石煒樺
羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)綜合性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,對(duì)參與者的身體有著很好的鍛煉作用。本論文以羽毛球運(yùn)動(dòng)的一種新的打開(kāi)方式,戶(hù)外與創(chuàng)新的結(jié)合——“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”為例,對(duì)此項(xiàng)全新運(yùn)動(dòng)的推廣狀況、策略進(jìn)行基本論述,采用文獻(xiàn)法、訪談法以及問(wèn)卷調(diào)查法,對(duì)廣州市“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”的市場(chǎng)推廣效果進(jìn)行調(diào)查研究,針對(duì)廣州市戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣情況,進(jìn)行深入分析,找出廣州市戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣中的問(wèn)題并提出對(duì)該項(xiàng)目的其實(shí)可行的建議,促進(jìn)其發(fā)展。
1 研究方法
1.1 文獻(xiàn)資料法
通過(guò)在廣州體育學(xué)院圖書(shū)館、中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)等網(wǎng)站檢索有關(guān)研究調(diào)查的資料,查閱了各類(lèi)期刊、文獻(xiàn)及論文,了解有關(guān)羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣及相似運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣的相關(guān)資料,給本次調(diào)查研究提供重要的有價(jià)值的參考。
1.2 專(zhuān)家訪談法
根據(jù)本論文的研究需要,通過(guò)電話(huà)、面對(duì)面訪談的形式進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)查訪問(wèn),了解該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展情況并請(qǐng)他們提出建議。訪談對(duì)象為參與了“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球培訓(xùn)班”的資深委員、裁判員。將訪問(wèn)所得資料與自身理論知識(shí)結(jié)合,對(duì)有關(guān)研究的具體問(wèn)題分析和總結(jié)。
1.3 問(wèn)卷調(diào)查法
結(jié)合研究目的,查閱相關(guān)資料并設(shè)計(jì)了《廣州市“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”的推廣策略探究調(diào)查問(wèn)卷》問(wèn)卷發(fā)放采用線(xiàn)上發(fā)放的形式,對(duì)部分羽毛球愛(ài)好者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,總共回收問(wèn)卷165份,有效問(wèn)卷150份,有效率90.91%。
2 廣州市“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”市場(chǎng)推廣的方式及內(nèi)容
“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”項(xiàng)目的推廣通過(guò)普及大眾、讓更多的人參與這項(xiàng)全新的戶(hù)外運(yùn)動(dòng),體驗(yàn)到戶(hù)外羽毛球的獨(dú)特樂(lè)趣,使其推廣走向市場(chǎng)化、商業(yè)化,逐步擴(kuò)大一定的社會(huì)影響力,邁向更高級(jí)別的發(fā)展。通過(guò)調(diào)查研究,以下四種是“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”項(xiàng)目現(xiàn)階段的市場(chǎng)推廣的方式:
2.1 利用各種媒體進(jìn)行公關(guān)推廣
2.1.1 新聞發(fā)布會(huì)
“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”項(xiàng)目在正值廣州市一年一度的系列大賽“市長(zhǎng)杯”如火如荼進(jìn)行中的時(shí)候正式推出,世界羽聯(lián)與匯豐攜同中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)、廣州市體育局舉行了全球發(fā)布會(huì),并且邀請(qǐng)了董炯、楊維、盧蘭和陳金四位羽毛球界的知名人士出席現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),一同宣傳和支持戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推出。當(dāng)天發(fā)布會(huì)的進(jìn)行中也同步在線(xiàn)上進(jìn)行宣傳,各路媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博等平臺(tái)火爆,吸引了無(wú)數(shù)群眾的眼球,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)也人群擁擠,得到了一場(chǎng)轟動(dòng)。
2.1.2 舉辦了首屆“戶(hù)外羽球大使研討會(huì)”
2019年12月18日為期一天的研討會(huì),任命了參與者作為戶(hù)外羽球大使,他們?cè)谔岣呷藗儗?duì)這項(xiàng)新的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)方面所扮演的角色。世界羽聯(lián)和廣州體育局將在2020年在廣州舉辦的羽毛球比賽和文化節(jié)中,舉辦更多的戶(hù)外羽球大使培訓(xùn)班。
