冷婷婷

（昌樂縣融媒體中心，山東 昌樂 262400）

導(dǎo)語

隨著5G網(wǎng)絡(luò)逐步成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得了高速發(fā)展的基礎(chǔ)，再加上智能手機(jī)的普及以及流量資費(fèi)的調(diào)整，人們獲取信息的渠道發(fā)生巨變，同時(shí)信息接收習(xí)慣也逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。在此背景下，短視頻憑借著內(nèi)容精悍、時(shí)間簡(jiǎn)短、直觀形象等特點(diǎn)，與人們的碎片化信息獲取習(xí)慣高度契合，所以在短短數(shù)年內(nèi)短視頻在我國便獲得了高速發(fā)展，出現(xiàn)了如抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)，具有廣泛的社會(huì)影響力。[1]新媒體環(huán)境下誕生的短視頻平臺(tái)，對(duì)以電視為代表的傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊，無論是受眾群體方面還是點(diǎn)擊觀看次數(shù)方面，短視頻均比電視節(jié)目更具優(yōu)勢(shì)。在此壓力之下，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容及形式予以創(chuàng)新，積極推動(dòng)電視節(jié)目的短視頻化，同時(shí)尋求可行的媒介融合傳播途徑，確保電視媒體在傳媒市場(chǎng)中的地位得到鞏固。

1.電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播優(yōu)勢(shì)

1.1 有利于提升電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)的電視節(jié)目通常時(shí)間偏長(zhǎng)，而生活在快節(jié)奏時(shí)代的人們，越來越傾向于碎片化、高效化、便捷化的信息接收方式，所以在短視頻的沖擊下，電視節(jié)目也不得不面對(duì)收視率下降的現(xiàn)實(shí)。短視頻有著簡(jiǎn)練的內(nèi)容和新穎的創(chuàng)意，與現(xiàn)代人們的信息需求相符，并且短視頻創(chuàng)作者來自不同領(lǐng)域，每個(gè)人都可以通過短視頻傳播自己的觀點(diǎn)、展示個(gè)人才藝以及評(píng)論時(shí)事新聞。[2]所以，推進(jìn)電視節(jié)目與短視頻的融合，有助于電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，改變目前收視率下降的現(xiàn)狀，把握住電視節(jié)目的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，從而不斷提升電視節(jié)目在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 有利于吸引更大流量

縱觀近年來電視節(jié)目的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，當(dāng)某家電視臺(tái)推出的戶外真人秀節(jié)目火爆之后，便會(huì)出現(xiàn)各種各樣的戶外真人秀節(jié)目，其他如歌唱選秀類、古裝偶像劇等均如此，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，流失大量受眾。如今的短視頻平臺(tái)有著巨大流量，促進(jìn)電視節(jié)目與短視頻的媒介融合，能夠?yàn)殡娨暸_(tái)與電視節(jié)目帶來更大流量，將流失的受眾重新拉回，利于電視節(jié)目的宣傳推廣。

1.3 有利于提高盈利水平

現(xiàn)如今短視頻的發(fā)展模式已經(jīng)非常成熟，短視頻創(chuàng)作者與短視頻平臺(tái)會(huì)借助自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，與電商或廣告商展開合作，通過直播帶貨、開屏廣告等方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，進(jìn)而提升營收。促進(jìn)電視節(jié)目與短視頻的媒介融合傳播，不僅能夠汲取短視頻成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)而獲得更多廣告收入，通過借鑒與用戶互動(dòng)的方式，打造忠實(shí)的用戶群體，吸引與該群體需求高度契合的廣告商對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行冠名，從而提高電視臺(tái)的盈利水平。

