□文│周蔚華 熊小明

國家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱“十四五”規(guī)劃），在出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃歷史上第一次將“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為專節(jié)進(jìn)行論述，并置于綱領(lǐng)性的第一部分之后，充分體現(xiàn)了黨和政府對主題出版工作的高度重視。并且，“十四五”規(guī)劃在第一部分“深刻把握出版業(yè)發(fā)展新任務(wù)新要求”、第五部分“促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效”、第六部分“加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)”、第七部分“健全現(xiàn)代出版市場體系”和第十部分“完善出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保障措施”中均有直接和主題出版相關(guān)的內(nèi)容。[1]“十四五”規(guī)劃吸收了多年來主題出版的經(jīng)驗，也對主題出版下一步工作提供了方向指引和發(fā)展藍(lán)圖。

一、出版業(yè)“十四五”規(guī)劃涉主題出版內(nèi)容的解讀

“十四五”規(guī)劃是2018年中共中央宣傳部統(tǒng)一管理新聞出版工作后發(fā)布的第一份出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對主題出版給予了充分關(guān)注和高度重視，并作出了較為系統(tǒng)全面的部署，體現(xiàn)了對出版業(yè)未來發(fā)展的指導(dǎo)作用?！笆奈濉币?guī)劃在主題出版方面的突出特征包括：

1.主題出版的地位更加突出

“十四五”規(guī)劃的一個突出特點就是將主題出版提升到一個新的高度，其具體表現(xiàn)為相關(guān)內(nèi)容分布廣泛，篇幅大量增加，而且將主要內(nèi)容單獨(dú)成節(jié)，置于重要位置。從整體分布上看，“十四五”規(guī)劃共11部分，其中有6個部分涉及主題出版內(nèi)容，包括主題出版在出版業(yè)發(fā)展新任務(wù)新要求中的定位和角色、如何做強(qiáng)做優(yōu)主題出版、主題出版的印刷保障、主題閱讀、主題出版市場主體建設(shè)、主題出版資金投入等多個方面，可謂全方位、立體化，并且“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為單獨(dú)一節(jié)置于第二部分，與其他十部分并列，突出了主題出版高質(zhì)量發(fā)展在“十四五”期間我國出版業(yè)發(fā)展中的重要地位，也是“十四五”規(guī)劃的一個突出亮點。

2.主題出版的內(nèi)容體系更加全面

“十四五”規(guī)劃吸收了最近數(shù)年主題出版實踐中發(fā)生的新變化，主題出版的內(nèi)容體系更加全面，例如主題出版的選題范圍不僅涉及對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)理化、學(xué)術(shù)化闡釋和大眾化傳播，還包括重大主題出版作品和弘揚(yáng)中華民族精神作品的出版?zhèn)鞑サ?；在宣傳推廣上強(qiáng)調(diào)兼顧線下和線上兩個渠道、國內(nèi)和國際兩個市場，形成更加立體、全面的傳播格局；在組織引導(dǎo)機(jī)制上則進(jìn)一步強(qiáng)化了對主題出版選題策劃和結(jié)構(gòu)、出版物內(nèi)容把關(guān)和質(zhì)量管理。

3.主題出版的發(fā)展質(zhì)量更受重視

“十四五”規(guī)劃中使用了“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”這一表述，不僅契合當(dāng)前對出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求，也直面主題出版所面對的挑戰(zhàn)。主題出版在“十四五”規(guī)劃中占據(jù)顯要位置，從一個側(cè)面反映出主題出版選題數(shù)量、品種印數(shù)、發(fā)行量和社會影響力等方面在中國出版業(yè)中舉足輕重的地位。據(jù)統(tǒng)計，“質(zhì)量”一詞在“十四五”規(guī)劃中共出現(xiàn)了43次，其中直接涉主題出版內(nèi)容的為6次。從這層意義上說，主題出版作為中國出版業(yè)具有引領(lǐng)示范作用的板塊，必須把高質(zhì)量發(fā)展作為重要目標(biāo)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，從而為中國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，進(jìn)而推動社會主義文化強(qiáng)國和出版強(qiáng)國建設(shè)。