2.1.3 啟動(dòng)社區(qū)項(xiàng)目
2019年12月,世界羽聯(lián)在年終總決賽舉辦之際,啟動(dòng)了“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球社區(qū)項(xiàng)目”,第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地在天河體育中心問(wèn)世。社區(qū)方面是至關(guān)重要的,對(duì)于普及戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)是一個(gè)好的策略,讓這些地區(qū)成千上萬(wàn)的羽毛球愛(ài)好者知道新的戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)是怎么樣的然后參與進(jìn)來(lái)。相關(guān)單位也將改造未充分利用的空間,在可用的公共區(qū)域安裝更多永久性的戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地,讓大眾了解這些新的設(shè)施、了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并參與進(jìn)來(lái),鼓勵(lì)更多的人在更多的地方打羽毛球。戶(hù)外羽毛球從競(jìng)技的角度來(lái)說(shuō)弱于傳統(tǒng)羽毛球,趣味性較強(qiáng),彼此之間相互促進(jìn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)并不明顯,而作為互相補(bǔ)充的作用會(huì)更加強(qiáng)烈。而世界羽聯(lián)現(xiàn)有的社區(qū)項(xiàng)目正式屬于精準(zhǔn)投放,先在羽毛球人口基數(shù)大、羽毛球氛圍好的廣州市內(nèi)推廣開(kāi)來(lái);這是一個(gè)非常強(qiáng)有力的推廣策略。
2.2 動(dòng)員各方力量,組織賽事,充分進(jìn)行活動(dòng)推廣
賽事活動(dòng)是典型的深度推廣,是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)推廣的重要手段,是最好的宣傳手段。2019年8月,第一個(gè)世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球比賽在芬蘭的日落庫(kù)奧皮奧流行節(jié)成功舉辦,比賽總共完成了108場(chǎng)激動(dòng)人心的比賽,當(dāng)?shù)刂鬓k方投入了巨大努力成功完賽,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的比賽也是高質(zhì)量的,戶(hù)外環(huán)境讓人賞心悅目,吸引了更多的群眾把目光投放到了戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)中。
2.3 針對(duì)組織者、管理者培訓(xùn),對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行人員推廣
一項(xiàng)新項(xiàng)目的推出,少不了群眾去學(xué)習(xí)、掌握它的新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)則。專(zhuān)業(yè)人員是推廣的核心人物,其對(duì)普及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)具有重要作用。培訓(xùn)促使受訓(xùn)者在培訓(xùn)期間領(lǐng)悟、掌握該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的基本技能和規(guī)則等相關(guān)事宜。目前,廣州市體育局,2019年參與了戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目的推出的全球發(fā)布會(huì)、聯(lián)合舉辦了首屆“戶(hù)外羽球大使”活動(dòng),一天提高當(dāng)?shù)赜鹈蛉罕姷膮⑴c度。2019年12月18日,第一個(gè)“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”規(guī)則培訓(xùn)班在天河體育中心舉行,該次培訓(xùn)向廣大市民推廣戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng),通過(guò)理論基礎(chǔ)培訓(xùn)以及在新建成的永久性戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地的實(shí)操培訓(xùn),普及該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的規(guī)則和運(yùn)動(dòng)方法并使受訓(xùn)者體會(huì)到戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)和樂(lè)趣。
