，三級旅游資源17個，還有二級旅游資源31個，一級旅游資源61個，分布于州域各地。[2]此外，2015年7月3日，在聯(lián)合國第39屆世紀(jì)遺產(chǎn)大會上，永順老司城被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為湖南省第一個世界文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)湖南歷史零的突破。2020年7月7日，在法國巴黎舉行的第209屆聯(lián)合國教科文組織大會上，湘西世界地質(zhì)公園獲批聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園稱號。[3]在湘西地區(qū)如此豐富的旅游資源基礎(chǔ)下，將體育資源融入到旅游開發(fā)中將更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

2.2 體育旅游項目種類繁多

湘西地區(qū)村寨居民在其生活環(huán)境、節(jié)慶節(jié)日以及生產(chǎn)勞動中形成了獨具特色的傳統(tǒng)體育文化，在節(jié)慶日上的特色體育項目層出不窮，且這些體育文化由日常生產(chǎn)生活衍生出來，表現(xiàn)出極強(qiáng)的地域文化特色，每個人都可以參與到這些體育活動中來，其目的是鍛煉身體、娛樂身心。比如：節(jié)慶、節(jié)日期間舉行的體育活動有竹竿舞、上刀梯、下火海、猴兒戲鼓、祭祖椎牛、踩犁件、摔跤、苗族跳歌、花鼓舞、斗角、板凳龍、打陀螺、舞龍舞獅、擺手舞、搶貢雞等，也有個別項目進(jìn)入省運會與州運會等民族運動會。這些有著濃厚歷史文化及民族魅力的體育項目勾起了眾多游客的興趣，紛紛為其駐足，為湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游的開發(fā)和發(fā)展提供了優(yōu)越的體育資源。

2.3 國家政策的大力支持

十八大以來，在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，建設(shè)新農(nóng)村、大力發(fā)展農(nóng)村改革等方面獲得了很大進(jìn)展。在《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見和國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》中指出，大力創(chuàng)新創(chuàng)造民族、民間文化和藝術(shù)，保護(hù)好各民族村寨、村落和村寨中的歷史遺跡及其文化產(chǎn)物。[4]根據(jù)2017-2022年的《中央一號文件》《國家旅游局國家體育總局出臺的關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《國家民委關(guān)于印發(fā)開展中國少數(shù)民族特色村寨命名掛牌工作意見的通知》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等相關(guān)文件精神和要求，對村寨體育旅游的資源要素、資產(chǎn)要素、產(chǎn)權(quán)要素、資金要素、勞動力要素等方面進(jìn)行優(yōu)化和規(guī)范配置。[5]

3 湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 湘西地區(qū)民族特色村寨分布情況及特點

表1 湘西民族特色村寨統(tǒng)計表（N=40）

湘西是一個少數(shù)民族聚居的地區(qū)，民族村寨占比很大，聚集著眾多有著悠久歷史文化的民族古村落，因此，一批村寨被劃定為民族特色村寨。從2013年首批掛牌開始到現(xiàn)在，武陵山區(qū)掛牌的中國少數(shù)民族特色村寨第一批63個，第二批94個，第三批65個，總計222個。據(jù)統(tǒng)計，湘西少數(shù)民族特色村寨一共有40個。這些特色村寨相對于城市而言是聚居類型，基礎(chǔ)設(shè)施落后，人口構(gòu)成以農(nóng)業(yè)人口為主，并且湘西的特色村寨大多以干欄式的吊腳樓建筑為主，特別適合發(fā)展觀賞型旅游；其次，民族特色村寨傳承至今，流傳了大量的民族民間體育娛樂項目。總體來說，湘西地區(qū)民族特色村寨有著大量“原滋原味”的體育文化資源以及豐富優(yōu)美的自然景觀，是體旅融合的最佳開發(fā)地。

3.2 湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游資源現(xiàn)狀

表2 湘西民族特色村寨主要體育活動資源一覽表

調(diào)查顯示，湘西地區(qū)民族特色村寨的本土傳統(tǒng)體育文化元素十分豐富，以其濃郁的文化內(nèi)涵、特色的自然環(huán)境，創(chuàng)造了一批極具吸引力的體育旅游項目。湘西現(xiàn)有民族43個，主體少數(shù)民族是土家族、苗族，其開展的體育項目十分豐富，例如：八人秋、擺手舞、上刀梯、苗族鼓舞等。湘西地區(qū)民族特色村寨體育項目種類繁多，其娛樂性強(qiáng)、內(nèi)容形式豐富、流動性和發(fā)展性較大，除此之外，這些體育項目更有健身價值、文化教育價值，為擴(kuò)大村寨旅游市場提供了豐富的資源以及為體旅融合發(fā)展提供得天獨厚的資源基礎(chǔ)。

