凡 鑫

（作者單位：武漢理工大學(xué)）

隨著人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)思維給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了巨大的變革，產(chǎn)生了一種可視化、精確化的新聞形式——數(shù)據(jù)新聞。作為一種新的信息傳播形態(tài)，數(shù)據(jù)新聞指“利用數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等技術(shù)和手段從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，通過可視化技術(shù)呈現(xiàn)新聞故事的新聞報(bào)道方式”[1]。放眼全球，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》都將數(shù)據(jù)新聞作為提升影響力的重要手段。在我國(guó)，新華網(wǎng)自2012年開始探索“數(shù)據(jù)可視化”新聞，在全國(guó)媒體中率先成立數(shù)據(jù)新聞部，2013年3月推出《數(shù)據(jù)新聞》專欄，經(jīng)過兩次改版升級(jí)后于2015年獲得全國(guó)優(yōu)秀新聞專欄的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“中國(guó)新聞名專欄”，2017年作品《征程》獲得“中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”[2]。因此，該欄目在我國(guó)數(shù)據(jù)新聞欄目中極具代表性和典型性[3]。筆者整理了2021年度新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的324篇報(bào)道，從數(shù)據(jù)來源、報(bào)道主題、主要內(nèi)容、呈現(xiàn)形式四個(gè)方面著手進(jìn)行研究和分析，并對(duì)其不足之處進(jìn)行總結(jié)，探討我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)化路徑，以期為未來新聞業(yè)的發(fā)展提供有益啟示。

1 新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的報(bào)道特點(diǎn)

1.1 來源：打破單一困局，拓寬獲取渠道

據(jù)學(xué)者研究，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的新聞來源長(zhǎng)期依賴于傳統(tǒng)媒體。而新華社打破了數(shù)據(jù)來源單一的困局，經(jīng)對(duì)2021年度《數(shù)據(jù)新聞》欄目共324篇報(bào)道的新聞來源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可將其數(shù)據(jù)來源主要分為五類：一是由政府發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家體育總局等[4]；二是由研究機(jī)構(gòu)、權(quán)威學(xué)者或知名高校發(fā)布的數(shù)據(jù)，如《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》《2020年直播電商：從眼球秀到新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等；三是由主流媒體在兩微一端平臺(tái)上發(fā)布的信息，如人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)等；四是由新華網(wǎng)平臺(tái)的各部分或自身調(diào)查所得；五是源自一些企業(yè)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，如美團(tuán)、天貓、京東、飛豬等。對(duì)每篇新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)來源個(gè)數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)總數(shù)據(jù)來源個(gè)數(shù)為1個(gè)和2個(gè)的數(shù)量最多，均為24%，有3個(gè)及以上數(shù)據(jù)來源個(gè)數(shù)的總占比高達(dá)52%。筆者對(duì)2021年度《數(shù)據(jù)新聞》欄目的新聞按照數(shù)據(jù)來源進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，由主流媒體在社交平臺(tái)上發(fā)布的信息作為數(shù)據(jù)來源所占的比重是最高的，其次是新華網(wǎng)平臺(tái)各部分或自身調(diào)查所得。由以上數(shù)據(jù)和信息可以看出，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目的數(shù)據(jù)來源不僅渠道多樣[5]而且來源權(quán)威，提高了作品的可信度和認(rèn)可度。

1.2 主題：設(shè)計(jì)豐富細(xì)致，報(bào)道各有側(cè)重

新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄的主題類型極其豐富，共有10個(gè)版塊，分別是報(bào)道與百姓相關(guān)的民生新聞的“數(shù)問民生”，主題占比51%；側(cè)重于對(duì)重大突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道的“第一時(shí)間”，主題占比11%；科普類型的“漲知識(shí)”，主題占比7%；介紹節(jié)日節(jié)氣等人文社科類的“人文說”，主題占比2%；漫畫形式的“漫動(dòng)作”，主題占比2%；提供習(xí)近平總書記相關(guān)活動(dòng)圖解的“講習(xí)所”，主題占比7%；挖掘數(shù)據(jù)圖解新聞的“數(shù)據(jù)觀”，主題占比6%；介紹疾病預(yù)防與疫情防控信息的“健康解碼”，主題占比6%；分析政治和經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)的“政經(jīng)事”，主題占比6%；匯聚前沿科技新聞報(bào)道的“新極客”，主題占比2%。由此觀之，新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》專欄的報(bào)道主題以民生類、社會(huì)類、政治類、經(jīng)濟(jì)類這種關(guān)注人民生活、貼近人民群眾的民生話題為主，以文教類、娛樂類、歷史類、動(dòng)漫類等新聞?lì)愋蜑檩o，選題范圍極其廣泛，涵蓋了社會(huì)的方方面面，形成了全方位、多層次、多樣化的報(bào)道布局。

