肖志芬 解鈺莎

摘要：近年來，國(guó)家相關(guān)部門多次發(fā)起“清網(wǎng)行動(dòng)”，整治“飯圈”亂象。然而，粉絲應(yīng)援活動(dòng)特別是粉絲集資活動(dòng)仍時(shí)有發(fā)生。粉絲集資是粉絲自愿將個(gè)人資金放在他人集體保管下對(duì)偶像的一種應(yīng)援活動(dòng)。集資行為背后有著多重力量的糾纏與博弈，明確粉絲集資行為的生成與運(yùn)行機(jī)制，對(duì)正確引導(dǎo)青少年追星有重要意義。文章通過田野調(diào)查和深度訪談的研究方法，以明星王某的粉絲集資群為研究對(duì)象，探究粉絲參與集資行為的內(nèi)生動(dòng)力與運(yùn)行機(jī)制，旨在為青少年理智追星和樹立正確價(jià)值觀提供參考建議。研究發(fā)現(xiàn)，粉絲出現(xiàn)集資行為的直接原因是其對(duì)偶像的喜愛與崇拜，但粉絲對(duì)社群的集體認(rèn)同是參與集資行為的關(guān)鍵。同時(shí)，文章還針對(duì)粉絲集資行為存在的問題提出了一系列風(fēng)險(xiǎn)防范措施。

關(guān)鍵詞：集體認(rèn)同；集資；粉絲社群；運(yùn)行機(jī)制；風(fēng)險(xiǎn)防范

中圖分類號(hào)：D923.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）24-0083-04

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“青年粉絲社群網(wǎng)絡(luò)集體行動(dòng)的發(fā)生及演化機(jī)制研究——基于意義建構(gòu)的視角”成果，項(xiàng)目編號(hào)：20YJA860017

在流量主導(dǎo)的偶像時(shí)代，粉絲數(shù)量的多寡在一定程度上決定著明星的商業(yè)價(jià)值。粉絲們抱著“為愛發(fā)電”的樸素想法，加入各種打榜、投票群體，甚至慷慨解囊為，自己的偶像做宣傳。粉絲集資金額從幾千元到上百萬元不等，偶像的形象出現(xiàn)在城市地鐵的廣告牌上、核心街區(qū)的廣告大屏上……粉絲們?yōu)榕枷竦囊淮未蝺?yōu)質(zhì)曝光而興奮，也膜拜著集體無所不能的力量。然而值得反思的是，究竟是什么原因驅(qū)使粉絲參與集資？?jī)H僅只是對(duì)偶像的喜愛嗎？這背后是否還有更深層次的原因呢？應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)集資行為帶來的潛在危機(jī)、更好地引導(dǎo)青少年粉絲群體理智追星？本文通過參與式觀察和深度訪談的方法，探究粉絲社群集體行動(dòng)的運(yùn)行機(jī)制，以期為前述問題找到答案。

當(dāng)前，我國(guó)娛樂文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，覆蓋游戲、電影、綜藝、動(dòng)漫、短視頻等多個(gè)垂直領(lǐng)域。從內(nèi)容制作、傳播運(yùn)營(yíng)到內(nèi)容變現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)構(gòu)建日益完善。前幾年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等養(yǎng)成類選秀節(jié)目打造出了一批批“流量”明星，演員“一夜爆紅”現(xiàn)象層出不窮。在資本的助推下，為了提高曝光度、增強(qiáng)粉絲黏性，偶像明星紛紛通過社交媒體平臺(tái)分享日常生活，與粉絲交流、相處。粉絲們因共同喜好集聚在一起，為了提升偶像的影響力，自發(fā)打榜、控評(píng)、購(gòu)買代言產(chǎn)品，其中許多粉絲自愿參與集資，為提升偶像的影響力買單[1]。

據(jù)調(diào)查，69.04%的追星族都曾為偶像花錢，在月收入3000元以內(nèi)的人群中，有4.35%的粉絲曾透支為偶像買單。調(diào)查顯示，粉絲群體的年齡趨于年輕化。年齡越小，追星人群占比越高。90后群體中追星族占比不到三成（26.78%），95后中這一比例上升至五成（50.82%），而近七成的00后都認(rèn)為自己屬于追星一族。其中，學(xué)生黨成為追星群體中的主力軍，占比超過五成[2]。