3.3 湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

表3 湘西民族特色村寨主要體育項目、節(jié)慶活動一覽表

湘西民族特色村寨體育旅游項目的開展基本上是借助節(jié)慶活動，雖然從發(fā)展的角度來看，確實促進(jìn)了鄉(xiāng)村體育旅游項目的傳承與發(fā)展，但仍存在許多不足。目前湘西地區(qū)民族特色村寨旅游模式主要以觀光性旅游為主，景區(qū)的主要收入也是通過住宿接待、收取門票、民族服裝出租、攝影、民間工藝品銷售等方面獲得，而有關(guān)于湘西地區(qū)民族特色村寨體育文化的內(nèi)容卻很少。其次，商業(yè)化發(fā)展也存在一定問題，湘西地區(qū)部分村寨體育旅游資源開發(fā)還未建設(shè)完善，主要體現(xiàn)在資源利用率低、體育旅游項目重復(fù)開發(fā)、缺乏規(guī)范性和科學(xué)性管理等?，F(xiàn)如今，湘西地區(qū)發(fā)展較好且具有一定知名度的體育項目主要有擺手舞、竹竿舞、舞龍舞獅、苗鼓舞、摔跤、秋千、陀螺等。例如：鳳凰著力打造古城游加鄉(xiāng)村游，在鄉(xiāng)村旅游景點如山江苗寨、老家寨等苗族特色村寨景點中大力融合了上刀梯、斗角、竹竿舞等民族體育項目。

3.4 湘西地區(qū)民族特色村寨體育與旅游資源融合發(fā)展現(xiàn)狀

體旅融合，伴隨著人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求，也進(jìn)入了新的發(fā)展時期。近年來，在政府的大力支持下，湘西的交通情況得到了質(zhì)的飛躍。在這之前，湘西地區(qū)有著許多獨特傳統(tǒng)體育文化的村寨由于交通的影響很難來到大眾的視野。此外，由于時代的發(fā)展，一些體育傳承人的后代去往更發(fā)達(dá)的城市，傳統(tǒng)體育文化得不到傳承，使得眾多傳統(tǒng)體育項目及文化逐漸消失，造成現(xiàn)如今民族特色村寨體育文化淡化的現(xiàn)象。由于當(dāng)前湘西地區(qū)民族特色村寨借助當(dāng)?shù)鬲毺氐拿褡逦幕?、自然風(fēng)景和建筑古跡，旅游業(yè)得到了一定的發(fā)展，這也使得湘西神秘的民族文化特色逐漸出現(xiàn)在大眾視野，尤其是在節(jié)慶、節(jié)日以及體育運動比賽中開展了許多傳統(tǒng)體育項目，如擺手舞、舞龍舞獅、苗族鼓舞以及秋千等，這給湘西的旅游發(fā)展增添了獨特的風(fēng)格。但是，由于管理不足以及游客到當(dāng)?shù)赜瓮鏁r間較短等問題，游客在當(dāng)?shù)氐南M水平不高?，F(xiàn)如今，新興的體驗式旅游可以產(chǎn)生更多的旅游消費，湘西地區(qū)的旅游開發(fā)正逐步向體驗式旅游的方向發(fā)展，隨著景區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展，這有利于當(dāng)?shù)鼐用裨黾邮杖?。而體育旅游是民族村寨地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)，目前還處于起步階段，當(dāng)?shù)仄毡閷w育旅游的作用與意義認(rèn)識不足，如體旅融合項目缺乏、體旅融合人才存在結(jié)構(gòu)性短缺、管理體系并不完善等眾多問題的出現(xiàn)，將嚴(yán)重制約著體育旅游的發(fā)展。要想促進(jìn)湘西地區(qū)體旅融合發(fā)展，就要意識到問題的嚴(yán)重性，只有將效益和問題相結(jié)合，才能制定出相應(yīng)的實施路徑，從而推動體旅融合的快速發(fā)展。

