王啟軍 聶 霞 劉微微

（王啟軍：濮陽日報社黨委委員、副社長；聶霞：濮陽市和諧報業(yè)傳媒有限公司經(jīng)理；劉微微：濮陽市和諧報業(yè)傳媒有限公司副經(jīng)理）

作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”和城市發(fā)展的“助推器”，會展業(yè)既是城市功能的新體現(xiàn)、拉動內(nèi)需的新動力，也是一個匯聚新思想、新產(chǎn)品、新技術(shù)的平臺，被稱作“21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

一、地市黨媒試水會展業(yè)的價值和意義

在文化多元的今天，會展不僅是經(jīng)濟全球化的產(chǎn)物，更是科技與文化的結(jié)晶。文化內(nèi)涵豐富、藝術(shù)特色顯著的會展是魅力無窮、活力無限的信息航母。目前世界上定期舉辦的大型展覽會與博覽會約有4000多個，每年創(chuàng)造的經(jīng)濟效益達(dá)上千億美元。據(jù)估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占世界總產(chǎn)值的1%，會展對城市經(jīng)濟發(fā)展推動極大，對城市的知名度提升和品牌推廣有無可估量的作用，會展業(yè)是否發(fā)達(dá)不僅成為城市經(jīng)濟發(fā)展的催化劑，也成為了城市是否有活力的一個標(biāo)簽。

從國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展來看，在“十四五”規(guī)劃國內(nèi)國際雙循環(huán)，特別是以內(nèi)需拉動消費的國內(nèi)大循環(huán)環(huán)境下，會展業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出逐漸向區(qū)域城市蔓延的新趨勢。以“小城市”為主的區(qū)域會展及以特色產(chǎn)業(yè)為渠道的會展都發(fā)展得如火如荼，如長沙農(nóng)博會、車博會、茶博會、房交會、金鷹節(jié)、中部投資貿(mào)易博覽會以及河南省近鄰長垣市的醫(yī)療、起重、防腐行業(yè)博覽會等。這些會展在吸引了很多人觀展的同時，其廣告收入占據(jù)了展會總收入極為可觀的一部分，間接為地方財政帶來了大量稅收收入，同時也叫響了會展城市名片，給城市經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。事實證明：會展業(yè)不僅是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”和激發(fā)城市經(jīng)濟活力的“加速劑”，更是促進城市產(chǎn)業(yè)升級的重要手段和優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要措施；會展業(yè)有助于提升城市的知名度和美譽度，增強城市核心競爭力。同時也有助于拉動市場經(jīng)濟發(fā)展，提升城市服務(wù)功能，增加就業(yè)機會。

據(jù)國家數(shù)據(jù)網(wǎng)統(tǒng)計，我國會展業(yè)直接投入產(chǎn)出比為1：6，產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1∶9，即展覽場館收入1元，相關(guān)收入為9元，為展覽業(yè)服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、通信業(yè)等行業(yè)都將因此受益，具有促進貿(mào)易、招商引資、增加就業(yè)機會、拉動經(jīng)濟快速發(fā)展等多方面的價值。

建市以來，特別是近幾年來，濮陽市會展業(yè)得到了新的發(fā)展。借助國際雜技藝術(shù)節(jié)、中國極限運動大會、中國石油裝備制造大會、中國涂料大會等活動，推動了濮陽市會展業(yè)的發(fā)展和招商引資工作的開展，提高了濮陽市知名度，帶動了全市經(jīng)濟的發(fā)展。濮陽地市黨媒也借此機會主動作為，發(fā)揮傳媒優(yōu)勢為濮陽市會展業(yè)的發(fā)展作出了貢獻。但總體來看，濮陽地市黨媒思想還不夠解放，主動參與的深度和廣度仍然不夠，距離地市黨媒融媒改革創(chuàng)新要求還有較大差距，距市委、市政府要求差距更大。最突出的表現(xiàn)為，仍站在傳統(tǒng)媒體的角度作為，互聯(lián)網(wǎng)思維差，融媒力度小，創(chuàng)新弱，主動策劃介入力度更小。2021年8月23日，市委書記楊青玖在全市宣傳工作調(diào)研座談會上再次要求濮陽地市黨媒要大膽介入會展業(yè)，要積極主動去探索，大膽去創(chuàng)新，主動介入，用融媒改革的膽略闖出一條新路子，改出一個新方向。這對濮陽地市黨媒拓展經(jīng)營發(fā)展新路子、試水會展業(yè)無疑是一個新要求、新契機。

