文／莊紀(jì)超 蘇州科技大學(xué) 碩士研究生

引言

黨的十九大正式提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代背景下的重要戰(zhàn)略要求，而鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是要解決好“三農(nóng)”問(wèn)題，通過(guò)三農(nóng)工作的部署，來(lái)加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力，推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的新格局[1]?！爱a(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”作為指導(dǎo)方針，對(duì)鄉(xiāng)村振興的各方面都提出了具體要求。在這之中，發(fā)展旅游業(yè)是鄉(xiāng)村進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑之一，能為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)力支持。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民可支配收入的增加，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一，我國(guó)已進(jìn)入全民旅游的盛世。而鄉(xiāng)村的旅游資源類型多樣，包括自然田園風(fēng)光、農(nóng)耕景觀、建筑與聚落景觀、民俗文化景觀等[2]，具有寶貴的價(jià)值與進(jìn)行旅游開發(fā)的無(wú)窮潛力，并成為對(duì)城市居民極具吸引力的一項(xiàng)產(chǎn)品。因此，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行梳理，有利于更好地把握鄉(xiāng)村振興這個(gè)偉大的歷史機(jī)遇。而蘇南地區(qū)位于江蘇省南部，包括了蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江等地，其鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展一直居于全國(guó)領(lǐng)先水平，對(duì)蘇南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的研究，能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)更高水平的發(fā)展。

1 蘇南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展困境

基于蘇南模式的發(fā)展，蘇南鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，在發(fā)展旅游業(yè)的初始階段，便投入了大量人力、物力、財(cái)力，政府、私有投資者、鄉(xiāng)村農(nóng)戶等多元主體積極參與[3]，培育了占據(jù)超過(guò)全省數(shù)量一半的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛強(qiáng)勁。其中，以蘇州、無(wú)錫依靠太湖建設(shè)生態(tài)旅游業(yè)，常州依靠天目湖發(fā)展休閑旅游業(yè)為主，共同促進(jìn)了蘇南鄉(xiāng)村地區(qū)一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的融合發(fā)展，增加了農(nóng)民收入；同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及環(huán)境整治工程，有利于美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。然而，旅游業(yè)發(fā)展為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)良好成果的同時(shí)，也面臨著過(guò)度商業(yè)化、產(chǎn)品同質(zhì)化、管理粗放式等問(wèn)題，亟待解決。

1.1 盲目開發(fā)，過(guò)度商業(yè)化

蘇南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)80年代，其依托于當(dāng)時(shí)改革開放的全新市場(chǎng)環(huán)境，并借助蘇南地區(qū)自身良好的交通區(qū)位與資源優(yōu)勢(shì)，形成了“工、農(nóng)、商、旅”共同發(fā)展的模式[4]。由此，蘇南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開始萌芽。但是，由于當(dāng)時(shí)保護(hù)意識(shí)較為薄弱，許多鄉(xiāng)村盲目開發(fā)旅游資源，大批量建設(shè)商業(yè)景點(diǎn)，存在著過(guò)度商業(yè)化的現(xiàn)象。一方面，部分鄉(xiāng)村在不顧及生態(tài)環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上進(jìn)行土地開發(fā)，導(dǎo)致自然資源遭到破壞，水體環(huán)境、噪聲、空氣等污染加劇，與鄉(xiāng)村的生態(tài)文明建設(shè)背道而馳；另一方面，現(xiàn)代化的新建商業(yè)建筑與構(gòu)筑物不僅影響了蘇南鄉(xiāng)村的整體風(fēng)貌，削弱了粉墻黛瓦、樸素典雅的江南水鄉(xiāng)的空間意象，而且減少了當(dāng)?shù)卮迕竦幕顒?dòng)空間，干擾了正常生活。以蘇州東山鎮(zhèn)陸巷村為例，因其修建的建筑超高、超面積、突出的墻白色，與原有村莊風(fēng)貌極度不協(xié)調(diào)，曾被戲稱為“陸巷新村”。