2.不同類型電視節(jié)目的短視頻化創(chuàng)新與傳播

2.1 綜藝類電視節(jié)目的短視頻化創(chuàng)新與傳播

新媒體環(huán)境下，電視媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，積極推進(jìn)短視頻化一定是不可逆的趨勢(shì)，因此必定要借助短視頻的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容予以創(chuàng)新。綜藝類節(jié)目近年來廣受觀眾的青睞，大量不同類型的綜藝節(jié)目有著不一樣的受眾群體，為了獲得穩(wěn)定的受眾群，電視節(jié)目制作過程中一定要重點(diǎn)分析受眾群體的心理需求與興趣喜好，從而確定好該類型綜藝節(jié)目的主題、流程及內(nèi)容。[3]同時(shí)，綜藝節(jié)目收視率要提高，要重視前期的宣傳活動(dòng)，這是綜藝節(jié)目短視頻化的重要切入點(diǎn)，將綜藝節(jié)目中的熱點(diǎn)內(nèi)容提煉出來，形成具有“賣點(diǎn)”的短視頻，通過在短視頻平臺(tái)發(fā)布，配合話題引導(dǎo)，形成引人關(guān)注的事件，從而讓該檔綜藝節(jié)目在新媒體平臺(tái)廣受關(guān)注，達(dá)到良好的宣傳效果，吸引觀眾收看節(jié)目。當(dāng)然，宣傳途徑可以是節(jié)目官方媒體，也可以是個(gè)人自媒體。

比如，東方衛(wèi)視制作的戶外真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)左右，在當(dāng)前信息獲取碎片化的時(shí)代，大部分觀眾很難有時(shí)間看完完整節(jié)目。采取短視頻化媒介融合傳播策略，將節(jié)目中一些經(jīng)典場(chǎng)面截取出來，匯集成時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右的短視頻，在新媒體平臺(tái)傳播，能夠吸引大量用戶關(guān)注。同時(shí)，短視頻標(biāo)題要設(shè)計(jì)得足夠吸引人，比如“孫紅雷跳霹靂舞撩妹”“張藝興上演神推理”等等，經(jīng)過短視頻化處理后，人們便可利用碎片化時(shí)間對(duì)電視綜藝節(jié)目中的亮點(diǎn)進(jìn)行觀看，從而激發(fā)他們的觀看興趣，再利用空閑時(shí)間觀看完整版。又如，由浙江衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》，如今已推出第六季，有著成熟的制作班底與穩(wěn)定的觀眾群，收視率名列前茅。該電視節(jié)目能有如此收視佳績(jī)，一定程度上與節(jié)目善用短視頻化的宣傳傳播策略有關(guān)，通過對(duì)每集節(jié)目的播出預(yù)熱期的合理把握，在受眾上下班時(shí)間段上傳剪輯好的節(jié)目精彩片段，配上醒目標(biāo)題“沈騰成游戲黑洞”“楊迪偷題”等進(jìn)行定向推送，讓節(jié)目尚未播出便獲得巨大關(guān)注，進(jìn)而在節(jié)目正式開播后便能拿到較高的收視成績(jī)。

2.2 影視劇節(jié)目的短視頻化創(chuàng)新與傳播

影視劇節(jié)目本身具有足夠吸引人的劇情，而且基本上在每天的固定時(shí)間點(diǎn)播出，所以非常適合短視頻化的創(chuàng)新與傳播。[4]根據(jù)影視劇節(jié)目的劇情安排，可剪輯出先導(dǎo)片、預(yù)告片以及精彩花絮等，這些都是可行的短視頻化策略，并且早已有之。將影視劇節(jié)目剪輯成1～3分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻，內(nèi)容可以是花絮，也可以是穿幫鏡頭，還可以是劇情梗概，將它們投放在抖音、快手、微博等平臺(tái)進(jìn)行推送，設(shè)置播放專區(qū)，吸引節(jié)目受眾。

比如，電視劇《三生三世十里桃花》播出期間，劇方為了加大對(duì)該劇的宣傳力度，制作了大量配上《涼涼》《三生三世》等主題曲為背景音樂的短視頻，其中不乏一些劇透版的視頻，吸引那些想要提前知曉劇情的觀眾點(diǎn)擊觀看，所以這些短視頻均獲得了非常高的點(diǎn)擊率，完美地完成了宣傳任務(wù)。

2.3 電視新聞節(jié)目的短視頻化創(chuàng)新與傳播

相較于其他電視節(jié)目而言，筆者認(rèn)為新聞節(jié)目與短視頻在某種程度上具有一定契合性，因?yàn)樾侣剤?bào)道同樣具備簡(jiǎn)潔、精悍、真實(shí)的特點(diǎn)，也就為電視新聞節(jié)目的短視頻化提供了便利。所以，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出新聞節(jié)目獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行短視頻化的創(chuàng)新與傳播。實(shí)際上，大部分觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目保持著濃厚興趣，只是在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，沒有足夠充裕的時(shí)間等待和完整收看電視新聞節(jié)目，所以更希望能在短時(shí)間內(nèi)用更高效的方式去獲悉當(dāng)下的時(shí)事新聞，并且有著參與新聞事件討論的欲望。[5]所以，在抖音、快手、微博等平臺(tái)中，有著大量新聞短視頻，這些新聞短視頻基本上是對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的提煉，將其濃縮為數(shù)分鐘的短視頻，并用簡(jiǎn)短語句概括新聞的核心主題，便于用戶了解更多新聞信息。

