□文│彭清雯

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作。習(xí)近平總書記多次對宣傳思想工作作出重要部署。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要堅持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來。[1]貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作重要論述精神，近年來，各級各類媒體忠實履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命， 堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，特別是主題宣傳在強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、凝聚磅礴力量上發(fā)揮了重要作用，取得了突出成績。同時，還應(yīng)看到，面對人民群眾日益增長的精神文化需要，主題宣傳仍待提升質(zhì)效，進(jìn)一步發(fā)揮引領(lǐng)作用。

《軍嫂》雜志自2008年3月創(chuàng)刊以來，緊密圍繞宣傳思想工作大局，堅持“展示軍嫂風(fēng)采，服務(wù)軍人家庭，維護(hù)軍屬權(quán)益，傳承紅色基因，營造雙擁氛圍，關(guān)注國防事業(yè)”的辦刊宗旨，始終高度重視主題宣傳。近四年來，《軍嫂》雜志社積極創(chuàng)新、不斷探索，刊發(fā)的主題宣傳文章3次入選中宣部出版局主辦、中國期刊協(xié)會承辦的“期刊主題宣傳好文章”推薦活動。2018年4月《軍嫂》開設(shè)的《紅色傳承》欄目，成為雜志社主題宣傳的重要陣地，并在2021年6月獲評“北京宣傳文化引導(dǎo)基金2021年度出版類資助項目”。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。[2]貫徹落實總書記重要講話精神，《紅色傳承》欄目高舉紅色旗幟，緊跟時事熱點，高歌時代旋律，推出精品文章，在期刊主題宣傳品牌欄目建設(shè)上形成了一定經(jīng)驗。

一、高舉旗幟，突出主題宣傳之魂

主題宣傳，顧名思義，“就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中、連續(xù)開展的重大宣傳報道活動”。[3]根據(jù)黨和政府的中心工作，每年有不同的重大主題宣傳。同時主題宣傳不能滿足于“一股腦”“一陣風(fēng)”，不斷深入挖掘?qū)θ嗣袢罕娪幸I(lǐng)性、感染力的主題宣傳內(nèi)容，可以發(fā)揮長效引導(dǎo)。連續(xù)性是期刊的特征之一，主題宣傳和品牌欄目有機(jī)結(jié)合，有利于擴(kuò)大主題宣傳的傳播力，推動主題宣傳走深走實。

黨的十九大報告中強(qiáng)調(diào)，“加強(qiáng)軍隊黨的建設(shè)，開展‘傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任’主題教育”。[4]2018年3月，中央軍委辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全軍開展“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任”主題教育的意見》。[5]如何更好地服務(wù)國防和軍隊建設(shè)的歷史性變革，適應(yīng)新時代主題宣傳的新要求，成為擺在《軍嫂》雜志面前的新課題。在這樣的背景下，《軍嫂》雜志社開始思考將“傳承紅色基因”作為刊物長期深耕的宣傳主題。

2018年3月，恰逢《軍嫂》創(chuàng)刊十年，雜志社經(jīng)過深入研討認(rèn)為，走在新時代的強(qiáng)軍征程上，主題宣傳應(yīng)成為《軍嫂》的重中之重，進(jìn)一步加強(qiáng)雜志的導(dǎo)向性，舉旗定向、大力發(fā)聲。經(jīng)調(diào)研和籌備，雜志社于2018年4月開設(shè)《紅色傳承》欄目，聚焦“傳承紅色基因”主題宣傳；同年8月，雜志封面宣傳語由“親情、友情、愛情，做最真誠的情感雜志”，改為“軍人的集體家書，軍嫂的精神家園”，視野更寬廣、站位更有高度。建設(shè)好《紅色傳承》欄目也成為《軍嫂》雜志學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神和新時代黨的強(qiáng)軍思想的重要舉措。

開欄以來，《紅色傳承》始終突出軍隊典型。習(xí)近平主席在中央軍委基層建設(shè)會議上強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)紅色基因代代傳工程。2020年2月1日起施行的新修訂《軍隊基層建設(shè)綱要》明確規(guī)定：“傳承紅色基因，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)?！盵6]在人民軍隊波瀾壯闊的發(fā)展史中，蘊(yùn)藏著極其豐富的紅色資源，英雄事跡不勝枚舉。欄目對軍隊典型精挑細(xì)選，在回望歷史的同時，注重挖掘其在新時代所產(chǎn)生的意義。

