尚煥霖

（濟寧廣播電視臺，山東 濟寧 272000）

伴隨新媒體的持續(xù)涌現(xiàn)和創(chuàng)新，電視新聞領(lǐng)域的發(fā)展面臨著諸多瓶頸，很難適應(yīng)受眾了解新聞事件的及時性，且缺乏個性化和特色，加上電視新聞內(nèi)容的編制周期較長，內(nèi)容傳播模式比較簡單，很難滿足當代年輕人獲取信息的需求。但是也不能忽略電視新聞長期以來在觀眾中樹立的優(yōu)勢，因此，5G智媒時期，電視新聞若想獲得更為長久的發(fā)展，就必須注重提高網(wǎng)上傳播力，加快自身的改革創(chuàng)新。

1 5G智媒時期電視新聞面臨的困難

5G智媒時期，各種新聞傳播途徑和媒介均獲得了全面整合，可以為大眾提供更豐富、更廣泛的新聞內(nèi)容，而且新聞信息的傳播更為個性化，可以按照大眾喜好、需要推薦個性化內(nèi)容，有助于從海量資料中獲得有針對性數(shù)據(jù)信息，這同樣適應(yīng)了人們的生活，并獲得了大家的認同。電視新聞是以電視為載體、電視新聞播報為基礎(chǔ)的行業(yè)，其在5G智媒背景下發(fā)展面臨諸多困境。第一，電視新聞內(nèi)容傳播途徑單調(diào)，大眾接收消息的方式比較單一，缺少控制權(quán)和選擇權(quán)，并且受時空制約。面對越來越受歡迎的新媒體不斷涌現(xiàn)，給電視新聞發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞很難適應(yīng)大眾獲得信息的多元化需求，又受時空制約，所以很難得到持續(xù)良好發(fā)展，該種短板還降低了電視新聞在線傳播力。為妥善處理這種情況，電視新聞必須根據(jù)大眾需求加快創(chuàng)新發(fā)展。第二，電視新聞播報內(nèi)容編制周期較長，使得新聞傳播喪失了快捷優(yōu)點，大量由微博、微信等媒介播出的新聞事件，對于電視新聞而言還要經(jīng)歷嚴格的編制流程與信息播前管控，由此導(dǎo)致電視新聞很難迅速提升傳播力。5G智媒時期，互聯(lián)網(wǎng)和信息化的使用大大精簡了新聞內(nèi)容的傳播過程，并提升了播報效率，電視新聞若想得到較高的網(wǎng)上傳播力，就必須依靠全媒體時期的各種優(yōu)勢，加快發(fā)展步伐。第三，電視新聞相對于其他新聞媒體，在新聞內(nèi)容方面缺乏個性化，而且很難提供個性化服務(wù)，并且在與大眾良好互動方面也是弱項。電視新聞內(nèi)容報道存在單向性，內(nèi)容輸出很普遍，但在內(nèi)容溝通和反饋方面沒有必要環(huán)節(jié)，難以適應(yīng)當下大眾針對雙向互動的要求，從而很難有效提高電視新聞網(wǎng)上傳播力。5G智媒時期，電視新聞要學習多媒介系統(tǒng)在內(nèi)容溝通和互動方面的良好模式，創(chuàng)建溝通和反饋機制，為人民群眾帶來更為個性化服務(wù)，且利用多種信息素材供大眾選擇，這樣才能滿足大眾的新聞信息需求，促進電視新聞得到更好的長遠發(fā)展。

2 電視新聞提高網(wǎng)上傳播力的有效途徑

如今，電視新聞需要利用全媒體時期的各種技術(shù)力量和自身優(yōu)勢，展開整體性優(yōu)化和升級。雖然電視新聞面臨新媒體的較大競爭壓力，但是其在大眾心中的地位依舊穩(wěn)固，因此，電視新聞要積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，提高網(wǎng)上傳播力，在5G智媒時代取得更好的發(fā)展。