比如，河南廣播電視臺(tái)依托短視頻平臺(tái)推出的“小莉說事”新聞欄目，盡管該節(jié)目與以往電視上播出的民生類新聞節(jié)目別無二樣，內(nèi)容也基本是當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)心的社會(huì)新聞，只不過是以短視頻的形式與觀眾見面。但該節(jié)目之所以在短視頻平臺(tái)廣受關(guān)注，重點(diǎn)在于主播小莉在節(jié)目中與受眾的互動(dòng)頻繁，甚至開直播為受眾呈現(xiàn)出整個(gè)事件的經(jīng)過，勇于站在民眾的角度發(fā)聲，許多問題都得到了圓滿解決，所以也被廣大網(wǎng)友稱為“為百姓說話的好節(jié)目”，其電視節(jié)目收視率也在節(jié)節(jié)攀升。又如，現(xiàn)如今《人民日?qǐng)?bào)》《央視新聞》《新聞聯(lián)播》等官方媒體均已在抖音平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，為受眾帶來社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育等各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)時(shí)資訊，比如東京奧運(yùn)會(huì)、三星堆出土文物等一系列熱點(diǎn)新聞，均可以短視頻的形式傳播，并且在抖音平臺(tái)受到廣泛熱議，用戶的參與興趣高漲。

電視新聞節(jié)目追求高收視率與高點(diǎn)擊率無可厚非，但更主要的任務(wù)是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論以及引領(lǐng)正確價(jià)值體系的構(gòu)建。特別是電視臺(tái)的官方新聞節(jié)目，在進(jìn)行短視頻化創(chuàng)新與傳播的過程中，需要保證自身的公信力與權(quán)威形象不受損，同時(shí)也要不懼民眾的監(jiān)督，發(fā)揮出黨和國家的“喉舌”作用。

3.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略

3.1 樹立媒介融合傳播理念

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與短視頻的媒介融合傳播，首先要對(duì)傳統(tǒng)傳播理念予以創(chuàng)新，對(duì)新媒體與短視頻的優(yōu)勢(shì)深入了解，尤其是短視頻內(nèi)容的制作及短視頻平臺(tái)的運(yùn)作模式，要結(jié)合電視節(jié)目的特點(diǎn)，探尋電視節(jié)目與新媒體短視頻之間的融合點(diǎn)。所以，身為電視媒體從業(yè)者，在節(jié)目創(chuàng)作與傳播過程中，需要樹立媒介融合傳播理念，清醒地認(rèn)識(shí)到如今電視節(jié)目收視率下降的不爭(zhēng)事實(shí)，從而積極利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型，將電視節(jié)目形式與新媒體形式結(jié)合，打造形式多樣、內(nèi)容豐富的電視節(jié)目，為擴(kuò)大電視節(jié)目傳播影響力奠定基礎(chǔ)。[6]

3.2 提高電視節(jié)目制作人員素養(yǎng)

現(xiàn)代受眾在各式各樣的短視頻內(nèi)容“富養(yǎng)”之下，口味變得愈發(fā)“挑剔”，低質(zhì)量的電視節(jié)目很難吸引觀眾的注意，甚至?xí)衼硗虏?，因此也給電視節(jié)目制作人員帶來巨大壓力。當(dāng)然，動(dòng)力來源于壓力，要應(yīng)對(duì)壓力則要努力提高電視節(jié)目質(zhì)量，身為節(jié)目制作人員則要不斷提升個(gè)人素養(yǎng)，一方面要強(qiáng)化專業(yè)能力，另一方面則要主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)與新理念。對(duì)電視臺(tái)而言，還大力推行產(chǎn)教融合，重視電視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，為推動(dòng)電視節(jié)目短視頻化的融合傳播發(fā)展儲(chǔ)備更多高質(zhì)量人才。由于電視節(jié)目的短視頻化傳播主要基于互聯(lián)網(wǎng)，所以在人才培養(yǎng)過程中需要重點(diǎn)關(guān)注信息技術(shù)以及視頻處理、視頻剪輯、視頻融合創(chuàng)新等技術(shù)，同時(shí)也要不斷轉(zhuǎn)變電視節(jié)目制作人員的思想觀念，跳脫出傳統(tǒng)制播理念的禁錮，為媒介融合傳播奠定基礎(chǔ)。

