李 莉

（宿遷市廣播電視總臺，江蘇 宿遷 223800）

大數(shù)據(jù)時代，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)對新聞傳播所面臨的挑戰(zhàn)給予重視，結(jié)合創(chuàng)新和發(fā)展的原則全面分析新聞傳播工作，對各時期所需的新聞傳播加以了解。

1.新聞傳播的變化

新聞學(xué)是對新聞現(xiàn)象的闡釋，能夠從本質(zhì)上展露新聞活動的規(guī)律，探討的是科學(xué)的新聞實踐方法，而傳播學(xué)更重視傳播類型和傳播主體等等。嚴(yán)格的講，傳播學(xué)中包含了新聞學(xué)，現(xiàn)代新聞學(xué)中包含了傳播學(xué)的理論體系和實踐方法。而新聞傳播學(xué)促進(jìn)了新聞學(xué)和傳播學(xué)的深入融合，加快了現(xiàn)代新聞傳播的發(fā)展速度。新聞傳播目前的研究和實踐工作出現(xiàn)了如下變化。

首先，由于各個國家具有不同的文化傳統(tǒng)和制度，新聞傳播在向著現(xiàn)代化發(fā)展的同時，呈現(xiàn)出了多樣化和開放性的內(nèi)容和形式，對新聞傳播造成了極大的影響。想要符合現(xiàn)代新聞市場的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)從互動性和融合性等方面入手，做好對新聞傳播的全面創(chuàng)新。[1]

此外，在不斷應(yīng)用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時，數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等也給新聞傳播領(lǐng)域帶來了更多的發(fā)展空間。對新聞傳播的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)積極結(jié)合時代發(fā)展，結(jié)合新技術(shù)和新理念積極應(yīng)對新聞傳播所面臨的挑戰(zhàn)，尋找如何保證新聞傳播的真實性和科學(xué)性，在新時代要持續(xù)創(chuàng)新和研究新聞傳播學(xué)理論。新聞傳播目前的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)通過融合各類技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)營管理。大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅給新聞傳播領(lǐng)域帶來了技術(shù)支持，還為其提供了融合創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新等理念支持，從傳播內(nèi)容、傳播方式和互動方式等方面，對新聞傳播做出了大幅地改變，逐漸實現(xiàn)了對新聞傳播形態(tài)的創(chuàng)新，達(dá)到了與時俱進(jìn)的目標(biāo)?？偟膩碚f，在快速革新現(xiàn)代技術(shù)的同時，新聞傳播應(yīng)當(dāng)結(jié)合時代發(fā)展，第一時間做出調(diào)整，為新聞傳播提供良好的保障。[2]

2.大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵點

在大數(shù)據(jù)時代其關(guān)鍵的創(chuàng)新點主要有兩個。

2.1 創(chuàng)新新聞形態(tài)

改變新聞形態(tài)指的是受眾在大數(shù)據(jù)時代對信息提出了多樣化的需求，因此需要從形式和題材等方面，做好對新聞傳播的創(chuàng)新。例如，自媒體具有定時推送的功能，其視覺語言十分風(fēng)趣幽默，因此可以吸引人們的注意力，進(jìn)而吸引更多的受眾。再如，大數(shù)據(jù)時代帶來了具有連接性的網(wǎng)絡(luò)信息，因此應(yīng)當(dāng)做好對新聞背后信息的深入探索和挖掘，如此可以使受眾的好奇心和探究欲得到滿足。

2.2 創(chuàng)新的內(nèi)容

以速度和效率為目標(biāo)的信息傳播，會對新聞傳播的真實性造成影響，所以，這些年的一些重大新聞特別是發(fā)生重大災(zāi)害時，經(jīng)?？梢栽诰W(wǎng)絡(luò)上看到一些虛假的新聞報道，對群眾情緒造成了擾亂，對社會治安造成了影響等，大數(shù)據(jù)時代帶來了大規(guī)模的信息數(shù)據(jù)，想要挖掘潛藏在這些零散數(shù)據(jù)背后的真實內(nèi)容，就需要借助技術(shù)，保證新聞內(nèi)容的真實性，使新聞傳播變得更加真實、客觀和有效。[3]

