□文│姚 順 張 彬

自2018年以來，業(yè)界對區(qū)塊鏈的認識和了解逐漸深入。2019年10月中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的議題進行了集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在學(xué)習(xí)會上強調(diào)，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新應(yīng)用的突破口。中國區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展迎來巨大生機。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)為出版業(yè)帶來機遇

“區(qū)塊鏈技術(shù)”一般指融合了分布式賬本、非對稱加密、共識機制、智能合約等技術(shù)的解決方案。區(qū)塊鏈技術(shù)本質(zhì)上是一個數(shù)據(jù)庫技術(shù)，具有去中心化、公開透明、不可篡改、可溯源、穩(wěn)定安全、匿名性等特性。區(qū)塊鏈技術(shù)根據(jù)使用權(quán)限分為公有鏈、私有鏈、聯(lián)盟鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)在催生信息技術(shù)轉(zhuǎn)型的同時，區(qū)塊鏈思維模式也會帶來社會生產(chǎn)關(guān)系的大變革。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項未來信息管理的主流技術(shù)勢必給出版業(yè)帶來巨大數(shù)字紅利，出版從業(yè)者應(yīng)積極擁抱這一新興技術(shù)，利用其優(yōu)勢提升出版業(yè)務(wù)水平和精細化管理能力。筆者經(jīng)過對區(qū)塊鏈技術(shù)及其應(yīng)用原理進行深入研究，結(jié)合多年從事出版工作的經(jīng)驗，對區(qū)塊鏈技術(shù)在未來出版業(yè)中的應(yīng)用和意義進行討論。

1.保證圖書著作權(quán)等信息透明，不可篡改且安全可信

如今，圖書出版業(yè)存在圖書著作權(quán)等有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護難的問題。在區(qū)塊鏈技術(shù)的共識機制下，圖書版權(quán)等信息被存放于包括作者方、出版方、版權(quán)機關(guān)等若干信息節(jié)點上，區(qū)塊鏈可為每個出版作品打上時間戳，將作者信息、創(chuàng)作時間、內(nèi)容信息等快速生成并記錄其中，出版作品信息修改必須獲得幾方共同許可后方可執(zhí)行，其中任何一方無法單獨進行信息篡改，進而實現(xiàn)對著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護，同時，也有利于提升著作權(quán)人對出版方的信任并降低維權(quán)成本。區(qū)塊鏈的匿名性特點還有助于消除著作權(quán)登記中的匿名或筆名作者的顧慮，使作品在發(fā)行、獲取收益的同時，仍然可以保證其隱私信息或商業(yè)秘密不被泄露。[1]

2.保證圖書在實際銷售中具有可追溯性，方便查找銷售路徑

圖書銷售是圖書出版工作的重要環(huán)節(jié)。目前圖書市場盜版、無序退貨、串貨等一直是圖書發(fā)行工作中無法解決的難題，而利用區(qū)塊鏈技術(shù)的可追溯性可以很好地應(yīng)對此問題。圖書銷售的鏈條包括印刷廠、出版方、書店、讀者等多個環(huán)節(jié)，區(qū)塊鏈技術(shù)可將產(chǎn)銷鏈條上的所有環(huán)節(jié)設(shè)置為進入節(jié)點，對從生產(chǎn)到流通渠道中的信息實時備案，使圖書從出版方到讀者方有徑可循，形成完整的區(qū)塊鏈下的圖書產(chǎn)銷鏈條。筆者認為未來將圖書后的二維碼書號條碼升級為區(qū)塊鏈書號條碼不失為區(qū)塊鏈應(yīng)用的最佳入口方式。

3.挖掘讀者數(shù)據(jù)，建立讀者大數(shù)據(jù)庫，提高讀者黏性

讀者信息對于出版方來說意義重大，但目前出版方只能掌握圖書的印刷、發(fā)行和實際銷售等簡單的數(shù)據(jù)信息，不了解每一本圖書具體銷售給哪位讀者，也無法精準了解讀者的反饋意見和讀者未來的閱讀需求等信息。筆者認為，可以使用區(qū)塊鏈的共識機制和智能合約在銷售方和讀者方環(huán)節(jié)完成讀者信息的數(shù)據(jù)挖掘。在區(qū)塊鏈中出版方與銷售方或讀者方簽署合約，比如采取一些優(yōu)惠、積分、贈書等獎勵措施來吸引讀者配合完成。基于區(qū)塊鏈技術(shù)挖掘讀者數(shù)據(jù)的同時還提高了讀者黏性，增加了互動性，使讀者由先前數(shù)據(jù)信息的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)信息的創(chuàng)造者，在提供數(shù)據(jù)信息的同時也能夠成為圖書出版的參與者。[2]