1.2 創(chuàng)新匱乏，產(chǎn)品同質(zhì)化

以特色手工業(yè)、節(jié)慶活動(dòng)、民風(fēng)民俗為代表的地域文化，承載著該地區(qū)的歷史文明，具有極高價(jià)值。隨著文化意識(shí)的覺(jué)醒，現(xiàn)如今，游客對(duì)鄉(xiāng)村中所蘊(yùn)含的文化價(jià)值的關(guān)注度明顯提升，體驗(yàn)原汁原味的地方特色成為鄉(xiāng)村旅游的強(qiáng)勁吸引力。蘇南鄉(xiāng)村的前期開發(fā)多借助自然資源，打造休閑體驗(yàn)類的旅游業(yè)態(tài)，如蘇州東西山上的鄉(xiāng)村旅游以采摘，銷售楊梅、橘子、碧螺春等；后期則由擴(kuò)大蔓延向精細(xì)化發(fā)展[4]，出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與度假、康養(yǎng)、文創(chuàng)等相結(jié)合的新型模式，包括李市村最新版的村莊規(guī)劃中明確劃分了養(yǎng)生休閑與醫(yī)藥銷售功能區(qū)，但是卻避免不了由于文化特色挖掘力度不夠、對(duì)創(chuàng)新功能關(guān)注較少，導(dǎo)致蘇南片區(qū)整體旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，“千村一律、百鄉(xiāng)一面”時(shí)有發(fā)生。蘇南鄉(xiāng)村地區(qū)雖然同屬于吳文化圈，以開放包容、小巧雅致、求真務(wù)實(shí)為精髓，但是在如常州、常熟、張家港等平原水網(wǎng)地區(qū)的鄉(xiāng)村與蘇州東西山上位于山塢丘陵內(nèi)的鄉(xiāng)村、太湖邊上位于低山濱湖地區(qū)的鄉(xiāng)村，從建筑形式到村落布局均有所不同，其旅游發(fā)展模式也應(yīng)因地制宜。

1.3 配套欠缺，粗放式管理

首先，蘇南大部分鄉(xiāng)村已基本完成了基礎(chǔ)設(shè)施的改善工作，包括街道管線的深埋、雨污分流、道路硬化等。但是對(duì)于需要發(fā)展旅游業(yè)的鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，面向游客的配套服務(wù)設(shè)施仍不齊全，例如景點(diǎn)標(biāo)志、旅游巴士停車場(chǎng)、無(wú)障礙通道等，設(shè)施條件簡(jiǎn)陋、分布不均衡、布局不合理。其次，因?yàn)槿鄙俳y(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)，粗放式的管理模式使得民宿、農(nóng)家樂(lè)等商業(yè)設(shè)施大多為家庭式運(yùn)營(yíng)，規(guī)模較小、質(zhì)量較差、體制不健全；同時(shí)由于同質(zhì)化現(xiàn)象的存在，各地存在著惡性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，故而很難形成品牌和集團(tuán)化的可持續(xù)發(fā)展。此外，作為旅游服務(wù)業(yè)的從業(yè)人員，普通村民也缺乏應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)；一些與政府、村集體、開發(fā)商所共同打造的旅游產(chǎn)品，由于利益分配的 不均甚至?xí)斐刹涣嫉纳鐣?huì)影響，反而拉大了鄉(xiāng)村各個(gè)地區(qū)的貧富差距[5]，敗壞了淳樸的鄉(xiāng)土民風(fēng)。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下西巷村旅游發(fā)展的路徑研究

2.1 西巷村的基礎(chǔ)概況

西巷村，又名青蛙村，是蘇州市吳中區(qū)楊灣村內(nèi)的一個(gè)自然村落，坐落于太湖東南方的東山半島上，自然環(huán)境優(yōu)美，是江南典型的魚米水鄉(xiāng)。截至2018 年，西巷村共有常住人口193 人，其中60歲以上老人占據(jù)39%①，青壯年勞動(dòng)力流失，人口老齡化結(jié)構(gòu)較為嚴(yán)重。經(jīng)臺(tái)灣地區(qū)專家調(diào)研后，在西巷村的池塘里發(fā)現(xiàn)了21 種青蛙，其中包括了屬于臺(tái)灣地區(qū)一級(jí)保護(hù)動(dòng)物的金線蛙。借此良機(jī)，西巷村以“青蛙”為主題，著手發(fā)展特色生態(tài)旅游業(yè)并取得了一定成效。由此，返鄉(xiāng)者與創(chuàng)業(yè)者人數(shù)顯著增多，鄉(xiāng)村活力正在逐漸恢復(fù)中。

