楊亦男

（山西省大同市陽(yáng)高縣融媒體中心，山西 大同 038100）

導(dǎo)語(yǔ)

隨著人們生活水平的日益提高，電子產(chǎn)品已經(jīng)在千家萬(wàn)戶(hù)全面覆蓋，尤其是智能手機(jī)的出現(xiàn)，更為人們生活提供了更多便利。在網(wǎng)絡(luò)信息全球化的時(shí)代背景下，人們通過(guò)一部智能手機(jī)在家就可以收到來(lái)自世界各地的新聞快訊、知曉國(guó)家大事、社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，以及更多生活常識(shí)等。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后形成的融媒體新聞傳播為人們帶來(lái)了更多新的新聞體驗(yàn)，不僅將枯燥、嚴(yán)肅、單一的新聞內(nèi)容變得更加多元化，同時(shí)還增加移動(dòng)終端客戶(hù)的自我代入感，從而促進(jìn)新聞點(diǎn)擊量的日益增加、提高。

1.融媒體時(shí)代移動(dòng)終端新聞傳播的特點(diǎn)

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行高效融合后形成的。其改變傳統(tǒng)媒體傳播形式單一、內(nèi)容形式固定的不足；彌補(bǔ)新媒體公信力不足的缺陷，從而形成被社會(huì)大眾所認(rèn)可的融媒體。在融媒體時(shí)代，移動(dòng)終端進(jìn)行新聞傳播更具優(yōu)勢(shì)。一般從以下幾點(diǎn)可以體現(xiàn)：①高效性。融媒體背景下，移動(dòng)終端新聞在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，可以快速地將多種新聞傳播途徑的信息進(jìn)行有效瀏覽，從而增加社會(huì)大眾對(duì)時(shí)事新聞的高度、廣泛關(guān)注。②多元性。因融合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的融媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容收集、整理時(shí)，有更高的公信力，在占據(jù)了新媒體傳播途徑優(yōu)勢(shì)的前提下，可以將新聞信息以多樣化的形式進(jìn)行傳播，滿(mǎn)足社會(huì)大眾的需求。③互動(dòng)性。移動(dòng)終端新聞在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，因其方便、利于操作等優(yōu)勢(shì)，促使人們?cè)诮邮?、查看新聞信息的同時(shí)，可以進(jìn)行個(gè)人觀(guān)點(diǎn)評(píng)論，并將新聞信息轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，從而促進(jìn)新聞的二次傳播。④娛樂(lè)性。融媒體因其集合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的所有優(yōu)點(diǎn)于一身，使其在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，融入更多娛樂(lè)性元素，從而提高新聞的整體吸引力，促使人們選擇喜歡的新聞進(jìn)行高效閱讀并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。[1]融媒體時(shí)代移動(dòng)終端新聞傳播的特點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，因此，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代背景下，人們對(duì)移動(dòng)終端新聞的接收會(huì)更好、更快。

2.融媒體時(shí)代移動(dòng)終端新聞的發(fā)展傳播優(yōu)勢(shì)

2.1 提供的服務(wù)性更好

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，不僅提高了新聞信息傳播的速度，同時(shí)還為人們提供更好的服務(wù)。從前，人們只能通過(guò)電視、廣播等渠道獲得信息，并不能與新聞信息產(chǎn)生互動(dòng)；與他人進(jìn)行新聞信息交流與傳播，往往失去時(shí)效性，從而促使人們對(duì)新聞大部分情況下只是被動(dòng)收看收聽(tīng)。[2]但隨著融媒體時(shí)代移動(dòng)終端新聞的有效、快速發(fā)展，不僅幫助人們及時(shí)地獲取新聞信息，同時(shí)在面對(duì)社會(huì)上需要幫助、需要救助的弱勢(shì)群體，可以及時(shí)伸出援助之手，幫助其渡過(guò)難關(guān)；而若自身因病痛纏身、卻無(wú)力支付大額醫(yī)療費(fèi)時(shí)，也可以通過(guò)媒體發(fā)出求助信，因融媒體的存在，社會(huì)上的愛(ài)心人士以及其他團(tuán)體都可以通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端進(jìn)行捐款、奉獻(xiàn)一份愛(ài)。其服務(wù)性不僅是幫助大家獲得想要的幫助，對(duì)社會(huì)中存在的各種違法亂紀(jì)行為、失物招領(lǐng)、尋人啟事以及其他需要公開(kāi)的信息都可以發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行曝光，從而有效地推動(dòng)社會(huì)監(jiān)督、社會(huì)互助、社會(huì)共贏的局面形成。

