●肖曉陽(yáng)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒(méi)有靈魂?！奔t色文化因其血色和獨(dú)特性，在中華民族的眾多文化形態(tài)中有著尤為重要的作用。習(xí)近平總書(shū)記指出：“共和國(guó)是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色?！彼^紅色文化，就是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民在長(zhǎng)期革命、建設(shè)和改革進(jìn)程中創(chuàng)造的，并不斷被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵的以中國(guó)化的馬克思主義為核心的先進(jìn)文化。紅色文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，其高質(zhì)量發(fā)展將會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)形成巨大影響。我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到紅色文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的豐富價(jià)值，在堅(jiān)守“紅色”核心不動(dòng)搖，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則的基礎(chǔ)上，加大對(duì)紅色文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持，加強(qiáng)對(duì)紅色文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐，以激發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)的活力，讓其迸發(fā)出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、政治價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，不斷推動(dòng)紅色文化的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展，有力地抵制經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中多元意識(shí)形態(tài)的腐蝕，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信，與此同時(shí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

一、紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的豐富價(jià)值意蘊(yùn)

（一）延續(xù)紅色文化的生命

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)過(guò)紅色文化的重要作用。而不斷推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有助于發(fā)揚(yáng)紅色精神，傳承紅色基因，從而延續(xù)紅色文化的生命。紅色文化因其有形與無(wú)形可以分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化兩大類(lèi)。物質(zhì)文化有革命遺址、遺跡、遺物等有形資產(chǎn)；非物質(zhì)文化則包括紅色精神等。如果單單靠這些紅色文化形態(tài)來(lái)發(fā)揚(yáng)紅色精神、傳承紅色基因，很難形成合力，發(fā)揮其實(shí)際作用。紅色文化產(chǎn)業(yè)可以承載各類(lèi)紅色文化形態(tài)，讓其得到融合與滋養(yǎng)，延續(xù)紅色文化生命，并使不同形態(tài)的紅色文化凝聚成合力以發(fā)揮出更大價(jià)值。與此同時(shí)，推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承形成良性互動(dòng)的機(jī)制。

（二）發(fā)揮紅色文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值

馬克思主義中一個(gè)顛撲不滅的真理，就是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的地位不斷攀升。紅色文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還同時(shí)兼具政治價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。生產(chǎn)要素、制度政策、科學(xué)技術(shù)水平等等都是影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，更深層次的影響因素就是文化。紅色文化蘊(yùn)含著黨和人民偉大的革命精神與智慧，是黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民在革命、建設(shè)和改革過(guò)程中形成和不斷發(fā)展著的先進(jìn)文化。在新發(fā)展階段下，要推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以充分發(fā)揮紅色文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一方面，把紅色基因融入人民群眾的精神血脈之中，以紅色基因?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝心聚力的價(jià)值指引。另一方面，要合理挖掘紅色文化資源。紅色遺址遺跡等由于革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的特殊情況多集中于山區(qū)等交通欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，這對(duì)紅色文化資源的開(kāi)發(fā)造成了一定的阻礙。我們不僅要建設(shè)好革命老區(qū)，盡量保持其原有本色，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)，讓受眾有著直觀(guān)的、身臨其境的文化感受，也要?jiǎng)?chuàng)新思維，利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，將革命老區(qū)的景觀(guān)、故事等通過(guò)技術(shù)手段搬到線(xiàn)上來(lái)，讓人民群眾可以足不出戶(hù)就體驗(yàn)到紅色文化的震撼。線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式可以更好地促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓紅色文化發(fā)揮其更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（三）厚植愛(ài)國(guó)主義情懷

不論是在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是建設(shè)和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義時(shí)期，紅色文化中始終蘊(yùn)含著深厚的愛(ài)國(guó)主義情懷。不斷推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，將紅色文化與愛(ài)國(guó)主義精神緊密結(jié)合，有助于激發(fā)紅色文化的巨大價(jià)值。我們需要正視紅色文化在厚植愛(ài)國(guó)主義情懷中的作用，發(fā)揮好紅色文化在弘揚(yáng)紅色精神、傳承紅色基因中的承載作用，厚植人民群眾的愛(ài)國(guó)主義情懷，促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與愛(ài)國(guó)主義教育更唱迭和。紅色文化的內(nèi)涵豐富，絕不是一成不變的，是隨著馬克思主義中國(guó)化的進(jìn)程，隨著時(shí)代的發(fā)展不斷擴(kuò)充和豐富的。紅色文化不僅是傳承和弘揚(yáng)不朽革命精神的載體，也容納著不同時(shí)代的精神和情懷。當(dāng)下，不斷推進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)該將紅色文化中蘊(yùn)涵的偉大革命精神與新時(shí)代愛(ài)國(guó)主義教育兩者相契合，發(fā)揮紅色文化的引領(lǐng)作用，厚植人民群眾的愛(ài)國(guó)主義情懷。革命遺址、遺跡、遺物的展示，紅色故事的講解，紅色歌曲的傳唱，紅色影視的播放，紅色精神的傳承等等永遠(yuǎn)都可以讓中華兒女熱淚盈眶，這些都是進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育的極佳素材。為進(jìn)一步厚植廣大人民群眾的愛(ài)國(guó)主義情懷，需要不斷推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（四）堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信

