祝雙客

（作者單位：大連新聞傳媒集團）

“天地英雄氣，千秋尚凜然?！庇⑿?，是民族的脊梁，是家國的精魂。時代楷模張富清的先進事跡傳遍全國，打動億萬人心，突顯出時代需要英雄、人民呼喚英雄的最強音。但一段時期以來，一些網(wǎng)絡媒體涌動著污名化英雄人物的逆流，中共革命和建設(shè)史上的英雄人物幾乎無一幸免，成為肆意嘲諷、污蔑攻擊的對象。作為主流媒體，必須深刻反思，堅決打好新時代英雄保衛(wèi)戰(zhàn)。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，背后黑手昭然若揭。這股污蔑、貶損、丑化英雄的逆流，與中國近代以來的民族虛無主義遙相呼應，試圖顛覆中國英雄人物，其本質(zhì)是關(guān)系中國和中華民族命運前途的沒有硝煙的戰(zhàn)爭。但自身存在的缺陷必須糾正，出現(xiàn)這股逆流，從外因上看，是敵對勢力的“軟刀子殺人”。這些敵對勢力絕不只是敵對中國共產(chǎn)黨，根本目的是全面污名化中華民族、全面否定中華文化，進而全面弱化分裂瓦解中國，從而使西方資本主義永遠稱霸。而造成這股逆流泛濫的內(nèi)因更不可忽視，過去主流媒體有時反應遲鈍、行動遲緩，有時宣傳存有漏洞、授人以柄，有時存在“拔高”傾向，力圖塑造十全十美的英雄形象，結(jié)果適得其反。不反思教訓，不創(chuàng)新方法，就不可能取得英雄保衛(wèi)戰(zhàn)的全面勝利。

習近平總書記明確指出，“有些人刻意抹黑我們的英雄人物，歪曲我們的光輝歷史，要引起我們高度警覺”，“對中華民族的英雄，要心懷崇敬，濃墨重彩記錄英雄、塑造英雄”。因此，如何進行組織有序、堅定有力、快速有效的反擊逆流，進而全面打贏英雄保衛(wèi)戰(zhàn)爭，是主流媒體必須擔起的職責使命、必須攻破的時代命題。

一、站位新高度

要從事關(guān)中國、中華民族、中華文化生死存亡的高度，本著為英雄、為國家、為歷史、為文化、為人民乃至為人類文明負責任的態(tài)度，真正認清打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)的意義。要清醒認識到，打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)是利在千秋的宏偉基業(yè)，而不是一朝一夕的短期工程，需要長遠規(guī)劃、周密安排、長期堅持，要細水長流不斷線。

1.立場堅定旗幟鮮明。要充分彰顯主流媒體優(yōu)勢和影響，引導人民樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，絕不褻瀆祖先、褻瀆經(jīng)典、褻瀆英雄。在英雄保衛(wèi)戰(zhàn)中，保持高度認識和清醒頭腦，要敢于舉旗亮劍、迅速行動、堅決反擊，絕不可猶豫不決、養(yǎng)癰遺患，更不能失聲失語、失位缺位。

2.始終與人民站在一起。一些普通民眾未能全面準確地了解中國英雄，宣傳陣線尤其是主流媒體責任不可推卸。對不了解真相的民眾，主流媒體絕不能站到對立面，板起面孔指責教訓。而是要從事實出發(fā)，從民眾的客觀需要出發(fā)，耐心細致、全面真實地宣傳英雄，逐步扭轉(zhuǎn)被動局面，扭轉(zhuǎn)民眾看法，準確塑造好英雄形象。

3.遵從宣傳規(guī)律精準實施。不遵循規(guī)律，必然會遭到規(guī)律的懲罰。在英雄保衛(wèi)戰(zhàn)中，主流媒體不僅要主動發(fā)聲、先發(fā)制人，堅決不能做表面文章，應付差事，更要有的放矢、出奇制勝，堅決不能自說自唱，漫無邊際。要從實際出發(fā)，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性、公信力和影響力，精心設(shè)計策劃，精準組織實施，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、形式和手段，不斷提升新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力。