4.主題出版的保障措施更加到位

在具體措施方面，“十四五”規(guī)劃除了從內(nèi)容、營銷和管理方面加強(qiáng)對主題出版進(jìn)行組織引導(dǎo)，還致力于從保障措施方面為主題出版高質(zhì)量發(fā)展提供更多支撐，包括：提高重大主題出版物的印刷保障能力，確保供給上的及時充分；著力推進(jìn)主題出版閱讀，增加主題讀物市場需求；打造主題出版發(fā)布交流平臺，壯大主題出版市場主體力量；優(yōu)化資金投入機(jī)制，提高國家出版基金資助力度和精準(zhǔn)度，加大對主題出版的支持力度等。這些保障措施從印刷保障、閱讀活動、平臺建設(shè)和資金支持方面構(gòu)筑了針對主題出版更加豐富的保障體系。

二、主題出版取得的成就和面臨的挑戰(zhàn)

黨的十八大以來，我國主題出版取得的成績有目共睹，不僅規(guī)模上有重大突破，[2]在品質(zhì)和影響力方面也有提升，產(chǎn)生了一批叫好又叫座，既有意思又有意義，既有深度又有溫度的優(yōu)秀主題出版物。

據(jù)《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，“我國主題圖書影響力進(jìn)一步彰顯，其中在52種年度印數(shù)達(dá)到或超過100萬冊的一般圖書中，主題圖書占30.8%，較2019年提高6.4%。一批宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，書寫脫貧攻堅、疫情防控偉大成就的主題圖書表現(xiàn)亮眼”。[3]中宣部每年發(fā)布通知，就做好年度主題出版工作提出要求，為出版業(yè)主題出版的選題策劃和重點提供方向上的指導(dǎo)。中宣部主題出版重點出版物選題遴選、國家出版基金主題出版專項資助、中國圖書評論學(xué)會“中國好書”、國家圖書館文津圖書獎、中國出版協(xié)會中華優(yōu)秀出版物獎、中宣部“五個一工程”獎和中國出版政府獎等評選活動都對主題出版以及整個出版業(yè)起到引導(dǎo)作用。再加上圖書市場的檢驗，一批或滿足國家重大發(fā)展戰(zhàn)略需要的大型學(xué)術(shù)類主題出版工程，或既有理論深度又貼合大眾表達(dá)的普及型優(yōu)秀主題出版物脫穎而出，如 《習(xí)近平談治國理政》《中國共產(chǎn)黨簡史》《習(xí)近平用典》《平“語”近人——習(xí)近平總書記用典》、“社會主義核心價值體系研究”叢書、《中國文化的根本精神》《大黨風(fēng)范：大黨就要有大黨的樣子》《中國崛起的世界意義》《文獻(xiàn)中的百年黨史》等解讀中國模式的通俗理論讀物或大眾化讀物，取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

主題出版大量成功的案例表明當(dāng)前的主題出版逐漸走出了一條多點并進(jìn)、立體式開發(fā)的道路，其產(chǎn)品類型既有厚重的學(xué)術(shù)著作，又有耐看的大眾讀物；既有科學(xué)技術(shù)類著作，又有人文社科類讀物；既有單本的“爆款”，又有大型叢書的地毯式覆蓋。事實上，主題出版與學(xué)術(shù)出版、大眾出版、教育出版不斷交叉融合，類型和題材涵蓋文藝、少兒、社科、科普、古籍等領(lǐng)域，文體也由原來的直白敘述轉(zhuǎn)向報告文學(xué)、小說、詩歌等更加鮮活多樣的文體并行，[4]體現(xiàn)了主題出版極強(qiáng)的適應(yīng)性和正的外部性，這是主題出版得以快速發(fā)展的另一種基礎(chǔ)。