2.1 保證新聞內(nèi)容及質(zhì)量

全媒體時期，大眾獲取信息的渠道越來越多，海量信息盡管有一定發(fā)展優(yōu)勢，也要考慮大眾需求。大眾針對內(nèi)容的需求必定是需要一定質(zhì)量和品質(zhì)的，如果是碎片化內(nèi)容反復(fù)敘述同一事件，或是在傳播內(nèi)容方面無新聞價值，則不會獲得大眾認可。因此，電視新聞必須注重5G智媒環(huán)境下自身的突出優(yōu)點，進一步完善新聞內(nèi)容及質(zhì)量，增強電視新聞的權(quán)威性和公信力，保障信息的準確性與合理性，這是電視新聞無法被其他傳播渠道替代的特殊優(yōu)勢，也是其進一步創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。為更好保證電視新聞內(nèi)容及質(zhì)量，需要從以下兩點著手。其一，基于公信力獲取大量用戶認同。電視新聞在采訪、影像資源使用方面有許多優(yōu)勢，如果電視新聞深入挖掘在部分影像資源方面的優(yōu)勢，就可以及時搶奪新聞素材，占據(jù)新聞高地，成為權(quán)威、主流的內(nèi)容播報媒體，并提升電視內(nèi)容的網(wǎng)上傳播力。其二，提升人才團隊專業(yè)性，突出人才優(yōu)勢[1]。對于電視新聞品質(zhì)，應(yīng)當依靠電視新聞領(lǐng)域?qū)I(yè)化人才團隊，提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性，從多角度提煉和融合，制作大量原創(chuàng)性、職業(yè)化的新聞節(jié)目，為電視新聞創(chuàng)造大量發(fā)展優(yōu)勢，鞏固電視新聞在大眾心中的核心地位。

2.2 提升電視新聞事件的及時性

必須從電視新聞播報效率上著手，提升電視新聞事件播報的及時性，利用5G智媒技術(shù)優(yōu)勢提高自身發(fā)展水平，利用微博、微信公眾號和新聞移動用戶端等創(chuàng)建立體傳播系統(tǒng)，改善電視新聞傳播及時性較低、編制周期長等短板，這樣既可以有效利用電視新聞采集和處理素材，也可以保證在電視新聞采訪和播報前獲取更為準確的內(nèi)容，提升電視新聞播報效率。只有注重電視播報新聞信息的及時性，提升效率，才能更好滿足觀眾的需求。

2.3 創(chuàng)新“信息+體驗”傳播形式

音視頻、直播和VR/AR/MR等全新的跨場景溝通，開始推動新聞內(nèi)容傳播逐漸突破時空制約，令大眾對新聞內(nèi)容的需求處在“消費升級”狀態(tài)，“客戶體驗為王”慢慢成為內(nèi)容傳播核心要素。全息全場景瀏覽將是今后內(nèi)容播報的主流發(fā)展方向。

例如，針對疫情防控新聞事件的播報，有些主流媒體開始采用5G交互、VR現(xiàn)場直播等模式，增強大眾互動體驗以及內(nèi)容傳播質(zhì)量[2]。大眾瀏覽和收視感受，決定了同題傳播信息可否被大范圍分享，是大范圍播報的關(guān)鍵因素。而且敘述的事件真實度高、營造的形象生動具體、蘊藏的道理嚴謹精準、傳送的感情真摯友愛，依舊是決定大眾體驗良好的核心因素。

主流媒體需要創(chuàng)新“信息+體驗”傳播形式，注重議程設(shè)置新聞信息建設(shè)，提高大眾黏性，關(guān)注現(xiàn)有生活，聚集大眾真情實感，站在普通人的角度傳送溫暖。重視新聞內(nèi)容的及時性，掌握傳播節(jié)點，以大眾體驗獲取青睞，實現(xiàn)新聞內(nèi)容、技術(shù)運用、平臺終端以及管理方法相互融通。主動性、沉浸式VR模式克服了空間限制，牢牢占領(lǐng)輿論主導(dǎo)、思想帶領(lǐng)、文化繼承以及服務(wù)群眾的播報制高點。

2.4 整合傳播方式及平臺

網(wǎng)上新聞信息的采編包含信息收集、加工、編制、發(fā)布全過程，所以要完善整合傳播方式及傳播平臺素材，規(guī)范化管理全流程。采取最科學的網(wǎng)站應(yīng)用系統(tǒng)，保證平臺的先進性；營造跨媒介、跨平臺的網(wǎng)上傳播與普遍的協(xié)作關(guān)系，憑借綜合力量提高網(wǎng)上傳播力[3]。平臺規(guī)劃應(yīng)全面考慮目標大眾與經(jīng)營者的技能水平，盡可能提供簡單集成的處理界面，實現(xiàn)傳播平臺功能模塊化，能靈活加入或去除應(yīng)用模塊，并且保證訪問安全。以便組織網(wǎng)站資料，完成稿件整合、選取、編輯、傳輸?shù)雀鞣N新聞生產(chǎn)流程，以靈活記錄多照片、多風格及頁面信息，確保新聞事件及時發(fā)布。