3.大數(shù)據(jù)時代給新聞傳播工作帶來的影響

數(shù)據(jù)新聞極大地影響了以往的新聞理念，這種全新的新聞傳播模式主要源自于數(shù)據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展。通過對現(xiàn)代化數(shù)據(jù)分析技術(shù)的利用，可以實現(xiàn)對數(shù)據(jù)價值的充分挖掘，同時也改變了以往的新聞理念，全面改革了新聞傳播工作。新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)生了思維革命，也就是應(yīng)當(dāng)對有價值的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行充分的挖掘和利用。針對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說，更新的數(shù)據(jù)新聞從報道深度和報道方式等方面，對它們造成了嚴(yán)重的影響。根據(jù)目前的情況來看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必定會發(fā)生一場全新的改革。

3.1 改變新聞傳播行業(yè)人才結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體新聞報道模式強(qiáng)調(diào)深入分析數(shù)據(jù)信息，并且對信息處理能力提出了更高的要求，所以應(yīng)調(diào)整人才結(jié)構(gòu)。新聞記者和新聞主播除了需要做好采訪記錄和新聞報道工作，還需要做好其他工作。新聞傳播業(yè)對人才提出了如下要求：必須具備有效挖掘和分析數(shù)據(jù)信息的技能，具有計算機(jī)學(xué)科方面的知識，新聞傳播業(yè)日后更需要復(fù)合型人才。[4]

3.2 創(chuàng)新報道實踐方式

新興的數(shù)據(jù)新聞為新聞報道提供了全新的實踐方式。以往的新聞傳播模式，將真實性和客觀性作為了報道的重點。新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和時效性更強(qiáng)；而數(shù)據(jù)新聞對報道工作的完整性和深入性提出了更高的要求，受眾認(rèn)為可視化報道的說服力更強(qiáng)，再加上通過應(yīng)用計算機(jī)技術(shù)，使報道方式更加形象化。在進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代后，不僅需要不斷調(diào)整新聞報道方式，逐漸規(guī)范其運作模式，還需要做好對其實踐方式的不斷創(chuàng)新，如此可以促進(jìn)新聞傳播在日后的改革工作。

3.3 數(shù)據(jù)新聞負(fù)面影響

數(shù)據(jù)新聞雖然對傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)起到了一定的促進(jìn)作用，但是也帶來了更多的問題，主要有如下體現(xiàn)：首先，數(shù)據(jù)新聞的掌控者就是數(shù)據(jù)，所以經(jīng)?？梢钥吹焦袒男侣剤蟮溃黄浯?，出現(xiàn)了過于花哨的傳播形式，從內(nèi)涵和真實性方面，對新聞內(nèi)容造成了一定的影響，再加上對新聞內(nèi)容的報道深度不夠，因此大幅的降低了其嚴(yán)肅性。最后是對大數(shù)據(jù)技術(shù)過于依賴，新聞傳播者的是非辨別能力不強(qiáng)，新媒體缺乏多樣化的解碼方式，因此無法帶來具有趣味性的數(shù)據(jù)新聞。[5]

4.新聞傳播在大數(shù)據(jù)時代的創(chuàng)新策略

大數(shù)據(jù)時代實現(xiàn)了對傳播渠道的拓展。新聞傳播業(yè)應(yīng)當(dāng)做好對傳統(tǒng)思維方式和數(shù)據(jù)模式等的創(chuàng)新，通過對新血液的融入，來更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。

4.1 轉(zhuǎn)變思維方式

在大數(shù)據(jù)時代應(yīng)當(dāng)考慮事物的關(guān)聯(lián)性。例如，沃爾瑪曾經(jīng)在經(jīng)營期間開展了一次“啤酒+尿布”的活動。該企業(yè)相關(guān)部門在分析了客戶的購買行為后，意外了解到嬰兒尿布的男性購買者大多會同時購買啤酒。從邏輯上分析，這兩種產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性并不存在。沃爾瑪對數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析后，嘗試開展了尿布搭配啤酒的促銷活動，結(jié)果表明，尿布和啤酒的銷量得到了極大地提升。這一促銷活動充分體現(xiàn)了借助大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品的相關(guān)性，可以提升產(chǎn)品的價值回報。

