王建亮

（1.青島日報報業(yè)集團，山東 青島 266000 ； 2.日喀則市桑珠孜區(qū)委宣傳部，西藏自治區(qū) 日喀則 857000）

發(fā)展短視頻新聞是傳統(tǒng)媒體未來轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，更是公眾的基本訴求。在社交媒體中，商業(yè)媒體和自媒體占據(jù)了大量的傳播空間，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)分得一杯羹，但在短視頻領(lǐng)域依然沒有獲得較高的話語權(quán)，之所以如此，自媒體是由社交媒體的娛樂屬性所決定的。在官方的信息傳播渠道中，短視頻新聞的制作和傳播還沒有成為常態(tài)，文字和圖片依然占據(jù)主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型，不僅要打造新媒體傳播平臺，更重要的是改變從業(yè)人員的傳播思維，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”應(yīng)對新媒體信息的創(chuàng)作、傳播和互動，并運用公眾最青睞的傳播方式，實現(xiàn)信息的傳遞。

1.短視頻新聞相關(guān)理念概述

1.1 短視頻新聞的概念

“短視頻”最初是一個技術(shù)領(lǐng)域的詞匯，是相對于視頻門戶網(wǎng)站的“長視頻”而定義的，其基本特點是時長較短、信息量較少。從本質(zhì)上來看，短視頻的廣泛出現(xiàn)是由互聯(lián)網(wǎng)視頻運營機構(gòu)發(fā)展到一定程度，而出現(xiàn)的一種特定模式的傳播載體?！岸桃曨l新聞”亦是如此，各類商業(yè)新媒體借助4G技術(shù)的發(fā)展以及移動載體的廣泛應(yīng)用，并以“時長”作為賣點，推動了短視頻及短視頻新聞的發(fā)展。短視頻新聞的生產(chǎn)方式，最初以剪輯方式為主，對視頻新聞進行二次創(chuàng)作來實現(xiàn)短視頻新聞的傳播，信息量的減少也成為短視頻新聞的一大弱點。但隨著自媒體高速發(fā)展以及官方新媒體廣泛進入視頻領(lǐng)域，短視頻新聞的創(chuàng)作水平大幅度提升，目前已經(jīng)形成了無數(shù)以短視頻新聞為核心任務(wù)的團隊。

因此，短視頻新聞的定義，可以認定為利用新媒體傳播平臺，將新聞以簡短視頻等方式進行傳播的新聞載體和形式。短視頻新聞更加凝練，短小精悍卻又“五臟俱全”。

1.2 短視頻新聞的類型

短視頻新聞在新媒體環(huán)境中的崛起，也逐漸形成了自己的傳播特點和產(chǎn)品形態(tài)，不同類型的單位利用各種傳播渠道，便衍生出了不同的短視頻新聞類型。從當前的短視頻新聞傳播方式和平臺、渠道情況來看，產(chǎn)品類型主要分為三種，一是媒體機構(gòu)擁有自己的傳播平臺，可以自主地進行短視頻創(chuàng)作和傳播，即平臺型短視頻新聞；二是媒體機構(gòu)沒有自主的發(fā)布平臺，需要依靠在商業(yè)媒體或社交媒體注冊賬號進行短視頻新聞發(fā)布，即帳號型短視頻新聞；三是自媒體機構(gòu)通過轉(zhuǎn)載或剪輯，對短視頻新聞進行多次傳播，轉(zhuǎn)載型短視頻新聞。[1]

平臺型短視頻新聞。當前國內(nèi)有不少官方新媒體已經(jīng)發(fā)布了自己的新媒體傳播平臺，比如官方網(wǎng)站和新聞客戶端。各類新聞客戶端大多是綜合性的傳播平臺，但會將短視頻新聞作為重要的內(nèi)容，并有專門的團隊進行維護和互動。官方媒體依靠較高的社會公信力，吸引了大量粉絲。同時借助自身的媒體資源，不斷提升短視頻新聞的創(chuàng)作質(zhì)量和范圍，并且吸引大量的自媒體人入駐，形成了短視頻新聞創(chuàng)作和傳播的生態(tài)環(huán)境。“人民視頻”“央視頻”等便是典型的代表，不僅實現(xiàn)了自身的長足發(fā)展，也為短視頻新聞傳播創(chuàng)造了良好氛圍。

