邱隆洪

近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入融合發(fā)展的新時(shí)代，新興媒介迅猛發(fā)展，報(bào)紙訂數(shù)下降、讀者大量流失成為紙媒不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)?！靶侣勔?，副刊留客”，作為報(bào)紙的重要組成部分，面對(duì)媒體深度融合轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，專(zhuān)副刊如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從傳統(tǒng)的報(bào)紙讀者群體，向新興媒體受眾群體“破圈”，讓更多的專(zhuān)副刊作品“出圈”，增強(qiáng)關(guān)注度，提升影響力，為紙媒融合發(fā)展做出“專(zhuān)副刊擔(dān)當(dāng)”，成為報(bào)人特別是專(zhuān)副刊工作者不得不思考的問(wèn)題。

《京江晚報(bào)》是一家創(chuàng)刊已20多年的地市晚報(bào)，自創(chuàng)刊伊始就一直很重視發(fā)揮專(zhuān)副刊的作用，打造了“江花”等一批名專(zhuān)欄，為弘揚(yáng)地域文化、彰顯城市文化自信發(fā)揮了積極作用。近年來(lái)，為適應(yīng)形勢(shì)，《京江晚報(bào)》對(duì)專(zhuān)副刊進(jìn)行了周刊化和本土化改造，去年又破除體制機(jī)制障礙，與鎮(zhèn)江市委宣傳部開(kāi)設(shè)的“文化金山”微信公眾號(hào)合作，重點(diǎn)打造“文化金山”周刊，資源共享，渠道互融，目前已取得一定成效。

一、借船出海，提升專(zhuān)副刊的影響力

融媒體時(shí)代，報(bào)紙觸“網(wǎng)”已成必然，專(zhuān)副刊自然也要適應(yīng)時(shí)代的需求，尋找更多、更有效的傳播渠道，特別是網(wǎng)絡(luò)渠道，提高傳播力，擴(kuò)大影響力。報(bào)紙專(zhuān)副刊發(fā)表的文章利用微信、微博、手機(jī)客戶(hù)端等移動(dòng)端新媒體二次傳播，并由網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)端新媒體的分享機(jī)制自覺(jué)分享、廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，可以達(dá)到幾何級(jí)的傳播效果。

在與“文化金山”微信公眾號(hào)合作之前，《京江晚報(bào)》開(kāi)通了“江花”微信公眾號(hào)，推送附有音頻的專(zhuān)副刊文章，不過(guò)，由于人手、推廣經(jīng)驗(yàn)不足等方面的原因，傳播效果并不理想。于是，《京江晚報(bào)》總編室打算進(jìn)一步拓寬思路，破除體制機(jī)制障礙，與“文化金山”微信公眾號(hào)合作，這一想法得到了所屬鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和鎮(zhèn)江市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的支持?！拔幕鹕健蔽⑿殴娞?hào)是鎮(zhèn)江市委宣傳部為宣傳鎮(zhèn)江文化精心打造的新媒體平臺(tái)，在鎮(zhèn)江宣傳思想、知識(shí)文化和教育界有一定影響。在與“文化金山”微信公眾號(hào)運(yùn)維人員充分溝通協(xié)商，并向各自領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)后，《京江晚報(bào)》整合有關(guān)專(zhuān)副刊，引入“文化金山”微信公眾號(hào)的相關(guān)資源，推出了“文化金山”同名周刊，分為“文化金山”“書(shū)香鎮(zhèn)江”“最鎮(zhèn)江”等板塊，“量身訂做”推出了“大伽沙龍”“文創(chuàng)·發(fā)現(xiàn)”“一眼千年”“席間畫(huà)影”等若干欄目。

建立協(xié)作機(jī)制后，《京江晚報(bào)》與“文化金山”微信公眾號(hào)安排專(zhuān)人進(jìn)行對(duì)接。稿件在《京江晚報(bào)》“文化金山”周刊刊出后，提供給“文化金山”微信公眾號(hào)進(jìn)行編輯后推送，形成二次傳播，又經(jīng)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，得以多次傳播，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的傳播效果。如追憶鎮(zhèn)江著名攝影家袁曾亭的《天堂多了一位攝影家》、專(zhuān)訪鎮(zhèn)江知名文化學(xué)者喬長(zhǎng)富的《學(xué)海浩瀚，螢火亦能有光的閃耀》等稿件經(jīng)“文化金山”微信公眾號(hào)推送后，廣為傳播，在當(dāng)?shù)刂R(shí)文化界產(chǎn)生了一定影響。這樣的傳播效果比起《京江晚報(bào)》自建的“江花”微信公眾號(hào)，要好很多。隨著雙方合作的深入，可望進(jìn)一步有效擴(kuò)大讀者群，持續(xù)提升《京江晚報(bào)》專(zhuān)副刊在本地讀者中的影響。

二、持續(xù)“引流”，激活專(zhuān)副刊潛在讀者

報(bào)紙專(zhuān)副刊與移動(dòng)端新媒體合作，意味著雙方要實(shí)現(xiàn)資源共享，這會(huì)不會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致報(bào)紙讀者的流失？在商討是否與“文化金山”微信公眾號(hào)合作時(shí)，就有報(bào)社同事對(duì)此提出擔(dān)憂。事實(shí)證明，這種擔(dān)心是多余的，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀并非水火不相容。更何況，《京江晚報(bào)》提供給“文化金山”微信公眾號(hào)的稿件，都是在見(jiàn)報(bào)后才提供給對(duì)方的，且“文化金山”微信公眾號(hào)推送的稿件僅為《京江晚報(bào)》刊載的專(zhuān)副刊文章的很少一部分。移動(dòng)端新媒體的推送不僅可以擴(kuò)大專(zhuān)副刊的生存空間，還提供了另外一種可能：通過(guò)報(bào)端合作，持續(xù)“引流”，激活一批專(zhuān)副刊潛在讀者。

