│ 本刊評論員 │

近年來，傳統媒體和新興媒體融合不斷向縱深推進，媒體融合的重心已經從產品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)轉型向戰(zhàn)略構建媒體深度融合新生態(tài)轉變。構建媒體深度融合新生態(tài)，就是著眼于增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，綜合運用各種新興媒體技術，沖破傳統媒體與新興媒體的藩籬，擴展媒體傳播的空間和深度，加快構建全媒體傳播新格局。

構建媒體深度融合新生態(tài)，要以增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力為出發(fā)點。習近平總書記強調指出：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力?！边@一重要論述強調，媒體融合不是目的，而要將其作為不斷增強主流媒體競爭力的重要手段。同時也要看到，部分主流媒體對于媒體融合還存在一些片面的認識，媒體融合的戰(zhàn)略定位還不夠清晰，一定程度上存在為了融合而融合的傾向，這就導致只具備媒體融合的“形”，但是由于體制機制不夠完善，業(yè)務流程尚未完全理順，媒體融合的優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮，融合的效果并不理想。解決這一課題需要我們強化媒體融合的頂層設計，明確媒體融合的發(fā)展定位，特別是不斷完善媒體融合的體制機制建設，以深度融合推進傳統媒體的變革，以改革創(chuàng)新促進傳統媒體的發(fā)展，讓媒體融合的優(yōu)勢和效能得以充分釋放。

構建媒體深度融合新生態(tài)，要在深度融合上做文章。隨著媒體融合發(fā)展步伐的加快，主流媒體積極擁抱新技術，取得了一定成果和良好的社會反響。但前期的探索更多表現為傳統媒體與新興媒體“相加式”的物理變化。為了更好地發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，讓主流媒體內容產出更加高效，用戶體驗更加豐富，就必須讓傳統媒體與新興媒體進一步產生“相融式”的化學變化，既要利用新興媒體技術進一步挖掘和催化傳統媒體蘊含的價值，還要注重推動各種平臺的互聯互通，促進媒體內部產出能力的顯著提升，不斷放大各種媒體形式的傳播效果，使媒體的傳播能力得到幾何級數的增長，持續(xù)為媒體融合賦能。傳統媒體與新興媒體“相融式”的化學變化不僅能夠促進傳統媒體實現“質變”，使其生產流程、業(yè)務標準、工作體系等發(fā)生革命性變化，而且能夠發(fā)揮傳統媒體與新興媒體的整合優(yōu)勢，實現平臺互補、渠道相融，不斷增強主流媒體的競爭力。

構建媒體深度融合新生態(tài)，要在拓展媒體傳播空間上下功夫。傳統媒體與新興媒體的深度融合，不僅使媒體傳播的主體經歷了深刻變革，也深刻改變了傳統意義上傳播的邊界。丹麥學者克勞斯·布魯恩·延森曾指出：“（媒體融合使）交流與傳播的實踐不僅跨越了不同的媒介平臺，而且跨越了不同的社會與文化語境，成為我們想象與創(chuàng)造未來的途徑?！睋Q言之，媒體融合改變了傳統的傳播生態(tài)，讓媒體傳播的廣度和深度都發(fā)生了巨大變化。例如，近年來短視頻用戶迅猛增長，已經成為重要的傳播平臺，其社會影響日益擴大。在此情況下，許多傳統媒體紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺，大大增強了傳統媒體的傳播力，如《南京日報》旗下的“紫金山視頻”在抖音平臺擁有的粉絲量高達1590.8萬。依托短視頻平臺，許多傳統媒體贏得了大量新用戶，這充分說明，媒體融合讓傳統的主流媒體煥發(fā)出勃勃生機。

媒體融合對傳統媒體發(fā)展而言，是一次前所未有的深刻變革?！拔锊灰虿簧?，不革不成?！蔽覀円悦襟w深度融合為突破口，大力構建媒體深度融合新生態(tài)，不斷開辟媒體融合發(fā)展新天地。