2.5 全面打通各個輿論場

現(xiàn)今，很多智能傳播系統(tǒng)依靠強大算法與信息推送能力適應(yīng)大眾針對信息的需要，但其信息質(zhì)量不同、真假難分。有些自媒體用戶為了博取大眾眼球，隨便制造、傳播沒有通過核實的信息，干擾受眾的認知和判斷，還造成媒介環(huán)境越來越嚴峻，由此引起媒介信任風險，對主流媒體具備的話語作用、議程設(shè)置功能與輿論引導(dǎo)功能有巨大挑戰(zhàn)。

電視新聞要形成“問題導(dǎo)向”思想，及時融進社會熱點話題，有效開發(fā)議題，全面尋找消息源，消除輿論噪聲。對于社會經(jīng)濟建設(shè)中的“盲點”和“熱點”話題，電視新聞要發(fā)出權(quán)威聲音，暢通運行過程的“堵點”，緩解“痛點”，控制虛假內(nèi)容傳播途徑，預(yù)防處理社會輿論危機。使社會關(guān)切話題均獲得及時回應(yīng)，加快問題與沖突的有效處理。需因勢籌謀、應(yīng)勢行動、順勢而為，重視輿情追蹤研判，連續(xù)跟蹤、連續(xù)傳播事實性新聞事件，化解社會及網(wǎng)上的“雜聲”“噪聲”，突出電視新聞的“壓艙石”功能[4]。真正保障社會大眾的知情權(quán)、參加權(quán)以及監(jiān)督權(quán)。貫通各個輿論場，以“小人物”開發(fā)“大故事”，由小見大，加大新聞傳播的溫度、廣度以及厚度，給事實性事件傳播增添大量“煙火氣”與歷史厚重感。保證“上情下達”與“下情上通”，建立媒體和政府部門間的聯(lián)動體系，保障新聞內(nèi)容順利發(fā)布，創(chuàng)建電視新聞的權(quán)威性及公信力。

2.6 把電視新聞融進國家治理框架

電視新聞需要認真審視與重建媒體生態(tài)及社會生態(tài)之間的聯(lián)系，持續(xù)推進媒體渠道擴展與渠道融合，把電視新聞融進國家治理水平與治理結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化方面。注重客戶體驗，適應(yīng)大眾多樣化、個性化及主動化需要，提高客戶黏性，貫通失效的新聞播報渠道[5]。基于此，深度探究重建媒體生態(tài)及社會生態(tài)間的聯(lián)系，全面推進單一維度新聞播報朝多維度、高含量的新聞內(nèi)容服務(wù)擴展?；趦?nèi)容作用，以社會治理為主導(dǎo)，融入全媒體技術(shù)，多點觸發(fā)內(nèi)容需要，時刻處于在場狀態(tài)下。以最符合5G智媒時期大眾接受消息的形式，創(chuàng)建滿足融媒體需要的新聞生態(tài)與媒介形態(tài)，建立全程媒體新聞編制與播報的新體制及新體系。

2.7 滿足大眾個性化、多樣化新聞內(nèi)容需求

5G智媒背景下，手機媒體逐漸成為新聞內(nèi)容的關(guān)鍵來源，依靠社交系統(tǒng)的朋友圈、社交關(guān)系圈以及新聞內(nèi)容算法精確推送體系，逐漸滿足大眾個性化新聞內(nèi)容需求，使之變成智媒時期大眾了解新聞資訊和內(nèi)容的關(guān)鍵途徑。

5G智媒時期，主流媒體需注重信息化新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的新態(tài)勢，自主把“科技基因”融進媒體播報鏈條。合理使用5G、大數(shù)據(jù)、AI以及區(qū)塊鏈等科技的改變和迭代，促使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從平面化變?yōu)榱Ⅲw化，重建新聞生產(chǎn)過程，加快新聞制作智能化改革，優(yōu)化大眾標簽體系建立，精確推動大眾喜愛的信息[6]?？紤]大眾心理和習慣，加大客戶黏性，基于技術(shù)下沉與智慧場景創(chuàng)建，給大眾提供視、聽、讀、說等智能化新的感官感受，體現(xiàn)多元化的敘事模式，整體提高業(yè)態(tài)的前瞻性、信息分發(fā)的精確度、播報的時效性，進而真正提高電視新聞在線傳播力。

3 結(jié)束語

5G智媒時期，電視新聞發(fā)展面臨著較大阻礙，針對電視新聞來說這是挑戰(zhàn)也是機遇，其若想取得長遠高效發(fā)展，就必須適應(yīng)新的環(huán)境，基于全媒體社會背景，找到發(fā)展機遇和契機。最關(guān)鍵的是要正視本身發(fā)展階段面臨的困難，重新定位發(fā)展目標，基于5G智媒背景創(chuàng)新發(fā)展途徑，提高網(wǎng)上傳播力，提升電視新聞業(yè)內(nèi)地位和市場優(yōu)勢?！?/p>