4 湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展路徑

4.1 出臺湘西地區(qū)體育旅游融合發(fā)展的政策與標(biāo)準(zhǔn)

體旅的融合，政策是關(guān)鍵，主管部門首先要出臺適合湘西地區(qū)體旅融合發(fā)展的政策法規(guī)。在《旅游法》中明確規(guī)定：國務(wù)院和縣級以上地方人民政府要推動旅游業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展就應(yīng)當(dāng)制定并且實施有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，推動建設(shè)旅游休閑體系，支持推進(jìn)旅游和體育、科技、農(nóng)業(yè)、文化等其他領(lǐng)域的融合發(fā)展。其次，出臺相關(guān)體旅融合發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。體育旅游產(chǎn)品的規(guī)范化在體旅融合發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。由于許多體育旅游項目存在著一定的風(fēng)險，因此，規(guī)范體旅融合項目的健康可持續(xù)運營是非常有必要的，這需要相關(guān)部門的操作和監(jiān)管。湘西地區(qū)相關(guān)部門應(yīng)建立健全體育旅游項目標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范湘西地區(qū)體育旅游市場。

4.2 加強(qiáng)湘西地區(qū)體育與旅游主管部門的規(guī)制融合

體育旅游的融合可以很好地促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)之間的合作共贏，進(jìn)而降低產(chǎn)業(yè)之間的競爭風(fēng)險，避免產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)入兩難的境地且能夠降低產(chǎn)業(yè)之間的市場交易成本。產(chǎn)業(yè)融合和商業(yè)形式的創(chuàng)新帶來了管理和組織上的變革，其目的是為了更好地協(xié)調(diào)同一政府部門下的體育和旅游部門。因此，湘西地區(qū)主管部門可將湘西地區(qū)體育局與旅游局通過規(guī)制融合組建起“湘西體育與旅游部”，湘西體育局和旅游局可組建“湘西體育旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室”，并且制定《湘西體旅融合發(fā)展綱要》，組織開展湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展模范基地以及體育產(chǎn)品的研發(fā)，探討一套完善且適合湘西地區(qū)的體育旅游規(guī)章制度和標(biāo)準(zhǔn)體系。

4.3 創(chuàng)建湘西特色村寨體旅融合產(chǎn)業(yè)品牌基地

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合基地需以融合為手段，以特色品牌為支撐，以不同村寨體旅融合資源精品路線為吸引，形成體旅融合發(fā)展聚集區(qū)。通過湘西地區(qū)的體旅融合路線和實際條件狀況對村寨體育與旅游產(chǎn)業(yè)實施創(chuàng)新融合，通過建立以特色體育文化品牌基地及體育賽事旅游基地為驅(qū)動，依托優(yōu)美的自然景觀及湘西獨特的地貌特征等生態(tài)優(yōu)勢，全力打造湘西獨特體育文化、特色體育賽事、健身娛樂、休閑觀光的體旅融合產(chǎn)業(yè)品牌基地，如將猛洞河風(fēng)景區(qū)、矮寨景區(qū)、鳳凰古城景區(qū)等打造成特色體育賽事旅游基地；依托湖泊、河流、山形地貌等自然生態(tài)資源，研發(fā)水上、登山等運動項目的體旅融合運動產(chǎn)品，將矮寨、猛洞河、芙蓉鎮(zhèn)、里耶等景區(qū)打造成湘西獨特運動項目體育文化旅游基地；依托湘西悠久的傳統(tǒng)體育歷史文化資源，創(chuàng)建空中、水上、越野、觀光、休閑、體驗等體旅融合產(chǎn)業(yè)項目品牌營地，如建立鳳凰古城和芙蓉鎮(zhèn)生態(tài)體育文化旅游圈、里耶古鎮(zhèn)和奇梁洞歷史文化體育旅游圈、乾州古城體育產(chǎn)業(yè)文化旅游圈等，形成湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合的品牌集群發(fā)展效應(yīng)。