互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)助推了粉絲社群的形成與發(fā)展，使喜愛同一個(gè)偶像的粉絲自然地聚集在一起。隨著集資項(xiàng)目規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的粉絲個(gè)體加入其中，個(gè)人集資行為慢慢演變成粉絲的社群行為。粉絲集資行為普遍存在于娛樂圈內(nèi)各種偶像的粉絲團(tuán)體中，是由該明星后援會(huì)或相關(guān)團(tuán)體組織，向該明星粉絲集資，將所籌得資金用于選秀投票、購(gòu)買相關(guān)投票券、制作相關(guān)會(huì)員產(chǎn)品、組織支持電影或者演唱會(huì)等活動(dòng)的一種集資行為[3]。不但集資項(xiàng)目多樣，而且隨著粉絲群體逐年增加，集資活動(dòng)也越發(fā)頻繁。粉絲集資與法律概念里的非法集資不同，它不以給予粉絲個(gè)人金錢回饋為承諾，驅(qū)動(dòng)力在于粉絲對(duì)偶像的喜愛，同時(shí)與追星的社群文化密切聯(lián)系。粉絲集資一般由線上粉絲社群制定一定數(shù)額的集資公告，其中較為具體明確地規(guī)定了本次集資的開始時(shí)間、截止時(shí)間、集資平臺(tái)、集資目標(biāo)和集資規(guī)則等，號(hào)召粉絲自愿參加并將集資宣傳發(fā)布出去，具有較強(qiáng)的煽動(dòng)力及感染力。

粉絲集資實(shí)質(zhì)上是發(fā)生在粉絲社群內(nèi)部，基于組織者和參與者之間形成的網(wǎng)絡(luò)群體認(rèn)同關(guān)系的集體行動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)虛擬生活空間中，作為現(xiàn)實(shí)個(gè)體的粉絲雖然感知到集資存在的風(fēng)險(xiǎn)，但仍對(duì)集資組織者表現(xiàn)出對(duì)其能夠履行所托付之義務(wù)與責(zé)任的一種積極期望。粉絲集資行為以群體認(rèn)同為基礎(chǔ)，通過對(duì)集資行為的過程管理，不斷激發(fā)粉絲的參與熱情，以達(dá)到集資目的。

（一）粉絲集資行為的基礎(chǔ)：群體認(rèn)同

筆者于2020年9月—2021年1月加入多個(gè)明星粉絲社群，通過參與式觀察與深度訪談，了解群體認(rèn)同在粉絲集資活動(dòng)中產(chǎn)生與擴(kuò)散的內(nèi)部機(jī)制。在近半年時(shí)間內(nèi)，筆者一直堅(jiān)持寫觀察筆記和備忘錄，對(duì)社群內(nèi)部角色、組織結(jié)構(gòu)及日常行為等的數(shù)據(jù)記錄真實(shí)有效，可供研究參考。明星王某的粉絲群中，集資活動(dòng)主要由群主和三個(gè)管理員全權(quán)負(fù)責(zé)，他們發(fā)布具有一定時(shí)間期限的應(yīng)援集資項(xiàng)目，群內(nèi)成員自愿轉(zhuǎn)賬到群主發(fā)布的集資二維碼。群主或者管理員會(huì)記錄每個(gè)粉絲的金額數(shù)量、收件地址以便購(gòu)買王某小配件應(yīng)援物贈(zèng)送給他們，以此感謝他們參與集資活動(dòng)。以2020年11月王某生日會(huì)前期集資購(gòu)買地鐵廣告位活動(dòng)為例，主要通過如下流程完成集資活動(dòng)：群主發(fā)布集資公告，動(dòng)員粉絲參與，然后粉絲轉(zhuǎn)賬并截圖私信給群主，收到私信的群主備注好金額和收件地址，待集資金額目標(biāo)達(dá)到后，群主會(huì)挑選定制玩偶作為回饋物寄送給參與集資的粉絲。