在充分肯定“十三五”時期主題出版取得輝煌成績的同時，也要客觀認(rèn)識主題出版高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。因此，“十四五”規(guī)劃將“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為一項重要任務(wù)提出來，具有很強(qiáng)的針對性。

1.策劃含量有待進(jìn)一步加強(qiáng)

出版是一項內(nèi)容組織和傳播的高超技藝，其中策劃含量的高低直接決定了出版項目運(yùn)作的成敗。主題出版物的策劃因素體現(xiàn)在產(chǎn)品規(guī)劃、主題選擇、作者挑選、敘述方式、載體形式、裝幀設(shè)計、制作工藝、傳播方式等諸多方面。尤其是在產(chǎn)品規(guī)劃上，清晰、成體系和可持續(xù)的產(chǎn)品線作為一個出版單位的頂層設(shè)計，對其主題出版的發(fā)展具有引領(lǐng)帶動效應(yīng)。

目前，主題出版與高質(zhì)量發(fā)展要求還有一些需要加強(qiáng)和完善之處，近年來中共中央宣傳部發(fā)布的做好主題出版工作的年度通知中對此有過多次提醒，具體包括：在內(nèi)容導(dǎo)向把關(guān)方面，政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向把關(guān)不嚴(yán)；在史料的準(zhǔn)確性、評價的客觀性方面有待加強(qiáng)；在選題方面，選題結(jié)構(gòu)不夠合理，存在重復(fù)出版、跟風(fēng)出版現(xiàn)象；在編輯設(shè)計等方面，編校質(zhì)量、裝幀設(shè)計和印制質(zhì)量有待提高等。[5]

2.學(xué)術(shù)含量和專業(yè)水準(zhǔn)有待進(jìn)一步提高

《中央宣傳部辦公廳關(guān)于做好2021年主題出版工作的通知》中強(qiáng)調(diào)，要出版一批“有學(xué)理深度和學(xué)術(shù)厚度的理論專著”“扎根偉大實踐、經(jīng)得起歷史檢驗的理論著作”，[6]充分說明主題出版對學(xué)術(shù)含量、專業(yè)水準(zhǔn)的要求。學(xué)術(shù)研究和出版是對事物發(fā)展規(guī)律的探索和揭示，而主題出版因其特殊的地位和功能，更是要務(wù)必做到科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的統(tǒng)一，學(xué)術(shù)化和專業(yè)化不僅保證了主題出版擁有正確的政治導(dǎo)向和過硬的內(nèi)容質(zhì)量，使其更有解釋力和說服力，而且可以讓主題出版擺脫宣傳讀物的刻板形象，因此提高學(xué)術(shù)含量和專業(yè)水平是主題出版取得良好傳播效果的重要基礎(chǔ)。[7]目前主題出版還存在“有數(shù)量缺質(zhì)量、有‘高原’缺‘高峰’的現(xiàn)象”，與精品出版的要求還有距離。

