彭春輝

（中鐵十九局集團(tuán)有限公司）

新聞宣傳工作在激勵團(tuán)隊(duì)精神、塑造企業(yè)品牌形象和提高企業(yè)知名度等領(lǐng)域充分發(fā)揮著重要作用，在新形勢下，施工企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)樹牢“四個(gè)意識”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，將新聞宣傳工作和新時(shí)期緊密結(jié)合，推動施工企業(yè)的發(fā)展。特別是要意識到，施工企業(yè)的新聞宣傳工作想單純依賴幾個(gè)新聞宣傳工作人員的努力，是不能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和提升的。搞好施工企業(yè)新聞宣傳工作，需要各部門之間甚至是全體員工的協(xié)同配合。

一、新形勢下施工企業(yè)做好新聞宣傳工作的重要意義

（一）激勵員工精神

施工企業(yè)在做好新聞宣傳工作中，要高度重視員工精神的重要性。精神激勵是企業(yè)發(fā)展中常用的鼓勵方法，根據(jù)達(dá)到職工自尊心、自我價(jià)值及其自我提升的真實(shí)要求，在較大水平上可以增強(qiáng)職工的工作自覺性和主動性，而且鼓勵的層次越深，激勵作用的時(shí)間也就越長。新聞宣傳是施工企業(yè)思想政治工作的主要形式之一，對加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的完善，構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)建設(shè)都具有積極意義。特別是在新聞宣傳中，增加對施工企業(yè)內(nèi)部個(gè)人先進(jìn)事跡的新聞宣傳，可以為企業(yè)其他員工提供學(xué)習(xí)的楷模，不僅可以激勵員工向身邊的榜樣學(xué)習(xí)，同時(shí)也能在榜樣的鼓勵下充足激發(fā)自己的主觀能動性和創(chuàng)造力，為施工企業(yè)未來發(fā)展創(chuàng)造更大的使用價(jià)值。

（二）樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌

一切企業(yè)要想完成長久、平穩(wěn)的發(fā)展形式的建立，就務(wù)必營造一個(gè)良好的企業(yè)形象。優(yōu)良的企業(yè)形象可以提升企業(yè)品牌推廣力，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會認(rèn)可度和市場占有率。通過加強(qiáng)新聞宣傳，可以不斷提升企業(yè)形象。

施工企業(yè)的企業(yè)形象包含施工企業(yè)管理者形象和施工企業(yè)職工形象，其中管理者形象指的是管理者在企業(yè)發(fā)展中的銷售業(yè)績、風(fēng)格、個(gè)人魅力、素養(yǎng)及其工作能力等，根據(jù)加強(qiáng)新聞宣傳的方式盡展企業(yè)管理優(yōu)秀人才的形象。施工企業(yè)的職工形象指的是企業(yè)職工的精神面貌、職業(yè)道德規(guī)范、文化素養(yǎng)及其技術(shù)實(shí)力等，施工企業(yè)員工行為規(guī)范的水平對企業(yè)商品或業(yè)務(wù)的品質(zhì)都有一定的影響。在新形勢下，施工企業(yè)在市場競爭最直接的競爭力就反映在自身的施工能力和服務(wù)水平上，因此，通過對新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型和提升，可以協(xié)助企業(yè)打造一流品牌形象，從而提升施工企業(yè)的品牌推廣力。

二、施工企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀與問題

（一）新聞宣傳工作者缺乏成就感，宣傳平臺“隨波逐流”