《紅色傳承》尤其注重緊密結(jié)合習(xí)近平總書記重要講話、重要指示精神，及時跟進(jìn)、結(jié)合實際開展主題宣傳。習(xí)近平總書記多次參觀中共一大會址紀(jì)念館，曾前往北大紅樓、北京香山革命紀(jì)念地、中國工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館，視察過陸軍步兵學(xué)院，給上海市新四軍歷史研究會的百歲老戰(zhàn)士們、第74集團(tuán)軍某旅“硬骨頭六連”回信……總書記的堅實足跡、深切關(guān)懷，是《紅色傳承》濃墨重彩的報道重點，欄目組稿時努力做到及時、深入，有新意、有溫度，力求使文章導(dǎo)向鮮明、讀來入腦入心。

“不忘初心、牢記使命、永遠(yuǎn)奮斗”“要把紅色資源運(yùn)用好，把紅色基因傳承好”“希望你們牢記強(qiáng)軍目標(biāo)，傳承紅色基因，苦練打贏本領(lǐng)”……總書記的諄諄教誨、殷殷囑托，高屋建瓴、深情滿懷，成為《紅色傳承》欄目大力宣揚(yáng)的時代強(qiáng)音。雜志運(yùn)用鮮活的事例、樸素的語音，表達(dá)官兵在習(xí)近平主席重要指示精神指引下，更加堅定地高舉旗幟跟黨走、繼承傳統(tǒng)立新功的心聲。

在欄目建設(shè)中，紅色基因也隨之融入《軍嫂》雜志社血脈，全社人員對做好主題宣傳、突出主題宣傳之魂的使命感、責(zé)任感不斷提升，雜志導(dǎo)向性進(jìn)一步加強(qiáng)。

二、做精內(nèi)容，強(qiáng)化主題宣傳之本

好內(nèi)容是期刊立身之本，也是主題宣傳出彩出新的根本要求。欄目建設(shè)需要用心用情、精雕細(xì)琢，才能使呈現(xiàn)的內(nèi)容變成精品。《紅色傳承》是《軍嫂》中相對較新的欄目，但四年來，雜志社不斷研究、調(diào)整欄目定位和方向，力求突出特點、形成影響，以優(yōu)質(zhì)文章、精品內(nèi)容強(qiáng)化主題宣傳之本。

如何做精內(nèi)容，立意、取材是比較基礎(chǔ)的兩個方面。就辦欄目而言，《紅色傳承》的立意、主題十分明晰，而在取材方面則幾經(jīng)突破。這個過程中，雜志社對于傳承紅色基因不斷加深認(rèn)識，這些認(rèn)識又通過欄目建設(shè)不斷加強(qiáng)，兩者相輔相成。立意高遠(yuǎn)、取材豐富有效保證了欄目的精品化呈現(xiàn)。

1.拓展報道視野

“講述強(qiáng)軍故事、吹響強(qiáng)軍號角”是《紅色傳承》的開欄語。開欄伊始，欄目組稿更多側(cè)重于“傳承紅色基因、擔(dān)當(dāng)強(qiáng)軍重任”主題教育活動。隨著實踐不斷深入，我們意識到傳承紅色基因活動形式多樣、人員參與廣泛，比如校園同樣是傳承紅色基因的主陣地。欄目“局限”于報道軍隊主題教育活動的思路很快進(jìn)行了調(diào)整，廣“撒網(wǎng)”、精“選材”使得欄目的報道視野大大拓展，更加注重軍隊紅色資源如何向社會輻射，注重挖掘全國各地和社會各界的創(chuàng)新形式，這樣也更利于在全社會大力宣揚(yáng)、鼓勵開展傳承紅色基因活動。

2019年3月，《軍嫂》雜志社記者在廣州采訪期間，參觀了廣州市婦聯(lián)在廣州塔舉行的“百年廣州婦女圖片展”，參與了“助強(qiáng)軍、獻(xiàn)國防、致敬軍嫂——慶‘三八’慰問好軍嫂座談會”，在這些活動中，發(fā)現(xiàn)了20世紀(jì)60年代英模向秀麗的精神一直在她生前所在單位傳承這一線索。向秀麗是革命烈士、救火英雄，為搶救單位財產(chǎn)而獻(xiàn)出生命時年僅25歲，當(dāng)年雷鋒曾在日記里寫下要向她學(xué)習(xí)，2019年向秀麗獲“最美奮斗者”稱號。遺憾的是，線索傳回雜志社，很多80后、90后竟不知道向秀麗的名字。英雄縱身火海的英勇無私和當(dāng)下被遺忘的“寂寥”，深深觸動甚至刺痛了我們，使雜志社深刻認(rèn)識到傳承紅色基因主題宣傳的迫切性和深遠(yuǎn)意義，也更加堅定了辦好《紅色傳承》欄目的決心。正如習(xí)近平總書記指出的：“要廣泛開展先進(jìn)模范學(xué)習(xí)宣傳活動，營造崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、捍衛(wèi)英雄、關(guān)愛英雄的濃厚氛圍?！盵7]