4.精準獲取作者寫作能力信息，提高作者資源集聚力

出版機構(gòu)擁有豐富的作者資源。在對接眾多作者初期，編輯比較了解作者情況。隨著時間推移，編輯隊伍不斷更替，作者情況在工作交接中容易產(chǎn)生斷檔。因此，針對新的選題，在如何匹配最合適作者的工作中會遇到一些困難。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)有利于解決這樣的問題。比如可以在作者與出版機構(gòu)初次合作時，由編輯依據(jù)作者簡歷、寫作能力等信息完成作者數(shù)據(jù)信息的初始化，為每個作者建立能力模型，隨后可以通過編輯或作者自身，乃至采用大數(shù)據(jù)技術(shù)繼續(xù)加載作者信息進一步完善模型，實現(xiàn)對作者的全程跟蹤。如果作者圓滿完成相應(yīng)選題的書稿撰寫，作者能力模型對應(yīng)的能力積分將會得到提升，模型得以完善，從而豐富了出版機構(gòu)的作者信息資源。

5.實現(xiàn)出版方內(nèi)部管理模式創(chuàng)新以提升管理與產(chǎn)出效率

出版機構(gòu)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)中的智能合約功能可達到提升其內(nèi)部管理工作質(zhì)量的目的。簡單地說，智能合約就是傳統(tǒng)合約的數(shù)字化版本，可以把出版機構(gòu)的任務(wù)以智能合約的方式記錄在一個區(qū)塊中，隨后任務(wù)自動執(zhí)行。比如，可以將出版機構(gòu)與員工簽訂的對于某項出版任務(wù)的合約轉(zhuǎn)換為智能合約記錄在區(qū)塊鏈中，圖書項目的選題策劃、文案編輯、營銷活動和發(fā)行銷售等可按照合同約定逐步推進。區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約具有數(shù)據(jù)透明、不可篡改和永久運行的特點，可以幫助出版機構(gòu)與員工形成一個剛性合約，只要員工領(lǐng)取了某項任務(wù)，所有資源自動配套，員工不需要再經(jīng)過事項申請等多項審批流程，不需要再等待企業(yè)的考核業(yè)績統(tǒng)計，任務(wù)完成后獎金自動到賬，讓流程透明清晰，責(zé)任明確到位，這樣就提高了出版機構(gòu)的管理效率和生產(chǎn)效率，一線員工的工作積極性也因此得到提升。這種模式可進一步應(yīng)用于出版機構(gòu)的其他業(yè)務(wù)管理工作，如稿酬管理、招標管理、編校管理等，讓參與方在鏈上完成合約簽訂，后續(xù)工作均按照協(xié)議自動完成。[3]

二、區(qū)塊鏈技術(shù)行業(yè)落地的挑戰(zhàn)

區(qū)塊鏈技術(shù)可以給圖書出版業(yè)的發(fā)展帶來很多利好，在行業(yè)落地應(yīng)用中可能會出現(xiàn)如下一些問題和難點。

1.出版業(yè)對區(qū)塊鏈技術(shù)的認可度較低

目前圖書出版從業(yè)者對于區(qū)塊鏈技術(shù)的認識僅僅停留在概念層面，對于區(qū)塊鏈技術(shù)沒有深入了解，尤其是區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、不可篡改、可溯源等優(yōu)勢未能得到認可。而業(yè)內(nèi)從業(yè)者的思維模式主要專注于圖書出版產(chǎn)業(yè)運作方面，致使區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)中如何應(yīng)用結(jié)合、如何提升效益等認可度較低。

2.區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)內(nèi)應(yīng)用的投入產(chǎn)出效益未知

一個新興技術(shù)在一個行業(yè)中的真正落地與應(yīng)用需要大量的研發(fā)資金投入，對于像圖書出版業(yè)這樣一個資金并不雄厚的行業(yè)來說，所面臨的困難可想而知。同時，不僅資金實力很難跟上，技術(shù)實力與技術(shù)人才儲備也是圖書出版業(yè)的短板，這是區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書出版業(yè)應(yīng)用的痛點。再者，區(qū)塊鏈技術(shù)與圖書出版業(yè)的銜接還不暢通，應(yīng)用模式尚不明確，缺少能體現(xiàn)效益提升的應(yīng)用范本。