3.3 推進(jìn)電視節(jié)目改革與應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)手段

在新媒體環(huán)境下，要想促進(jìn)電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播，一定要重視節(jié)目本身的改革，重視先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用。首先，要對(duì)短視頻發(fā)展優(yōu)勢(shì)深入分析，在電視節(jié)目中增設(shè)更多與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，比如在節(jié)目高潮情節(jié)時(shí)間點(diǎn)，彈出受眾投票按鈕，讓觀眾在移動(dòng)終端參與到節(jié)目互動(dòng)中來，以新穎形式吸引受眾的眼球。其次，對(duì)視頻剪輯、節(jié)目畫面等方面的處理要盡量應(yīng)用先進(jìn)、創(chuàng)新的技術(shù)手段，參考短視頻拍攝形式，增強(qiáng)節(jié)目效果，再配合主持人的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目特色與短視頻特色的融合。[7]

3.4 結(jié)合受眾心理需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化

電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，其制作的節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)且時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，這與電視媒介屬性與電視臺(tái)單位運(yùn)作模式有關(guān)，但在如今信息接收碎片化的時(shí)代顯得不夠高效與便捷。所以，電視節(jié)目在傳播中要想吸引受眾關(guān)注，拉近與受眾的距離，則要立足受眾的心理需求對(duì)節(jié)目予以優(yōu)化，比如適當(dāng)縮短視頻時(shí)長(zhǎng)，將節(jié)目中的精華部分標(biāo)記出時(shí)間點(diǎn)，讓觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)觀看感興趣的部分。在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行傳播推廣時(shí)，還可將精華部分匯集制作成短視頻，在不同社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，不僅能起到節(jié)目宣傳的作用，也能提高電視媒體的影響力。此外，電視節(jié)目制作過程中同樣要充分把握現(xiàn)代受眾的心靈需求，了解現(xiàn)在的觀眾尤其是年輕觀眾的收視興趣，所以可通過分析當(dāng)下點(diǎn)擊量較高的短視頻作品去確立電視節(jié)目的制作主題，以電視節(jié)目的形式對(duì)短視頻作品進(jìn)行改良，充分發(fā)揮電視臺(tái)資源整合的優(yōu)勢(shì)，打造出更具特色的電視節(jié)目。

3.5 打造多元化媒介融合路徑

在電視節(jié)目與短視頻的媒介融合傳播過程中，還需要重視主持人的作用發(fā)揮，把握短視頻平臺(tái)的運(yùn)作模式，與電視節(jié)目制播模式相融，形成特色的媒介融合傳播模式。比如，電視臺(tái)同樣可在眾多短視頻平臺(tái)建立官方賬號(hào)，發(fā)布電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容預(yù)告，主持人完全可參與短視頻平臺(tái)的直播互動(dòng)活動(dòng)，形成內(nèi)容支持、流量扶持以及商業(yè)賦能的多元化局面，提升電視節(jié)目的影響力。[8]在一些具有區(qū)域影響力的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，電視臺(tái)可開展直播活動(dòng)，借助直播平臺(tái)吸引更多廣告商合作，拓寬電視節(jié)目的收入渠道。同時(shí)，電視節(jié)目還可發(fā)揮名人效應(yīng)來豐富短視頻的內(nèi)容，比如邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、影視明星等具有一定影響力的人?，F(xiàn)如今，電視臺(tái)已認(rèn)識(shí)到了短視頻的廣闊市場(chǎng)前景，所以應(yīng)當(dāng)積極打造多元化的媒介融合傳播路徑，促使電視節(jié)目以短視頻形式進(jìn)行融合傳播的過程中擴(kuò)大影響力，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播的未來發(fā)展方向

