李沁園

（臨滄融媒體新聞社，云南 臨滄 677000）

導(dǎo)語

在新媒體時(shí)代需要將報(bào)紙新聞和新媒體兩者相互融合發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體形式的運(yùn)用，能夠保障自身獲得更好的進(jìn)步。所以，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展情況，在不斷的探索與分析之中，找到媒體融合的最佳出路，打造全媒體平臺(tái)，提高報(bào)紙新聞的新聞質(zhì)量。

1.報(bào)紙新聞深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和主要發(fā)展方向

在當(dāng)前時(shí)代背景下，新媒體發(fā)展具備的優(yōu)勢(shì)非常之強(qiáng)，對(duì)報(bào)紙新聞的發(fā)展也產(chǎn)生了較大的沖擊性，但報(bào)紙新聞所具備的優(yōu)勢(shì)性也是新媒體不可替代的。對(duì)報(bào)紙新聞媒體來說，若想保障自身在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中占據(jù)一席之地，那么務(wù)必要深層次發(fā)掘自身所具備的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合具體優(yōu)勢(shì)持續(xù)性地發(fā)展和完善自身，這樣才能不被當(dāng)今時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展淘汰。

具體來說，其所具備的優(yōu)勢(shì)，以及日后的主要發(fā)展方向，體現(xiàn)在以下內(nèi)容中，一方面報(bào)紙新聞的真實(shí)性更有保障，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中的信息內(nèi)容來說，在質(zhì)量方面的保障較為困難，受眾群體大多并不具備較高的信息辨別能力，但報(bào)紙新聞在報(bào)道和發(fā)布等環(huán)節(jié)，對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性均有著極高的要求，也會(huì)實(shí)施充分的驗(yàn)證，在其不斷發(fā)展的進(jìn)程之中，已然具備了較高的輿論影響價(jià)值。因此針對(duì)某些大事件來說，受眾群體雖會(huì)通過新媒體了解相關(guān)信息內(nèi)容，但對(duì)于報(bào)紙新聞的閱讀欲望依然非常強(qiáng)烈，往往期待新聞報(bào)紙媒體能夠加以發(fā)聲，所以在不斷地進(jìn)步之中，報(bào)紙新聞媒體要緊抓自身所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這樣才更為有助于保障自身在當(dāng)前的社會(huì)之中有著較高的權(quán)威性，能夠深受廣大受眾群體所認(rèn)可和信賴。[1]另一方面對(duì)于新媒體來說，在向受眾群體推薦新聞信息的過程之中，主要是圍繞受眾群體的興趣，例如，微博的許多內(nèi)容均為娛樂新聞內(nèi)容，所以僅可在受眾群體的娛樂需求方面予以滿足，而對(duì)受眾群體關(guān)心的一些其他內(nèi)容來說，則未能夠深層次展現(xiàn)。對(duì)報(bào)紙新聞媒體來說，其所報(bào)道的事件通常都與受眾群體的實(shí)際利益有著較大的關(guān)聯(lián)性，所以從某些方面上來分析，報(bào)紙新聞更注重社會(huì)民生方面的問題，與新媒體的關(guān)注點(diǎn)加以比較后，發(fā)現(xiàn)存在著明顯的差異，這是報(bào)紙新聞所具備的一項(xiàng)重要優(yōu)勢(shì)，所以在不斷的發(fā)展之中，報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)必要切實(shí)凸顯自身所具備的此種優(yōu)勢(shì)，做到為受眾群體報(bào)道與其利益相關(guān)的重要新聞內(nèi)容。

除此之外，對(duì)報(bào)紙新聞來說，還具備著價(jià)值極高這項(xiàng)重要的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙新聞在報(bào)道某新聞內(nèi)容時(shí)，往往具備著連續(xù)性的特點(diǎn)。因此，對(duì)受眾群體而言，則能夠根據(jù)報(bào)紙新聞的報(bào)道來了解到事件的來龍去脈。報(bào)紙新聞在新聞內(nèi)容的深度，以及廣度等方面切入，凸顯出專業(yè)化報(bào)道團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也能夠促使廣大受眾群體的新聞閱讀。[2]

2.新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞深度報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