帳號型短視頻新聞。新媒體的發(fā)展，首先是在社交媒體和商業(yè)新媒體中崛起的，雖然不是官方的新聞機構(gòu)，但卻擁有傳播屬性，尤其是伴隨著短視頻App的發(fā)展，大量省市級新聞機構(gòu)，通過入駐商業(yè)平臺的方式，擴展自身影響力。比如在抖音、快手、火山、微視等短視頻平臺，官方媒體和政府宣傳機構(gòu)大多都注冊了新媒體賬號，受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。此類短視頻新聞豐富了網(wǎng)絡(luò)受眾的信息來源，同時也對負面新聞和虛假新聞實現(xiàn)了精準打擊。

轉(zhuǎn)載型短視頻新聞。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，除了官方媒體和商業(yè)媒體外，還有大量的自媒體機構(gòu)和賬號，其運營方大多數(shù)是個人，雖然不具備短視頻新聞的創(chuàng)作能力，但它們卻擁有十分敏銳的觀察力，了解網(wǎng)絡(luò)受眾更喜愛哪種類型的新聞。因此，自媒體賬號通過轉(zhuǎn)載官方新聞內(nèi)容，或者對各類新聞信息進行剪輯再創(chuàng)作，收獲了大量粉絲。但在這個過程中，由于缺乏職業(yè)道德和專業(yè)水平，容易出現(xiàn)信息錯誤，甚至?xí)霈F(xiàn)虛假信息。[2]

2.短視頻新聞的傳播特點

相比于其他的傳播方式來說，短視頻新聞是一種新興的傳播載體，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中受到網(wǎng)絡(luò)受眾的喜愛。短視頻新聞是互聯(lián)網(wǎng)思維下的新產(chǎn)品，更加迎合受眾需要，用戶更加精準，內(nèi)容更加豐富多彩，在通過多種渠道傳播過程中，呈現(xiàn)出一系列明顯的特點。

2.1 內(nèi)容愈加碎片化

短視頻新聞是網(wǎng)絡(luò)碎片化閱讀的一種表現(xiàn)方式，對受眾來說是十分重要的信息類型，但由于時間過短、內(nèi)容過少，導(dǎo)致短視頻新聞的豐富程度不夠。受眾在閱讀時只能夠獲得一鱗半爪的內(nèi)容，無法窺得新聞全貌。短視頻的新聞創(chuàng)作者，在生產(chǎn)過程中便緊緊把握住了碎片化信息的創(chuàng)作要點，受眾所追求的是新聞噱頭和亮點內(nèi)容，于是創(chuàng)作者就把這些核心內(nèi)容提煉出來，并通過視頻的手段轉(zhuǎn)化為新聞信息。[3]

2.2 新聞的邊界逐漸弱化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的創(chuàng)作方式和寫作手法都是固定的，要講究結(jié)構(gòu)和新聞?wù)Z言。但在新媒體時代短視頻新聞的創(chuàng)作過程中，一些固化的條條框框都已經(jīng)被打破，凡是表達都可以是新聞，凡是影像也都可以是新聞。一方面是官方媒體需要考慮受眾的閱讀特點，便于受眾的理解和廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播；另一方面則是創(chuàng)作者與受眾之間的邊界越來越模糊，每一個自媒體人，都可以創(chuàng)作和發(fā)布新聞。[4]短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和受眾之間的邊界淡化，并伴隨著傳播渠道的多樣化，最終導(dǎo)致短視頻新聞在邊界上逐漸模糊，對新聞的廣泛傳播和互動創(chuàng)造了有利條件。