在大數(shù)據(jù)時代，應(yīng)當(dāng)做好新聞傳播方式的創(chuàng)新，對自身思維模式的轉(zhuǎn)變，以相關(guān)性和數(shù)據(jù)性為重點。特別是現(xiàn)代社會出現(xiàn)了許多的網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)據(jù)營銷等活動，應(yīng)當(dāng)重視正面臨或未來將發(fā)生的事，將注意力由過去時轉(zhuǎn)移到進(jìn)行時和未來時。如此可以促進(jìn)新聞傳播工作在日后的發(fā)展，使其價值生存空間得到提升，為其傳播提供更多的支持。[6]

4.2 創(chuàng)新搜集分析方法

互聯(lián)網(wǎng)新聞及時性和高效性更強(qiáng)，從整體上來說，可以快速地進(jìn)行大面積傳播。移動設(shè)備和手機(jī)端加快了受眾了解相關(guān)信息的速度。在這樣的背景下，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)調(diào)整以往的新聞收集方式，借助計算機(jī)技術(shù)有效地分析、整理和篩選各類新聞信息，判斷哪些元素的宣傳性和傳播價值更高等。此外，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，還可以做到對正在發(fā)生的事件進(jìn)行監(jiān)測，使事件的宣傳報道具有實時性，此外在網(wǎng)絡(luò)渠道中還可以高速共享各類新聞信息，達(dá)到世界同步的效果。所以，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)全面了解新媒體平臺，從內(nèi)容和形式方面入手，做好對新聞傳播的科學(xué)調(diào)整，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用，受眾可以開展相互交流。如此受眾不僅可以實現(xiàn)對自身觀點和主觀意識的良好表達(dá)，還可以促進(jìn)相關(guān)人員對受眾反饋意見和相關(guān)資訊的快速收集。同時，相關(guān)人員通過對計算機(jī)技術(shù)的利用，可以全面監(jiān)測所傳播的各類新聞信息，做到對信息數(shù)據(jù)的充分掌握，可以結(jié)合新聞傳播主題和受眾需求，選擇部分具有多元化和創(chuàng)新性的信息和元素，使新聞傳播具有更加豐富的內(nèi)容。此外，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入，相關(guān)人員在計算機(jī)中可以調(diào)查和抽樣調(diào)查各類信息樣本，從整體上對大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，如此可以使數(shù)據(jù)信息具有全面性和科學(xué)性，促進(jìn)新聞關(guān)注者對社會目前發(fā)展動態(tài)的進(jìn)一步了解，也可以掌握大眾的喜好和興趣點等，以此為基礎(chǔ)，還可以有效改進(jìn)新聞內(nèi)容。

4.3 增加新聞傳播平臺

大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)出了各種功能不同的用戶平臺。例如微博和微信等都具有不同的功能。借助這些軟件平臺的功能，可以實現(xiàn)對生活瞬間和知識經(jīng)驗的分享記載、聯(lián)系朋友等，因此具有大規(guī)模的用戶，其除具有可觀的經(jīng)濟(jì)收益外，還促進(jìn)了信息在世界范圍內(nèi)的快速交互。所以，目前依然不斷發(fā)展的軟件平臺，必定具有無可替代的優(yōu)勢，所以才能夠?qū)崿F(xiàn)對大量客戶的吸引，而客戶群體的特點也各不相同。所以新聞工作者應(yīng)當(dāng)做好對客戶特點的總結(jié)，根據(jù)他們的興趣愛好推薦相應(yīng)的新聞，采用這種具有針對性的形式，必定可以增加點擊量。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了人們的日常生活中，通過互聯(lián)網(wǎng)可以了解國家大事和生活小事。其中集散了各類信息，每天可以將大量的信息呈現(xiàn)給用戶，那么，怎樣才能夠為用戶提供所需的信息，是新聞工作者目前需要研究的重點。優(yōu)秀的新聞工作者可以第一時間掌握客戶所需的信息內(nèi)容，并將相應(yīng)的內(nèi)容推送給客戶，其成功的概率更大。用戶喜歡的任何一個軟件平臺，不僅能夠?qū)⒂脩羲璧男畔⑻峁┙o他們，還可以提供具有自身特色，并且與客戶興趣相符的信息。軟件平臺通過與客戶的互動，可以得到更好的發(fā)展。[7]