2.2 西巷村旅游發(fā)展的策略分析

2.2.1 完善配套服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化空間組織布局

西巷村在進(jìn)行改建前，基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，內(nèi)外交通聯(lián)系較差，生態(tài)污染問(wèn)題嚴(yán)重。一方面，在2012 年農(nóng)村環(huán)境連片整治的契機(jī)下，西巷村對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施與公共配套設(shè)施進(jìn)行了整體改造，包括污水處理裝置、雨污水管網(wǎng)、路燈、公廁、垃圾桶及垃圾中轉(zhuǎn)站等配套設(shè)施；同時(shí)新增了配有健身器材的小游園、總長(zhǎng)13 公里的自行車道、生態(tài)駁岸、村民活動(dòng)室等，通過(guò)完善配套服務(wù)設(shè)施，滿足了村民的生活需求，提高了村民的生活品質(zhì)。

另一方面，西巷村以綠色生態(tài)、低碳環(huán)保為開發(fā)理念，結(jié)合村內(nèi)現(xiàn)存的一定數(shù)量的歷史文化資源，形成了環(huán)山、環(huán)水、環(huán)路的水陸兩棲格局。在整體風(fēng)貌上，保護(hù)以粉墻黛瓦為核心的蘇式鄉(xiāng)土建筑。在建筑布局上，圍繞魚骨狀的路網(wǎng)系統(tǒng)，保留并延續(xù)錯(cuò)落有致的點(diǎn)狀的建筑分布形式。此外，針對(duì)服務(wù)于游客的公共設(shè)施，將其規(guī)劃于靠近村落主要出入口的位置，并設(shè)置了標(biāo)志性的青蛙村標(biāo)牌；而對(duì)于較為內(nèi)向型的村民生活空間內(nèi)，則通過(guò)織補(bǔ)的方式適當(dāng)植入并美化活動(dòng)場(chǎng)所，以促進(jìn)村民間的交流與互動(dòng)。

2.2.2 以村集體為主導(dǎo)，村民為輔發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)

西巷村的旅游開發(fā)模式分為兩種。第一種以村集體運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)。在發(fā)現(xiàn)稀有的青蛙物種的基礎(chǔ)之上，西巷村抓住契機(jī)，以村集體為代表向村民征集閑置農(nóng)房，以折價(jià)入股的形式獲取產(chǎn)權(quán)，同時(shí)注冊(cè)并成立了蘇州市首家農(nóng)房農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，并以楊灣三生三品農(nóng)村建設(shè)有限公司作為運(yùn)作平臺(tái)，與臺(tái)灣文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，通過(guò)巧妙運(yùn)用青蛙元素，對(duì)征集來(lái)的閑置農(nóng)房進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，建造了青蛙咖啡館、科普館等建筑，將西巷村打造成為“青蛙生態(tài)創(chuàng)意村”。自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，吸引了大量游客，并獲得了“兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作試驗(yàn)示范基地”以及“江蘇省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新項(xiàng)目”的稱號(hào)。第二種開發(fā)模式為原始村民自主運(yùn)營(yíng)的方式。由于村莊特色選取得到位與旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的成功發(fā)展，部分村民看到了家鄉(xiāng)發(fā)展的潛力和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益，但是卻認(rèn)為私營(yíng)見(jiàn)效更快、自由性更大，因此沒(méi)有選擇加入村集體，而是在自有產(chǎn)權(quán)房的基礎(chǔ)上主動(dòng)裝修，私營(yíng)開辦農(nóng)家樂(lè)與民宿等。

西巷村以青蛙為主題，利用其資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展創(chuàng)意型農(nóng)業(yè)與休閑旅游業(yè)，獲得了顯著成效。在過(guò)去，村民以種植東山特色農(nóng)產(chǎn)品為主要收入，經(jīng)濟(jì)來(lái)源較為單一；之后，西巷村將一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)完美結(jié)合，創(chuàng)新發(fā)展了民宿、茶樓、果蔬采摘、濕地景觀等一系列豐富的業(yè)態(tài)，打破了以一產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一化的局限性。不但如此，西巷村旅游業(yè)的成功發(fā)展吸引了各地的地方政府、企業(yè)家前來(lái)參觀學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一發(fā)展。

2.3 西巷村旅游發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)的探討

2.3.1 激發(fā)空間活力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人居環(huán)境振興