紅色文化中凝結(jié)著黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民不怕?tīng)奚?、艱苦奮斗的不朽革命歷史，蘊(yùn)含著深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和精神底蘊(yùn)，也包含著馬克思主義中國(guó)化進(jìn)程中不斷發(fā)展創(chuàng)新的先進(jìn)文化和精神。紅色文化無(wú)疑是堅(jiān)定文化自信的有力支撐。在紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與紅色文化傳承與弘揚(yáng)的良性互動(dòng)下，十分有利于增強(qiáng)人民群眾的文化認(rèn)同感和歸屬感，使人民群眾對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的文化自信更為堅(jiān)定，從而進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力，為文化自信奠定基礎(chǔ)。

二、我國(guó)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有成效

當(dāng)前，許多地區(qū)都已認(rèn)識(shí)到了紅色文化蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等價(jià)值，在國(guó)家的精神引領(lǐng)和政策扶持之下，紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。一方面，各地區(qū)加大力度建設(shè)革命紀(jì)念館、博物館、紀(jì)念碑等，以期通過(guò)這些實(shí)物來(lái)傳達(dá)紅色文化內(nèi)涵，推動(dòng)紅色旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，利用各種新媒體來(lái)對(duì)紅色文化進(jìn)行線(xiàn)上傳播，如紅色影視、“三微一端”傳播、VR展館等等。與此同時(shí)，還衍生出了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以利用3D打印、3D建模等技術(shù)豐富紅色文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)型，延長(zhǎng)了紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈。目前，許多地區(qū)在紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已取得了不小的成效。尤其是在鄉(xiāng)村振興背景下，許多革命老區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游，在傳承和弘揚(yáng)紅色文化的同時(shí)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝藛T的就業(yè)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存不足

雖然紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具成效，但還是存在著一些不盡如人意的地方。如紅色文化資源內(nèi)涵挖掘不足、紅色文化資源保護(hù)不當(dāng)、過(guò)度商業(yè)化和泛娛樂(lè)化等。本文認(rèn)為紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的欠缺之處主要集中在以下兩方面。

第一是對(duì)紅色文化資源的保護(hù)不到位。由于紅色文化的特殊性，其大多經(jīng)歷了歷史和時(shí)間的沉淀，這本就使紅色文化資源易受到破壞和損害。一部分地區(qū)忽視了對(duì)紅色文化資源的保護(hù)，沒(méi)有及時(shí)、盡早地對(duì)紅色遺址、遺跡、遺物等進(jìn)行建設(shè)和維護(hù)，沒(méi)有對(duì)紅色人物、紅色故事、紅色精神等進(jìn)行收集和歸納整理。另一方面，許多地區(qū)或企業(yè)對(duì)待紅色文化缺乏敬畏之心，只專(zhuān)注于追求商業(yè)利益，越來(lái)越多的娛樂(lè)化、商業(yè)化因素裹挾進(jìn)紅色文化傳播活動(dòng)中。例如，片面追求商業(yè)利益而導(dǎo)致過(guò)度開(kāi)發(fā)，破壞了紅色文化資源；制造夸張的噱頭來(lái)博人眼球，而舍棄了紅色文化中激情四溢的理想主義與崇高的精神品質(zhì)。這些過(guò)度商業(yè)化和泛娛樂(lè)化的紅色文化內(nèi)容是對(duì)我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民浴血奮戰(zhàn)的偉大歷史的褻瀆，是對(duì)崇高的紅色精神的扭曲，會(huì)導(dǎo)致紅色文化價(jià)值發(fā)揮的退化。

第二是對(duì)紅色文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的深度不夠。紅色文化產(chǎn)業(yè)有其自身的特殊性，要推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須對(duì)紅色文化資源的認(rèn)知程度和對(duì)紅色文化資源的整合程度達(dá)到較高水準(zhǔn)。不同紅色文化資源類(lèi)型需要分別選取不同的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，同時(shí)，將紅色文化資源與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來(lái)也是十分重要的。但在此方面，我國(guó)紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著不足。如：對(duì)紅色文化認(rèn)知停留在膚淺的表面，未能深度挖掘紅色文化的內(nèi)涵；紅色文化產(chǎn)業(yè)受眾人群較小，感興趣的人群主要是年齡偏大的群體，對(duì)青少年群體缺乏吸引力，在國(guó)際市場(chǎng)上也缺乏宣傳；紅色文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)型少且形式單一；紅色文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也未形成聯(lián)動(dòng)與合力，產(chǎn)業(yè)鏈短。

