徐智

2022年，可以說是疫情對(duì)會(huì)展業(yè)影響最為嚴(yán)重的一年。但面對(duì)疫情帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，會(huì)展人齊心協(xié)力，努力克服不利影響，在“夾縫”般的平穩(wěn)期中艱難開展。那么，哪些展會(huì)題材最火爆？這些展會(huì)有什么特點(diǎn)？我們也就有關(guān)數(shù)據(jù)及結(jié)論進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，和讀者共勉。

這些展會(huì)題材最火爆

筆者共統(tǒng)計(jì)了全國(guó)各地舉辦的245場(chǎng)展覽會(huì)，總展覽面積約1552.39萬平方米。這些展會(huì)涉及的題材包括汽車工業(yè)、農(nóng)林牧漁、裝備制造、家居建材、綜合展會(huì)、餐飲食品、化工礦產(chǎn)、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、投資貿(mào)易、健康醫(yī)療、酒店旅游、廣告印刷、安全應(yīng)急、嬰童玩具、日用品、交通運(yùn)輸、紡織服裝、海洋經(jīng)濟(jì)、跨境電商、人才就業(yè)、航空工業(yè)等22個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。其中，汽車工業(yè)、農(nóng)林牧漁、裝備制造、家居建材、綜合展會(huì)、餐飲食品、化工礦產(chǎn)、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意等9類題材辦展數(shù)量在10場(chǎng)以上，總辦展數(shù)量為177場(chǎng)。

從辦展數(shù)量來看，排名第一的題材是汽車工業(yè)，展覽數(shù)量達(dá)44場(chǎng)，占辦展總數(shù)的17.96%；汽車工業(yè)類展會(huì)辦展總面積達(dá)267.2萬平方米，占總展覽面積的17.21%。辦展數(shù)量排名第二的題材是農(nóng)林牧漁，展覽數(shù)量達(dá)27場(chǎng)，占辦展總數(shù)的11.02%；展覽總面積87.6萬平方米，占總展覽面積的5.64%。辦展數(shù)量排名第三的題材是裝備制造，展覽數(shù)量為21場(chǎng)，展覽總面積比農(nóng)林牧漁類展覽多，達(dá)130.1萬平方米，占總展覽面積的8.38%。這三個(gè)題材的展會(huì)也是僅有的辦展數(shù)量超過20場(chǎng)的題材。

從辦展面積來看，面積最大的展會(huì)題材卻不是汽車工業(yè)，而是家居建材。在本次統(tǒng)計(jì)中，統(tǒng)計(jì)到家居建材類展會(huì)18場(chǎng)，在辦展數(shù)量上排名第四位，但展覽總面積卻高達(dá)306.2萬平方米，占總展覽面積的19.72%。

汽車工業(yè)類展會(huì)辦展數(shù)量排名第一應(yīng)該在行業(yè)人士的意料之中。疫情爆發(fā)以來，各地汽車展都是較早復(fù)展的。這首先是因?yàn)槠噷儆诟呦M(fèi)的產(chǎn)品，是政府刺激消費(fèi)的必然選擇。其次汽車也屬于產(chǎn)業(yè)鏈條極長(zhǎng)的高端制造業(yè)，涉及鋼鐵、塑料、電子配件等眾多產(chǎn)業(yè)，對(duì)支撐制造業(yè)發(fā)展也非常重要。另外，車展既可以由地方的汽車經(jīng)銷商參展，也可以由廠家參展，參展商范圍大；同時(shí)車展觀眾大部分都是當(dāng)?shù)厝?，更容易做好疫情防控工作?/p>

家居建材類展會(huì)辦展面積排名第一可能會(huì)讓人有點(diǎn)意外，畢竟辦展數(shù)量還不到汽車工業(yè)類的一半。但家居建材類展會(huì)占地面積大也是正常現(xiàn)象，例如東莞名家具展就貢獻(xiàn)了70萬平方米的展覽面積，因?yàn)樵撜共捎玫氖钦桂^+家具城的辦展模式。但即便是正常在展館舉辦，第49屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）的展會(huì)面積也達(dá)到了51萬平方米。家具、建材單件產(chǎn)品占地面積大，才是這些展會(huì)面積大的主要原因。

總體來看，無論是辦展數(shù)量最多的汽車工業(yè)展，還是辦展面積最大的家居建材展，他們絕大部分的展會(huì)都是屬于消費(fèi)類。另外還有一些在辦展數(shù)量和辦展規(guī)模方面排名前列的展會(huì)題材，例如農(nóng)林牧漁類、餐飲食品類，也都是以消費(fèi)為主?？梢哉f，消費(fèi)類展會(huì)是2022年展會(huì)的主流。

政府支持是關(guān)鍵

會(huì)展業(yè)是“一把手”經(jīng)濟(jì)，政府的支持和參與是會(huì)展經(jīng)濟(jì)能夠健康、有序、可持續(xù)發(fā)展的重要條件。特別是在疫情之下，展會(huì)舉辦面臨的困難和挑戰(zhàn)更多，因此政府的支持更為重要。