3.融合出版有待進(jìn)一步創(chuàng)新

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。在網(wǎng)民中，即時通信（用戶規(guī)模10.07億）使用率為97.5%、網(wǎng)絡(luò)視頻（用戶規(guī)模9.75億）使用率為94.5%、短視頻用戶（用戶規(guī)模9.34億）使用率為90.5%。我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。[8]這說明線上潛在內(nèi)容消費(fèi)讀者數(shù)量已然非常龐大。從產(chǎn)品、服務(wù)到場景、渠道，國內(nèi)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為主題出版內(nèi)容的線上傳播提供了豐富的基礎(chǔ)設(shè)施和無限可能的方式。相較于紙質(zhì)出版物，數(shù)字化、融媒體式的出版形式活潑多樣，可聽可賞可玩，互動性和沉浸感更勝一籌，對讀者有更大的吸引力，理應(yīng)成為主題出版領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的重要選擇。圖畫、短視頻、直播、有聲書、VR/AR、數(shù)字資源平臺等傳播形式已經(jīng)逐漸被應(yīng)用于主題出版領(lǐng)域，但目前應(yīng)用的深度和廣度都還不夠充分，有待進(jìn)一步開發(fā)標(biāo)志性和現(xiàn)象級的融媒體主題出版物。融合程度不高，國內(nèi)消費(fèi)潛力難以被充分激活某種程度上也影響了主題出版“走出去”的效果。因此如何讓出版單位突破傳統(tǒng)紙書思維，讓主題出版的內(nèi)容“動起來”“活起來”“舞起來”，進(jìn)而充分利用國內(nèi)和國際兩個市場、兩種資源，仍需要進(jìn)一步思考。

4.盈利模式有待進(jìn)一步突破

主題出版實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，需要在社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間找到平衡。正如王為松所言，“主題出版物兼顧雙效，這是對主題出版作者最大的獎勵，也是對從事主題出版工作的出版社、編輯的最大肯定。不存在沒有經(jīng)濟(jì)效益的社會效益，做主題出版的宗旨，就是要在市場上打下烙印，在讀者中留下口碑”。[9]產(chǎn)品形式和收入來源單一等，導(dǎo)致了主題出版產(chǎn)品存在盈利水平低和盈利模式單一的問題。因內(nèi)容形式、產(chǎn)品類型等方面的局限導(dǎo)致市場銷售無法打開局面，國家出版基金的專項扶持、中宣部的重點主題出版物選題以及地方基金的獎勵等資助又面臨著激烈的競爭。主題出版達(dá)到應(yīng)有的影響力和傳播力，其盈利模式有待于進(jìn)一步突破。

5.精細(xì)化管理水平有待進(jìn)一步提升

主題出版市場呈現(xiàn)繁榮景象，選題申報數(shù)量持續(xù)維持高位，部分圖書的發(fā)行量也非常大，但應(yīng)客觀認(rèn)識到主題出版還存在“頭重腳輕”的現(xiàn)象。為避免資源浪費(fèi)和市場失靈的情況，主題出版需要更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻攲右?guī)劃，更加嚴(yán)格的選題準(zhǔn)入和淘汰機(jī)制。同時，就主題出版設(shè)立專門獎項應(yīng)該提上議事日程。[10]除了黨政類主題出版物，傳統(tǒng)文化類和科技類主題出版應(yīng)該得到更多關(guān)注，對表現(xiàn)突出的主題出版單位和先進(jìn)個人應(yīng)予以重點宣傳。在微觀層面，出版單位內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)對主題出版的項目制管理，由骨干編輯及社領(lǐng)導(dǎo)、“一把手”牽頭，嚴(yán)格進(jìn)行選題把關(guān)和流程控制，同時在榮譽(yù)獎勵方面上進(jìn)行適當(dāng)傾斜，留住優(yōu)秀主題出版策劃人才。

三、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

“十四五”規(guī)劃中提出的“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”，其本質(zhì)就是實現(xiàn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，這也是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國和出版強(qiáng)國的應(yīng)有之義。實現(xiàn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，筆者認(rèn)為，至少包含出版導(dǎo)向、內(nèi)容質(zhì)量、傳播方式和發(fā)展模式等幾個面向。

