張朦月

(倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院，倫敦 SE14 6NW)

1 元宇宙的相關(guān)概念及發(fā)展

1.1 元宇宙的概念及特征

2021年，以Roblox成功上市及Facebook更名為Meta為標(biāo)志，我們迎來了“元宇宙元年”，這個由美國作家尼奧·斯蒂文森在科幻小說《雪崩》中首次提出的概念開始在全球迅速傳播。元宇宙是人類前沿科技領(lǐng)域的一個新生事物，清華大學(xué)沈陽教授團(tuán)隊對其進(jìn)行的概念界定為：由多種新興技術(shù)整合而成的全新社會形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)和數(shù)字孿生實現(xiàn)時空拓展，在社會社交、社會生產(chǎn)、社會經(jīng)濟(jì)等等層面上實現(xiàn)基于現(xiàn)實的增強(qiáng)空間，每個用戶可進(jìn)行世界編輯、內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)自我所有，每個用戶都是一個獨立單位，可以進(jìn)行交互、生產(chǎn)以及交易。沈陽教授團(tuán)隊認(rèn)為元宇宙有“三個三”(圖1)，即元宇宙是高度沉浸且永續(xù)發(fā)展的三維時空互聯(lián)網(wǎng)，是人機(jī)融生三元化的多感官通感的體驗互聯(lián)網(wǎng)，是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值的三權(quán)化的價值互聯(lián)網(wǎng)。

圖1 元宇宙的“三個三”

“元宇宙”具有六個核心特征：沉浸式體驗，開放性，虛擬身份，不斷演化，虛實互動，新的確權(quán)方式[1]。

1.2 元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著元宇宙的蓬勃興起，各國紛紛加入布局元宇宙產(chǎn)業(yè)的浪潮中。韓國率先成立元宇宙協(xié)會，美國與歐洲則相對保守。我國對元宇宙產(chǎn)業(yè)的研究和實踐已引發(fā)多地關(guān)注，北京、上海等地出臺了與元宇宙、虛擬現(xiàn)實發(fā)展有關(guān)的文件，搶抓發(fā)展先機(jī)。

2 文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于英國，是基于不同文化的極具創(chuàng)造力的新興產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)創(chuàng)意和設(shè)計的核心價值。因此，文創(chuàng)設(shè)計是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上游、靈魂部分。文創(chuàng)設(shè)計本質(zhì)上屬于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的范疇，需要設(shè)計師依托自身文化底蘊(yùn)，深入分析文化元素的內(nèi)涵，對文化資源加以適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)處理，通過多樣的藝術(shù)形式表達(dá)出來，從而推動文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

當(dāng)今世界各國都逐漸重視文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，發(fā)展也各具特色。英國是世界首個提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家，政府更加聚焦創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，在組織管理、人才培養(yǎng)、生產(chǎn)經(jīng)營方面給予強(qiáng)力支持；美國堅持市場主導(dǎo)，關(guān)注設(shè)計成果快速轉(zhuǎn)化[2]，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)；日本強(qiáng)化政府引導(dǎo)，形成了自上而下的產(chǎn)業(yè)管理體系，制定系統(tǒng)性設(shè)計產(chǎn)業(yè)政策；韓國政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)給予鼎力支持，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強(qiáng)勁。

3 元宇宙對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響及挑戰(zhàn)

3.1 元宇宙對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響

元宇宙具有虛實結(jié)合的顯著特點，在區(qū)塊鏈、VR、AR、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的支持下，可以實現(xiàn)與現(xiàn)實世界的互動。元宇宙對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下三方面。

3.1.1 技術(shù)手段

3.1.2 應(yīng)用場景

基于技術(shù)層面的超虛擬性、沉浸性、交融性和穩(wěn)定性，元宇宙可以為文創(chuàng)設(shè)計提供新的應(yīng)用場景。元宇宙中的符號、音樂、建筑、美術(shù)等都可以被創(chuàng)作，作品也呈現(xiàn)出與現(xiàn)實世界不同的特點，在顯著減少設(shè)計成果轉(zhuǎn)化時間的同時，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的超強(qiáng)體驗，有力提升文創(chuàng)設(shè)計的質(zhì)效。