筆者按主承辦單位的性質(zhì)將展會(huì)分成三類，分別是政府主導(dǎo)型、商業(yè)化，以及雖是商業(yè)化展會(huì)，但政府參與承辦、協(xié)辦等的“商業(yè)化+政府參與”。

從我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，政府主導(dǎo)型展會(huì)為69場(chǎng)，占總展會(huì)數(shù)量的28%。在政府主導(dǎo)型展會(huì)中，數(shù)量最多的是綜合性展會(huì)，達(dá)11場(chǎng)，包括中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)—南亞博覽會(huì)、中國(guó)-東盟博覽會(huì)、中國(guó)—亞歐博覽會(huì)等展會(huì)；數(shù)量排名第二的是數(shù)字科技類展會(huì)，這與國(guó)家大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。

商業(yè)化展會(huì)為134場(chǎng)，占總展會(huì)數(shù)量的55%；展覽面積超874萬平方米，也超過總展覽面積的一半。這些展會(huì)覆蓋了幾乎所有展會(huì)題材，僅交通運(yùn)輸、人才就業(yè)、航空工業(yè)三個(gè)題材未有純商業(yè)化展會(huì)。商業(yè)化展會(huì)中，汽車工業(yè)類展會(huì)數(shù)量最多，為26場(chǎng)；農(nóng)林牧漁和家居建材類展會(huì)并列第二，均為16場(chǎng)?？梢哉f，商業(yè)展現(xiàn)在已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)展會(huì)的主流，且在各個(gè)領(lǐng)域都得到了發(fā)展。

“商業(yè)化+政府參與”展會(huì)數(shù)量最少，為42場(chǎng)，占總展會(huì)數(shù)量的17%。這類展會(huì)大部分都是地方的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)展會(huì)，因此得到了地方政府的大力扶持。例如中國(guó)跨境電商交易會(huì)，由福建省商務(wù)廳、福州市人民政府指導(dǎo)，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局聯(lián)合福建省進(jìn)出口商會(huì)、福建薈源國(guó)際展覽有限公司主辦；中國(guó)紹興柯橋國(guó)際紡織品面輔料博覽會(huì)，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城建設(shè)管理委員會(huì)、紹興市柯橋區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展中心主辦。在疫情之下，這種模式可能也是商業(yè)化展會(huì)求存發(fā)展的重要方向，不排除會(huì)出現(xiàn)更多的商業(yè)展主辦方選擇找一個(gè)政府部門合作尋求保護(hù)的狀況。

總體來看，商業(yè)化展會(huì)數(shù)量最多，這與行業(yè)同仁的感受可能不同。筆者認(rèn)為，這首先是由于商業(yè)展的基數(shù)巨大，且分布在各地能更好地抓住疫情平穩(wěn)的檔期。其次是因?yàn)榻?jīng)過三年的行業(yè)洗牌，能夠堅(jiān)持下的主辦方本身擁有較雄厚的資本，同時(shí)生存和適應(yīng)能力也在逐漸變強(qiáng)。

另一方面，政府主導(dǎo)和政府參與的展會(huì)加起來也接近一半，說明政府在參與展會(huì)舉辦方面的力度也在逐漸加大，隨著疫情的持續(xù)這種狀況有可能還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化。我們也可以看到，在不少地方，能夠被批準(zhǔn)或者首先被批準(zhǔn)舉辦的往往都是政府主導(dǎo)型展會(huì)或“商業(yè)化+政府參與”展會(huì)。這種現(xiàn)象背后的原因，筆者認(rèn)為首先是因?yàn)檎鲗?dǎo)和參與的展會(huì)工作作風(fēng)會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)防疫標(biāo)準(zhǔn)能夠更堅(jiān)決地執(zhí)行，讓政府審批時(shí)會(huì)更放心。其次，這種展會(huì)主辦方能夠調(diào)動(dòng)更多的醫(yī)療、消防、公安等方面的資源，在遇到疫情等緊急情況時(shí)能更好更快速地應(yīng)對(duì)。

另外，會(huì)展人也要看到這種現(xiàn)象背后有利的一面。例如政府通過政府主導(dǎo)型展會(huì)首先對(duì)辦展環(huán)境、防疫措施、交通物流、酒店餐飲等進(jìn)行了實(shí)際測(cè)試，這對(duì)展會(huì)放開是有利的。同時(shí)不管原因如何，政府主導(dǎo)型展會(huì)也是政府重視會(huì)展產(chǎn)業(yè)作用，支持會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種體現(xiàn)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)也是利大于弊的。

疫情之下，政府對(duì)會(huì)展業(yè)的支持可以說至關(guān)重要，很多地方也確實(shí)對(duì)展會(huì)進(jìn)行了真金白銀的資金補(bǔ)貼。但筆者認(rèn)為，會(huì)展人現(xiàn)在最期待的也許不是具體的資金補(bǔ)貼扶持，而是南昌采取的“非必要不停辦”模式！