調(diào)查過(guò)程中對(duì)四位參與該培訓(xùn)班的省羽協(xié)、市羽協(xié)的資深委員、裁判員進(jìn)行了訪談,幾位專(zhuān)家普遍認(rèn)為戶(hù)外羽毛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)可以讓更多的人認(rèn)識(shí)羽毛球運(yùn)動(dòng),了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。而廣州市的市球就是“羽毛球”,廣州有濃厚的羽毛球運(yùn)動(dòng)氛圍,在廣州推廣戶(hù)外羽毛球,會(huì)更快地讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為人所熟悉;選擇在廣州推廣是世界羽聯(lián)比較聰明的做法。對(duì)于推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),針對(duì)國(guó)內(nèi)羽毛球盛行多年且深受喜愛(ài)的情況,需要結(jié)合比如旅游資源等的縱橫因素進(jìn)行。組織比賽進(jìn)行推廣,需要由廣州跟世界羽聯(lián)都可以找到自己需要的東西,就少不了政府的力量跟世界羽聯(lián)的支持,前期的宣傳是否到位,兩方面的投入有多少,此后對(duì)于廣州有些什么效應(yīng),這些都會(huì)影響最終的結(jié)果。戶(hù)外羽球也是對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的一種新的打開(kāi)方式,在以后的實(shí)踐中通過(guò)不斷地修正,相信會(huì)得到很好的反響和發(fā)展。
2.4 利用“戶(hù)外專(zhuān)用羽球”的產(chǎn)品特色進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣
“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”項(xiàng)目最重要的就是這個(gè)“戶(hù)外專(zhuān)用羽球”以及這個(gè)充滿(mǎn)活力的戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地。這個(gè)產(chǎn)品是十分的經(jīng)濟(jì),我們都知道,傳統(tǒng)羽毛球一場(chǎng)21分的小比賽下來(lái),消耗的天然羽毛球2-3個(gè)左右,而這些天然羽毛球基本8元/個(gè)左右,成本高。而“戶(hù)外專(zhuān)用羽球”的性?xún)r(jià)比相對(duì)較高,且其球托是可以更換的。2020年,VICTOR將于世界羽聯(lián)進(jìn)行合作,打造 VICTOR品牌的戶(hù)外專(zhuān)用羽球,VICTOR AIRSHUTTLE也即將上市,其產(chǎn)品具有更強(qiáng)的抗風(fēng)能力和穩(wěn)定性,為大眾進(jìn)行戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)提高更好的體驗(yàn)保障。
3 調(diào)查情況及存在的問(wèn)題分析
本次調(diào)查研究主要對(duì)部分羽毛球愛(ài)好者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查分析,問(wèn)卷內(nèi)容分為兩部分,一是調(diào)查對(duì)象的基本情況,二是對(duì)推廣的傳播效果分析,回收到有效問(wèn)卷150份,有效率90.91%。從調(diào)查結(jié)果得知,認(rèn)識(shí)“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”這項(xiàng)全新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目只有49%的群眾,而且是在羽毛球氛圍濃郁的廣州市,可見(jiàn)對(duì)戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目的知曉度并不高,推廣效果尚不理想。
戶(hù)外羽毛球這項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)應(yīng)通過(guò)各種渠道加大宣傳力度,尤其是側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣,以提高群眾對(duì)這項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)的了解程度,逐漸擴(kuò)大戶(hù)外羽毛球的影響范圍,讓更多的人參與到戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
在調(diào)查的150名群眾中,只有19%的群眾有體驗(yàn)到這項(xiàng)全新的戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng),“戶(hù)外專(zhuān)用羽球”給大家的感受普遍認(rèn)為是球的質(zhì)量比較重,但在戶(hù)外穩(wěn)定性是很好的。
根據(jù)廣州市群眾對(duì)戶(hù)外羽毛球這項(xiàng)新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的態(tài)度調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析,廣州市群眾對(duì)“戶(hù)外羽毛球”項(xiàng)目的態(tài)度如下:
戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)相比于傳統(tǒng)羽毛球運(yùn)動(dòng),羽毛球消耗是傳統(tǒng)羽毛球運(yùn)動(dòng)最大的開(kāi)支,其次就是場(chǎng)租的費(fèi)用,而戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)成本降下來(lái)不是一點(diǎn)點(diǎn),人工材料球,便宜耐用,消耗也小,而且這個(gè)“戶(hù)外專(zhuān)業(yè)羽球”的球托可以替換,所以大家選擇進(jìn)行戶(hù)外羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)基本上時(shí)不會(huì)有什么經(jīng)濟(jì)上負(fù)擔(dān)不起的問(wèn)題。
戶(hù)外運(yùn)動(dòng),天氣是最大的影響因素,大風(fēng)、下雨等天氣對(duì)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的影響程度極大;羽毛球運(yùn)動(dòng)的精彩程度會(huì)不及傳統(tǒng)羽毛球項(xiàng)目很多技術(shù)如網(wǎng)前球、吊球等不能用,只剩下拉、殺、抽、彈四種基本技術(shù);還有大家提出的光線(xiàn)的問(wèn)題等。