筆者隨機(jī)訪問了幾位老粉以及剛?cè)肴旱男路?，ID為“丸源源”的粉絲說：“我加入群組織已經(jīng)好幾年了，在王某剛出道不久這個(gè)群就成立了，都是歸于對(duì)偶像的認(rèn)同匯集在這個(gè)群體。漸漸地相信群主，認(rèn)同群主的集資項(xiàng)目，反正都是為了偶像支持偶像?！睋?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微博上有關(guān)該明星的粉絲群體數(shù)量不少，各種省會(huì)后援團(tuán)、打投群等類型各不相同，各類不同的集資行動(dòng)促進(jìn)了群體認(rèn)同的“萌芽”。群體認(rèn)同是社會(huì)心理學(xué)研究領(lǐng)域最常被提及的概念之一，它反映了個(gè)體將群體成員身份整合進(jìn)自我概念的程度。粉絲集資的共同目標(biāo)就是為偶像宣傳，及時(shí)為應(yīng)援增加流量。管理者與粉絲雙向反饋，使萌生出的認(rèn)同心理逐步強(qiáng)化，新進(jìn)入群體的粉絲通過老粉的反饋來認(rèn)同并相信打榜行為，進(jìn)而參與集資活動(dòng)。

（二）粉絲集資行為的過程及管理

筆者親身參與打榜群發(fā)現(xiàn)，管理者多以熱點(diǎn)事件為依托進(jìn)行集資。比如明星生日會(huì)、組合成立周年慶、感恩節(jié)等時(shí)間點(diǎn)。筆者就集資活動(dòng)的具體開展過程對(duì)群主進(jìn)行了采訪，他說：“打榜群是一個(gè)粉絲投票宣傳的群，它的目的是將集資的金額用于不同方式的偶像形象宣傳，一切宣傳活動(dòng)都是為了讓偶像越來越紅獲得更多流量?！惫芾韱T會(huì)提前三天開展集資項(xiàng)目投票活動(dòng)，列出近期集資的三個(gè)不同的活動(dòng)，哪一個(gè)參與投票的人數(shù)最多，此次就開展這項(xiàng)集資活動(dòng)。例如某次購(gòu)買廣告牌的目標(biāo)參與人數(shù)達(dá)300余人，群?jiǎn)T對(duì)此活動(dòng)的積極性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他集資項(xiàng)目，于是決定實(shí)施該項(xiàng)目。待集資進(jìn)行了一段時(shí)間后，管理者會(huì)在一定程度上公布項(xiàng)目資金使用情況，同時(shí)將這段時(shí)間做的有關(guān)明星的所有信息、圖片、資料等分享到群中，讓新進(jìn)群的粉絲感受到活動(dòng)的氛圍，力圖提升粉絲參與的積極性、忠誠(chéng)度甚至鼓動(dòng)更多粉絲加入打榜群。群內(nèi)有嚴(yán)格的社群規(guī)范，要求社群成員必須遵守，不遵守的人會(huì)被請(qǐng)退出群。群主在集資系統(tǒng)管理體系中處于統(tǒng)帥地位，負(fù)責(zé)總領(lǐng)全過程監(jiān)督管理。群主下設(shè)三大管理主體，分別是財(cái)務(wù)截圖管理員、項(xiàng)目發(fā)布管理員和注冊(cè)領(lǐng)號(hào)管理員。三大管理員分工合作，負(fù)責(zé)不同的部分，管理群內(nèi)大事小情。群主可以按規(guī)定管理成員，要求粉絲成員在群內(nèi)只能宣傳自家明星的海報(bào)微博等。

由此可見，粉絲集資行為的驅(qū)動(dòng)力始于粉絲對(duì)偶像的迷戀。加入社群后，粉絲又被社群的集體力量裹挾。通過一系列集資行為，粉絲感受到集體力量，進(jìn)而形成強(qiáng)烈的集體認(rèn)同。這種集體認(rèn)同又會(huì)加深粉絲個(gè)體的自我認(rèn)同。在“偶像認(rèn)同—集體認(rèn)同—個(gè)人認(rèn)同”這一機(jī)制的循環(huán)往復(fù)下，粉絲沉浸其中、毫不自知，甘愿為偶像付出金錢與勞動(dòng)。粉絲期望通過自身貢獻(xiàn)獲得個(gè)人和集體認(rèn)同感是出現(xiàn)“粉絲眾籌式追星”現(xiàn)象的深層原因，這一過程遮蔽了在資本驅(qū)動(dòng)下粉絲參與數(shù)字勞動(dòng)的本質(zhì)。集資行為過程中所涉及的組織者、支持者和第三方平臺(tái)都具有相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)，特別是組織者和第三方平臺(tái)極易出現(xiàn)道德風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)，給粉絲集資行為過程帶來重重危機(jī)。