2.2 新聞傳播更及時(shí)

目前，智能手機(jī)幾乎已經(jīng)成為人手必備的生活常備品，并在購(gòu)買(mǎi)后就進(jìn)行各種軟件的安裝與使用。[3]目前，我國(guó)各種App軟件盛行，其中進(jìn)行各種時(shí)效性新聞信息傳播的軟件更是多種多樣，例如百度極速版、今日頭條極速版、百度大字版等各種新聞信息傳播軟件。這些軟件不但可以提供實(shí)時(shí)新聞、網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)以及各種娛樂(lè)信息，同時(shí)在進(jìn)行閱讀時(shí)還可以獲得相應(yīng)金幣獎(jiǎng)勵(lì)，從而更吸引人們眼球，更進(jìn)一步增加新聞點(diǎn)擊量。移動(dòng)終端還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞?dòng)嗛?，每日定時(shí)接收最新的時(shí)事熱點(diǎn)新聞，幫助人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得想要了解的新聞資訊，這些新聞的傳播就是依靠網(wǎng)絡(luò)融媒體與移動(dòng)終端有效合作實(shí)現(xiàn)的。

2.3 娛樂(lè)性與互動(dòng)性體驗(yàn)更優(yōu)

以往的新聞播放形式注重信息的傳播性，只是將新聞信息進(jìn)行正常播報(bào)后，就結(jié)束了整個(gè)播放流程，社會(huì)大眾只是被動(dòng)地獲得新聞資訊，而沒(méi)有有效的互動(dòng)，從而導(dǎo)致人們對(duì)新聞信息的關(guān)注度不足。目前，融媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)上各種信息的傳播更具娛樂(lè)性和互動(dòng)性。例如娛樂(lè)新聞，其中大部分內(nèi)容都是明星以及公眾人物的生活趣事、人物搞笑以及各種八卦信息，同時(shí)在娛樂(lè)新聞信息下方評(píng)論區(qū)也有很多網(wǎng)友進(jìn)行話(huà)題互動(dòng)、討論，并將娛樂(lè)新聞進(jìn)行高頻轉(zhuǎn)發(fā)，從而導(dǎo)致人們對(duì)娛樂(lè)新聞的關(guān)注度增加。[4]目前，因融媒體的特點(diǎn)，許多新聞主持人也在工作結(jié)束后拍娛樂(lè)性段子，促使社會(huì)大眾對(duì)新聞信息另一面有所了解?，F(xiàn)在各種娛樂(lè)短視頻的存在讓人們對(duì)新聞傳播的途徑多樣性有了新的認(rèn)識(shí)。如抖音短視頻，這是廣為人知的一個(gè)娛樂(lè)信息平臺(tái)，同時(shí)也是信息高效傳播的平臺(tái)，因此新聞部門(mén)也注冊(cè)了相關(guān)的官方賬號(hào)，通過(guò)短視頻賬號(hào)進(jìn)行新聞資訊傳播，人們通過(guò)在評(píng)論區(qū)發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，同時(shí)@好友再次關(guān)注新聞賬號(hào)，增加網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽量。短視頻的另一個(gè)功能是視頻轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)沒(méi)有抖音賬號(hào)的網(wǎng)友進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友也可以查看視頻信息，從而了解新聞資訊。融媒體的這種娛樂(lè)性與互動(dòng)性在最大程度上增加了人們?cè)谝苿?dòng)終端接收新聞信息的滿(mǎn)意度與忠誠(chéng)度。