3.1 器材、資金的缺乏
資金狀況在影響著該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展;沒(méi)有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施得以宣傳和支持,目前在整個(gè)廣州市只建設(shè)了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地,戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地與現(xiàn)有的室內(nèi)場(chǎng)館不可同步使用,需要另行投資建設(shè),而鋪設(shè)一個(gè)戶(hù)外羽毛球場(chǎng)地費(fèi)用不少;“戶(hù)外專(zhuān)用羽球”尚未上市;群眾沒(méi)有對(duì)新設(shè)施有所認(rèn)識(shí)、了解。
3.2 群眾參與度不高
群眾對(duì)對(duì)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的接受程度、喜歡程度直接關(guān)系到是否愿意參與這項(xiàng)全新的運(yùn)動(dòng)。目前的推廣范圍不夠廣泛,根據(jù)調(diào)查結(jié)果,150名羽毛球愛(ài)好者中,51%的群眾對(duì)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)是不了解的,而未曾參與戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的人也只是略有耳聞,沒(méi)有實(shí)際的親身經(jīng)歷,在調(diào)查中,只有12.8%的群眾不愿參與這項(xiàng)新的運(yùn)動(dòng),說(shuō)明大部分人對(duì)于戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)還是比較感興趣,有意愿去參與新的東西,體驗(yàn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
3.3 自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境的影響
現(xiàn)階段戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目的推廣中受到自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境的影響,包括天氣和傳統(tǒng)羽毛球氛圍?,F(xiàn)時(shí)廣州高溫天氣占據(jù)時(shí)間較長(zhǎng),每年4月-10月平均溫度有30度左右,每年6-9月戶(hù)外溫度長(zhǎng)期在40多度以上,在高溫環(huán)境下進(jìn)行運(yùn)動(dòng),容易出現(xiàn)不適;還有戶(hù)外條件(光線(xiàn)、天氣、周邊環(huán)境、地面)的限制;戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目與傳統(tǒng)羽毛球有所沖突,廣州市這個(gè)羽毛球氛圍濃郁的城市里,與傳統(tǒng)羽毛球項(xiàng)目相比,戶(hù)外羽毛球具有的更多的是趣味性、娛樂(lè)性規(guī)則的變化直接影響到技術(shù)上的調(diào)整,人們對(duì)傳統(tǒng)室內(nèi)羽毛球運(yùn)動(dòng)帶給愛(ài)好者的滿(mǎn)足感是戶(hù)外羽毛球不能給予的,所以很難在忠實(shí)的室內(nèi)羽毛球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中推廣。
3.4 項(xiàng)目組織者缺乏戰(zhàn)略意識(shí)
世界羽聯(lián)作為戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目推廣的主體,缺乏戰(zhàn)略意識(shí)。一是合作方,政府的參與度少,沒(méi)有形成一套管理體制。政府要繼續(xù)提高對(duì)戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目的重視,加強(qiáng)對(duì)戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目的支持力度,為戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)的推廣提高強(qiáng)有力的保障。二是對(duì)其產(chǎn)品的定位不精準(zhǔn),缺少針對(duì)性的推廣,相關(guān)組織機(jī)構(gòu)缺少組織有關(guān)戶(hù)外羽毛球的活動(dòng)交流,也缺少組織、缺乏人員去向大眾介紹、普及、指導(dǎo)這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)則、玩法等。
3.5 宣傳力度的不足
分享、交流,好的項(xiàng)目需要推廣,“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”項(xiàng)目雖說(shuō)在廣州市首先推出,但只有在線(xiàn)下活動(dòng)的時(shí)候同時(shí)進(jìn)行線(xiàn)上的宣傳推廣,平日見(jiàn)無(wú)宣傳推廣的內(nèi)容,缺乏一個(gè)持續(xù)性的宣傳推廣?,F(xiàn)階段戶(hù)外羽毛球比賽事活動(dòng)尚未在廣州市得以舉辦,新項(xiàng)目的推廣度和接受度還比較低,參與度一定會(huì)受影響。廣州市群眾十分喜歡以比賽的方式來(lái)參加這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),作為廣州市的市球,在廣州,羽毛球賽事可是一大熱門(mén),前來(lái)觀看比賽的群眾也是座無(wú)虛席。本次問(wèn)卷調(diào)查中也對(duì)未來(lái)參與戶(hù)外羽毛球比賽的意愿進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)88%的群眾都是有意愿去參與、去體驗(yàn)戶(hù)外羽毛球比賽的。