專(zhuān)副刊文章畢竟不同于新聞“易碎品”，不少都是有審美價(jià)值和文化品位的“大塊頭”，在手機(jī)屏幕上瀏覽此類(lèi)文章，體會(huì)不到紙質(zhì)閱讀過(guò)程中給人帶來(lái)的愉悅和滿(mǎn)足，二者不可相提并論，特別是有些文化程度較高的老年讀者，盯著手機(jī)屏幕看數(shù)千字的文章不免感到吃力。于是我們看到了這樣的“新鮮”事：有的讀者在“文化金山”微信公眾號(hào)瀏覽到推送的《京江晚報(bào)》稿件后，特地去找往期報(bào)紙，甚至還到報(bào)社來(lái)購(gòu)買(mǎi)；有的讀者得知《京江晚報(bào)》“文化金山”周刊的刊期后，在當(dāng)天到報(bào)刊亭購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙閱讀甚至收藏。這也說(shuō)明，雖然碎片化閱讀風(fēng)行，相當(dāng)一部分讀者喪失閱讀耐心，熱衷于刷抖音、瀏覽消息，但是，以思想性、審美性見(jiàn)長(zhǎng)的專(zhuān)副刊文章還是能夠吸引一部分讀者的。通過(guò)持續(xù)提供高質(zhì)量的優(yōu)秀作品，并加以合理引導(dǎo)，將他們發(fā)展成為報(bào)紙?zhí)貏e是專(zhuān)副刊的忠實(shí)讀者，并不是完全沒(méi)有可能。

三、報(bào)端合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏

報(bào)紙專(zhuān)副刊與移動(dòng)端新媒體合作，利用后者多樣的表現(xiàn)形式和先進(jìn)的傳播手段，擴(kuò)展了傳播覆蓋地域、擴(kuò)大了受眾群體。同時(shí)，大量報(bào)紙專(zhuān)副刊精彩內(nèi)容的上線推送，彌補(bǔ)了移動(dòng)端新媒體的內(nèi)容短板，為其提供了流量“加持”，有利于增加粉絲活躍度，提高點(diǎn)擊閱讀量，可謂是互利共贏。

移動(dòng)端新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊已是共識(shí)，不過(guò)，移動(dòng)端新媒體因“野蠻生長(zhǎng)”，其生存和發(fā)展空間同樣受到擠壓。不少官方微博、微信公眾號(hào)的粉絲不增反降，手機(jī)客戶(hù)端推廣艱難，點(diǎn)擊閱讀量少之又少，陷入“流量焦慮”，其中一個(gè)很重要的原因就是移動(dòng)端新媒體內(nèi)容匱乏，推送內(nèi)容少，更新周期長(zhǎng)，有的甚至淪為“僵尸號(hào)”。報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容有深度，在此背景下，發(fā)揮報(bào)紙的“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”和移動(dòng)端新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，就成為雙方合作的最佳動(dòng)機(jī)。

作為官方推出的新媒體，“文化金山”微信公眾號(hào)雖然擁有一定的體制優(yōu)勢(shì)，但是同樣面臨內(nèi)容不足，特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺的問(wèn)題，與《京江晚報(bào)》合作，正好彌補(bǔ)了這一短板?！毒┙韴?bào)》整合資源推出“文化金山”周刊后，內(nèi)容主打鎮(zhèn)江悠久燦爛的地域文化，以輝映古今的人文內(nèi)涵、文化傳統(tǒng)彰顯鎮(zhèn)江城市魅力，打造具有人文情懷的城市讀本，吸引人們領(lǐng)略鎮(zhèn)江的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。報(bào)社專(zhuān)門(mén)安排了資深記者、編輯負(fù)責(zé)采編，有些稿件還是通過(guò)外力，專(zhuān)門(mén)組織采寫(xiě)或約稿的，整體質(zhì)量較高。這些稿件經(jīng)“文化金山”微信公眾號(hào)推送后，受到歡迎也就不意外了。筆者注意到，在“文化金山”微信公眾號(hào)點(diǎn)擊閱讀量靠前的稿件中，不少都是由《京江晚報(bào)》提供的。鎮(zhèn)江市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)還為此特地稱(chēng)贊《京江晚報(bào)》的稿件質(zhì)量高、受歡迎。

《京江晚報(bào)》與“文化金山”微信公眾號(hào)的合作實(shí)現(xiàn)了良好開(kāi)端，為雙方進(jìn)一步開(kāi)展深度合作，比如聯(lián)合開(kāi)展線上線下征文活動(dòng)、共同承接政府文化資金引導(dǎo)項(xiàng)目、拓展“新聞+政務(wù)”融媒創(chuàng)新領(lǐng)域等，打下了很好的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)：

融媒時(shí)代，報(bào)紙專(zhuān)副刊要想“破圈”“出圈”，增強(qiáng)關(guān)注度，提升影響力，除了自身要推出新媒體傳播平臺(tái)之外，可以嘗試破除體制機(jī)制障礙，與本地有影響的移動(dòng)端新媒體開(kāi)展合作，使其成為報(bào)紙專(zhuān)副刊的傳播平臺(tái)，并通過(guò)卓有成效的互動(dòng)，開(kāi)展深度合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。