其一，在時(shí)效性層面上。對(duì)于新聞報(bào)道來說，是否具有時(shí)效性，會(huì)直接影響到傳播范圍和受眾群體對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)可程度。近些年，伴隨我國新媒體的不斷發(fā)展，受眾群體能夠快速在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，了解到相關(guān)新聞信息內(nèi)容。在報(bào)紙新聞呈現(xiàn)之前，受眾群體大多已在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中知曉了全部的新聞信息，新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)報(bào)紙新聞報(bào)道的時(shí)效性產(chǎn)生了較大程度的影響。

其二，版面受限，受眾群體獲知的新聞信息較為有限。報(bào)紙新聞在報(bào)道時(shí)，所選用的新聞信息有著明顯的限制性，對(duì)新聞報(bào)道人員來說，通常會(huì)報(bào)道出最具價(jià)值的新聞信息，這會(huì)使受眾群體在閱讀報(bào)紙的過程之中，僅了解到較少的新聞信息。新媒體通過手機(jī)、電腦作為重要的工具，在版面方面不會(huì)存在限制。受眾能夠隨時(shí)通過電腦、手機(jī)，閱讀相關(guān)新聞信息，受眾群體也能夠根據(jù)自身的興趣喜好，對(duì)信息內(nèi)容加以閱讀和選擇。[3]除此之外，智能系統(tǒng)也能夠根據(jù)受眾群體對(duì)新聞信息的實(shí)際搜索情況，為受眾群體推薦其感興趣的一些新聞內(nèi)容，這是報(bào)紙新聞并不具備的。

其三，人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在新媒體時(shí)代，受眾能夠成為信息內(nèi)容的傳播以及制作者。在新媒體時(shí)代背景之下，許多短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，為作者提供了更好的創(chuàng)作平臺(tái)，若能夠保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及質(zhì)量，那么用新媒體進(jìn)行新聞信息傳播，所能夠獲得的經(jīng)濟(jì)收益相較于早期的投稿所獲得的經(jīng)濟(jì)收益，明顯更高，這也導(dǎo)致報(bào)紙新聞媒體領(lǐng)域現(xiàn)階段人才流失的狀況較為嚴(yán)重，無疑會(huì)制約報(bào)紙新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

其四，和受眾之間缺乏互動(dòng)。當(dāng)前受眾群體更樂于以實(shí)時(shí)互動(dòng)的狀態(tài)，在相應(yīng)的平臺(tái)中表達(dá)出自身的想法以及見解，報(bào)紙新聞在此方面存在著明顯不足。同時(shí)因報(bào)紙新聞報(bào)道過程中受到單一傳播方式的限制，報(bào)紙新聞和受眾群體之間缺乏互動(dòng)，也影響了報(bào)紙新聞的發(fā)展。

3.新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞深度報(bào)道的應(yīng)對(duì)建議

3.1 精準(zhǔn)市場(chǎng)定位

報(bào)紙媒體雖說存在不足，但也具備著新媒體所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以依然有必要推動(dòng)報(bào)紙新聞獲得持續(xù)性發(fā)展。[4]若想保證在新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞的深度報(bào)道質(zhì)量，以及報(bào)紙新聞的積極發(fā)展，務(wù)必要做到精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，保障自身在運(yùn)作過程之中能夠凸顯出權(quán)威性，獲得受眾群體的充分信任，提高報(bào)紙新聞的受眾面，使其閱讀量獲得顯著提高。

3.2 強(qiáng)化應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

報(bào)紙新聞應(yīng)強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使得自身的服務(wù)水平獲得進(jìn)一步的提升。[5]報(bào)紙新聞媒體可在確保新聞信息質(zhì)量的情況之下，將相關(guān)的新聞信息放置到自身的新聞客戶端、網(wǎng)站上，這樣就能夠在一定程度上拓展受眾群體獲知新聞信息的渠道，也能夠使得受眾群體更為完整地了解到整個(gè)新聞事件。例如，某些日?qǐng)?bào)社就意識(shí)到了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的關(guān)鍵性，設(shè)置了屬于自身的手機(jī)報(bào)以及網(wǎng)站，這樣不但可使得受眾群體更為迅速地獲知權(quán)威渠道所報(bào)道的新聞，也可在相應(yīng)的平臺(tái)之中，對(duì)自身感興趣的新聞內(nèi)容加以瀏覽，在應(yīng)用于上述新聞報(bào)道方式之后，無疑能夠滿足于受眾群體們對(duì)于新聞信息的閱讀需求。