二、宣傳要動情

1.堅持以理服人。正面宣傳要動之以情、曉之以理。但反思過往，主流媒體有時并不重視訴諸情感，而是過分地講理說教，從而失去了應有的宣傳效果，甚至激化矛盾。道理客觀存在，要注重用事實說話，以理服人不是口頭說教就能見效的?，F(xiàn)實社會中存在許多不盡如人意的地方，民眾有許多訴求和疑問，要靠切實的工作去滿足，靠事實去證明，靠實踐去解決。針對污蔑邱少云烈士，有的媒體說邱少云的生理承受能力異于常人，這種說法無法認證，顯然蒼白無力，反擊的關(guān)鍵就是用確鑿無疑的事實，為此一要廣泛查證，二要廣泛收羅類似實例，而不是生拉硬扯做無謂的解釋。

2.突出以情動人。英雄之所以成為英雄，一定有感人肺腑、驚天動地的精彩故事和感人事跡，新聞報道動之以情，最關(guān)鍵是利用這些事跡，突出細節(jié)、講好故事，并與受眾情感共鳴。人心都是肉長的，打好保衛(wèi)英雄宣傳戰(zhàn)役，必須讓新聞報道在受眾那里入腦入心，堅決克服高高在上的說教，靠聲勢氣勢壓人，要避免受眾產(chǎn)生逆反心理。

在保衛(wèi)邱少云烈士宣傳報道中，某晚報針對網(wǎng)上“燒烤邱少云”事件采訪邱少云親弟邱少華，本來邱少華并不是事件親歷者，讓他講述邱少云的事跡并沒有權(quán)威性，身處偏僻鄉(xiāng)村的農(nóng)民也講不出什么權(quán)威性。這些問題暫且不說，新聞報道最后竟是《邱少云親弟：看到造謠燒烤的人會打他》，而報道更突出他的不理性：“偽造的？滾他媽的。那是造謠亂說”“如果在我面前說，看到了，我會打他。”報道濃墨重彩渲染了邱少華的憤怒，這對邱少華來說，是人之常情，完全可以理解；但報道中的邱少華反擊的方式卻是對造謠者直接的對罵，缺乏令人悲憫同情、情緒激憤的情感共鳴，親和力、感染力大打折扣，打爛了一把好牌。

3.強化受眾視角語調(diào)。宣傳報道保衛(wèi)英雄，說理當然需要，但說理也要注意態(tài)度要端正，位置要坐對。要先當人民的學生，切忌高高在上，教訓教化。批駁污蔑攻擊，要摒棄聲色俱厲的大批判腔調(diào)，要注重運用平民的視角語調(diào)，抓準時機、抓住苗頭，擺事實、講道理，積極主動出擊反擊。要避免裝腔作勢、簡單粗暴，用大帽子壓人，用空話套話講理，要用得有理有利有節(jié)，有理就是站穩(wěn)法理，有利就是民眾拍手稱快，有節(jié)就是把握好尺度。

打好內(nèi)容的“王牌”，塑造真實鮮活的英雄形象，讓群眾“看得懂聽得清”。一個英雄的形象是否能在老百姓心中立得住、站得穩(wěn)，關(guān)鍵是看能否打動群眾內(nèi)心，產(chǎn)生情感共鳴。如果只是一味地強調(diào)“人定勝天，高奏凱歌”，卻脫離時代主流；強調(diào)英雄人物的壯舉，卻脫離現(xiàn)實背景；強調(diào)英雄人物的“主角光環(huán)”，卻脫離群眾的價值標準，就如同無本之木，無源之水，即使事跡再光輝，也無法讓群眾感情上認同，行動上趨同。塑造好英雄人物，要堅持“源于群眾，高于群眾”的宣傳準則。既要讓群眾覺得英雄有“鄰家大哥”“隔壁大姐”親和力，也要有英雄人物在思想和行動上高人一籌的先進性，這樣才能讓人感受到既有觸手可及的真實，也有可愛可親的真性情。在央視黃金時段熱播的電視劇《東北抗日聯(lián)軍》中，趙尚志的形象就是如此。戰(zhàn)場上的趙尚志驍勇善戰(zhàn)、足智多謀，而在生活中也有“給我整點涼水，別小碟子小碗的，要大碗”“我一個人去就行了，你們硬要賣一個搭一個”的“萌萌噠”一面。既有廣角的全景，又有生動的特寫，英雄人物的形象才能在老百姓心里留得住。

三、手法須靈活

打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)宣傳戰(zhàn)役，要注重對象和方法兩方面下功夫，因人因事制宜，形式手段要靈活創(chuàng)新，務必在報道實效上下功夫。