3.區(qū)塊鏈技術(shù)狀態(tài)、相關(guān)配套標準和指導(dǎo)意見不夠完善

目前，區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)還處于初級階段，技術(shù)自身也存在很多不足，如存儲空間小、高耗能、低速率、存在安全性風(fēng)險等問題。比如安全性風(fēng)險存在算法安全威脅、協(xié)議安全威脅、智能合約安全威脅、用戶使用安全威脅和網(wǎng)絡(luò)安全威脅等，針對這些安全性風(fēng)險的解決方案還在探索中。同時，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，區(qū)塊鏈技術(shù)行業(yè)相關(guān)標準及法律法規(guī)不完善。同樣，在圖書出版業(yè)應(yīng)用的行業(yè)標準和規(guī)范沒有現(xiàn)實案例和數(shù)據(jù)分析可供支撐也是我們面臨的困難。

4.區(qū)塊鏈出版平臺的鏈型與分布節(jié)點的選擇問題有待解決

圖書出版業(yè)是以國有企業(yè)為主的行業(yè)，同時也是市場競爭充分的行業(yè)，在兼顧國家利益、作者利益、讀者利益的同時，也要考慮出版機構(gòu)的持續(xù)發(fā)展問題。既要保證區(qū)塊鏈公開透明性，又要保證出版機構(gòu)市場化經(jīng)營信息相對安全性，這成為區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用難點。圖書出版業(yè)的信息上鏈后將存放在多個節(jié)點，由于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化和透明化特性，那么信息數(shù)據(jù)的分散存放可能造成信息泄露，如何選擇鏈型與節(jié)點至關(guān)重要。

5.區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化特征導(dǎo)致的行業(yè)誤解有待消除

圖書出版業(yè)是給老百姓提供精神食糧的行業(yè)，圖書內(nèi)容關(guān)乎社會發(fā)展的方方面面，保證圖書內(nèi)容的高質(zhì)量是出版從業(yè)者的職責(zé)所在。盡管外部技術(shù)變革能給行業(yè)帶來更多利好，但絕不能以技術(shù)的優(yōu)勢代替對出版內(nèi)容的審核，這是在新技術(shù)應(yīng)用中不能忽略的根本。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用同樣如此。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特征尤應(yīng)引起特別關(guān)注。此特征容易引起人們對區(qū)塊鏈技術(shù)與出版業(yè)工作特征沖突的誤解。筆者認為區(qū)塊鏈技術(shù)下圖書出版業(yè)的去中心化，是銷售信息的去中心化、內(nèi)容版權(quán)認證的去中心化，而不是出版行業(yè)體制和出版內(nèi)容審核機制的去中心化。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用并不能代替出版業(yè)意識形態(tài)的把控。

三、出版業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的對策

面對新挑戰(zhàn)采取哪些應(yīng)對措施，也是圖書出版從業(yè)者應(yīng)該深思的。為此，筆者提出了相應(yīng)對策，以期為區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書出版業(yè)的研究應(yīng)用提供參考。

1.增強出版業(yè)對于區(qū)塊鏈技術(shù)的認可度

出版機構(gòu)的信息化部門對區(qū)塊鏈技術(shù)進行優(yōu)先調(diào)研學(xué)習(xí)，隨之加大對出版機構(gòu)其他人員的宣傳力度，比如對出版機構(gòu)的管理者、編輯人員、發(fā)行人員進行技術(shù)的普及和培訓(xùn)，形成區(qū)塊鏈思維，讓出版從業(yè)人員了解到區(qū)塊鏈技術(shù)所能帶來的行業(yè)優(yōu)勢。前期可通過建立鏈上社群即出版方、印刷方、銷售方、讀者方的共識，讓各方參與者經(jīng)過多次討論確信區(qū)塊鏈技術(shù)能帶來真正效益，形成區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用共識。由于區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用還有助于行業(yè)良性運轉(zhuǎn)及保證國家納稅安全，建議國家從財務(wù)稅收層面加強對此技術(shù)的認可度，鼓勵區(qū)塊鏈技術(shù)在行業(yè)的實際落地。

2.主管部門出臺行業(yè)相應(yīng)政策、指導(dǎo)意見及行業(yè)標準

行業(yè)主管部門出臺激勵政策鼓勵出版機構(gòu)與軟件信息技術(shù)機構(gòu)的合作，建議設(shè)置區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書出版業(yè)的融合與升級專項基金，使區(qū)塊鏈技術(shù)在業(yè)內(nèi)落地成為現(xiàn)實。行業(yè)主管部門逐步出臺圖書出版業(yè)使用區(qū)塊鏈技術(shù)指導(dǎo)意見，類似《2018年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護年度報告》針對數(shù)字版權(quán)中鼓勵使用區(qū)塊鏈技術(shù)的意見。隨著2020年12月中國版權(quán)協(xié)會“中國版權(quán)鏈”應(yīng)用的落地，可以逐步提出行業(yè)標準。

