牛 沖

網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，使得國(guó)內(nèi)許多行業(yè)都遭受了很大的影響，媒體產(chǎn)業(yè)亦不例外。作為宣傳中國(guó)優(yōu)秀文化，滿足廣大人民群眾精神文化生活需要的重要平臺(tái)，媒體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的巨大影響不可小覷。依托網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體和宣傳手段的新媒體，同我國(guó)紙媒相比也經(jīng)過了規(guī)模、理念、體系、制度等不斷變革的發(fā)展過程。在新媒體和紙媒發(fā)展過程中，兩者由緊張的對(duì)立態(tài)勢(shì)，逐步發(fā)展成你中有我、我中有你、彼此影響、相互促進(jìn)的良性互融。

一、紙媒與新媒體融合發(fā)展的必要性

（一）紙媒進(jìn)入發(fā)展困局

我國(guó)紙媒已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展困局，部分紙媒未渡過經(jīng)濟(jì)寒冬，《生活新報(bào)》《上海商報(bào)》《今日早報(bào)》《都市周報(bào)》等眾多報(bào)紙紛紛停辦。在辦公室很難再看到“一張報(bào)紙一杯茶”的景象，看報(bào)逐漸被微信、微博、新聞APP等移動(dòng)媒體終端所取代，而讀者的閱讀習(xí)慣也被移動(dòng)客戶端所占據(jù)，紙媒的發(fā)展半徑越來越小。

（二）新媒體已經(jīng)崛起

由于網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展以及移動(dòng)終端科技的不斷創(chuàng)新，新媒體開始成為人類獲得新聞資訊的一種主要途徑，并逐步顛覆了傳統(tǒng)紙媒格局，逐漸形成了具有生命力的新資訊傳播媒介。相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體的幾個(gè)特性是它快速發(fā)展起來的基石：一是傳播快速性，新型媒介使信息傳播的速度加快，為傳播信息開辟了新途徑；二是大眾性，新媒體的形式多樣化使得參與者門檻大大降低，參加者都能夠使用自身習(xí)慣的平臺(tái)交流信息，從而形成了新信息傳遞的主體；三是多樣性，不論是傳播信息內(nèi)容，又或者表現(xiàn)意識(shí)形態(tài)，抑或是傳遞渠道，新媒體都在不斷地豐富其多樣性特點(diǎn)；四是互動(dòng)性，也是十分關(guān)鍵的一種特點(diǎn)，在信息傳播過程中，新媒體互動(dòng)時(shí)具有方便性和頻繁性，尤其是目前我國(guó)移動(dòng)客戶端不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體的互動(dòng)性也隨之發(fā)生改變，同時(shí)也致使新媒體的傳播渠道發(fā)生變化。新媒體的這種特點(diǎn)，可以確保在獲取信息的過程中，一個(gè)被動(dòng)接收者成為主動(dòng)搜尋者，相較于紙媒而言，新媒體帶給人的體驗(yàn)程度和黏合程度要更優(yōu)越。

（三）融媒體進(jìn)入人們視野

在我國(guó)紙媒和新媒體的興衰起伏中，仍然有一部分人認(rèn)為紙媒不會(huì)在當(dāng)今社會(huì)消失不見。此外，融媒體生態(tài)下紙質(zhì)媒體與新媒體的融合發(fā)展，使紙媒又看到了發(fā)展的希望。未來的信息媒體發(fā)展過程中，雖然移動(dòng)終端仍然是發(fā)展方向，但新媒體只是其中一種，也會(huì)存在著新媒體的轉(zhuǎn)換問題，這就需要解決紙媒與新媒體之間的融合發(fā)展問題?！叭诿襟w”這座大橋，將紙媒和新媒體之間進(jìn)行了資源整合，以便更好地服務(wù)于讀者，從而實(shí)現(xiàn)了消息傳遞、資訊發(fā)布等模塊的互通和轉(zhuǎn)換，為企業(yè)跨行業(yè)運(yùn)營(yíng)提供了更多的方式。