傳統(tǒng)的施工企業(yè)的新聞宣傳工作主要是依據(jù)報(bào)刊和電視機(jī)進(jìn)行傳播，在這樣的新聞傳播背景下，施工企業(yè)新聞宣傳工作人員并不注重新聞傳播的關(guān)聯(lián)效應(yīng)、也沒有意識到新聞傳播對企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的價(jià)值，只是將近期發(fā)生的事情寫成新聞稿的形式，在企業(yè)報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)新聞媒體上公布。新形勢下，施工企業(yè)新聞宣傳工作人員慣有的邏輯思維早已無法跟得上社會發(fā)展的腳步，應(yīng)對新型新聞媒體，工作者倍感焦慮，欠缺新聞傳播工作充分的信任感和滿足感。一方面看報(bào)紙的人越來越少，自己辛苦采寫的新聞報(bào)道，沒有人看，沒人關(guān)心；另一方面，一些工作者意識陳舊、跟不上新形勢的變化，對新型新聞媒體有抵觸心理，并沒有意識到其對企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展的重要性，因此在業(yè)務(wù)上存在不思進(jìn)取的現(xiàn)象，甚至有部分新聞工作人員存在職業(yè)倦怠的心理問題。

此外，全媒體時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)媒體同新聞媒體的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，需要構(gòu)建宣傳服務(wù)平臺，來適應(yīng)新形勢下的施工企業(yè)新聞宣傳工作。但是許多施工企業(yè)雖然創(chuàng)建了個(gè)性化宣傳服務(wù)平臺，但是沒有一點(diǎn)新聞內(nèi)容上的自主創(chuàng)新，僅僅讓職工免費(fèi)閱讀就可以了，新聞宣傳對職工欠缺吸引力和認(rèn)知度，最后造成施工企業(yè)新聞宣傳工作深陷了“隨波逐流”的發(fā)展氛圍。而且在對外開放宣傳上，許多施工企業(yè)新聞宣傳工作并沒有融合企業(yè)的特性和發(fā)展趨勢，存在敷衍工作的現(xiàn)象。例如：為了更好地宣傳自身的企業(yè)的知名度，一些企業(yè)投入大量的資金和人力資源來修建宣傳服務(wù)平臺，但是平臺中并沒有涵蓋自身企業(yè)特性的宣傳資料，變成了自身掏錢創(chuàng)建、維護(hù)保養(yǎng)的網(wǎng)站卻為他人起到宣傳工作，甚至出現(xiàn)一些幾個(gè)月才更新一次、為了更新而更新的“僵尸網(wǎng)站僵尸賬號”的尷尬境界。

（二）宣傳思路較為封閉，宣傳內(nèi)容盲目照搬

在日常工作中，部分施工企業(yè)的新聞宣傳工作人員在形式和方式上難以自主創(chuàng)新，無法跳出傳統(tǒng)新聞宣傳的老舊思維方式，新聞內(nèi)容死板，宣傳構(gòu)思比較封閉，易讀性較低，同時(shí)缺乏與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的良好互動交流，依舊習(xí)慣借助報(bào)刊、廣播節(jié)目、電視機(jī)等媒體媒介開展新聞宣傳工作，嚴(yán)重影響了新聞宣傳工作的自主創(chuàng)新，忽略了社區(qū)論壇、新浪微博、手機(jī)微信、視頻賬號等諸多新媒體的作用，牽制了新聞宣傳的實(shí)際效果。

還有一部分施工企業(yè)新聞宣傳工作則是緊隨新聞媒體時(shí)尚的潮流，生搬硬套，竭力追求完美語言表達(dá)上的新奇與奇特，盡管創(chuàng)建了企業(yè)微信公眾平臺，但新聞宣傳內(nèi)容存在盲目跟風(fēng)、生搬硬套等現(xiàn)象，使新聞宣傳工作走向了彎道。現(xiàn)階段施工企業(yè)新聞宣傳工作在新聞內(nèi)容上存在問題：一是過度關(guān)心新聞本身，新聞宣傳的內(nèi)容盲目跟風(fēng)、生搬硬套，不擅于從新聞報(bào)道中參考他人的成功經(jīng)驗(yàn)，沒有將新聞宣傳工作當(dāng)作施工企業(yè)管理方法的關(guān)鍵組成成分，不重視新聞宣傳的作用；二是為了更好地贏得閱讀者的目光，經(jīng)常將報(bào)刊、廣播、電視等新聞宣傳生搬硬套到自己的新聞宣傳內(nèi)容中，忽略了其在當(dāng)代企業(yè)員工管理方法中的激勵作用。