2.4 新聞傳播更符合社會(huì)大眾口味

當(dāng)前的融媒體是融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)點(diǎn)而存在的新型媒體，其改變了以前社會(huì)大眾對(duì)新聞的接收途徑，拓寬了信息傳播手段與路徑。促使社會(huì)大眾不僅可以通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等獲得新聞資訊，同時(shí)還利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持的智能手機(jī)，在移動(dòng)終端接收來(lái)自全國(guó)各地的新聞資訊，有效增加新聞資訊的受眾面。人們?cè)跇O短時(shí)間內(nèi)，隨時(shí)可以通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端了解想要知道的新聞資訊，并且在感興趣、關(guān)心的新聞下面進(jìn)行個(gè)人意見(jiàn)表達(dá)，從而和全國(guó)人民一起針對(duì)一個(gè)新聞話(huà)題進(jìn)行有效互動(dòng)，增加參與感，提高社會(huì)大眾對(duì)新聞的關(guān)注度與重視度。[5]在進(jìn)行評(píng)論、互動(dòng)的過(guò)程中，人們收獲更多知識(shí)、了解更多國(guó)情政策，這是最被人們所喜愛(ài)的。因此，融媒體背景下，移動(dòng)終端新聞傳播更符合社會(huì)大眾的口味，迎合社會(huì)大眾的愛(ài)好。

2.5 新聞傳播的覆蓋率更高

融媒體的傳播依靠的是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)的普及才是融媒體快速發(fā)展的根本條件。目前我國(guó)主要的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商是移動(dòng)、聯(lián)通、電信。隨著信息技術(shù)手段的不斷提高、5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，移動(dòng)、聯(lián)通以及電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)基站的建設(shè)有了更大的投入與推動(dòng)，在國(guó)家政策的有力扶持下，很多偏遠(yuǎn)山區(qū)地帶、環(huán)境惡劣地區(qū)都已經(jīng)建設(shè)基站，確保網(wǎng)絡(luò)信息的傳播。隨著人們生活水平的提高，發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)人手2-3個(gè)移動(dòng)終端傳播工具，一般地區(qū)也保證一人一臺(tái)智能手機(jī)，而偏遠(yuǎn)落后地區(qū)雖然不能保證家家都有智能手機(jī)，但隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)基站的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)的有效傳播存在，融媒體新聞也可以在第一時(shí)間內(nèi)傳播到這些地區(qū)去，并通過(guò)人與人交流，實(shí)現(xiàn)新聞資訊的傳播覆蓋率增加。在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，不僅國(guó)內(nèi)信息可以快速傳播，國(guó)際新聞也能進(jìn)行及時(shí)傳達(dá)，因地理環(huán)境、時(shí)差等原因雖然會(huì)產(chǎn)生一定的信息延遲，但不能否定的是融媒體環(huán)境下，移動(dòng)終端新聞傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋。