1.堅持正確導(dǎo)向

主題出版是圍繞黨和國家的一些重大理論與現(xiàn)實問題、重大事件和重大活動而進(jìn)行的出版工作。因此，堅持正確的出版導(dǎo)向是主題出版最鮮明的特色。在社會價值多樣化、利益訴求逐漸多元化的大背景下，主題出版肩負(fù)著塑造理想信念、凝聚社會共識、宣傳政策主張、弘揚(yáng)核心價值觀、激勵人民群眾昂揚(yáng)向上的重要作用和功能，[11]主題出版的高質(zhì)量發(fā)展必須堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅持以人民為中心的工作取向，向社會傳遞正能量，進(jìn)一步提振奮進(jìn)新時代的精神力量。對主題出版既不能窄化，僅僅將之局限為政治理論類或圍繞現(xiàn)實問題的選題，也要注意防止主題出版過度泛化?！笆奈濉币?guī)劃中提出要“嚴(yán)格落實重大選題備案制度，加強(qiáng)選題內(nèi)容審核把關(guān)，確保堅持正確政治方向、出版導(dǎo)向、價值取向”，[12]其初衷正是源于此，這一舉措也是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。

2.樹立精品意識

新時代呼喚精品出版。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)堅定文化自信，就中國特色社會主義文化建設(shè)提出一系列重大理論觀點，對宣傳思想文化戰(zhàn)線提出殷切希望。如在文藝工作座談會上，倡導(dǎo)廣大文藝工作者要努力創(chuàng)作更多無愧于時代的優(yōu)秀作品；在全國宣傳思想工作會議上，強(qiáng)調(diào)廣大文化文藝工作者要把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。內(nèi)容是出版的生命，主題出版的高質(zhì)量發(fā)展離不開精品內(nèi)容的生產(chǎn)，要做到政治性、思想性、科學(xué)性和可讀性的統(tǒng)一。政治性是指主題出版物的內(nèi)容導(dǎo)向要正確，這是精品出版的前提；思想性是指主題出版物要有理論創(chuàng)新，貢獻(xiàn)有價值的思想；科學(xué)性是指主題出版物要堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義，擺事實、講邏輯，揭示客觀規(guī)律；可讀性則強(qiáng)調(diào)主題出版物在表達(dá)方式上要貼近讀者，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用人民群眾喜聞樂見的方式講故事，尤其是在深入研究基礎(chǔ)上的大眾化表達(dá)。符合上述內(nèi)容特征的主題出版物才稱得上是精品出版物，也才能贏得市場。在“十四五”規(guī)劃中反復(fù)提及“打造一批高質(zhì)量、影響大的主題出版精品”“打造一批雙效俱佳的主題出版精品”“打造標(biāo)桿性主題出版精品”等，[13]都反映了對主題出版精品出版理念的重視和強(qiáng)調(diào)。

3.創(chuàng)新傳播方式

主題出版的高質(zhì)量發(fā)展還離不開傳播方式上的求新求變。第十八次全國國民閱讀調(diào)查成果顯示，2020年我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、平板閱讀等）的接觸率為79.4%，其中手機(jī)閱讀和網(wǎng)絡(luò)在線閱讀是成年國民數(shù)字化閱讀的主要方式，中老年群體在數(shù)字化閱讀人群中的占比增高。0—17周歲未成年人數(shù)字化閱讀方式接觸率也達(dá)到72.3%。[14]上述數(shù)據(jù)比往年都有不同程度提升，在可預(yù)見的未來還會繼續(xù)增長。數(shù)字出版技術(shù)和內(nèi)容傳播媒介都在發(fā)生日新月異的變化，主題出版內(nèi)容要想取得良好的傳播效果應(yīng)創(chuàng)造性地將這些工具用盡用好。近年來，習(xí)近平總書記和黨中央多次強(qiáng)調(diào)提升國際傳播能力，主題出版也是我們進(jìn)行對外傳播時最需要重視和創(chuàng)新的內(nèi)容之一，應(yīng)該尋求更好的傳播方式，融媒體是主題出版“走出去”最為便捷有效的方式。因此，“十四五”規(guī)劃中提出“鼓勵創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段，增強(qiáng)主題出版物的吸引力感染力影響力”。[15]