4 結(jié)論和建議
4.1 結(jié)論
(1)世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目目前推廣的效果不理想,群眾普及度不高。
(2)現(xiàn)階段的宣傳力度不足,世界羽聯(lián)作為“世界羽聯(lián)戶(hù)外羽毛球”運(yùn)動(dòng)推廣的主體,在推廣中主要是用宣傳推廣策略進(jìn)行,利用線(xiàn)下線(xiàn)上的方式進(jìn)行一步步推廣。
(3)缺乏基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)宣傳和支持戶(hù)外羽毛球項(xiàng)目的推廣。
(4)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)現(xiàn)階段在廣州缺乏賽事活動(dòng),缺乏影響力。
(5)戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)在推廣中受場(chǎng)地、資金、社會(huì)環(huán)境、戶(hù)外羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自身因素等的因素限制,在推廣中受到阻礙,還需在推廣方法有效度上下功夫以及突破一些瓶頸。
4.2 建議
(1)戶(hù)外羽球是相對(duì)比較經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng),世界羽聯(lián)和政府等相關(guān)單位應(yīng)加大宣傳力度,可借助媒體、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、錄像等方式方法進(jìn)行宣傳,尤其要側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)的宣傳推廣,使更多人認(rèn)識(shí)、了解到這項(xiàng)全新的運(yùn)動(dòng),讓更多的人參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
(2)加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人員的培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)人員是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推廣的核心人物。相關(guān)單位、協(xié)會(huì)加強(qiáng)溝通聯(lián)系,組織舉辦日常的培訓(xùn)、活動(dòng)等,一步步擴(kuò)大推廣的范圍,提高普及度。
(3)廣州市的業(yè)余羽毛球賽事非常的多,而利用戶(hù)外羽毛球比賽活動(dòng)進(jìn)行推廣、活躍氣氛、提高熱度,世界羽聯(lián)應(yīng)提高重視程度,可以選擇以世界羽聯(lián)帶頭舉辦群眾性比賽、公益性賽事等,同時(shí)打造賽事周邊產(chǎn)品,吸引大眾的眼球,但這也少不了政府的支持。對(duì)于賽事,在本文的調(diào)查中,這項(xiàng)更頗具趣味性的運(yùn)動(dòng),舉辦比賽來(lái)進(jìn)行推廣,相信會(huì)得到很好的推廣效果。
(4)羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng),應(yīng)發(fā)揮好當(dāng)?shù)赜鹈騾f(xié)會(huì)的管理、組織和協(xié)調(diào)的功能,團(tuán)結(jié)和組織社會(huì)團(tuán)體、學(xué)生、中老年人、企事業(yè)單位等推進(jìn)這項(xiàng)全新的運(yùn)動(dòng)的發(fā)展??梢砸浴皯?hù)外羽球”為主題,深入社區(qū)、學(xué)校等進(jìn)行公益推廣活動(dòng),這樣可以普及到社區(qū)、學(xué)校等需要解決球的供應(yīng)的地方。
(5)擴(kuò)大宣傳范圍,提高項(xiàng)目的普及度?,F(xiàn)今很多企事業(yè)單位、學(xué)校等都會(huì)為了建立良好部門(mén)之間的聯(lián)系、加強(qiáng)感情交流,經(jīng)常會(huì)組織趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、團(tuán)建活動(dòng)、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型活動(dòng),若戶(hù)外羽毛球這項(xiàng)健身休閑的運(yùn)動(dòng)可以成為這些大型的休閑娛樂(lè)活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié),能在此中得以推廣,應(yīng)該能得到不錯(cuò)的發(fā)展。
(6)任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展都離不開(kāi)經(jīng)費(fèi)的支持,戶(hù)外羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)缺少贊助商,而這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)要想得到更好的推廣,就需要完善該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)配套設(shè)施,所以就需要一些企業(yè)的贊助。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),給予適當(dāng)?shù)慕?jīng)費(fèi)支出,在舉辦比賽等活動(dòng)的時(shí)候也能為這項(xiàng)贊助企業(yè)做宣傳,提高企業(yè)知名度。也得依賴(lài)于政府的扶持,機(jī)構(gòu)的推廣和普羅大眾的接受度,需要結(jié)合旅行、人文、文化等方面進(jìn)行宣傳推廣。
(作者單位:廣州體育學(xué)院)