4.1 多屏聯(lián)動(dòng)，滿足社交需求

電視媒介生產(chǎn)的以電視節(jié)目為主的內(nèi)容，能夠滿足人們?nèi)粘Ｉ鐣?huì)交往需求，而這也是推動(dòng)電視媒介發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，在社會(huì)交往中人們彼此分享觀看的視頻內(nèi)容已成為生活常態(tài)，尤其是在新媒體時(shí)代，短視頻儼然成為新興的社交載體，許多傳統(tǒng)媒體時(shí)代的大屏媒體，也需要透過小屏凸顯社交價(jià)值，以此增強(qiáng)節(jié)目的傳播影響力。比如，大量電視節(jié)目借助短視頻平臺(tái)獨(dú)有的社交關(guān)系鏈，打造專屬于節(jié)目的話題社群，隨著節(jié)目播出進(jìn)度不斷更新相關(guān)物料和話題，鼓勵(lì)社群成員積極參與討論，力求滲透至現(xiàn)實(shí)生活而達(dá)到“出圈”目的，依托現(xiàn)實(shí)世界的人際傳播提高節(jié)目?jī)?nèi)容影響力。

除了借助觀眾的現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系外，電視節(jié)目也可基于短視頻平臺(tái)推動(dòng)觀眾與節(jié)目主持人、節(jié)目嘉賓形成一種特殊的“準(zhǔn)社會(huì)交往關(guān)系”。具體來講，電視節(jié)目組邀請(qǐng)節(jié)目主持人、嘉賓與觀眾通過短視頻內(nèi)容展開互動(dòng)與討論，不但能夠?yàn)殡娨暪?jié)目帶來熱度，提高節(jié)目收視率，同時(shí)也能拉近觀眾與節(jié)目嘉賓的心理距離，逐步成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。

4.2 多元分發(fā)，重塑傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體視域下傳播力的建立必須基于受眾是否能夠接收到信息，倘若電視節(jié)目?jī)?nèi)容難以被受眾接收到，那么節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量再高，也難以形成討論，可見無法接收信息則談不上建立傳播影響力。鑒于此，今后電視節(jié)目要重視多元渠道分發(fā)，其中短視頻渠道應(yīng)全力投入，深耕現(xiàn)有的抖音、快手等代表性短視頻平臺(tái)，在電視臺(tái)內(nèi)部積極籌建自有短視頻平臺(tái)媒體，借助自身內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，重塑媒體市場(chǎng)傳播優(yōu)勢(shì)。

一方面，向外縱橫布局。所謂“橫向布局”，指的是電視節(jié)目向不同短視頻平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，通過建立官方賬號(hào)的方式實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)、多渠道的廣泛覆蓋。值得注意的是，在多平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容時(shí)，一定要根據(jù)不同短視頻平臺(tái)的風(fēng)格及受眾人群特點(diǎn)進(jìn)行微調(diào)。比如，抖音平臺(tái)的受眾大部分為年輕群體，快手短視頻平臺(tái)的受眾則多集中在三四線城市地區(qū)。因此，電視媒體一定要對(duì)短視頻平臺(tái)充分調(diào)研，分發(fā)最符合平臺(tái)風(fēng)格的短視頻內(nèi)容；所謂“縱向布局”，則是指電視臺(tái)在某一個(gè)短視頻平臺(tái)中建立眾多賬號(hào)，為電視臺(tái)的不同欄目進(jìn)行宣傳，形成賬號(hào)矩陣。比如，江蘇衛(wèi)視在抖音平臺(tái)建立了大量如“荔枝劇給力”“荔枝新聞”等諸如此類以“荔枝”為關(guān)鍵詞的賬號(hào)，共享江蘇衛(wèi)視IP，有著極高的辨識(shí)度。同時(shí)，江蘇衛(wèi)視各檔電視節(jié)目也紛紛開通了同名賬號(hào)，如“江蘇衛(wèi)視新聞眼”“新相親大會(huì)”等，有效放大了該衛(wèi)視新聞節(jié)目、電視劇節(jié)目、綜藝節(jié)目等的傳播“音量”。