4.轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

主題出版能否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，“基業(yè)長青”，還有賴于建立健康、可持續(xù)的發(fā)展模式。而這一模式的本質(zhì)就是主題出版的產(chǎn)品品牌、人才品牌和企業(yè)品牌的確立。主題出版高質(zhì)量發(fā)展模式的確立有賴于各個環(huán)節(jié)的高效協(xié)同：一是出版單位擁有長遠(yuǎn)的主題出版選題規(guī)劃，這一規(guī)劃要和出版單位自身的戰(zhàn)略定位、品牌優(yōu)勢等相符，能夠發(fā)揮其自身的特色和競爭優(yōu)勢。[16]二是出版單位能夠聚攏一批優(yōu)秀的主題出版作者隊伍和編輯隊伍，建立起一套有效的人才培育機(jī)制。三是主題出版的內(nèi)外管理效能得到較大提升，市場主體有動力積極作為，政府善于引導(dǎo)和監(jiān)督。主題出版應(yīng)按照黨中央要求的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念規(guī)劃和打造自身的發(fā)展模式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、主題出版高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)路徑的思考

“十四五”規(guī)劃在推動主題出版高質(zhì)量發(fā)展方面?zhèn)戎赜趶暮暧^方面進(jìn)行頂層設(shè)計和部署。中宣部副部長張建春在2022年全國出版（版權(quán)）工作會議上指出，“新時代新征程，要堅持以人民為中心，精心打造立心書、傳世書、良心書”“聚力打造一批主題出版精品”“推出一批理論力作、通俗讀物、長篇小說、紀(jì)實文學(xué)，以及少兒讀物、美術(shù)畫冊、報刊專欄等，大力營造迎接宣傳貫徹黨的二十大的濃厚氛圍?！盵17]這對今后相當(dāng)長時期的主題出版都具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義和現(xiàn)實針對性。關(guān)鍵是下一步各個出版單位如何結(jié)合自身特點將這些規(guī)劃和要求落到實處。

1.準(zhǔn)確把握主題出版的內(nèi)涵

主題出版已經(jīng)成為新時代宣傳思想文化工作的重要抓手，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的重要橋梁和紐帶，是凝心聚力、激發(fā)人民群眾為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興不懈奮斗的集結(jié)號，也是對外展示中華文化和中國精神，樹立可信、可愛、可敬的中國形象的名片。功能的多樣性和定位的高標(biāo)準(zhǔn)意味著主題出版不能是單方面的“傳播”，而是雙向互動的“交流”、“溝通”和“對話”，只有這樣才可能實現(xiàn)全社會的價值和情感認(rèn)同以及融通中外的目標(biāo)。

就本質(zhì)而言，主題出版是“主題”+“出版”的綜合體，“主題”限定“出版”的方向和價值，“出版”為“主題”提供了載體和渠道。出版作為一種文化生產(chǎn)活動，其產(chǎn)品擁有持久而廣泛的影響力，要經(jīng)得住歷史的檢驗。因此，“主題出版”不完全等同于“主題傳播”或“主題宣傳”，在強(qiáng)調(diào)出版的“主題”要符合主流價值的同時，也要在推動知識積累、文化傳承和文明進(jìn)步方面有所貢獻(xiàn)。

2.豐富主題出版題材類型

近些年來，主題出版已成長為重要的出版板塊，但主題出版的類型和題材還有待進(jìn)一步豐富。筆者認(rèn)為，在主題出版運(yùn)作過程中應(yīng)樹立市場意識，可以借鑒暢銷書的運(yùn)作模式。暢銷書的本質(zhì)就是引領(lǐng)潮流的類型出版、題材出版，主題出版物的暢銷同樣應(yīng)該順勢而為，將“需求暗流”引爆成“閱讀潮流”。[18]因此，在“四史”（黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史）和“三化”（中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)造的革命文化、社會主義先進(jìn)文化）方面，主題出版應(yīng)在堅守主旋律、傳播正能量、呼應(yīng)時代主題這一底色基礎(chǔ)上，在類型、題材、文體等方面進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。