1.3 內(nèi)容：貼近本土受眾，注重民生問題

2021年，新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目在“數(shù)問民生”主題上的報(bào)道比例最高，這是新華網(wǎng)注重民生問題、堅(jiān)持黨性原則的體現(xiàn)。貼近受眾主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是報(bào)道形式?！稊?shù)據(jù)新聞》欄目采用了文字、圖片、視頻、漫畫相結(jié)合的方式，用受眾樂于接受的方式傳達(dá)、解讀國(guó)家重要議題。針對(duì)2021年全國(guó)“兩會(huì)”，新華網(wǎng)特地推出了“習(xí)近平2021‘兩會(huì)微鏡頭’”系列報(bào)道，用圖文的形式及時(shí)準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)習(xí)近平總書記的重要論述，拉近了與受眾之間的距離。二是報(bào)道內(nèi)容。數(shù)據(jù)雖然是冰冷的，但是新華網(wǎng)采用故事化敘事的方式來講述新聞，讓數(shù)據(jù)有了溫度?！洞髷?shù)據(jù)下的“她經(jīng)濟(jì)”：顧家和悅己“一碗水端平”》就是一個(gè)典型的案例。該報(bào)道從當(dāng)代女性消費(fèi)和收入的相關(guān)數(shù)據(jù)入手，講述了一個(gè)獨(dú)立女性的風(fēng)采故事，表達(dá)了每個(gè)女生都有獨(dú)立追求美好生活和成為更好的自己的能力，展現(xiàn)了更美的“她力量”。三是報(bào)道觀念。新華社作為“中國(guó)最有影響力的”國(guó)家級(jí)網(wǎng)站集群，應(yīng)時(shí)刻牢記黨性原則，強(qiáng)化黨的觀念，善于傳播主流價(jià)值觀，聚焦中國(guó)精神、中國(guó)夢(mèng)、中國(guó)力量、中國(guó)制度，讓受眾在潛移默化中理解、接受、遵循黨的相關(guān)政策。如《手繪長(zhǎng)圖|一九二七 中國(guó)共產(chǎn)黨在武漢》使用長(zhǎng)圖漫畫的形式帶領(lǐng)人民群眾回顧了中國(guó)共產(chǎn)黨第五次全國(guó)代表大會(huì)的場(chǎng)景，讓人民群眾在回眸歷史中提煉并弘揚(yáng)中國(guó)精神。

1.4 形式：以可視化呈現(xiàn)，提供交互體驗(yàn)

數(shù)字化傳播時(shí)代，受眾的自主意識(shí)開始覺醒，從過去被動(dòng)、消極、強(qiáng)制的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃穹e極、主動(dòng)、自愿的主動(dòng)參與者。這就迫切要求新聞工作者改變傳播思路，改進(jìn)傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新。在保持自身內(nèi)涵的同時(shí)增強(qiáng)品牌的特色，確保網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代新聞媒體創(chuàng)新性的發(fā)展方向。新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目就很好地做到了這一點(diǎn)?？梢暬菙?shù)據(jù)新聞區(qū)別于其他新聞?lì)愋妥钪饕奶攸c(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式不再僅有傳統(tǒng)的文字或者圖文形式，而是加入了圖表（包括折線圖、散點(diǎn)圖、雷達(dá)圖等）、時(shí)間軸、漫畫等元素，為受眾提供了良好的視覺化體驗(yàn)。根據(jù)呈現(xiàn)形式的不同，新華網(wǎng)將數(shù)據(jù)新聞分為圖文互動(dòng)、信息圖、數(shù)視頻、手機(jī)交互、個(gè)人計(jì)算機(jī)或者個(gè)人電腦（Personal Computer，PC）交互五類。其中，“PC交互”和“手機(jī)交互”欄目不僅實(shí)現(xiàn)了可視化的動(dòng)態(tài)性，更是實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的交互。受眾可以掃描新聞中的二維碼，通過移動(dòng)端即可隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。如手機(jī)交互類數(shù)據(jù)新聞《【角色扮演創(chuàng)意互動(dòng)視頻】“鬼先生”和最后的女獵人》采用了當(dāng)下流行但以前沒有用過的新形式——角色扮演，受眾用手機(jī)掃描二維碼就能進(jìn)入該互動(dòng)視頻，視頻會(huì)引導(dǎo)觀眾選角色以及學(xué)習(xí)生活技能，在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)脫貧，實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的追求，實(shí)實(shí)在在地讓大眾體會(huì)到國(guó)家“脫貧攻堅(jiān)”相關(guān)政策的紅利。如此，既實(shí)現(xiàn)了新聞媒體傳遞知識(shí)、提供信息的基本功能，又實(shí)現(xiàn)了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的娛樂功能，還能在互動(dòng)中傳播好中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)了新聞的正面引導(dǎo)功能。