2.3 傳播過程的去中心化

傳統(tǒng)的新聞傳播是以報紙、電視和廣播等作為核心載體及中心擴散到受眾，媒體決定了新聞怎樣創(chuàng)作和傳播。但是短視頻新聞則打破了這個模式，在新媒體環(huán)境下，信息的傳播是鏈條式和發(fā)散式相結(jié)合，每一個受眾都可以是創(chuàng)造者、傳播者和接收者，每一個受眾都可能成為信息傳播的中心點。新媒體傳播去中心化體現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)傳播的過程更加復(fù)雜，也創(chuàng)造了信息傳播的更多可能性。

2.4 傳播與需求的精細化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了大數(shù)據(jù)技術(shù)，也讓網(wǎng)民獲得了發(fā)言的自主權(quán)，兩者之間相互結(jié)合，通過進行大數(shù)據(jù)分析，便可以讓媒體機構(gòu)對受眾的需求有一個十分清晰地了解，精準地推送新聞信息，滿足受眾的需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)讓媒體機構(gòu)的傳播與受眾需求緊緊聯(lián)系在了一起，受眾作為用戶，閱讀的過程便是數(shù)據(jù)積累的過程，短視頻新聞可以判斷用戶更喜歡哪個領(lǐng)域，并有針對性地精準傳播，同時還能夠為創(chuàng)作者提供新的方向和思路。[5]

3.短視頻新聞傳播存在的問題

3.1 受眾群體的穩(wěn)定性較弱

網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的新聞客戶端下載量比較少。大多數(shù)普遍的下載量不會超過三個，而這三個新聞客戶端主要集中在中央級媒體和地方媒體的新聞客戶端。而在社交媒體和商業(yè)媒體平臺中，網(wǎng)民關(guān)注了大量賬號，但碎片化閱讀很難形成穩(wěn)定的粉絲群體，再加上媒體在短視頻新聞傳播工作中的投入不足，工作重點用于內(nèi)容創(chuàng)作，而忽略了粉絲互動。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)受眾不會關(guān)注某一個賬號時間太久，而是哪里有好的短視頻新聞，就“走”到哪里。[6]

3.2 短視頻新聞的原創(chuàng)力度不夠

對商業(yè)媒體和自媒體機構(gòu)來說，短視頻新聞的創(chuàng)作過程實際上是轉(zhuǎn)載和剪輯的過程，在傳統(tǒng)媒體時代這種行為被稱為“剪刀+膠水”。短視頻新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，更追求數(shù)量而非質(zhì)量，自媒體和商業(yè)媒體人手有限，當一個熱點新聞出現(xiàn)后，網(wǎng)上充斥著大量內(nèi)容相近的短視頻新聞，缺少原創(chuàng)精神將會讓短視頻新聞傳播的路越走越窄。

3.3短視頻新聞創(chuàng)作手法單一

短視頻新聞內(nèi)容短小凝練，需要在短短的一分鐘之內(nèi)表達清楚，吸引讀者的眼球。短平快是短視頻新聞的主要傳播特點，滿足的是受眾的碎片化閱讀需求?！岸獭辈⒉灰馕吨唵?，可目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的短視頻新聞制作手法比較單一，內(nèi)容也十分單薄，與精雕細琢的新聞傳播理念背道而馳。大量的短視頻新聞創(chuàng)作，已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化的嚴重問題，視頻剪輯和拍攝十分呆板，導(dǎo)致短視頻新聞競爭不講質(zhì)量而是追求數(shù)量，不講內(nèi)容而是講究“標題黨”，最終導(dǎo)致短視頻新聞的傳播在形式上十分火熱，卻遠遠沒有達到真正的新聞傳播效果。[7]

4.優(yōu)化短視頻新聞傳播的建議

4.1 精準定位短視頻新聞

傳統(tǒng)媒體講究“內(nèi)容為王”，新媒體注重傳播速度，在短視頻新聞領(lǐng)域，則需要兩者的緊密結(jié)合，同時還要駕馭好“短視頻”這種新穎的傳播形式。傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體傳播平臺和渠道，尤其開展短視頻新聞傳播，應(yīng)該對其精準定位，明確主打的新聞領(lǐng)域是哪些方向，要明確時政新聞的重要性屬性、社會新聞的民生屬性、文體新聞的娛樂屬性；針對不同的新聞內(nèi)容，短視頻的時長應(yīng)分為哪幾個等級：從10秒鐘到1分鐘是極短新聞，1分鐘到3分鐘是短新聞，3分鐘以上則被視為常規(guī)視頻新聞。