1.有效利用法律手段

2020年6月，外軍公然違背與我方達成的共識，悍然越線挑釁。阿里軍分區(qū)邊防團長祁發(fā)寶本著談判解決問題的誠意僅帶幾名官兵蹚入冰冷加勒萬河谷，向印軍比哈爾聯(lián)隊張開阻攔的手臂，結(jié)果遭到了對方蓄謀暴力攻擊，團長祁發(fā)寶身先士卒身負重傷，多位戰(zhàn)士英勇犧牲。然而網(wǎng)絡上卻出現(xiàn)了不和諧的聲音。一個名為@潘瑞的微博加V賬號在并不了解真實情況的前提下，在他人微博評論區(qū)發(fā)表“解放軍被印度活埋一個營”的言論，言語間不僅沒有對英雄的尊重，還帶著幸災樂禍的口氣。公安機關(guān)依法對潘某刑事拘留。

2021年5月22日，“雜交水稻之父”、中國工程院院士、“共和國勛章”獲得者袁隆平逝世。無錫警方接到舉報，網(wǎng)民“順順”在微信朋友圈公開發(fā)表侮辱、詆毀性言論，造成惡劣社會影響。警方于23日晚將該網(wǎng)民高某順抓獲依法刑事拘留。新聞發(fā)布后，全國人民反響很大，紛紛表示英雄烈士不容褻瀆，網(wǎng)絡空間不是法外之地。對于公然侮辱英雄烈士的行為，公安機關(guān)依法嚴查振奮人心。英雄烈士不容褻瀆，對于公然侮辱英雄烈士事跡和精神的行為，任何人都必將受到法律嚴懲。

對惡毒污蔑英雄人物人格、明顯違背事實觸犯法律的，要堅決依法辦事，維護英雄名譽，有力震懾效尤者。主流媒體則要跟進報道，及時主動發(fā)聲，發(fā)出權(quán)威理性報道，防止敵對勢力的刻意炒作。對肆無忌憚地侮辱污蔑英雄烈士的言行，必須通過法律手段，來捍衛(wèi)英雄烈士們的聲譽和形象。

2.以高質(zhì)量作品激發(fā)受眾

面對全媒體時代分眾化、個性化、碎片化的傳播新生態(tài)，英雄保衛(wèi)戰(zhàn)的宣傳報道也要注重個性化生產(chǎn)，避免千篇一律、千文一面，要摒棄鸚鵡學舌，不要搞標準版，要在尊重事實基礎(chǔ)上，真正做到百花齊放。要俯下頭來，運用媒體的采編優(yōu)勢，以生動的作品引導受眾三觀，以英雄為楷模。

大連傳媒集團新聞廣播2021年曾策劃百期大型特別系列報道《我是黨員我在這里》。挖掘城市一線黨員先鋒，讓一線英雄暢談對黨的認識、如何踐行諾言扎根一線堅守初心，為城市和國家的發(fā)展發(fā)光發(fā)熱。百期報道播出后在全市反響強烈，市民熱淚盈眶深受鼓舞，很好的引導受眾傳播正能量，激發(fā)受眾崇尚英雄從自我做起，在平凡的人生中爭做楷模的氛圍。

3.與日俱增擴大覆蓋

當下，媒體融合發(fā)展已經(jīng)全面鋪開并取得階段性成果，傳統(tǒng)主流媒體固有的傳播渠道和平臺正在逐漸分解，“一統(tǒng)天下”的傳統(tǒng)格局早已被打破，媒體融合發(fā)展已是形勢所迫、大勢所趨。在此背景下，保衛(wèi)英雄的宣傳報道，一方面要利用信息技術(shù)成果，創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳報道的內(nèi)容、形式和手段，另一方面更要利用媒體融合發(fā)展新成果，實現(xiàn)更多渠道、更大平臺的傳播與發(fā)布，不斷壯大主流宣傳輿論陣地，不斷增強宣傳報道的傳播力和影響力。

2021年度網(wǎng)絡熱播劇中，《覺醒年代》《光榮與夢想》《大浪淘沙》《跨過鴨綠江》等愛國英雄大戲高居收視榜首，以豪華陣容精彩再現(xiàn)英雄光輝，媒體很好地抓住當今受眾收看習慣，將最優(yōu)秀的作品大量投放于新媒體，全面激發(fā)國民熱愛英雄的熱潮。