2 新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的報(bào)道不足

2.1 數(shù)據(jù)挖掘簡(jiǎn)單，內(nèi)容深度不夠

數(shù)據(jù)新聞并不意味著只依靠數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道，往往還需要作者對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。但新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的有些作品只停留在數(shù)據(jù)分析的第一層——描述性分析，缺乏深度挖掘和預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)憑借其直觀性可以讓受眾獲取更多的信息，但是很多事實(shí)和原因都藏于背后，需要作者去探索和挖掘。寫好數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵在于呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的“廣度”和“深度”，對(duì)文字的要求過低往往會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容深度不夠，數(shù)據(jù)和文字應(yīng)并駕齊驅(qū)。

2.2 交互類型缺乏，作品缺乏趣味

從交互形式上來說，新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目作品的呈現(xiàn)形式雖然多樣，且運(yùn)用可視化技術(shù)提高了作品的互動(dòng)性，但統(tǒng)計(jì)顯示，2021年五個(gè)版塊的新聞?wù)急仁д{(diào)，信息圖的占比高達(dá)75%；而交互性強(qiáng)的圖文互動(dòng)、手機(jī)交互、數(shù)視頻數(shù)量極少，占比僅25%。由于移動(dòng)化和碎片化的生活場(chǎng)景，2021年該欄目停止了PC互動(dòng)的新聞生產(chǎn)；而所占比例較高的信息圖幾乎都是靜態(tài)類的數(shù)據(jù)新聞，制作簡(jiǎn)單，讀起來單調(diào)乏味，互動(dòng)性和趣味性都遠(yuǎn)低于動(dòng)態(tài)互動(dòng)類新聞。

2.3 報(bào)道主題失衡，更新不夠及時(shí)

首先，報(bào)道主題分配不夠均衡。從上文的數(shù)據(jù)中可以看出新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的報(bào)道主題主要集中在“數(shù)問民生”和“第一時(shí)間”版塊，而“人文說”“漫動(dòng)作”“新極客”版塊的報(bào)道數(shù)量?jī)H是個(gè)位數(shù)，總占比不超過10%。新華網(wǎng)應(yīng)在考慮受眾喜愛度和新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加大部分主題的報(bào)道。其次，部分版塊的作品更新速度遲緩?！爸v習(xí)所”版塊的最近發(fā)布時(shí)間在2021年3月12日，“漫動(dòng)作”版塊的最新更新時(shí)間停留在2021年9月30日，由此可以看出欄目對(duì)新聞事件的挖掘不夠深入，缺乏新聞敏感度。

3 新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的發(fā)展對(duì)策

3.1 重視數(shù)據(jù)分析，避免內(nèi)容淺層化

數(shù)據(jù)新聞的驅(qū)動(dòng)力是數(shù)據(jù)，但是其背后蘊(yùn)含的特征和意義才是其價(jià)值所在。所以，新華網(wǎng)應(yīng)從數(shù)據(jù)抓取這一環(huán)節(jié)開始，嚴(yán)格進(jìn)行數(shù)據(jù)提純。過去，由于數(shù)據(jù)處理技術(shù)不成熟，數(shù)據(jù)往往都是作為補(bǔ)充或輔助性的材料出現(xiàn)在新聞中。為避免內(nèi)容的淺層化，應(yīng)進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的深度報(bào)道，挖掘事件背后的因果關(guān)系，以揭示其實(shí)質(zhì)并探索其發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)分析，筆者發(fā)現(xiàn)新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目之所以內(nèi)容深度不夠，主要是因?yàn)樾侣勥x題的深度不夠。如《這才是冬季滑雪的正確姿勢(shì)，你get了嗎？》《叮！您有一份冬季鍛煉指南，請(qǐng)查收！》等新聞多是描述性的，難以挖掘其背后的意義。因此，新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目應(yīng)多學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)其他媒體平臺(tái)的優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品，增強(qiáng)自身能力，提升發(fā)展水平，才能制作出更有深度的作品。