二、濮陽市會展業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)攸h媒試水探索的現(xiàn)狀及問題

會展產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟、房地產(chǎn)經(jīng)濟并稱為“新世紀(jì)三大無煙產(chǎn)業(yè)”。國內(nèi)多數(shù)城市都特別關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！鞍l(fā)展會展經(jīng)濟”“打造會展名城”等字眼頻繁地沖擊著公眾的視野，距濮陽市較近的山東濰坊魯臺會展中心、河南省鄭州CBD會展中心、鶴壁朝歌文化公園展區(qū)、長垣國際會展中心等，無一不是拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，增加了城市活力。然而，相比這些地區(qū)，濮陽雖處冀魯豫三省交界的良好地理位置上，但由于綜合實力薄弱，缺乏核心競爭品牌影響力，會展業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，地市黨媒試水會展業(yè)的步子更是剛剛起步，且有不少問題值得關(guān)注。

（一）全市會展經(jīng)濟意識不強，品質(zhì)會展項目較少，地市黨媒會展意識弱，參與意識不強。濮陽地處三省交界地帶，擁有天然的歷史文化優(yōu)勢，但整體上與發(fā)達(dá)地區(qū)相比難以承受市場沖擊，全市會展經(jīng)濟意識較為落后，大多數(shù)人還不善于利用會展獲取信息、尋找商機、推銷產(chǎn)品、展示形象。同時，定期的高端會展項目較少，形成影響力的成功模式更少。地市黨媒的從業(yè)人員和負(fù)責(zé)人更是缺乏主動意識、組織意識，即使參加也是被動參加，大多落在宣傳報道層面，借機擴大功效，放大效益的舉動方法少，收入更少。而且大多手法傳統(tǒng)，大膽借助新媒體，實現(xiàn)融媒手段與國際、國內(nèi)傳播媒體接軌并網(wǎng)的更少，以致傳播力差，效果不明顯。

（二）大型國際會展中心空白，現(xiàn)有展館設(shè)施落后，地市黨媒試水機會較少，展示平臺不足。目前，濮陽市無固定的大型國際會展中心，現(xiàn)有的展館，如展覽館、市體育場、班家小鎮(zhèn)、濮水小鎮(zhèn)、水秀產(chǎn)業(yè)園區(qū)等均缺乏相應(yīng)基礎(chǔ)條件，設(shè)施較為老舊落后，即便是水秀產(chǎn)業(yè)園區(qū)，雖空間大、檔期足，但沒有統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)展區(qū)和渠道配套，以致減弱了曾經(jīng)舉辦大型會展的增收亮點和會展優(yōu)勢。濮陽地市黨媒長期以來即使想策劃活動，也受平臺限制，大多只好在部分市內(nèi)廣場和室內(nèi)舉行，其規(guī)模小、影響小、效益更小。試水和鍛煉機會的減少，影響了隊伍的發(fā)展、人才的選拔，更影響了拓展和發(fā)展的積極性。

（三）高素質(zhì)的品牌會展公司匱乏，專業(yè)的策劃、運營人才奇缺，地市黨媒的這種人才更缺。目前，濮陽市會展業(yè)還沒有統(tǒng)一的市場運作管理模式，高素質(zhì)、大品牌的專門會展公司寥寥，專業(yè)的會展策劃、運營團隊更是奇缺，導(dǎo)致現(xiàn)有的會展大多項目規(guī)模小、規(guī)格低、影響范圍窄，無法在突破行業(yè)局限，拉動旅游業(yè)發(fā)展，帶動就業(yè)服務(wù)方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。稍微大一些的會展活動不得不聘請外地公司甚至外包，既浪費了資金，也影響收效。地市黨媒的會展試水更是步履維艱，既沒有培養(yǎng)出成熟人才，也沒有打造出影響力大的團隊。一有大的會展活動，單位領(lǐng)導(dǎo)害怕，市里領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)心，使得現(xiàn)有的舞臺無法施展。