3.自主落地與合作并舉帶動區(qū)塊鏈技術(shù)在行業(yè)發(fā)展

實力較強的出版機構(gòu)可在現(xiàn)有條件下提早自主研發(fā)，比如成立區(qū)塊鏈技術(shù)轉(zhuǎn)型融合小組。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的深入發(fā)展，相關(guān)區(qū)塊鏈產(chǎn)品逐步進入商用，出版機構(gòu)也可以通過購買成型的區(qū)塊鏈應(yīng)用系統(tǒng)來解決研發(fā)資金短缺的難題。在研發(fā)與應(yīng)用的同時，建議出版機構(gòu)加大對區(qū)塊鏈專業(yè)人才引進，尤其著重為具有圖書出版業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合的復(fù)合型人才提供平臺，以此讓出版機構(gòu)緊密跟隨區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的步伐。

4.出版機構(gòu)主動成為區(qū)塊鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的主力軍

構(gòu)建國有性質(zhì)的圖書出版公有鏈與聯(lián)盟鏈相結(jié)合的結(jié)構(gòu)。出版機構(gòu)與上下游的作者方、銷售方、印刷方、讀者方分別組建聯(lián)盟鏈，聯(lián)盟鏈同時并入圖書出版公有鏈，此時國有出版機構(gòu)成為鏈中的主力節(jié)點。同時，分布節(jié)點中一定要有行業(yè)主管單位，如國家新聞出版署等主管單位，形成真正的公信力。為了避免出版機構(gòu)信息的泄露，可采用加密的方式去訪問引入的節(jié)點用非對稱加密配對的公鑰、私鑰對所授權(quán)信息進行信息的具體查詢，比如印刷方僅可查詢印刷數(shù)量的條目，銷售方僅可查詢銷售數(shù)量的條目等。如若哪方對于信息有所質(zhì)疑可申請國家節(jié)點進行公正查詢，這里的國家節(jié)點指主管單位節(jié)點和國有出版機構(gòu)節(jié)點。

5.保證出版機構(gòu)內(nèi)容審核的中心地位

行業(yè)主管部門對區(qū)塊鏈技術(shù)落地使用的相關(guān)概念特征進行指導(dǎo)性描述，明確行業(yè)監(jiān)管中區(qū)塊鏈技術(shù)所能涉及產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的領(lǐng)域，明確其不涉及出版制度和出版內(nèi)容審核的規(guī)定，保證出版機構(gòu)的內(nèi)容審核中心地位。筆者認為，在未來區(qū)塊鏈技術(shù)的進一步應(yīng)用后，我們的出版制度還需要更加強化，還應(yīng)加強出版機構(gòu)內(nèi)容審核的中心地位。國家提早設(shè)計未來圖書出版業(yè)的區(qū)塊鏈架構(gòu)，比如構(gòu)造以國家機關(guān)為主管，出版機構(gòu)為主導(dǎo)，作者方、渠道方和印刷方為輔助，讀者方積極參與，并符合我國出版制度的區(qū)塊鏈架構(gòu)。

四、結(jié)語

從區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書出版業(yè)應(yīng)用中面臨的機遇與挑戰(zhàn)可以看出，區(qū)塊鏈技術(shù)雖然很受追捧，但實際上還遠未達到成熟運用的地步。在非學(xué)術(shù)界，對于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用還處于囫圇吞棗階段。目前我國從國家層面對區(qū)塊鏈技術(shù)給予高度評價，對其發(fā)展抱有極大期望，同時各行各業(yè)也在積極尋找此技術(shù)之用武之地，圖書出版業(yè)也是如此。然而，任何一項新技術(shù)的應(yīng)用都有其適應(yīng)過程，平臺體系的設(shè)計應(yīng)著重服務(wù)于社會，提高人民的幸福指數(shù)，同時提升企業(yè)自身價值。既要看到區(qū)塊鏈技術(shù)賦能圖書出版業(yè)的優(yōu)勢，也要了解應(yīng)用中的挑戰(zhàn)，及時采取對策，以利于更好地發(fā)揮區(qū)塊鏈技術(shù)的“見證”特征助陣圖書出版業(yè)繁榮發(fā)展。[4]