3.加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)

主題出版的難點在于培養(yǎng)優(yōu)秀的策劃編輯和尋找合適的作者。選題策劃是主題出版創(chuàng)意的起點，策劃編輯就是每本優(yōu)秀主題出版物的“項目經(jīng)理”。培養(yǎng)優(yōu)秀的主題出版策劃編輯，出版單位必須搭建好平臺，以項目帶人育人，創(chuàng)造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。高校相關(guān)專業(yè)對主題出版的規(guī)律以及人才培養(yǎng)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)研究，從而將黨和政府對主題出版的要求，教學(xué)科研與產(chǎn)業(yè)需求更加緊密地結(jié)合起來，使高校所培養(yǎng)的出版專業(yè)人才能夠更好地適應(yīng)主題出版工作的要求。

“千軍易得，一將難求。”主題出版的作者隊伍直接決定了作品的內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)秀的主題出版往往要求作者同時做到在政治領(lǐng)悟力、專業(yè)思考力和敘述表達(dá)力三者上的統(tǒng)一。出版單位要想在主題出版這片大有作為的出版領(lǐng)域中有所斬獲，需要通過優(yōu)化平臺和產(chǎn)品、提升效益和激勵政策等，吸引更多優(yōu)秀作者加入主題出版的創(chuàng)作隊伍中來。

4.重視主題出版物的整體設(shè)計

主題出版因為內(nèi)容的嚴(yán)肅性，更應(yīng)該在整體設(shè)計上進(jìn)行精心的打磨。對于圖書產(chǎn)品而言，書名是它的“題眼”，正如一個對暢銷書的通俗定義所言——如何判斷一本書是否暢銷，那就是人人都知道這本書的書名。一個讓人眼前一亮又契合圖書主題的書名無疑可以讓主題出版物“成功一半”，在這個過程中我們可以借鑒和運(yùn)用很多方法。與書名一起，封面同樣構(gòu)成了主題出版圖書的整體外觀，會影響讀者對出版物的認(rèn)識。據(jù)統(tǒng)計，2017—2019年3年間中宣部重點主題出版物封面用色中，“使用紅色元素的主題出版圖書封面數(shù)量占比分別為58.46%（2017年）、52.54%（2018年）以及66.67%（2019年），說明紅色依然是詮釋主題出版內(nèi)容認(rèn)可度最高的色彩，但以簡單的整體紅色為主色調(diào)的比例在降低，從42.11%（2017年）下降到31.82%（2019年）”。[19]這說明主題出版的封面設(shè)計正在朝著復(fù)合型、差異化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即因應(yīng)圖書主題、文化內(nèi)涵和讀者喜好而有所不同。

5.以主題閱讀促主題出版

閱讀是出版的最終目的和歸宿。全民閱讀氛圍的形成對出版業(yè)的促進(jìn)作用是潛移默化的。中國共產(chǎn)黨長期以來都致力于建設(shè)成為一個馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨，致力于帶領(lǐng)廣大人民群眾創(chuàng)建學(xué)習(xí)型社會。在中國特色社會主義新時代，讓黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑V泛深入， 將黨和國家重大決策部署宣傳闡釋準(zhǔn)確到位是主題出版的中心工作之一，從需求的角度看，這也是各級干部和廣大群眾的閱讀需求，出版產(chǎn)品的供求關(guān)系在此達(dá)到了高度一致。因此，出版業(yè)應(yīng)加強(qiáng)供給側(cè)改革，將主題閱讀需求轉(zhuǎn)化為主題出版的供給，實現(xiàn)供求平衡。例如《中國共產(chǎn)黨黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)規(guī)則》中規(guī)定的各級黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組的學(xué)習(xí)內(nèi)容以及中宣部理論局、中組部干部教育局推薦的“黨員干部學(xué)習(xí)推薦書目”絕大多數(shù)都屬于主題出版的內(nèi)容。因為時效性和針對性較強(qiáng)，主題出版物應(yīng)聚焦黨和國家重大決策部署和年度工作主題主線，注意結(jié)合各時各地各類的主題閱讀活動，把握重大時間節(jié)點，推出一批重點出版物。出版機(jī)構(gòu)還可以有意識地根據(jù)讀者的閱讀需求量身定制一些主題出版物。