三、關(guān)于地市黨媒試水會展業(yè)的探索與思考

（一）探索

濮陽日報社在20余年的戶外媒體運營基礎(chǔ)上，近年來黨委結(jié)合融媒改革的需要，著力引導(dǎo)報社有關(guān)部門試水會展項目，嘗試主動介入濮陽市會展業(yè)。特別是近三年來先后扶持支持和諧公司、品牌中心等部門成功舉辦“濮陽市慶祝改革開放40周年圖片展”“濮陽市慶祝中華人民共和國成立70周年圖片展”“濮陽市慶祝人民政協(xié)成立70周年圖片展”“慶祝地方人大設(shè)立常委會40周年暨濮陽市人大常委會成立35周年成就展”“省人民政府新聞辦公室‘壯麗70年·奮斗新時代’濮陽專場發(fā)布會圖片展”“3·15晚會”“年度經(jīng)濟人物評選”等，初步嘗試了會展經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)之路。在沒有大型展館的情況下，借助各種場地，特別是在市有關(guān)部門支持下開辟出人民路行政街區(qū)和中心地標(biāo)公園展覽區(qū)兩個公共區(qū)域，使其一度成為濮陽市大型活動會展專區(qū)。

1.在試水中，我們首先展示了擁有多媒體平臺助推會展業(yè)開展的優(yōu)勢。濮陽日報社作為地方黨媒，依托報社“黨報平臺+政務(wù)‘兩微一端’+互聯(lián)網(wǎng)融媒體傳播”形式，采用多元呈現(xiàn)、多媒傳播為平臺，全力為會展展前造勢、展中布控、展后回顧，有力提高了會展知名度。

2.我們展現(xiàn)了擁有專業(yè)傳播人才全面介入會展的優(yōu)勢。地市黨媒多年培養(yǎng)的優(yōu)秀采編記者隊伍、新媒體開發(fā)隊伍、運營發(fā)布團隊通過賦能黨報融媒體5G技術(shù)力量、多維度發(fā)布優(yōu)勢、強大媒體矩陣，初步實現(xiàn)了線上融媒矩陣平臺實現(xiàn)多點布控、一點觸達(dá)，在第一時間就能將大型會展活動動態(tài)集中對外發(fā)送，為會展活動開展宣傳造勢。其及時性、準(zhǔn)確性、有效性初步顯現(xiàn)，傳播優(yōu)勢使得其他團隊無法比擬。

3.通過會展活動鍛煉培養(yǎng)了自己的團隊，擁有了專門人才。近年來，報社黨委著力扶持培養(yǎng)了具有相對成熟經(jīng)驗的會展業(yè)品牌機構(gòu)——濮陽日報社和諧公司會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心和品牌中心兩支隊伍。他們每年策劃組織多項全市性會展活動，有的曾受市委、市政府的重視和好評。2021年5 月，報社和諧公司會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心曾成功舉辦了“‘啟蒙未來·播種希望’濮陽市首屆兒童教育博覽會”，報社每年與市直多部門合作舉辦“3·15活動”“誠信企業(yè)評選活動”等，都使我們有關(guān)團隊整體的策劃思路與人才培養(yǎng)能力逐步得到了提升。

（二）思考

學(xué)習(xí)外地成功經(jīng)驗，借助地市黨媒融媒優(yōu)勢，特別是借助市委、市政府大力支持地市融媒改革的東風(fēng)，按照市委書記楊青玖的要求，下一步我們要大膽拓展思路、主動介入、積極呼吁，推動全市從宏觀上制定長遠(yuǎn)會展發(fā)展規(guī)劃，通過打造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟交流互通的大會展平臺，將濮陽的龍文化、雜技文化、石油化工產(chǎn)業(yè)、根親文化、紅色文化、非遺特色文化等給予系統(tǒng)性展覽展示方面著手，培育高能級、高規(guī)格的“城市名片”會展項目。結(jié)合報社20年運營實踐和近幾年會展業(yè)探索，主要有以下思考：