2019年第3期《軍嫂》刊發(fā)了由廣藥集團(tuán)何濟(jì)公制藥廠供稿的《“黨的好女兒”向秀麗》一文，報道了該廠多年來的擁軍做法。一年后，2020年3月，雜志社再推《“向秀麗黨支部”@“雷鋒班”——軍地共建 攜手同進(jìn)》一文，為遼寧撫順“雷鋒班”和廣東廣州“向秀麗黨支部”架起友誼的橋梁。該文首發(fā)于雜志社微信公眾號，隨后被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”進(jìn)行首頁推薦，累計閱讀量達(dá)602萬。這也使向秀麗黨支部和何濟(jì)公制藥廠員工們都十分振奮。

對向秀麗事跡的宣傳，也讓雜志社認(rèn)識到，企業(yè)同樣具有傳承紅色基因的責(zé)任和熱情，特別是“全國愛國擁軍模范單位”可成為其中的主力軍。隨著對英模精神的持續(xù)挖掘，雜志社以行動為兩位英雄“跨時空牽線”，并促進(jìn)產(chǎn)生更大影響力。我們在這樣的探索中深刻認(rèn)識到，主題宣傳絕非“陽春白雪”“曲高和寡”，而是有著廣泛的群眾基礎(chǔ)、有著廣大的潛在受眾，做好主題宣傳，關(guān)鍵在于怎么去以精品內(nèi)容、創(chuàng)新活動吸引人、感染人。

2.精選個人事跡

2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡”。[8]《紅色傳承》欄目開設(shè)之初側(cè)重報道集體或單位，沒有太考慮到人物典型。實際上，個人事跡對主題宣傳來說也是重要內(nèi)容，經(jīng)過扎實采訪、深入調(diào)研、反復(fù)核實而挖掘出的個人事跡，更容易讓群眾接受，可親可學(xué)。

2019年8月，習(xí)近平總書記對“記者再走長征路”主題采訪活動作出重要指示。2019年第12期《軍嫂》刊發(fā)了紅軍后代鄧玉平自述重走長征路的故事《心上的圖章》。自2004年起至該文刊發(fā)，鄧玉平和同伴12次重走紅軍長征路，拜訪250多位老紅軍，為長征路上10多所貧困學(xué)校獻(xiàn)愛心，為各地各界開展長征主題講座260余場。

該文章標(biāo)題《心上的圖章》，來自鄧玉平在某小學(xué)進(jìn)行講座時的一個場景。她介紹西路軍公墓旁生長著一種神奇的“紅軍楊”，如果撇斷樹枝，會發(fā)現(xiàn)枝節(jié)橫截面上有一顆“紅五星”，她說，這或許是“西路軍留給后人的紅色 DNA”。一個男生卻舉手道：“那是蒼天為我們雕刻的圖章，那顆五角星，蓋在了我的心上！”這個細(xì)節(jié)讓鄧玉平當(dāng)場淚涌，也深深打動了我們。傳承紅色基因，就在這人與人的真摯共鳴中，在一代代的真誠講述中。

《心上的圖章》刊發(fā)后廣受好評，不僅拓展了辦欄思路，受到感染的讀者還主動提供新的報道線索。經(jīng)紅軍西路軍研究工作委員會推薦，2020年4月，《軍嫂》刊發(fā)了《大山深處紅色傳人》一文，主人公王倩是一名孝老愛親的95后，在爺爺革命故事的激勵下“背負(fù)著3個病人做志愿”，體現(xiàn)出紅色血脈在青年一代身上的延續(xù)?！盾娚沸麄髌涫论E后，王倩先后獲評“六安好人”“安徽好人”等榮譽(yù)稱號。該文刊發(fā)時恰逢《紅色傳承》開欄兩周年，也使欄目呈現(xiàn)出新氣象。

上述兩個報道對象的挖掘和追蹤讓雜志社認(rèn)識到，傳承紅色基因的偉大實踐，蘊(yùn)含在平凡人身體力行的點滴作為中。開欄4年來，《紅色傳承》欄目在《追尋老連長足跡》《雷鋒叔叔對我的人生輔導(dǎo)》《“娘，兒子看您來了！”》等報道中推出多個鮮活的人物典型，他們刻入骨髓的紅色血脈、融入日常生活的紅色精神，極具感染力，完美詮釋了“傳承紅色基因”的主題，為“培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人”樹立了榜樣。