2018年8月14日，人民日?qǐng)?bào)刊文《粉絲集資 得算個(gè)“明白賬”》，質(zhì)疑粉絲集資現(xiàn)象。人民日?qǐng)?bào)文章表示，粉絲追星，只要合理適度，本身無可厚非，但是一旦超出適度范疇，就可能走向極端，對(duì)青少年而言，如果過度沉迷追星，可能會(huì)給家庭帶來巨大經(jīng)濟(jì)壓力，甚至影響其健康成長(zhǎng)。近幾年，在粉絲集資、應(yīng)援等活動(dòng)中暴露出的種種問題值得深思。特別是粉絲集資行為涉及組織者和第三方平臺(tái)的利益，容易成為滋生各種違法犯罪行為的溫床，對(duì)深藏其中的問題進(jìn)行梳理和總結(jié)，有利于更好地采取措施防范相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

（一）粉絲集資行為存在的問題

1.挪用集資款項(xiàng)的風(fēng)險(xiǎn)

集資行為的組織者多為粉絲團(tuán)體，其目的是表達(dá)對(duì)偶像的支持，但粉絲團(tuán)體多為松散的群體，缺乏完善的信息公開機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制，因此極易出現(xiàn)集資款使用過程透明度不高、挪用集資款甚至“卷款跑路”等情況。ID為“櫻子不是英子”的粉絲說：“網(wǎng)上有不少在貼吧、站點(diǎn)自發(fā)組織的粉絲會(huì)有時(shí)也會(huì)發(fā)起集資，我最擔(dān)心的就是被騙?！庇忻襟w報(bào)道，某網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目粉絲集資項(xiàng)目組織者攜款失聯(lián)，不少粉絲發(fā)帖質(zhì)疑集資款使用問題。ID為“小小熊”的粉絲說：“粉絲會(huì)在籌款集資上的公開透明程度參差不齊，‘凡籌款必貪錢、事后總起爭(zhēng)議’的說法一直都有?！蓖瑫r(shí)，第三方平臺(tái)作為服務(wù)提供者，對(duì)組織者和集資信息的真實(shí)性、合法性不作完全保證，對(duì)集資過程的資金使用情況也不承擔(dān)完全監(jiān)督義務(wù)。由于監(jiān)督機(jī)制的不健全，粉絲集資行為暗藏風(fēng)險(xiǎn)，支持者蒙受經(jīng)濟(jì)損失的風(fēng)險(xiǎn)較大。

2.法律風(fēng)險(xiǎn)

粉絲集資行為既不屬于互聯(lián)網(wǎng)募捐，也有別于普通的民事贈(zèng)與。粉絲集資應(yīng)援行為與非法集資雖有相似之處，但實(shí)際上兩者在主觀、客觀和犯罪客體等方面有實(shí)質(zhì)區(qū)別，因此粉絲集資不應(yīng)被歸為非法集資。但是，在某些情況下，粉絲集資行為可能觸及刑法而受刑法規(guī)制。如集資發(fā)起者在集資應(yīng)援款提現(xiàn)后“卷錢跑路”的行為就可能構(gòu)成犯罪，具體還需根據(jù)發(fā)起者的主觀目的來界定。如果組織者虛構(gòu)事實(shí)、誘騙粉絲出資、擅自挪用款項(xiàng)，則可能構(gòu)成詐騙罪。如果組織者擅自挪用資金甚至占為己有，則可能構(gòu)成侵占罪[4]。

3.使青少年過度沉迷或相互攀比

除了資金的去向問題，粉絲集資行為如果引導(dǎo)不當(dāng)，還可能產(chǎn)生過度沉迷或相互攀比等惡劣影響。以某檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為例，根據(jù)賽制，參賽選手淘汰與否取決于觀眾投票數(shù)。很多粉絲通過購(gòu)買視頻網(wǎng)站會(huì)員來獲取更多投票權(quán)。為了支持喜愛的選手，很多粉絲不僅自己購(gòu)買視頻網(wǎng)站會(huì)員，而且還號(hào)召身邊人一起購(gòu)買并投票。這樣一來，原本是選手間實(shí)力的比拼，最后變成了粉絲財(cái)力的競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)出明顯的拜金色彩。ID為“秋山嘟嘟”的粉絲說：“我有時(shí)也會(huì)購(gòu)買偶像代言的產(chǎn)品，雖然我未必用得上，但事情過后會(huì)覺得自己當(dāng)時(shí)有點(diǎn)傻傻的?！庇蓄愃菩袨榈姆劢z不在少數(shù)，他們將自己的零花錢甚至生活費(fèi)用來購(gòu)買明星代言的產(chǎn)品，美其名曰“做美好的數(shù)據(jù)”，等到醒悟后才覺得自己之前的行為荒誕可笑。