2.6 新聞的傳播形式更加新穎

因融媒體存在的性質(zhì)特點(diǎn)，其在進(jìn)行信息傳播時(shí)，不再遵循傳統(tǒng)的新聞傳播方式，只是針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)、傳達(dá)，使社會(huì)大眾只能收聽(tīng)單調(diào)、嚴(yán)肅、古板的新聞信息。目前，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞資訊發(fā)布時(shí)，新聞媒體人會(huì)對(duì)新聞提前進(jìn)行有效包裝，例如，在文字新聞稿旁邊安放與新聞內(nèi)容相關(guān)的新聞圖片，或者一些表示驚訝、感嘆、喜悅以及悲傷的表情圖片，吸引社會(huì)大眾的眼球，從而引起人們對(duì)新聞的關(guān)注。在一些視頻新聞發(fā)布時(shí)，會(huì)配合一些語(yǔ)音講解或者與新聞播報(bào)內(nèi)容相關(guān)的表情文字、符號(hào)等元素，從而促使社會(huì)大眾在瀏覽新聞時(shí)，產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)行個(gè)人意見(jiàn)發(fā)表以及轉(zhuǎn)發(fā)新聞，進(jìn)一步增加新聞點(diǎn)擊量、瀏覽量。融媒體播放新聞的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以選擇獨(dú)具特色的標(biāo)題引人注意，這也就是人們常說(shuō)的“標(biāo)題黨”，人們雖然知道可能是“標(biāo)題黨”，內(nèi)容與標(biāo)題沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)，但人們的好奇心是存在的，人們還是會(huì)點(diǎn)擊新聞標(biāo)題，進(jìn)行新聞內(nèi)容閱讀，這種利用人們好奇心、寫(xiě)一些另類(lèi)的標(biāo)題，從而引起人們閱讀興致的新聞報(bào)道方式，在一定程度上增加了娛樂(lè)性，同時(shí)也促使更多的新聞傳播更加新穎獨(dú)到。

3.基于移動(dòng)終端的融媒體新聞創(chuàng)新傳播途徑

3.1 促進(jìn)新聞內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，提升閱讀感受

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，人們?cè)谶M(jìn)行新聞資訊獲取的選擇上更傾向于移動(dòng)終端的新聞播放方式。通過(guò)在移動(dòng)終端進(jìn)行新聞閱讀，人們對(duì)新聞的獲取時(shí)間更加自由，若某一時(shí)段內(nèi)不方便進(jìn)行新聞閱讀，在接下來(lái)的其他時(shí)間內(nèi)，也可以通過(guò)搜索新聞進(jìn)行再一次閱讀。另外，因?yàn)槿诿襟w的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，其將新聞資訊進(jìn)行了有效包裝，使其在新聞標(biāo)題、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)以及形式上更加豐富多彩、生動(dòng)有趣，從而緊緊抓住人們的眼球，促使人們投入更多的時(shí)間與精力進(jìn)行新聞資訊的閱讀與傳播。因此，在網(wǎng)絡(luò)信息全球化的時(shí)代背景下，推動(dòng)并促進(jìn)新聞內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行深度融合，從而提升新聞的可視化、互動(dòng)化、有效化，增加移動(dòng)終端用戶(hù)的整體閱讀感受。

目前，在移動(dòng)終端接收到的新聞信息大部分都是以視頻形式存在的。因此，將收集到的各種視頻素材進(jìn)行分析、整合，使新聞信息以更新穎、生動(dòng)的形式出現(xiàn)在社會(huì)大眾眼前，繼而更深一步推動(dòng)融媒體新聞廣泛傳播出去。這就需要融媒體人將新聞中涉及的視頻、圖片、聲音以及文字進(jìn)行深度融合、疊加，進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容，達(dá)到更好的傳播效果，促使移動(dòng)終端用戶(hù)在閱讀新聞資訊時(shí)有更好的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。在進(jìn)行新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)排版時(shí)，要遵循以客戶(hù)體驗(yàn)為基本原則，在這一條件下，進(jìn)行新聞內(nèi)容趣味性、美觀(guān)性包裝；在進(jìn)行視頻播放時(shí)間軸控制上要以整體性、一致性、協(xié)調(diào)性為根本原則，從而保證融媒體新聞在內(nèi)容以及外觀(guān)表現(xiàn)形式上都可以有效吸引移動(dòng)終端用戶(hù)目光，進(jìn)而獲得優(yōu)質(zhì)的閱讀感受，最終增加用戶(hù)對(duì)新聞資訊的參與度，強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)。[6]