二、融媒體特點(diǎn)

融媒體是指把傳統(tǒng)媒體和新媒介的信息融合一起，構(gòu)成立體、全方位、新型的信息傳輸系統(tǒng)，融媒體是一個(gè)新型的信息媒介形式。融媒主義必須利用傳統(tǒng)媒體和新媒介的共同特性，通過融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，融合新媒介的信息傳遞模式，從而形成具有包容性的新媒介矩陣。

融媒體的主要特點(diǎn)包括如下幾個(gè)方面：第一，在融媒體生態(tài)中，紙媒和新媒體之間的關(guān)系并非疊加，而是融合，也并非彼此相互替代，而是相輔相成；第二，融媒體的信息傳遞方式有著高度流動(dòng)性、交互式、強(qiáng)黏性和低碎片化的特征；第三，通過傳統(tǒng)媒體和新媒介的融入，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在生產(chǎn)要素、技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展模式上的相互融合，并且逐漸形成全媒體模式，推動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)；第四，在融媒體時(shí)代，要不斷優(yōu)化紙媒和新媒體，促進(jìn)兩者的有效融合，以此幫助人們掌握和了解最真實(shí)、最權(quán)威的資訊，從而逐步促使新興媒介信息傳遞形態(tài)的變革提升。

三、融媒體生態(tài)下紙媒與新媒體融合發(fā)展策略

（一）強(qiáng)化紙媒與新媒體融合

在融媒體生態(tài)下，要加強(qiáng)紙媒與新媒體的有效結(jié)合，充分利用自身特點(diǎn)，整合資源，有效提升融媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，在紙媒與新媒體融合發(fā)展過程中，有關(guān)部門要投入大量資金，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和信息技術(shù)，加強(qiáng)各種設(shè)備和技術(shù)的應(yīng)用，加快信息傳播。它將以一種新的方式向公眾傳播，增加人們的注意力，吸引人們的極大關(guān)注，并幫助人們對(duì)信息內(nèi)容做出相應(yīng)的反饋。相關(guān)部門可以根據(jù)公眾的反饋進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)，以促進(jìn)紙媒與新媒體的快速發(fā)展、融媒體的不斷完善。同時(shí)，通過紙媒與新媒體融合發(fā)展，相關(guān)部門可以根據(jù)具體情況建立相應(yīng)的平臺(tái)，加強(qiáng)二者的有效結(jié)合，加強(qiáng)紙媒與新媒體的溝通，明確具體的發(fā)展路徑。此外，在軟件平臺(tái)上，紙媒與新媒體可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，充分利用資源，這將有助于改變?nèi)诿襟w的形象，提高融媒體的信息質(zhì)量，提高紙媒和新媒體的資訊傳播速度和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步提升紙媒與新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）擴(kuò)大影響力和傳播力

在融合發(fā)展過程中，要與多個(gè)有優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)進(jìn)行合作，例如微信、微博、抖音、騰訊等工作平臺(tái)，確保資訊內(nèi)容全網(wǎng)傳播。打造媒體矩陣，通過多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)使受眾從一定地區(qū)擴(kuò)展到全國(guó)，也使發(fā)布渠道從單一的一張報(bào)、一份雜志拓寬到多端口多平臺(tái)，從而增大曝光度，擴(kuò)大影響力和傳播力。比如早已停辦的《京華時(shí)報(bào)》，其通過京華網(wǎng)、京華圈、京華微博、微信以及系列公眾號(hào)組成的《京華時(shí)報(bào)》全新媒體矩陣，持續(xù)發(fā)展了自身巨大的社會(huì)影響力。增強(qiáng)自身互動(dòng)性，也是增加影響力的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，使得媒體傳遞由單向進(jìn)入即時(shí)交流。通過新媒體，紙媒便能達(dá)到內(nèi)容的互動(dòng)式、體驗(yàn)性與共享性。用戶不光是閱讀者也是寫作者，不光是欣賞者也是傳播者，不光是欣賞者也是表演者。隨著用戶的認(rèn)同感、體驗(yàn)感提升，紙媒與新媒體的影響力也必將有所增強(qiáng)，同時(shí)用戶點(diǎn)評(píng)、分享、收藏等交互操作，也是各大平臺(tái)相互推流的關(guān)鍵指標(biāo)。運(yùn)用好平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)法則，就可以迅速增強(qiáng)紙媒與新媒體的影響力。