三、優(yōu)化紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

（一）堅(jiān)守“紅色”內(nèi)核

紅色文化產(chǎn)業(yè)的生命就是“紅色”。我們一定要從始至終牢牢把握住“紅色”這一基調(diào)，來(lái)不斷推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。首先，要為紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展把穩(wěn)正確的政治方向。必須深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，正確全面地把握紅色文化所傳達(dá)的重要內(nèi)容，始終秉持著傳承和弘揚(yáng)紅色文化以培養(yǎng)人民群眾的愛(ài)國(guó)主義情懷，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信的信念。其次，要堅(jiān)持紅色文化歷史內(nèi)涵與時(shí)代特征相結(jié)合。紅色文化大多在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代形成，有著深厚的歷史底蘊(yùn)，能夠厚植人民群眾的愛(ài)國(guó)情懷，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信。然而，僅僅死守其歷史內(nèi)涵和傳統(tǒng)形式，是不能充分發(fā)揮其當(dāng)代價(jià)值的。所以，我們必須利用目前新興的、受歡迎的形式來(lái)發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，將紅色文化的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代特征結(jié)合起來(lái)，為紅色文化賦予新的時(shí)代內(nèi)容，最大限度地發(fā)揮紅色文化的價(jià)值，推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則

在紅色資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中始終遵循可持續(xù)發(fā)展的原則。紅色文化不僅具有其獨(dú)特性而且還具有唯一性。許多紅色文化資源如紅色遺址、遺跡、遺物等，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)光保留至今，在開(kāi)發(fā)和利用紅色文化資源的過(guò)程中一定要慎之又慎，對(duì)紅色文化資源悉心保護(hù)。要始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，將開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重。對(duì)許多已經(jīng)發(fā)生損害的紅色文化資源，要利用專(zhuān)業(yè)手段進(jìn)行修復(fù)和保養(yǎng)，并利用數(shù)字技術(shù)等新興技術(shù)對(duì)紅色文化資源進(jìn)行收集和整合，對(duì)難以復(fù)原的實(shí)物進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)，從而保證紅色文化資源的可持續(xù)性。

（三）加大政策扶持

為合理解決紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)紅色文化資源開(kāi)發(fā)利用不足、保護(hù)不當(dāng)、深度挖掘不夠等問(wèn)題，必須依靠政策的扶持。發(fā)揮政策調(diào)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)短板、促發(fā)展的功能，不斷推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。我們要以符合國(guó)家相關(guān)行業(yè)政策為前提，對(duì)標(biāo)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展任務(wù)要求，在各地區(qū)開(kāi)展對(duì)紅色文化資源的廣泛調(diào)研，在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)之上聽(tīng)取多方意見(jiàn)以及專(zhuān)業(yè)建議，進(jìn)一步完善和發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策體系。首先需要完善紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展宏觀(guān)政策。明晰紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體指導(dǎo)思想、發(fā)展規(guī)劃以及中心任務(wù)。其次要完善推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的微觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策。如國(guó)家加大對(duì)紅色文化產(chǎn)業(yè)的資金扶持；在市場(chǎng)準(zhǔn)入、稅收和監(jiān)管等方面改善和發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境；關(guān)注紅色文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)；鼓勵(lì)進(jìn)行紅色文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)等。要從多角度、全方位為紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力的政策支持，推動(dòng)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔升級(jí)。

（四）增強(qiáng)技術(shù)支撐

將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展各環(huán)節(jié)中，對(duì)紅色文化資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)、紅色文化的傳播、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)消費(fèi)起到全面的作用。首先，建立紅色文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)紅色文化資源進(jìn)行收集和歸納整理，并以數(shù)字形式加以保存，為紅色文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供資源數(shù)據(jù)支撐。第二，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)拓寬紅色文化數(shù)字化傳播渠道。例如：利用VR、AR等數(shù)字技術(shù)打造紅色文化傳播的視聽(tīng)場(chǎng)景，為受眾復(fù)原紅色歷史的真實(shí)場(chǎng)景，讓受眾身臨其境感受紅色文化的內(nèi)涵，并增強(qiáng)受眾的沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)紅色文化虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的無(wú)縫融合，在增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感的同時(shí)更好傳播紅色文化。還要利用“三微一端”等新興媒介來(lái)營(yíng)造紅色文化傳播輿論場(chǎng)景。在紅色文化的微傳播中，微博是一個(gè)可以形成廣泛討論和互動(dòng)的場(chǎng)域，設(shè)置相關(guān)話(huà)題，形成紅色文化傳播熱度。利用微信平臺(tái)進(jìn)行微小說(shuō)、微故事、微視頻等微文本的傳播。第三，豐富紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。利用3D打印、3D建模等新興技術(shù)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)多種類(lèi)和風(fēng)格的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，并引入“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，在這一過(guò)程中盡可能地縮小消費(fèi)者與紅色文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的距離，還可利用抖音直播等形式進(jìn)行紅色文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓消費(fèi)者直觀(guān)地感受到產(chǎn)品的同時(shí)，便利消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。