3.2 完善制作團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)綜合型人才

新聞業(yè)界應(yīng)重視人才培養(yǎng)方法的多樣性，可以采取三種方式對(duì)新聞采編人員進(jìn)行培訓(xùn)。第一種是自主學(xué)習(xí)，新聞工作者可以自己查閱關(guān)于數(shù)據(jù)分析方面的書籍和學(xué)習(xí)資料，在各大視頻網(wǎng)站上自主查閱由行業(yè)協(xié)會(huì)、高校和行業(yè)權(quán)威人士制作的數(shù)據(jù)分析系列教程。第二種是集中培訓(xùn)。新聞機(jī)構(gòu)可以和高校或行業(yè)機(jī)構(gòu)合作，如復(fù)旦大學(xué)開設(shè)的“大數(shù)據(jù)與信息傳播”課程。新聞工作者可以從學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)收集、分析、統(tǒng)計(jì)方面的基礎(chǔ)理論知識(shí)入手，逐步深入到數(shù)據(jù)分析相關(guān)軟件的學(xué)習(xí)中。與高校進(jìn)行合作，為新聞采編人員提供了一個(gè)能夠?qū)W以致用，通過實(shí)踐檢驗(yàn)、提高協(xié)同創(chuàng)新能力的平臺(tái)。第三種是引進(jìn)兼具計(jì)算機(jī)技術(shù)和新聞專業(yè)知識(shí)的跨學(xué)科背景的人才，與新聞科班的采編人員一起組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏。

3.3 加強(qiáng)交互設(shè)計(jì)，提高受眾參與性

從數(shù)據(jù)可以看出，新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目不足之一是靜態(tài)類的新聞太多，而受眾的信息獲取方式早已從過去的被動(dòng)接受變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)參與、注重互動(dòng)性和體驗(yàn)感。因此，新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目應(yīng)加強(qiáng)交互型動(dòng)態(tài)類新聞的創(chuàng)作，在新聞中既要報(bào)道事實(shí)、傳播知識(shí)、引導(dǎo)輿論，也要增強(qiáng)受眾的可視化交互體驗(yàn)，提高受眾參與度，打造具有藝術(shù)性、獨(dú)特性和趣味性的數(shù)據(jù)新聞作品?？梢越柚恍┬屡d技術(shù)，如傳感器技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)、無人機(jī)航拍技術(shù)等，或加入一些成熟的可視化元素，如時(shí)間軸、地圖、互動(dòng)圖表等，提升新聞的趣味性和體驗(yàn)感。例如，財(cái)新網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞《通向留學(xué)offer的54條路》，將獲得目標(biāo)院校錄用通知的一系列選擇和相應(yīng)的準(zhǔn)備工作制作成了動(dòng)畫的形式，用戶在閱讀完每一步操作后都會(huì)以一個(gè)留學(xué)生動(dòng)漫人物的視角進(jìn)行選擇，在與作品的互動(dòng)中了解如何申請(qǐng)留學(xué)。

3.4 平衡新聞版塊，加強(qiáng)新聞時(shí)效性

新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目各大版塊的數(shù)量嚴(yán)重失衡，這不利于開闊受眾的視野。新聞采編人員應(yīng)該根據(jù)每個(gè)板塊的主題內(nèi)容將新聞進(jìn)行合理的分配和設(shè)置。如“數(shù)問民生”版塊的新聞《“國(guó)家交通安全日”：數(shù)說中國(guó)道路交通安全發(fā)展現(xiàn)狀》里富含大量的可視化數(shù)據(jù)分析，更適合“數(shù)據(jù)觀”這個(gè)版塊?！皵?shù)據(jù)觀”版塊也發(fā)布過很多“數(shù)據(jù)會(huì)說話”系列的文章。統(tǒng)一相同調(diào)性和主題的文章有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的專業(yè)化、整體化、統(tǒng)一化。新聞應(yīng)注重時(shí)效性，目前新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目很多版塊新聞更新的時(shí)間都不太及時(shí)。尤其是“第一時(shí)間”版塊，本應(yīng)第一時(shí)間發(fā)布重大的新聞事件，但2021年最新的新聞只停留在11月份，12月份發(fā)生的“‘天宮課堂’第一課開講”“2022屆考研”等事件都是值得記錄的重要事件，應(yīng)及時(shí)更新版塊內(nèi)容。

4 結(jié)語

新聞與數(shù)據(jù)的結(jié)合使新聞業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，它不僅集合了傳統(tǒng)新聞的優(yōu)點(diǎn)，又增加了可視化這一獨(dú)特的報(bào)道方式。新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目既反映了數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)媒體探索下的前景無限，又反映了在嘗試過程中出現(xiàn)的問題。媒體工作者應(yīng)在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的可視化，通過跨界合作彌補(bǔ)團(tuán)隊(duì)自身的短板，致力于打造受眾喜聞樂見的優(yōu)秀新聞作品[6]。