4.4 樹立媒體新形象

大數(shù)據(jù)時代，出現(xiàn)了大量的信息，卻沒有做好嚴(yán)格篩選，所以無法保證信息的真實性。所以，應(yīng)當(dāng)做好對信息的篩選工作，保留真實的信息，發(fā)布和深入解讀真實的信息數(shù)據(jù)。各類新媒體平臺可以同步發(fā)布目前發(fā)生的各類新聞，比紙質(zhì)媒體更具時效性，應(yīng)深入解讀各類新聞信息，保證信息的真實性。負(fù)責(zé)采編的人員在搜集到各類新聞數(shù)據(jù)后，應(yīng)當(dāng)做到對事件發(fā)生原委充分了解，對事件內(nèi)涵進(jìn)行深入解讀，使新聞報道更具全面性和真實性。此外，還應(yīng)當(dāng)對評論的引導(dǎo)作用予以充分重視，在大量評論中篩選代表性較強(qiáng)的觀點，如此可以使媒體具有更強(qiáng)大的競爭力。

4.5 升級創(chuàng)新新聞傳播輿情監(jiān)控和管理

新聞傳播除可以起到信息消費的作用外，還應(yīng)當(dāng)做好輿情和社會的引導(dǎo)和管理。在不斷發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的同時，新聞傳播者和受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以實現(xiàn)對各類新聞信息的轉(zhuǎn)發(fā)分享和評論等。所產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)十分龐大，這也加大了管理新聞輿情的難度。所以，通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更好地分析、監(jiān)控和管理社會輿情，通過分析所反饋的各類信息數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對新聞傳播工作的優(yōu)化，為輿情監(jiān)管提供更加科學(xué)、準(zhǔn)確、專業(yè)的數(shù)據(jù)決策。例如可以使用軟件設(shè)置關(guān)鍵詞或定向監(jiān)測，對全網(wǎng)信息進(jìn)行自動采集，如此可以避免出現(xiàn)重復(fù)信息，還可以對負(fù)面新聞中的敏感詞進(jìn)行自動識別，并做出及時警告，掌握全網(wǎng)新聞等。總的來說，在管理新聞輿情的過程中，通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以獲取到海量的數(shù)據(jù)庫，為新聞輿情提供更加科學(xué)有效的導(dǎo)向和管理。

4.6 跨界融合創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)時代，媒體日后必定會向著媒介跨界和融合的方向發(fā)展，新聞傳播業(yè)對這一理念進(jìn)行了不斷的實踐研究。例如2014年央視晚間新聞推出的“據(jù)說春運”特別節(jié)目，其在新聞報道中應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。央視跨界與百度開展合作，不僅提升了受眾新聞信息的價值，還促進(jìn)了百度業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。第一財經(jīng)聯(lián)合具有大量用戶的阿里巴巴支付寶平臺，推出了股票行情咨詢服務(wù)，在手機(jī)淘寶中推出了財富管理頻道，在移動終端中也推出了大數(shù)據(jù)財經(jīng)產(chǎn)品，在采集和整理多元數(shù)據(jù)方面，雙方都得到了一定的提升，并且盡可能地發(fā)揮了自身的價值。面對大數(shù)據(jù)時代帶來的各種數(shù)據(jù)，媒體必須采用與時代發(fā)展相符的方式生產(chǎn)和傳播新聞信息，借助不同的媒介來傳播新聞信息，同時還需要做到對數(shù)據(jù)資產(chǎn)的充分挖掘，提升數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值。

4.7 新聞采編需要過硬的專業(yè)素質(zhì)

目前，媒體融合在新聞學(xué)界主要有以下三種形式：首先是同行業(yè)之間的融合，也就是電視之間、廣播之間以及報紙之間的融合；其次是不同媒體之間的融合，也就是對手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及雜志等多媒體進(jìn)行融合；最后需要通過終端的融合對信息進(jìn)行傳播，對多媒體信息進(jìn)行主要的集成。此類形式對媒體的融合，能夠使新聞記者通過對自身專業(yè)素質(zhì)的提升，對新聞進(jìn)行更好的采寫、編輯以及攝影等。只有具備了較強(qiáng)的專業(yè)功底，才能夠從事新聞工作。這包括，首先需要從理論知識方面對新聞進(jìn)行強(qiáng)有力的傳播，使傳播理念能夠得到持續(xù)的更新；其次，需要對移動互聯(lián)網(wǎng)中的大數(shù)據(jù)、自媒體等新技術(shù)進(jìn)行不斷地學(xué)習(xí)，從特點和方法上對融媒體的傳播方式進(jìn)行把握。最后，需要從功底上對文字采寫進(jìn)行提升，以此來使快節(jié)奏時代中的互聯(lián)網(wǎng)，能夠?qū)ⅰ扒笳妗薄扒缶钡男侣劰ぷ髡呔窦右酝癸@。