（三）宣傳管理手段較為簡單，培訓(xùn)體系落后

全媒體時(shí)代中，各種輿論散生，在新聞宣傳管理方法工作上，一部分施工企業(yè)盡管已經(jīng)意識到了新聞輿論對企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的重要意義，但在宣傳工作中依舊存在新聞工作人員僅憑借自己的工作經(jīng)驗(yàn)來分辨輿論信息關(guān)聯(lián)性的現(xiàn)象。專業(yè)的新聞宣傳管理工作應(yīng)按時(shí)開展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)查找、關(guān)鍵網(wǎng)址監(jiān)看等查驗(yàn)評定輿論的方式，顯然施工企業(yè)現(xiàn)階段的宣傳管理工作過于簡單，欠缺優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測專用工具的同時(shí)，宣傳管理的工作人員也缺少辨析真假新聞的工作能力，這與施工企業(yè)相關(guān)培訓(xùn)體系落后有著直接關(guān)系。盡管各施工企業(yè)都會經(jīng)常性地開展對各級新聞宣傳人員和施工一線通訊員的培訓(xùn)，但有關(guān)輿情應(yīng)對、新聞發(fā)布會、怎樣合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體的相關(guān)內(nèi)容有所欠缺，在培訓(xùn)中宣傳工作人員難以學(xué)習(xí)施工企業(yè)新聞宣傳的相關(guān)知識，多數(shù)培訓(xùn)內(nèi)容滯留在要怎么寫好信息、發(fā)掘新聞消息和如何創(chuàng)立一份出色內(nèi)部刊物等新聞宣傳工作的入門課程內(nèi)容上，造成很多施工企業(yè)新聞宣傳工作的效果不夠理想化。

三、全媒體環(huán)境下施工企業(yè)新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型策略

（一）依托主流媒體優(yōu)勢，創(chuàng)建宣傳工作新格局

全媒體時(shí)代中，新聞傳播的信息量大，傳播速度快。為了更好地完成施工企業(yè)新聞宣傳的目的，施工企業(yè)的新聞工作人員應(yīng)充分運(yùn)用新聞的社會輿論推動作用。在新形勢下施工企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)保持以正能量的宣傳為主導(dǎo)，借助新聞媒體的宣傳優(yōu)勢，掌握好新聞宣傳的方向，搞好新聞內(nèi)容自主創(chuàng)新，如施工企業(yè)新聞媒體的主流媒體平臺，應(yīng)積極發(fā)揮自身優(yōu)勢。一方面，在新聞報(bào)道和信息真假甄別上，施工企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)充分運(yùn)用主流新聞媒體的可靠性與公信力；另一方面，全媒體時(shí)代中施工企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)提高主動性，依靠主流新聞媒體的知名度和公信力，與時(shí)俱進(jìn)，完善主流新聞媒體的戰(zhàn)略合作方法，積極自主創(chuàng)新。與此同時(shí)，施工企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)增加對企業(yè)自身發(fā)展趨勢基調(diào)的內(nèi)容，啟動企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)化宣傳專用工具，不斷提高企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)際效果。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)新型媒體的在新聞傳播中具備傳播快、信息容積大、參加互動交流強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，其散播成本費(fèi)較低、對外開放宣傳的覆蓋面廣、實(shí)際宣傳效果強(qiáng)。但互聯(lián)網(wǎng)中的信息十分多，很多新聞信息真假難分。因而，在全媒體時(shí)代，施工企業(yè)新聞宣傳的具體方法要逐漸與社會發(fā)展趨勢對接，開創(chuàng)宣傳工作新格局。將施工企業(yè)傳統(tǒng)媒體與新型新聞媒體緊密結(jié)合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體數(shù)據(jù)可視化、應(yīng)用客戶閱聽情景轉(zhuǎn)換和社交媒體個(gè)性化的特性，產(chǎn)出形式多樣、吸引力強(qiáng)、散播便捷的“企業(yè)宣傳爆品”。同時(shí)施工企業(yè)的新聞媒體宣傳還可以高度融合廣大新聞受眾喜愛的短視頻、聲頻、文本、照片等媒體標(biāo)記，不斷提高手機(jī)微信、新浪微博的及時(shí)性、易讀性和交互性。多借助故事類新聞傳播打造出創(chuàng)口小、篇數(shù)短、文本靈活的互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞創(chuàng)新型商品，試著運(yùn)用微現(xiàn)場、微觀查、微論壇等方式，以栩栩如生化、形象化的新聞宣傳方式，恰當(dāng)?shù)亻_展新聞媒體配備工作，進(jìn)而提高施工企業(yè)相關(guān)新聞內(nèi)容的散播工作。