6.把組織引導(dǎo)和市場需求密切結(jié)合

政府作為公共資源的調(diào)配者和公共產(chǎn)品的提供者，在主題出版領(lǐng)域發(fā)揮著特殊的功能，因此各級出版管理部門應(yīng)加強(qiáng)對主題出版的組織和引導(dǎo)。比如，政府可以通過制定相關(guān)規(guī)制建立有效的激勵和約束機(jī)制，加大對主題出版重點單位的激勵和對主題出版項目實施過程的監(jiān)督等。對于國家出版基金支持的主題出版項目，要通過相關(guān)制度和有力的后期過程管理舉措，既獎勵先進(jìn)，也對執(zhí)行國家出版基金相關(guān)管理規(guī)定不力的項目及其實施單位給予相應(yīng)的懲戒。這些都是貫徹“十四五”規(guī)劃“建立重點作品跟蹤推進(jìn)機(jī)制，整合各方有效資源，加強(qiáng)全流程內(nèi)容把關(guān)和質(zhì)量管理，打造標(biāo)桿性主題出版精品”要求的具體措施。[20]此外，一些重大主題出版工程往往具有較大的社會效益，同時也有投入資金量大、政策依賴性強(qiáng)和見效周期長等特點，在這種情況下，更需要國家出版基金等發(fā)揮杠桿作用。最后，政府在扶持主題出版市場主體發(fā)展以及公共文化服務(wù)體系建設(shè)上的投入也會對主題出版市場有著巨大的推動作用。

在充分發(fā)揮組織引導(dǎo)作用的同時，出版單位也要注意發(fā)揮自身的主觀能動性，密切跟蹤市場和讀者對國家中心工作相關(guān)內(nèi)容信息的需求變化，把黨和國家所要傳達(dá)的聲音與廣大人民群眾的關(guān)切結(jié)合起來，用普通老百姓喜聞樂見的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，使主題出版所要表達(dá)的內(nèi)容入眼、入耳、入腦、入心，通過占領(lǐng)市場占領(lǐng)思想陣地，實現(xiàn)兩個效益的最佳結(jié)合。

五、結(jié)語

主題出版圍繞中心、服務(wù)大局的定位及其培根鑄魂、啟智增慧的功能，都決定了主題出版在整個出版中居于重要地位，對其他出版領(lǐng)域具有統(tǒng)領(lǐng)性。主題出版經(jīng)過多年的培育已形成繁榮發(fā)展之勢，在“十四五”乃至今后相當(dāng)長的時期，出版業(yè)都要聚焦學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想， 發(fā)揮主題出版的思想引領(lǐng)作用，加強(qiáng)馬克思主義理論的宣傳與出版工作，特別是要加強(qiáng)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想出版?zhèn)鞑?；聚焦黨和國家重大決策部署和年度工作主題主線，做好重大主題作品出版?zhèn)鞑?；圍繞充分展現(xiàn)中國人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團(tuán)結(jié)精神、偉大夢想精神， 大力推進(jìn)弘揚(yáng)中華民族精神作品出版?zhèn)鞑ァ?/p>

透過出版業(yè)“十四五”規(guī)劃，我們可以清晰地看到“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”的關(guān)鍵在于堅持價值引領(lǐng)與守正創(chuàng)新相結(jié)合，堅持政府宏觀調(diào)控和引導(dǎo)作用與充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用相結(jié)合，堅持精湛內(nèi)容與精美形式相結(jié)合，打好組合拳，從而做強(qiáng)做優(yōu)主題出版。