四、關(guān)鍵在事實

“真實、客觀地報道新聞事實，運用事實本身的邏輯說服力，充分表現(xiàn)傳播傾向和觀點，即不是簡單地羅列事實，而是選取最能反映本質(zhì)、體現(xiàn)主題、說服人、打動人的事實本身來說出傳播者想說的話”。事實是對新聞宣傳報道的基本要求，也是新聞宣傳最有力的武器。

1.調(diào)查收集建立英雄庫。運用主流媒體強大的信息線索收集和采訪報道資源優(yōu)勢，全面系統(tǒng)有效地收集、梳理英雄人物的英雄事跡，力求經(jīng)得起歷史的檢驗。對中國革命和建設(shè)史上的英雄人物英雄事跡，主流媒體收集的不夠全面，挖掘的不夠深入、報道的不夠全面，有些宣傳報道過于表面化、臉譜化。許多英雄人物的身世尤其是英雄事跡，局限于歷史原因，有很多說得不夠清楚，還有許多因為認識局限而有所隱瞞乃至修改。現(xiàn)在再不抓緊調(diào)查收集、還原真相，許多英雄人物和事跡可能真的變成一筆誰也說不清楚的糊涂賬，宣傳報道勢必會陷入被動。發(fā)掘、搶救、還原英雄人物的真實事跡，應該成為打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)的制勝秘籍。具體辦法就是通過深入、細致、完備的調(diào)查，建立起實事求是的標準的統(tǒng)一的英雄檔案。事實準確清楚，才能正面面對質(zhì)疑，做出科學合理解釋。

2.分析研究污名化英雄的手法。污名化英雄的基本手法就是歪曲事實。敵對勢力的宣傳鼓噪，其實完全是建立在蠱惑人心的心理戰(zhàn)上，并沒有足以否定絕大多數(shù)英雄的事實根據(jù)。但針對不同英雄人物，針對不同的受眾，他們有一整套相應的辦法。要徹底打好英雄保衛(wèi)戰(zhàn)宣傳戰(zhàn)役，主流媒體更要全面研究、精準把握敵對陣營的各種宣傳策略和手法，抓住要害，用無可爭辯的事實釜底抽薪之后，再輔以相應的合乎情理的解說，徹底揭穿他們的卑劣手段，爭取大多數(shù)受眾的信任和認同。

3.實事求是還原真實英雄。還有一個不可忽視的因素是，宣傳報道一定要拋棄舊有的神化英雄的思維。原因有三：一是英雄本來就是常人，是與凡人一樣有血有肉、有缺點有錯誤的常人，正因為如此，他們超越常人的英雄行為，才更加感人。二是民眾并不相信有完人、超人、圣人，硬將英雄神化，一定會遭來民眾的厭惡和恥笑。因此宣傳報道要將英雄還原為凡人。三是英雄來自民眾，引領(lǐng)民眾。中國革命和建設(shè)的成功，是英雄先烈流血流汗真實付出的示范與引領(lǐng)，從而喚醒廣大民眾的思想認識和行動自覺。

“一個有希望的民族不能沒有英雄，一個有前途的國家不能沒有先鋒?！秉h的十八大以來，習近平總書記多次就紀念和學習近代以來特別是五四運動以來的革命英雄人物發(fā)表重要論述，對遏制歷史虛無主義、在全社會形成“崇尚英雄，捍衛(wèi)英雄，學習英雄，關(guān)愛英雄”的良好風氣和氛圍產(chǎn)生了重要作用。英雄模范人物不是天生的，而是從人民群眾中成長起來的，是在追求偉大夢想、進行偉大斗爭的革命實踐中產(chǎn)生的。讓偉大夢想成為全社會的最大公約數(shù)，使偉大斗爭成為全民族的共同行動，就必須著力挖掘、宣傳、塑造和呈現(xiàn)革命英雄人物的感人事跡和高尚精神。

進入全媒體移動互聯(lián)時代，大眾傳播格局已然發(fā)生巨大變化，“兩微一端”以及自媒體的迅速發(fā)展與普及，給傳統(tǒng)媒體的宣傳報道帶來了挑戰(zhàn)和機遇。作為主流媒體更要充分提高認識，緊緊抓住機遇，直接面對挑戰(zhàn)，主動適應新形勢新任務，把握新時代新規(guī)律，堅決打贏這場人民英雄保衛(wèi)戰(zhàn)爭。