三、深研“時度效”，提升主題宣傳之效

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求?！盵9]時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標(biāo)尺。所謂“時”，是指新聞輿論傳播的時機(jī)、時效和時宜；“度”，是指新聞輿論傳播的角度、態(tài)度和力度；“效”，是指新聞輿論傳播的效果、效應(yīng)和效益。[10]

1.準(zhǔn)確扣中宣傳之“時”

對于時效的追求和時機(jī)的選擇是進(jìn)行主題宣傳應(yīng)注重考慮的問題，扣中“時”有利于讀者及時獲知新聞信息及其背后的故事，有助于喚醒大眾對歷史的記憶、對往昔的回顧，更加領(lǐng)悟到繼承紅色家風(fēng)、傳承紅色基因的重要意義。

《軍嫂》作為月刊，在固定的出版周期下，盡量做到快速反應(yīng)。如2019年5月21日，習(xí)近平主席視察陸軍步兵學(xué)院，次月，《紅色傳承》欄目即刊發(fā)相關(guān)報道《紅色基因 鑄魂育人》一文。

“時”，并不意味著單純追求“快”，把握時機(jī)同樣重要?！盾娚冯s志社對于具有紀(jì)念意義的“節(jié)點”“時機(jī)”格外重視。2019年4月23日，慶祝中國人民解放軍海軍成立70周年海上閱兵活動，在青島附近?？沼蚺e行，舉世矚目。對這一當(dāng)年度的重大主題宣傳，雜志社派出記者實地探訪海軍誕生地江蘇泰州白馬廟，聆聽1949年4月23日渡江戰(zhàn)役勝利的輝煌。2019年4月《紅色傳承》欄目刊發(fā)《白馬廟，人民海軍從這里走來》一文，紀(jì)念人民海軍誕生70周年，展現(xiàn)了70年來，人民海軍由弱到強(qiáng)，從渡江小木船到現(xiàn)代化艦隊，而不變的是“百萬雄師過大江”壯志豪情，是風(fēng)雨征程、劈波斬浪的赤膽忠誠，突出了“人民海軍忠于黨，艦行萬里不迷航”的宣傳主題。

對當(dāng)下的熱點，雜志社也注重通過挖掘紅色資源開展主題宣傳。2021 年10月16日，神舟十三號乘組從酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心出征，并將在這次任務(wù)中完成多個“首次”。得知有來自中西部的青少年代表、北京市八一學(xué)校師生代表和當(dāng)?shù)貛熒黄穑诂F(xiàn)場見證歷史，雜志社精心組織，2021年11月刊發(fā)《傳承航天精神 培育“強(qiáng)國少年”》組稿。欄目以第一手的素材、孩子的視角、鮮活的口吻，表達(dá)出現(xiàn)場代表和廣大青少年傳承載人航天精神，長大后為國家貢獻(xiàn)力量的決心和夢想，文章字里行間，充溢著同學(xué)們強(qiáng)烈的民族自豪感。

2.加強(qiáng)引導(dǎo)宣傳之“度”

“度”講求的是宣傳工作的角度和分寸。在《紅色傳承》欄目策劃之初，《軍嫂》雜志社便對此十分重視，以輔文“精神火炬”的特定形式，明確導(dǎo)向、提煉要點，對讀者加強(qiáng)引導(dǎo)，幫助讀者了解傳統(tǒng)之根、理解精神之核。

“精神火炬”最初定位為《紅色傳承》欄目所報道部隊的政工領(lǐng)導(dǎo)感言，介紹做法、總結(jié)經(jīng)驗等。如欄目首篇文章《偉人故里 忠誠衛(wèi)士》，配發(fā)了武警湖南總隊湘潭支隊政委屠海春撰寫的短文，聚焦支隊如何“傳承忠誠基因，賡續(xù)紅色血脈”。隨著《紅色傳承》欄目報道范圍的拓展、內(nèi)容的創(chuàng)新，“精神火炬”也有了更深入、更多樣化的呈現(xiàn)。

一方面，雜志社注重對“精神火炬”撰稿人的選擇，如前述《傳承航天精神 培育“強(qiáng)國少年”》組稿，配發(fā)的“精神火炬”短文《告慰父親》，作者聶力中將是開國元勛、新中國航天事業(yè)奠基人聶榮臻元帥的女兒，作為傳承紅色基因的典型代表，“帥門將女”寄語青少年使得組稿大為增色。另一方面，雜志社特別注重引導(dǎo)作者挖掘獨特的紅色資源。如《白馬廟，人民海軍從這里走來》一文，配發(fā)中共泰州市委宣傳部副部長王飛撰寫的“精神火炬”，對泰州人民“不畏艱險、團(tuán)結(jié)拼搏、奮勇爭先”的“東線第一帆”精神進(jìn)行了闡釋，展示出這里的人民讓紅色基因薪火相傳，帶著強(qiáng)大動力建設(shè)著今天的“海軍誕生地、水兵母親城”。