（二）做好施工企業(yè)新聞宣傳工作，必須把握好“三個(gè)堅(jiān)持”

所謂“三個(gè)堅(jiān)持”，一是應(yīng)該始終堅(jiān)持恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)。對施工企業(yè)而言，堅(jiān)持合理的輿論引導(dǎo)，便是要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持企業(yè)氛圍團(tuán)結(jié)一致，以積極、正能量的新聞宣傳內(nèi)容為主導(dǎo)，構(gòu)建推動施工企業(yè)改革發(fā)展平穩(wěn)的良好環(huán)境；構(gòu)建凝聚共識、團(tuán)結(jié)一致的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、完成企業(yè)和睦進(jìn)步的氣氛搭建；構(gòu)建塑造奮發(fā)向上、干勁十足職工團(tuán)隊(duì)的氣氛。

二是新聞宣傳工作應(yīng)該始終堅(jiān)持服務(wù)企業(yè)的核心目標(biāo)。新聞宣傳工作要堅(jiān)持不懈把新聞宣傳的內(nèi)容指向企業(yè)改革發(fā)展的主陣地，弘揚(yáng)企業(yè)文化精神，多管齊下聚焦企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營的關(guān)鍵工作中，使施工企業(yè)的新聞宣傳工作自始至終變成促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展的驅(qū)動力。

三是應(yīng)該始終堅(jiān)持“三貼近”標(biāo)準(zhǔn)，即施工企業(yè)的新聞內(nèi)容應(yīng)貼近企業(yè)實(shí)際、貼近施工一線、貼近員工群眾。一個(gè)杰出的新聞宣傳工作者，在對黨的基本路線、戰(zhàn)略方針、現(xiàn)行政策和各類管理制度開展宣傳落實(shí)工作之前，務(wù)必開展一番實(shí)際調(diào)研工作，從而掌握企業(yè)內(nèi)部干部職工的觀念、心理狀態(tài)以及新聞的聚焦點(diǎn)，并以此為新聞宣傳的轉(zhuǎn)型要素，來明確宣傳報(bào)導(dǎo)的主題風(fēng)格、方法和視角，保證新聞宣傳工作的順利提升。

（三）加強(qiáng)培訓(xùn)，創(chuàng)建高水平的新聞宣傳隊(duì)伍

要想搞好施工企業(yè)的新聞宣傳工作，務(wù)必打造出穩(wěn)固的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建一支業(yè)務(wù)水平扎實(shí)的新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳工作人員要在自身專業(yè)技術(shù)上狠下功夫，提高自己整體新聞宣傳的實(shí)力。在工作中增強(qiáng)學(xué)習(xí)觀念，堅(jiān)持學(xué)習(xí)新聞報(bào)道專業(yè)知識，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道素質(zhì)，抓牢文字功底，練出“筆桿子”；在思想方面，要積極主動向黨靠攏，堅(jiān)定不移的聽黨話跟黨走，及時(shí)掌握黨的基本路線、戰(zhàn)略方針、現(xiàn)行政策，同時(shí)隨時(shí)隨地遵從企業(yè)的工作部署；在日常生活中，要多與基層員工交流，掌握一線黨員干部員工的工作情況和生活情況，不做施工企業(yè)的辦公室新聞報(bào)道。只有這樣才能造就出貼近一線、貼近員工的優(yōu)秀新聞報(bào)道，從而達(dá)到施工企業(yè)新聞宣傳的效果。