4.4 拓展湘西特色村寨體育文化產(chǎn)品與服務(wù)，滿足游客體驗與需求

打造以湘西特色村寨體育和文化資源為核心的旅游產(chǎn)品，要努力滿足游客的體驗需求。（1）在村寨里建造大型的體育表演場地。讓游客通過視覺盛宴體驗獨具特色的體育項目，讓他們初步了解特色村寨的體育文化，并為后續(xù)的深入體驗奠定基礎(chǔ)。當(dāng)前，湘西特色村寨的體育大型舞臺表演主要集中在影響力相對較大的傳統(tǒng)體育項目上，例如：矮寨舉行的“百獅會”、花垣的“趕秋節(jié)”、鳳凰表演的《煙雨鳳凰》等表演，兩者都吸引了大量游客，但仍有許多體育項目有待開發(fā)。（2）在特色村寨建設(shè)供游客體驗和參與體育活動的場所。游客可以快速進(jìn)入村民的現(xiàn)實生活場景中，體驗民俗風(fēng)情，放松身心，了解湘西特色村寨傳統(tǒng)體育文化。（3）打造體現(xiàn)湘西特色村寨傳統(tǒng)體育文化的館廳。游客在觀看舞臺表演和參加傳統(tǒng)體育項目活動后，可以通過參觀當(dāng)?shù)氐奈幕^，進(jìn)一步提高他們對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化的認(rèn)識。

4.5 培養(yǎng)湘西特色村寨高水平體育旅游專業(yè)型人才

體旅融合產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，體育旅游專業(yè)型人才是必不可少的。當(dāng)前，湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展將面臨缺乏體育旅游運營管理及服務(wù)專業(yè)型人才的巨大挑戰(zhàn)。為培養(yǎng)及招納體育旅游專業(yè)型人才。首先，依托高校人才培養(yǎng)優(yōu)勢，加設(shè)體育旅游專業(yè)方向，整合體育專業(yè)與旅游專業(yè)，對其課程設(shè)置、培養(yǎng)模式、培養(yǎng)方向等人才培養(yǎng)體系進(jìn)行調(diào)整，提供就業(yè)市場，制定實習(xí)標(biāo)準(zhǔn)，提高專業(yè)水平；其次，湘西地區(qū)旅游和體育部門應(yīng)合作共贏，通過借助社會各組織、機(jī)構(gòu)及企業(yè)等的力量，創(chuàng)設(shè)一批體育旅游實習(xí)、實踐基地，對體育旅游所需人才進(jìn)行定期培訓(xùn)，逐步提升從業(yè)人員的綜合實力，提高湘西地區(qū)體育旅游服務(wù)水平。

4.6 培養(yǎng)湘西傳統(tǒng)體育項目傳承人

缺乏湘西地區(qū)民族特色村寨傳統(tǒng)體育文化的傳承人。首先，要提高村寨村民對湘西地區(qū)傳統(tǒng)體育的自覺意識，增強(qiáng)當(dāng)?shù)卮迕竦拿褡逭J(rèn)同感，激發(fā)出對本民族傳統(tǒng)體育文化的熱愛；其次，提升村民對傳統(tǒng)體育文化傳承的責(zé)任意識。只有村民不斷強(qiáng)化對本民族體育文化的認(rèn)同、自信與自豪感，才能促進(jìn)村寨民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與發(fā)展。此外，體旅融合發(fā)展將更好地保護(hù)與傳承傳統(tǒng)體育文化，并且發(fā)展村寨體育旅游特色，這是一種和諧共贏的發(fā)展模式。在這個過程中，最重要的是培養(yǎng)和保護(hù)好傳統(tǒng)體育文化的傳承人，并且要充分挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化資源，從中甄別出積極、正向、適合當(dāng)前社會發(fā)展的體育文化及其精神，將正能量的體育文化傳遞給每一個游客，促進(jìn)湘西體育旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語

旅游業(yè)本身就是一把雙刃劍，既能促進(jìn)湘西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但也可能給村寨民族文化帶來負(fù)影響。因此，湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展在遵循市場“導(dǎo)向”和文化“創(chuàng)新”原則的基礎(chǔ)上，做好體育資源的傳承、保護(hù)與開發(fā)工作，通過對湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢、現(xiàn)狀、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的分析，制定了符合湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游的發(fā)展路徑。湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢和機(jī)遇總體上強(qiáng)于劣勢和挑戰(zhàn)，所以，應(yīng)以國家對體育旅游政策的支持、群眾旅游休閑需求與健身意識的增長以及體育旅游消費市場潛力巨大為契機(jī)，結(jié)合湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游特有的優(yōu)勢和資源，弱化不利因素帶來的影響，推動湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游穩(wěn)步發(fā)展。