3.3 和新媒體合作

在社會(huì)迅猛進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的同時(shí)，受眾群體已然慣于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中來獲知相關(guān)的新聞內(nèi)容，報(bào)紙新聞媒體也擁有著屬于自身的融媒體編輯部。在此情況之下，務(wù)必要強(qiáng)化和新媒體的大力合作，對(duì)新聞信息傳播的途徑和形式等方面加以豐富和優(yōu)化，一方面報(bào)紙新聞媒體能夠強(qiáng)化和新媒體平臺(tái)之間的大力交流與合作，能夠在相應(yīng)的平臺(tái)之中發(fā)布新聞信息，運(yùn)用相應(yīng)平臺(tái)所具備的巨大影響力，對(duì)官方的新聞內(nèi)容加以發(fā)布，保障最終的宣傳效果，另一方面對(duì)報(bào)紙新聞媒體來說，還能夠和新媒體平臺(tái)展開廣泛的合作。[6]

3.4 凸顯深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，受眾可利用新媒體獲得許多碎片化的新聞信息內(nèi)容，但并不能夠保障均為正確的、可靠的信息內(nèi)容，若是閱讀到不良的信息，則容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至?xí)?dǎo)致受眾偏激看待新聞事件，這對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展有不利影響。所以在進(jìn)行報(bào)紙新聞深度報(bào)道的過程中，務(wù)必要保障新聞信息內(nèi)容的可靠性和正確性，絕不可報(bào)道不良的、錯(cuò)誤的新聞信息，防范消極影響，保障報(bào)紙新聞深度報(bào)道的價(jià)值。[7]除此之外，對(duì)某些不實(shí)的報(bào)道，也務(wù)必要加以及時(shí)糾正，確保正確的輿論方向。

3.5 全民參與及互動(dòng)

在進(jìn)行報(bào)紙新聞深度報(bào)道的過程中，還需強(qiáng)調(diào)全民積極參與其中，充分互動(dòng)，對(duì)受眾群體產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引作用，使得受眾群體能夠轉(zhuǎn)變成為新聞報(bào)道的重要參與者，從而不但可做到深化報(bào)紙新聞報(bào)道之內(nèi)涵，也可進(jìn)一步提高受眾群體對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注，以及重視程度，得到以往深度報(bào)道所難以獲知的信息反饋。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)工具的作用，實(shí)現(xiàn)建設(shè)出全民參與及互動(dòng)的重要平臺(tái)，及時(shí)了解到廣大受眾對(duì)新聞事件的想法、見解以及態(tài)度等方面，強(qiáng)化受眾群體在新聞報(bào)道中的互動(dòng)程度，這樣則可使得報(bào)紙新聞深度報(bào)道的效果以及質(zhì)量均獲得持續(xù)性的增強(qiáng)。[8]

3.6 注重欄目策劃，實(shí)施系列報(bào)道

對(duì)報(bào)紙新聞來說，其注重于實(shí)施系列、深度的報(bào)道，新媒體的應(yīng)用使受眾群體對(duì)新聞信息獲知的需求獲得了迅速的滿足，但也存在一些膚淺性信息內(nèi)容，對(duì)比于新媒體來說，報(bào)紙新聞媒體在此方面所具備的優(yōu)勢(shì)會(huì)更為顯著，其擁有專業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，以及超高的欄目策劃水平，同時(shí)也歷經(jīng)了不斷地積累，擅長(zhǎng)對(duì)新聞事件實(shí)施跟蹤報(bào)道，所以在進(jìn)行深度、系列報(bào)道的過程中，所具備的優(yōu)勢(shì)十分顯著。[9]因此，在新媒體時(shí)代，若想更好地應(yīng)對(duì)報(bào)紙新聞深度報(bào)道所面臨的挑戰(zhàn)，還需進(jìn)行欄目策劃，實(shí)施系列報(bào)道，在更大程度上提高受眾群體對(duì)于報(bào)紙新聞深度報(bào)道的青睞度，最終提高報(bào)紙新聞的閱讀率。

總結(jié)

總而言之，雖說報(bào)紙新聞媒體在發(fā)展的過程之中也有著明顯的優(yōu)勢(shì)，但若想不被當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展所淘汰，還需加強(qiáng)使用新媒體，增強(qiáng)報(bào)紙新聞媒體所具備的社會(huì)影響力。