“精神火炬”的權(quán)威性、專業(yè)性、深入性與感染力、引導(dǎo)力、號召力，成為《紅色傳承》的點睛之筆，在使欄目更好地體現(xiàn)了主題宣傳、輿論引導(dǎo)之“度”的同時，這些精練而深刻的內(nèi)容也使欄目更具品牌效應(yīng)。

3.綜合擴(kuò)大宣傳之“效”

《軍嫂》在內(nèi)容上深挖紅色資源，在文章之外則著力打造相關(guān)活動，通過《紅色傳承》欄目搭建的平臺，形成內(nèi)外合力，擴(kuò)大主題宣傳效果。

2019年9月，習(xí)近平總書記在河南考察時指出：“革命博物館、紀(jì)念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國家紅色基因庫?！盵11]《紅色傳承》十分注重報道革命紀(jì)念地、紅色場館等。2018年9月，刊發(fā)《軍事博物館新征藏品成果展開幕》一文，聚焦開幕式上陳昊蘇、陳珊珊向“紅色大館”軍博捐贈了父親陳毅元帥相關(guān)的10 件珍貴文物，并由軍博政委劉銳撰寫配文“精神火炬”，號召“將散落于社會各處的珍貴文物收集起來、保護(hù)起來、傳承下去”“變成熠熠閃光的國家寶”，這也是建立“紅色基因庫”的體現(xiàn)。

《紅色傳承》欄目還著力從書籍、電影、歌曲、照片、家書等多種形式載體挖掘紅色資源。2020年7月，刊發(fā)《60年，“海霞精神”代代傳》一文，從電影《海霞》、電影主題曲《漁家姑娘在海邊》，講到1960年國防部以毛澤東主席名義為女子民兵排授槍，講述今天的“海霞媽媽志愿者服務(wù)隊”。2021年10月，刊發(fā)《給老兵留影，與時間賽跑》一文，由一張“合成”照片《鏡頭中的抗戰(zhàn)老兵》，闡明抗戰(zhàn)老兵在血雨腥風(fēng)中的經(jīng)歷是寶貴的精神財富。這些文章不僅讓讀者直觀感受到紅色資源的豐富多樣，通過聯(lián)系各地的典型性代表，《紅色傳承》欄目的影響力也隨之?dāng)U大。

《紅色傳承》從開欄之初就注重報道活動、結(jié)合活動，《軍嫂》雜志社獨家策劃、長期跟蹤的活動也收到良好效果。2020年11月，刊發(fā)雜志社記者跟蹤近一年時間采寫的《“娘，兒子看您來了！”》一文，講述了年過九旬的八路軍老戰(zhàn)士房揚(yáng)達(dá)，多年來到河北小山村尋找當(dāng)年救命恩人、房東趙大娘的后人未果，專程從北京赴小村立下感恩碑的故事。在雜志社與主人公、當(dāng)?shù)卮迕竦睦^續(xù)努力下，最終幫助老戰(zhàn)士找到了趙大娘的后人。更有意義的是，《軍嫂》讀者、作者許院文，代去世的父親、新四軍老戰(zhàn)士許建功到江蘇漣水尋找恩人沒有線索，便效仿房揚(yáng)達(dá)前輩的做法，在父親戰(zhàn)斗過的地方立下感恩碑。

四、結(jié)語

自創(chuàng)刊以來，“情感”就成為《軍嫂》雜志的鮮明底色?！盾娚匪鶄?cè)重的情感，并非“小情小愛”“小情小調(diào)”，更代表著軍人和軍人家庭默默奉獻(xiàn)的“大情大愛”，展現(xiàn)的是軍人家庭的報國之情、家國大義?！盾娚纷非笠哉媲閷嵏兄v好真實的軍人家庭故事，從情感角度“做人的工作”，通過打動人、感染人，從而增強(qiáng)廣大官兵、軍人家庭對愛黨愛國愛軍的情感認(rèn)同。《紅色傳承》的故事不僅打動人心，而且具有示范意義、長效影響。經(jīng)過四年的嘗試和探索，《紅色傳承》欄目在讀者中形成口碑、樹立品牌，欄目所推出的典型、榜樣傳承紅色基因、傳播紅色文化，同時讓人感到可敬又可學(xué)，使主題宣傳實現(xiàn)了良好效果。