首先，蘇南地區(qū)水網(wǎng)縱橫、土壤肥沃，村落選址遵循著人與自然相協(xié)調(diào)的準(zhǔn)則，而傳統(tǒng)建筑則通常依水而建，從而營(yíng)造出“小橋流水人家”的空間秩序感。因此，街巷小品、院落形式、建筑裝飾、空間尺度等應(yīng)與蘇南地區(qū)傳統(tǒng)村落的形式保持一致，或在新建現(xiàn)代建筑中融入傳統(tǒng)元素[6]。其次，根據(jù)鄉(xiāng)村規(guī)模與人流量的合理預(yù)測(cè)，科學(xué)規(guī)劃旅游功能空間與村民生活空間之間的路網(wǎng)體系、空間組織，以實(shí)現(xiàn)互不干擾前提下的鄉(xiāng)村活力的復(fù)蘇。例如西巷村便將旅游空間布置于村落外圍，更靠近外圍公路，而村民生活區(qū)則位于里面，保證了私密性。此外，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，充分考慮鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，不能一味地追求城市旅游景區(qū)的設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)而大興土木；在保證衛(wèi)生、安全的前提下，完善最基本的公共設(shè)施，打造具有鄉(xiāng)村特色的旅游路線及食宿標(biāo)準(zhǔn)。

2.3.2 立足鄉(xiāng)土特色，助力鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展需要把鄉(xiāng)土文化作為奠基，充分展現(xiàn)地域特色。而蘇南鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土文化不應(yīng)該只停留于“江南水鄉(xiāng)”“吳文化”這兩種覆蓋面較廣的地域性文化中，如西巷村便另辟蹊徑，在生態(tài)環(huán)境勘察中發(fā)現(xiàn)了珍貴物種的青蛙，并以此不斷擴(kuò)展延伸，最終構(gòu)成了一條完整的“青蛙文化”的主線，甚至于青蛙村的名氣已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)原本的村名。蘇南鄉(xiāng)村文化資源十分豐富，包含了從國(guó)家級(jí)至區(qū)級(jí)的各層級(jí)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，然而這些區(qū)級(jí)的文化資源卻沒(méi)有得到充分重視，瀕臨消亡狀態(tài)[7]。因此，突出放大各個(gè)村莊所特有的文化底蘊(yùn)，并運(yùn)用至空間標(biāo)牌、村莊形象設(shè)計(jì)、特色文創(chuàng)產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)等全部環(huán)節(jié)中去，使鄉(xiāng)村在江南的意向基礎(chǔ)上更添一筆生動(dòng)有趣的印記，不僅能突出鄉(xiāng)村的可識(shí)別性，而且也大大提高了村民的凝聚力與向心力。

2.3.3 統(tǒng)籌管理經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

地方政府對(duì)鄉(xiāng)村的治理與引導(dǎo)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保障之一。西巷村的村集體通過(guò)科學(xué)指引產(chǎn)業(yè)策劃、閑置農(nóng)房資源整合等重點(diǎn)工作，充分扮演好了指路人的角色[8]。第一，針對(duì)目前缺少規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)、自發(fā)性發(fā)展旅游業(yè)的村莊來(lái)說(shuō)，可以借鑒西巷村以村集體為主導(dǎo)的發(fā)展模式，形成統(tǒng)一的管理規(guī)范。尤其是蘇南地區(qū)的旅游型鄉(xiāng)村，在長(zhǎng)三角綠色一體化發(fā)展的宏觀政策背景下，打破行政壁壘，加快與周邊鄉(xiāng)村的互聯(lián)互通，成立江南水鄉(xiāng)的區(qū)域特色文化品牌，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。第二，對(duì)從業(yè)人員及當(dāng)?shù)卮迕癜才胚m當(dāng)培訓(xùn)，禮貌待客，嚴(yán)禁出現(xiàn)各家各戶為招攬生意而惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況；同時(shí)，村集體應(yīng)加強(qiáng)管理，提高違法成本，嚴(yán)肅處理違章行為。第三，提高對(duì)村民的關(guān)注程度，拓寬民意反映渠道并時(shí)刻傾聽(tīng)居民訴求，使得村民也可以積極主動(dòng)地參與到鄉(xiāng)村發(fā)展的事務(wù)討論上，例如以“一村一品、一村一特色”為主題，召開村民討論會(huì)讓民眾商議主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

結(jié)語(yǔ)

發(fā)展旅游業(yè)已成為鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要途徑，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略之一。蘇南鄉(xiāng)村地區(qū)區(qū)位良好、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、資源豐富，其鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展已成為重振鄉(xiāng)村活力、延續(xù)吳文化的關(guān)鍵所在。通過(guò)激發(fā)空間活力、立足鄉(xiāng)土特色、統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)管理等措施，必能助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源于《蘇州市吳中區(qū)西巷村特色田園鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)》（2018）。