短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作要實現(xiàn)多元化，傳統(tǒng)媒體具有重視時政新聞的特點，但卻不能忽略了家長里短的社會新聞和青年群體關(guān)注的文娛新聞，既要關(guān)注新聞時事，也要通過各種小角度關(guān)注百姓生活、繽紛世界。有價值的新聞能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴或收獲感，通過提高信息容量和可讀性，來拉近新聞與用戶的距離，讓讀者更加認同短視頻新聞的創(chuàng)作。[8]

4.2 構(gòu)建以受眾為中心的創(chuàng)作理念

能夠成為爆款的短視頻新聞，必須是讓受眾滿意且產(chǎn)生濃厚興趣的新聞，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)全文的閱讀，也能激發(fā)受眾轉(zhuǎn)發(fā)和評論的熱情。在新媒體傳播的數(shù)據(jù)中，一條短視頻新聞只有被頻繁欣賞，才會獲得更多推送給其他用戶的機會，良好的互動和轉(zhuǎn)發(fā)，更能提高短視頻新聞的熱度。因此，短視頻新聞應(yīng)以用戶為中心開展創(chuàng)作或剪輯，了解用戶群體的閱讀喜歡和偏好，了解當前社會最受矚目的熱點，適應(yīng)移動載體的閱讀特點，才能緊緊抓住受眾的“心”，實現(xiàn)更精準的傳播。

以受眾為中心，要關(guān)注受眾的閱讀體驗，一方面是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，重要的新聞、有用和有趣的新聞，要有明顯的層次感，才能引發(fā)受眾的閱讀興趣，形成一定的閱讀黏性；另一方面是精美的設(shè)計，一鏡到底或一說到底的短視頻新聞，或許能夠表達新聞本質(zhì)，但在視覺感受上容易帶來疲勞，要通過多媒體技術(shù)的運用，在場景切換、色彩、聲音等方面進一步優(yōu)化。[9]

4.3 打造多樣化的短視頻新聞傳播平臺

短視頻新聞根據(jù)傳播方式和渠道來劃分，可分為平臺型、賬號型和轉(zhuǎn)載型短視頻新聞，由此可見，媒體機構(gòu)是否擁有自主的傳播平臺或渠道，對短視頻新聞的創(chuàng)作和傳播具有深遠的影響。絕大多數(shù)媒體并不具備搭建優(yōu)質(zhì)平臺的能力，即便創(chuàng)建了新聞客戶端，但卻無法凝聚海量的粉絲，空有較高的下載量，卻無法形成高閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，難以實現(xiàn)新聞影響力的快速提升，這種融媒體轉(zhuǎn)型只會流于形式。傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型過程中，針對短視頻新聞而言，要打造多樣化的新聞傳播平臺，形成多媒體傳播矩陣，通過多渠道、多形式發(fā)布新聞信息。普遍來看，在省市級媒體中，比較傾向于打造由“一端、兩微、多賬號”形成的新媒體矩陣，并結(jié)合報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，最終形成強有力的多媒體傳播矩陣，目前來看，這也是行之有效的運維方式。[10]

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，必然要充分利用商業(yè)媒體和社交媒體作為傳播渠道，并與自建新聞客戶端相結(jié)合，這為短視頻新聞傳播創(chuàng)造了有利條件。然而短視頻新聞并不是長視頻被剪輯那么簡單，需要專業(yè)團隊研究傳播規(guī)律，綜合運用新媒體技術(shù)創(chuàng)作有價值的短視頻新聞，從內(nèi)容、形式和傳播渠道上滿足受眾的閱讀需求，堅持內(nèi)容為王、渠道加速和技術(shù)加成，以綜合手段提升短視頻新聞的傳播影響力。