另一方面，在內(nèi)籌建自有媒體。向外縱橫布局盡管能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容覆蓋范圍的擴(kuò)大，但極易暴露出賬號(hào)管理失范、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、粉絲活躍度差距大等弊端，因此電視媒體在發(fā)力外部分發(fā)渠道的同時(shí)，也要將眼光朝內(nèi)看，借助平臺(tái)化思維對(duì)電視節(jié)目資源進(jìn)行全面整合，合力制作更多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，并且自建以主流價(jià)值觀為主導(dǎo)的平臺(tái)型媒體。身為電視媒體從業(yè)者，要認(rèn)識(shí)到今后短視頻主要發(fā)揮著導(dǎo)視與櫥窗的功能，所以要利用好短視頻引流的作用，引導(dǎo)觀眾觀看長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻則是電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在，進(jìn)而逐步導(dǎo)流到電視媒體。

4.3 重構(gòu)流程，鼓勵(lì)觀眾參與

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的普及，讓每一個(gè)人都能夠成為信息內(nèi)容生產(chǎn)者，借助于愈發(fā)便捷化的視頻剪輯軟件，人們能夠隨手拍攝視頻且立馬分享，這些個(gè)人拍攝制作的短視頻內(nèi)容也可成為電視節(jié)目的信息來源之一。由此可見，未來電視媒體與觀眾的關(guān)系地位將不斷變化，觀眾的單向信息接收模式已然不復(fù)存在，并且主動(dòng)參與到電視節(jié)目生產(chǎn)制造流程中的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

對(duì)電視媒體而言，盡管電視節(jié)目的采編團(tuán)隊(duì)均為專業(yè)人員，但由于時(shí)間與精力有限，一定無法關(guān)注到社會(huì)的各個(gè)層次與角落，而分布于各個(gè)事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的受眾則成為“最佳前線記者”，透過他們視角所拍攝的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目信息來源的有效延伸。盡管這些短視頻素材并非專業(yè)媒體從業(yè)者拍攝制作，但是越是原生態(tài)的內(nèi)容越能體現(xiàn)其真實(shí)性。比如，在新冠疫情暴發(fā)初期，武漢全城封禁，許多主流電視媒體根本無法進(jìn)入城區(qū)拍攝新聞素材，此時(shí)一名叫“林晨同學(xué)Hearing”的視頻博主，透過自己的鏡頭拍攝了“武漢封城Vlog”為主題的大量短視頻內(nèi)容，被央視以及眾多電視臺(tái)應(yīng)用，向受眾傳達(dá)了真實(shí)的疫情情況。

4.4 技術(shù)輔助，優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)

在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，不管是短視頻平臺(tái)還是電視媒體，都能夠利用大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)去定制與分發(fā)更多個(gè)性化內(nèi)容，借助于內(nèi)外部短視頻平臺(tái)積累的海量數(shù)據(jù)，對(duì)今后電視節(jié)目與短視頻產(chǎn)品的制作及推送進(jìn)行優(yōu)化。

在內(nèi)容制作方面，用戶在短視頻平臺(tái)的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為，都能直觀反映出電視節(jié)目的質(zhì)量，所以在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助下，透過短視頻平臺(tái)能夠準(zhǔn)確把握受眾的喜好與興趣關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而將此作為優(yōu)化電視節(jié)目制作的依據(jù)，是提高電視節(jié)目質(zhì)量的有效途徑。在內(nèi)容推送方面，同樣可依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶打上的“標(biāo)簽”，依據(jù)用戶畫像為其分發(fā)更具針對(duì)性的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

結(jié)語

綜上所述，在海量信息蔓延新媒體平臺(tái)的時(shí)代背景下，媒介融合發(fā)展帶給了電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的可行途徑。面對(duì)逐漸占據(jù)傳媒市場(chǎng)主流地位的短視頻平臺(tái)，電視媒體在制作與傳播節(jié)目過程中一定要充分汲取短視頻的優(yōu)勢(shì)，對(duì)不同電視節(jié)目的短視頻化予以積極探索，同時(shí)踐行媒介融合傳播，力求擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播影響力。此外，在電視節(jié)目與短視頻媒介融合傳播的踐行過程中，電視媒體人員需要?jiǎng)?chuàng)新傳播理念、提高個(gè)人素養(yǎng)，積極推進(jìn)電視節(jié)目改革與應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)手段，結(jié)合受眾心理優(yōu)化節(jié)目以及推出多元化融合傳播路徑，實(shí)現(xiàn)“以創(chuàng)新促發(fā)展”的目標(biāo)，鞏固電視媒體的主流地位。