3.1.3 政策環(huán)境

“十二五”時期，我國就非常重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列相關(guān)文件。“十四五”規(guī)劃中又提到了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“數(shù)字創(chuàng)意”等內(nèi)容，為文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展指明了方向。工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局于2022年10月聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃》(2022—2026)。在國家政策的支持下，百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在試圖打造沉浸式和交互性更強(qiáng)的虛擬平臺，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在元宇宙的融合發(fā)展提供了保障。

3.2 元宇宙對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

元宇宙還處于認(rèn)知、認(rèn)同、接受、應(yīng)用的初級階段，文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)與之融合發(fā)展的磨合探索期，在多個不同層面提出挑戰(zhàn)，如理念、技術(shù)、組織、人才、政策等。

3.2.1 缺乏“價值觀”高度

簡單地把傳統(tǒng)文化元素加入設(shè)計中，是很多人對文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的理解誤區(qū)。文創(chuàng)設(shè)計不僅是文化符號的表達(dá)，更是要有創(chuàng)新的思想和對藝術(shù)的探索，要創(chuàng)造有吸引力的價值觀。

3.2.2 缺乏“原創(chuàng)力”深度

體驗式教育實踐是全程化的、開放式的。形式多樣、目的不同的教育實踐，滲透、貫穿在整個教育過程中。從新生進(jìn)校開始的新生入學(xué)教育，到接下來專業(yè)知識的學(xué)習(xí)、教學(xué)技能的培養(yǎng)和實訓(xùn)，以及師范生培養(yǎng)必經(jīng)的教育見習(xí)、實習(xí)基地的頂崗實習(xí)等等。從課內(nèi)到課外實踐，從校園實踐到社會實踐，從微格教室的模擬實踐到實訓(xùn)基地的情境實踐，體現(xiàn)了學(xué)校、實訓(xùn)基地教育資源的整合。

文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的核心價值是“創(chuàng)造力”，文創(chuàng)設(shè)計要展現(xiàn)出個性和差異。目前，有些設(shè)計者盲目迎合西方文化，存在模仿現(xiàn)象，創(chuàng)意缺乏個性和特點，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，有深度原創(chuàng)作品不多。

3.2.3 缺乏“大平臺”廣度

文創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域缺乏龍頭企業(yè)，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)示范效應(yīng)不夠，大部分文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)缺乏相應(yīng)的設(shè)計支撐平臺，難以形成規(guī)模，生產(chǎn)附加值低，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競爭力嚴(yán)重不足。

3.2.4 缺乏“人才鏈”熱度

文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)以小微企業(yè)為主，在技術(shù)、管理和資金等方面普遍存在瓶頸，難以引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計技術(shù)，企業(yè)管理模式也比較落后，難以吸引高端的設(shè)計人才，行業(yè)仍然以技術(shù)性人才為主，缺乏高端創(chuàng)意總監(jiān)和管理人才。

3.2.5 缺乏“投融資”力度

文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)營風(fēng)險大、創(chuàng)作回報周期長、收益穩(wěn)定性差等特點，且文創(chuàng)設(shè)計大多屬于無形資產(chǎn)，缺乏有效融資抵押物，同時文創(chuàng)設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍很困難，使得文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)融資成本變高，產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展的需求與融資力度不夠的矛盾突出。

4 元宇宙視域下文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

4.1 走數(shù)字文創(chuàng)共生之路

在元宇宙世界里，數(shù)字人、數(shù)字場景都為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇。區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生技術(shù)將有效整合文創(chuàng)設(shè)計價值鏈，縮短價值創(chuàng)造周期。因此，要以數(shù)字文創(chuàng)賦能傳統(tǒng)文化發(fā)展，利用新興技術(shù)和先進(jìn)創(chuàng)意理念打造傳統(tǒng)文化數(shù)字IP，重點布局具有高質(zhì)量原創(chuàng)文化內(nèi)容的設(shè)計產(chǎn)業(yè)，由以人為本的場景化設(shè)計帶動智能化、集成化創(chuàng)新，提高數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)能力和創(chuàng)新質(zhì)量。