（二）粉絲集資應(yīng)援行為的風(fēng)險(xiǎn)防范

1.出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，規(guī)制粉絲應(yīng)援行為

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中的各種亂象，以2020年《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》的施行為標(biāo)志，正式拉開了全面深入開展網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的序幕。國(guó)家網(wǎng)信辦先后出臺(tái)了整治“飯圈”亂象、規(guī)范娛樂明星網(wǎng)上信息等規(guī)定，大大壓縮了非理性追星的空間。2021年，國(guó)家網(wǎng)信辦部署開展“飯圈”亂象整治、春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治、用戶賬號(hào)運(yùn)營(yíng)亂象整治等15項(xiàng)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，累計(jì)清理違法和不良信息2200萬余條，處置賬號(hào)13.4億個(gè)，封禁主播7200余名，下架應(yīng)用程序、小程序2160余款，關(guān)閉網(wǎng)站3200余家。2021年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），重拳出擊解決“飯圈”亂象問題，通知提出取消明星藝人榜單、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息、嚴(yán)控未成年人參與等10項(xiàng)要求。通知中要求強(qiáng)化明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）對(duì)粉絲群體的引導(dǎo)責(zé)任，對(duì)引發(fā)粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)的明星及其經(jīng)紀(jì)公司（工作室）、粉絲團(tuán)的賬號(hào)采取限流、禁言、關(guān)閉等措施。要求加強(qiáng)對(duì)明星粉絲團(tuán)、后援會(huì)等賬號(hào)的管理，要求粉絲團(tuán)、后援會(huì)賬號(hào)必須經(jīng)明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）授權(quán)或認(rèn)證，由其負(fù)責(zé)日常維護(hù)和監(jiān)督。未經(jīng)授權(quán)的個(gè)人或組織一律不得注冊(cè)明星粉絲團(tuán)賬號(hào)。通知還要求清理違規(guī)群組板塊，關(guān)閉易導(dǎo)致粉絲聚集、交流打榜經(jīng)驗(yàn)、討論明星緋聞、互相做任務(wù)刷數(shù)據(jù)的板塊、頻道等，阻斷對(duì)粉絲群體產(chǎn)生不良誘導(dǎo)甚至鼓勵(lì)滋事的渠道[5]。國(guó)家一系列措施的出臺(tái)加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的治理力度，為無序擴(kuò)張的粉絲組織戴上了緊箍咒，也為廣大網(wǎng)民營(yíng)造了風(fēng)清氣正、健康向上的網(wǎng)絡(luò)空間。

2.加強(qiáng)第三方平臺(tái)的審核和監(jiān)管

第三方平臺(tái)是粉絲組織行為的主要實(shí)施平臺(tái)，不能置身事外，應(yīng)該負(fù)有維護(hù)用戶合法權(quán)益和監(jiān)督管理的責(zé)任。第三方平臺(tái)具有較強(qiáng)的信息數(shù)據(jù)搜集和分析能力，應(yīng)負(fù)有防范相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任。2021年8月，為回應(yīng)國(guó)家網(wǎng)信辦整治“飯圈”亂象的相關(guān)規(guī)定，騰訊、抖音、微博等多平臺(tái)發(fā)布公告，整治“飯圈”亂象。2021年9月15日，新浪微博社區(qū)管理官方微博發(fā)布公告稱，截至目前，4660個(gè)粉絲組織賬號(hào)已完成整改工作，對(duì)仍未獲得認(rèn)證的粉絲組織賬號(hào)，先進(jìn)行禁言處置，直至其獲得授權(quán)。然而，微博“飯圈”亂象依舊存在，有些粉絲組織只是把名字改了，仍然在發(fā)布違規(guī)內(nèi)容。要徹底根除，就需要從內(nèi)容監(jiān)管做起。第三方平臺(tái)應(yīng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，完善自身審查機(jī)制，針對(duì)經(jīng)審查發(fā)現(xiàn)是惡意營(yíng)銷、拉踩引戰(zhàn)、誘導(dǎo)集資打榜等內(nèi)容，要立刻封禁；同時(shí)，對(duì)審查人員開展培訓(xùn)，更好地開展內(nèi)容審查與封禁工作；對(duì)經(jīng)查驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)是造謠誹謗的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，積極配合有關(guān)部門調(diào)查追究；針對(duì)明星藝人相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，及時(shí)刪除清理影響普通網(wǎng)友觀感、存在營(yíng)銷目的的控評(píng)[6]。第三方平臺(tái)唯有以用戶體驗(yàn)為準(zhǔn)則，以營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間為己任，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，才能保持長(zhǎng)久的吸引力和生命力。