（四）不斷增強(qiáng)新聞工作者的新聞敏感度

新聞敏感度是新聞報(bào)道工作人員快速而精確地捕獲新聞信息變化的能力，并考察其對新聞尺度的把握?？梢哉f，新聞敏感度是評判一個(gè)新聞報(bào)道工作人員出色與否的重要因素。在施工企業(yè)里，要具備擅于捕獲蘊(yùn)含在新聞事件身后的實(shí)質(zhì)，才能寫出內(nèi)容豐富、極具輿論導(dǎo)向的新聞稿。塑造企業(yè)新聞報(bào)道工作人員的新聞敏感度，要重視日積月累。只有在積累中不斷提升自己的內(nèi)涵，才會使新聞報(bào)道敏感度越來越強(qiáng)。周勝林在《新聞采訪藝術(shù)》中強(qiáng)調(diào)，新聞記者的新聞敏感度就好像貯水池，水越深，投下的石頭激起的浪濤才會越大。因此新聞工作人員要善于累積，持續(xù)往“貯水池”里放水，新聞敏感才會漸漸地變“深”。 塑造新聞敏感度，除開要多看多積累，還需要多思想多剖析，做一個(gè)勇于開拓的新聞報(bào)道工作人員。在施工企業(yè)中，新聞數(shù)不勝數(shù)，從這當(dāng)中發(fā)現(xiàn)具有報(bào)道價(jià)值的好新聞，重點(diǎn)在于認(rèn)真感受，要善于透過新聞事件的本身看實(shí)質(zhì)，由淺入深地去了解、去思索，捕獲新聞報(bào)道的敏感度才會越來越強(qiáng)，這也是我們施工企業(yè)中基層通訊員必須具備的素質(zhì)和能力。

（五）與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會運(yùn)用新媒體的力量

在這個(gè)信息科技迅猛發(fā)展的背景下，各式各樣的新媒體映入眼簾，傳統(tǒng)媒體面臨著一次又一次的沖擊，新舊新聞媒體間的市場競爭日益猛烈，在博弈抵抗中，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，新媒體擁有其獨(dú)特的宣傳策劃優(yōu)勢。因而，施工企業(yè)要想做好新聞宣傳工作，就需要打破固步自封的傳統(tǒng)新聞傳播觀念，在利用好報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體開展新聞宣傳的同時(shí)，務(wù)必緊隨時(shí)代的腳步，充足利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)上的新型新聞媒體，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，構(gòu)建多元化的新聞宣傳服務(wù)平臺。施工企業(yè)應(yīng)當(dāng)健全內(nèi)部結(jié)構(gòu)，構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站，根據(jù)局域網(wǎng)站的新聞宣傳工作讓職工隨時(shí)隨地掌握企業(yè)內(nèi)部各類工作安排。伴隨著微信、微博、快手、抖音的普及化，施工企業(yè)也應(yīng)當(dāng)學(xué)好利用當(dāng)下最受歡迎的新媒體開展新聞的傳播工作，與職工零距離溝通交流、互動和交流。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建一支網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，及時(shí)監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)上的負(fù)面消息、虛假信息等，避免給企業(yè)和員工帶來社會輿論壓力，防止其對企業(yè)良好形象的不良影響。

四、結(jié)論

可見，新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型和提升對施工企業(yè)發(fā)展有著關(guān)鍵作用，因此，施工企業(yè)必須深層發(fā)掘并擴(kuò)展新聞宣傳方式，為新聞宣傳工作成果的提高搭建良好平臺。在新形勢下，施工企業(yè)新聞宣傳工作面臨著多樣化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因而，對于施工企業(yè)新聞宣傳所進(jìn)行的探尋也理應(yīng)展現(xiàn)出延續(xù)性，通過多種策略的實(shí)施促進(jìn)施工企業(yè)新聞宣傳與公司發(fā)展趨勢、企業(yè)形象和文化氛圍相一致，將新聞宣傳工作的作用最大化。