（三）創(chuàng)新編輯意識(shí)

在當(dāng)前的媒體產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)創(chuàng)新仍然是促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，所以融媒體生態(tài)下紙媒與新媒體融合發(fā)展時(shí)，還必須在繼承紙媒優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分認(rèn)識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新的必要性，同時(shí)注意創(chuàng)新編輯意識(shí)，緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，提高紙質(zhì)媒體的可讀性和實(shí)時(shí)性。目前，由于紙媒閱讀越來越少，也造成了不少刊物的發(fā)行量減少，使用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)獲取信息已成為許多人的首選。因此，紙質(zhì)媒體編輯必須立足于新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化，促進(jìn)紙媒創(chuàng)新發(fā)展。

但是目前我國(guó)存在一部分紙媒編輯者不認(rèn)同新媒體的發(fā)展，在不認(rèn)同理念的影響下，導(dǎo)致紙媒編輯者對(duì)新媒體產(chǎn)生厭惡感。因此，編輯應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)和掌握紙媒發(fā)展的環(huán)境，要主動(dòng)認(rèn)同和擁抱新媒體，以此推動(dòng)紙媒的發(fā)展，增強(qiáng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）重視引進(jìn)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才

對(duì)融媒體生態(tài)下紙媒與新媒體融合發(fā)展而言，提高內(nèi)容品質(zhì)，就一定要具備高素質(zhì)人員。其一，融媒體人員必須掌握融媒體的思維能力，可以綜合考慮紙媒與新媒體之間的有機(jī)融合，并且能夠綜合運(yùn)用各種媒體，確保文字、圖像、動(dòng)視以及聲音等都可以恰到好處；其二，提高對(duì)融媒體技能的駕馭能力，融媒體人員不僅要熟練掌握各種媒介專業(yè)技能，而且還要會(huì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和維護(hù)、公眾賬號(hào)運(yùn)維、客戶端開發(fā)等運(yùn)維工作以及各種新媒體技能；其三，具備融媒內(nèi)容能力，融媒人員要了解技術(shù)也要了解媒介傳播規(guī)則，能夠?qū)⒓夹g(shù)和內(nèi)容相互融合，在基于受眾不同需要的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的媒介渠道特點(diǎn)和客戶特征，生產(chǎn)出高品質(zhì)、多類型的信息內(nèi)容。所以，融媒體生態(tài)下紙質(zhì)媒體和新媒體都應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部人員培訓(xùn)，大力引進(jìn)人才，同時(shí)也要采取相應(yīng)舉措吸引人才，以進(jìn)一步加速融媒體生態(tài)下紙媒與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，融媒體生態(tài)下，紙媒與新媒體的融合可有效打破紙媒行業(yè)的局限，加快信息的傳播速度。為在融媒體背景下推動(dòng)紙媒和新媒體的融合發(fā)展，首先需要強(qiáng)化紙媒和新媒體的融合發(fā)展，同時(shí)擴(kuò)大影響力和傳播力、創(chuàng)新編輯意識(shí)以及重視引進(jìn)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才，可有效達(dá)到良好的傳播效果，帶動(dòng)媒體行業(yè)的充分提升，展現(xiàn)出信息傳播的及時(shí)性以及真實(shí)性，從而實(shí)現(xiàn)融媒體行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。