4.2 走跨界賦能協(xié)同之路

推動文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，跨界融合是大趨勢，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間、文創(chuàng)與科技之間的融合尤為重要。元宇宙的發(fā)展為我們提供了非常多的虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實的應(yīng)用場景，可以在虛擬世界進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計、藝術(shù)品交易。在元宇宙世界里，將會誕生一批有影響力的文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)，使得文化IP延伸至各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。以文創(chuàng)設(shè)計為其他產(chǎn)業(yè)跨界賦能，可以創(chuàng)造高附加值，衍生出更多的新產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

4.3 走平臺集群聯(lián)盟之路

文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出分散和弱小的特點，個體設(shè)計者專業(yè)單一，水平參差不齊。因此，成立產(chǎn)業(yè)平臺或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合分散的文創(chuàng)設(shè)計公司，優(yōu)化設(shè)計資源的有效配置，建立文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的設(shè)計價值鏈迫在眉睫。2021年5月15日，在威海成立的全國文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是一次有益的嘗試。通過聯(lián)盟開展全國文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)交流，積極推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全國藝術(shù)設(shè)計開發(fā)注入新動力。

5 構(gòu)建元宇宙視域下文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)

具有強(qiáng)大技術(shù)支撐的元宇宙為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)源源不斷輸出文化價值提供強(qiáng)有力支撐。構(gòu)建全方位及立體化的設(shè)計產(chǎn)業(yè)生態(tài)，必須實現(xiàn)理念、服務(wù)、管理的轉(zhuǎn)變。

5.1 實現(xiàn)設(shè)計理念之變——全產(chǎn)業(yè)鏈打造原創(chuàng)IP

元宇宙背景下，文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)要充分利用基于數(shù)字技術(shù)的設(shè)計場景，推動數(shù)字技術(shù)在文創(chuàng)設(shè)計重要節(jié)點和關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)更新和價值轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)變單純產(chǎn)品設(shè)計觀念，向服務(wù)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新延伸，堅持創(chuàng)新設(shè)計思維，以全球藝術(shù)家開發(fā)、IP孵化運(yùn)作、消費者觸達(dá)、創(chuàng)意文化傳播、創(chuàng)新業(yè)務(wù)開拓等為主要內(nèi)容，打造出標(biāo)志性原創(chuàng)IP，讓年輕消費者主動參與其中，創(chuàng)作出彰顯個性與創(chuàng)意的效果，加強(qiáng)IP 的延展性。

5.2 實現(xiàn)服務(wù)之變——全生命周期構(gòu)建體系

產(chǎn)品設(shè)計包含產(chǎn)品定義到孵化、產(chǎn)品設(shè)計到成長、產(chǎn)品成熟到上市、產(chǎn)品衰退到死亡四個階段。在企業(yè)全生命周期價值觀和設(shè)計思維的指導(dǎo)下，應(yīng)探索覆蓋全生命周期的文創(chuàng)設(shè)計服務(wù)模式，堅持問題導(dǎo)向，善于把握需求、引領(lǐng)需求、塑造需求，研究文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，補(bǔ)齊設(shè)計教育培訓(xùn)的政策短板，制定落實文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)政策，構(gòu)建政府引導(dǎo)管理、行業(yè)協(xié)同共建、企業(yè)積極參與的政策運(yùn)行框架，為文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好環(huán)境。

5.3 實現(xiàn)管理之變——全流程的規(guī)范管理

規(guī)范文創(chuàng)設(shè)計的流程管理，健全完善相關(guān)法律法規(guī)，提高侵害知識產(chǎn)權(quán)的違法成本。完善健全資金保障體系，以減稅、獎勵、直接投資等多種方式扶持企業(yè)發(fā)展。積極推行金融改革創(chuàng)新，建立完善文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)產(chǎn)權(quán)評價體系、信用評估機(jī)制以及投資擔(dān)保制度，積極發(fā)展股權(quán)債權(quán)投資[3]，不斷拓寬文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)融資渠道。