4.8 以傳統(tǒng)新聞媒體為依托

在大數(shù)據(jù)背景下想要創(chuàng)新新聞傳播形式，首先就應(yīng)當(dāng)做好對傳統(tǒng)渠道的拓展，對傳播速度的提升，凸顯其靈活多樣化的特征。當(dāng)然，無論采用哪一類傳播途徑和傳播形式，媒體都應(yīng)當(dāng)傳遞真實、客觀實效的新聞信息。大數(shù)據(jù)時代帶來了大量的新聞信息，也帶來了更多的新聞傳播素材，然而也帶來了信息不對稱的問題，難以準(zhǔn)確識別信息的客觀性和真實性，所以網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常會出現(xiàn)大量虛擬新聞信息。想要解決這一問題，就必須保證電視新聞和紙質(zhì)媒體的權(quán)威性和主流性，保證其影響力和公信力不受到影響。向民眾傳遞公正客觀的新聞信息，正確引導(dǎo)他們的思想和行為。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)解析新聞事件，在向受眾播報新聞事件的基礎(chǔ)上，促進(jìn)他們對事件內(nèi)涵的深入了解，增強(qiáng)受眾的關(guān)注度，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的重要作用。此外不僅應(yīng)當(dāng)從形式和內(nèi)容方面做好對新聞傳播的創(chuàng)新，還應(yīng)當(dāng)保持傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，結(jié)合時代特點，采用融合發(fā)展的形式促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。[8]

4.9 對微傳播平臺的合理運用

目前，人們在日常生活中經(jīng)常會用到信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活，隨之出現(xiàn)了微博和微信等各類微傳播平臺，也導(dǎo)致了大量自媒體的出現(xiàn)，微傳播平臺在新聞傳播方面起到了重要的作用。相比傳統(tǒng)新聞媒體平臺來說，微傳播平臺的及時性、互動性和傳輸性更強(qiáng)，不僅能夠保證信息的實時推送，還可以在線與群眾進(jìn)行互動交流，保證受眾反饋的及時獲取，了解受眾的內(nèi)心想法，了解他們是怎樣看待各類新聞事件的。在新聞傳播創(chuàng)新期間，應(yīng)當(dāng)做好對微傳播平臺的合理運用，采用這一平臺傳播信息，增加其影響力，為媒體提供便捷的受眾需求了解途徑等，以此為基礎(chǔ)，可以更好的創(chuàng)新新聞傳播，為受眾提供與他們心理預(yù)期相符的新聞傳播內(nèi)容，如此可以實現(xiàn)對受眾黏度的增加。在有重大事件發(fā)生時，新聞媒體可以在微平臺中及時發(fā)布相關(guān)信息，由于其具有強(qiáng)大的交互功能，可以便于觀眾的實時互動和新聞轉(zhuǎn)發(fā)，加快新聞傳播的速度，更加便于高效地傳播新聞。由于各大自媒體紛紛加入了微傳播平臺，形成了更加激烈的競爭，所以還應(yīng)當(dāng)從形式和內(nèi)容方面入手，做好對新聞傳播的不斷創(chuàng)新，來吸引觀眾的注意力，為其提供所需閱讀的信息。

結(jié)語

科學(xué)技術(shù)在經(jīng)過不斷發(fā)展后，誕生了許多新興的高科技，給新聞行業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)和良好的機(jī)遇。新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)緊跟時代的步伐，做好對自身專業(yè)知識的及時更新，深化對現(xiàn)代新聞熱點的了解，與新聞工作相融合。在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的今天，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的作用，更好地聯(lián)系用戶，與他們進(jìn)行深入互動，對他們的想法進(jìn)行深入地了解，進(jìn)而促進(jìn)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。面對新興的各類科學(xué)技術(shù)，應(yīng)當(dāng)做到敢于創(chuàng)新，采用科學(xué)技術(shù)傳播新聞信息，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新改革。大數(shù)據(jù)時代在帶來有益信息的同時，也帶來了大量有害信息。專業(yè)的新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)做好對有害信息的過濾，為用戶提供有價值的信息。