3.2 立足新聞內(nèi)容并進(jìn)行主題優(yōu)化，提高新聞?wù)w價(jià)值

隨著融媒體發(fā)展的有效推動(dòng)，移動(dòng)終端用戶(hù)對(duì)新聞資訊的獲取渠道增加、增寬，但同時(shí)也意味著在一天的時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)終端用戶(hù)都可以接收新的新聞資訊。但一天內(nèi)不可能總有新聞、新事情發(fā)生，就會(huì)導(dǎo)致某些新聞信息重復(fù)、變樣出現(xiàn)在社會(huì)大眾視野中。因此融媒體人要重視移動(dòng)終端新聞傳播的內(nèi)容，明確新聞的中心思想，創(chuàng)設(shè)真實(shí)感、知識(shí)量以及趣味性兼?zhèn)涞男侣劇?/p>

融媒體若想增加移動(dòng)終端新聞的可信度，可以從以下幾個(gè)方面入手：重視新聞內(nèi)容所表達(dá)的中心思想，優(yōu)化新聞內(nèi)容。創(chuàng)新新聞發(fā)布格局，成立不同的新聞專(zhuān)欄，提高整體的新聞發(fā)稿效率。全面綜合考慮移動(dòng)終端媒介的融合性、多樣性，從而在最大程度上滿(mǎn)足用戶(hù)的情緒、需求。最后，融媒體環(huán)境下的移動(dòng)終端為用戶(hù)呈現(xiàn)的新聞應(yīng)該是經(jīng)過(guò)高度錘煉與篩選的，其內(nèi)容和主題應(yīng)該具有高度的可讀性與可信性，能夠與用戶(hù)在情感上產(chǎn)生共鳴。[7]

3.3 立足用戶(hù)連接，增強(qiáng)用戶(hù)代入感

融媒體形式，推動(dòng)移動(dòng)終端用戶(hù)進(jìn)行新聞閱讀時(shí)，更加傾向于可以針對(duì)新聞內(nèi)容與他人進(jìn)行有效互動(dòng)，從而獲得更多新聞內(nèi)涵信息。目前，移動(dòng)終端用戶(hù)與媒體之間可以隨時(shí)進(jìn)行交流。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，快手、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)擁有大量用戶(hù)，因這些網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的便利性特點(diǎn)，人們可以利用平臺(tái)提供的錄視頻、傳照片等手段進(jìn)行信息傳播，同時(shí)可以以這些信息為載體進(jìn)行交流、互動(dòng)，人們?cè)谶@些平臺(tái)的停留時(shí)間、交流時(shí)間更長(zhǎng)，依附程度更高，這也從側(cè)面反映出媒體對(duì)社會(huì)的影響力以及傳播力。因此，融媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容安排時(shí)，要注重移動(dòng)終端用戶(hù)的體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)帶入感。[8]融媒體通過(guò)建立移動(dòng)終端用戶(hù)與新聞的有效連接，增強(qiáng)用戶(hù)代入感，從而有效推動(dòng)新聞的快速傳播。

4.總結(jié)

綜上所述，融媒體時(shí)代的來(lái)臨，不僅將傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，同時(shí)為移動(dòng)終端客戶(hù)提供更好的服務(wù)；因娛樂(lè)性和互動(dòng)性體驗(yàn)更優(yōu)，從而更符合社會(huì)大眾的口味，繼而實(shí)現(xiàn)新聞點(diǎn)擊量、閱讀量有效增加。因此，為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端的融媒體新聞為人們提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，要促進(jìn)新聞內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，提升人們的閱讀感受；另外，針對(duì)新聞內(nèi)容要時(shí)刻注意對(duì)主題進(jìn)行優(yōu)化，從而在整體上提高新聞價(jià)值；最后立足移動(dòng)終端用戶(hù)連接，提高用戶(hù)代入感，融媒體工作人員要為移動(dòng)終端融媒體新聞傳播創(chuàng)新更多傳播途徑而努力。