1.呼吁全市加強國際化專業(yè)行業(yè)會展主體展館建設(shè)，推動會展專業(yè)設(shè)施提升。要利用黨媒傳播優(yōu)勢，聯(lián)絡(luò)各方力量，配合市委、市政府以前瞻性的實際需求為導(dǎo)向?qū)Τ鞘袊H會展中心總體場館規(guī)模、構(gòu)成、功能定位等進行全局規(guī)劃，建立梯度清晰、分工明確的會展產(chǎn)業(yè)布局版圖，填補濮陽市區(qū)大型專業(yè)國際會展中心空白的情況。建議和配合有關(guān)部門對現(xiàn)有場館，如市體育場、班家小鎮(zhèn)、濮水小鎮(zhèn)、水秀產(chǎn)業(yè)園區(qū)等進行設(shè)施設(shè)備提升改造和信息化建設(shè)，有條件主動參與展館運營體制改革和運營機制創(chuàng)新。

2.立足于城市發(fā)展定位與目標(biāo)，著力呼吁和嘗試開拓特色會展產(chǎn)業(yè)。主動參與和介紹國內(nèi)外會展業(yè)成功案例和典型，推介各地利用多層次資本市場整合優(yōu)質(zhì)資源，加快做大、做強、做優(yōu)會展經(jīng)濟的方法措施。著力以共同的目標(biāo)客群為核心，聯(lián)絡(luò)多部門企業(yè)形成一站式會展服務(wù)小格局，打造一致的客群體驗，實現(xiàn)會展業(yè)對整體經(jīng)濟的拉動效益。積極配合市有關(guān)部門大力推動非遺文化展館、縣區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品展館、傳統(tǒng)文化教育展館及社會實踐基地等的建設(shè)，引導(dǎo)和幫助建設(shè)具有濮陽地方特色的會展產(chǎn)業(yè)。

3.著力推介嘗試建立市場化運作體系，配合市有關(guān)部門培育品牌會展項目，形成品牌化經(jīng)營格局。學(xué)習(xí)借鑒外地經(jīng)驗，呼吁市有關(guān)部門引進高層次會展人才和擁有豐富成功經(jīng)驗的專業(yè)化會展公司，打造具有標(biāo)志性的品牌化會展活動，嘗試構(gòu)建“明星”會展活動與場館品牌相互帶動的格局，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。作為“中華龍鄉(xiāng)”和“雜技之鄉(xiāng)”，要積極呼吁市直有關(guān)部門切實做好這兩塊的文章，力爭在國內(nèi)外做出品牌，樹立“中國龍”“中國雜技”的良好形象，從而帶動濮陽市會展業(yè)層級躍升，推動濮陽經(jīng)濟發(fā)展。

4.地市黨媒要積極試水會展業(yè)，并在實踐中助推融媒改革和創(chuàng)新發(fā)展。市委、市政府要采取切實措施支持扶持地方黨媒試水這一工作。地市黨媒要借助融媒改革的東風(fēng)，主動解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，拋棄等、靠、要思想，樹立會展意識，學(xué)習(xí)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗，主動策劃，介入全市會展業(yè)。同時大膽引進和培養(yǎng)會展人才，鍛煉造就會展團隊，在全市會展舞臺上施展身手，推動報業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。市委、市政府也要結(jié)合濮陽市實際，一方面優(yōu)化地市黨媒試水會展業(yè)環(huán)境。要結(jié)合濮陽歷史人文特色等具有可發(fā)掘的話題，讓地市黨媒主動介入策劃市內(nèi)大型特色產(chǎn)業(yè)會展項目。全市每年度固定的大型主題會展項目也要主動放手讓地方黨媒嘗試。另一方面加大對地方黨媒在試水會展業(yè)上的政策扶持。支持地方黨媒在會展人才引進和培養(yǎng)上的不拘一格，甚至開通“綠色通道”。同時加大資金扶持力度，助力地市黨媒在會展業(yè)發(fā)展中壯大成長，支持地市黨媒不斷拓展非報產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子，推動地市黨媒健康發(fā)展。