3.發(fā)揮主流媒體的正向引導(dǎo)作用

青少年追星無可厚非，但如果到了瘋狂迷戀、失去自我的程度，就需要警惕了。美國(guó)心理學(xué)家喬納森·海特認(rèn)為，自我通過認(rèn)同與群體連接起來形成新的整體，實(shí)現(xiàn)自我的擴(kuò)張，從而使個(gè)人生命變得有意義[7]。青春期的青少年渴望通過認(rèn)同與群體融合在一起，容易將追星當(dāng)成生活的一部分，過于迷戀則會(huì)形成扭曲的價(jià)值觀。2021年9月，澎湃新聞網(wǎng)轉(zhuǎn)載中共阜城縣委網(wǎng)信辦向廣大青少年發(fā)出的倡議書——《致廣大青少年的倡議書——對(duì)“飯圈”不良網(wǎng)絡(luò)文化說“不”》，明確號(hào)召青少年樹立正確的價(jià)值觀，堅(jiān)決抵制拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義；對(duì)“顏值就是正義、財(cái)富就是成功、有錢就是任性”的錯(cuò)誤思想說“不”；號(hào)召青少年樹立正確的偶像觀；以體現(xiàn)民族精神、時(shí)代精神的榜樣為標(biāo)桿，多學(xué)習(xí)英模人物先進(jìn)事跡；不被流量明星誤導(dǎo)，不盲目追星，不盲目投票打賞，不參與應(yīng)援打榜等活動(dòng)[8]。主流媒體在進(jìn)行深度融合的過程中，要積極回應(yīng)社會(huì)大眾關(guān)切的問題，在互聯(lián)網(wǎng)主陣地加大正面宣傳力度，采用青少年喜聞樂見的傳播方式，讓更多的英雄和時(shí)代楷模成為青少年崇拜的偶像。

4.家校協(xié)同關(guān)愛青少年成長(zhǎng)

青少年處于特殊的成長(zhǎng)階段，渴望通過鐘愛的明星投射自己的夢(mèng)想，表達(dá)自己的態(tài)度、傾向，這是正?，F(xiàn)象。這在一定程度上能幫助他們尋找與同齡人之間的共同話題，更好地融入集體。但隨著近年來一些不良風(fēng)氣愈演愈烈，不少家長(zhǎng)擔(dān)心孩子過度沉迷追星會(huì)影響其學(xué)習(xí)和生活，更害怕孩子受到錯(cuò)誤引導(dǎo)，形成不良的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。因此，有的家長(zhǎng)會(huì)用過激的方式來阻斷孩子的追星行為，其結(jié)果往往適得其反。家長(zhǎng)應(yīng)該在忙碌的工作之余多了解、親近孩子，從孩子的角度出發(fā)，了解和觀察孩子喜歡的明星身上有哪些閃光點(diǎn)和榜樣作用，用榜樣的力量來激勵(lì)他們努力向上。家庭教育是育人的起點(diǎn)，學(xué)校在對(duì)學(xué)生開展教育的同時(shí)，也有必要幫助家長(zhǎng)提高自身的思想、文化素質(zhì)與道德修養(yǎng)。只有使家庭教育和學(xué)校教育形成合力，才能促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)。

隨著娛樂文化產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)衍生出多種多樣的發(fā)展模式，其背后的邏輯離不開粉絲的情感勞動(dòng)和金錢的無償投入。筆者通過參與式觀察與深度訪談發(fā)現(xiàn)，粉絲集資的直接原因是對(duì)偶像的崇拜與熱愛，而更深層次的原因是對(duì)群體認(rèn)同的渴望。粉絲社群通過一套層級(jí)化管理和運(yùn)行機(jī)制，使粉絲成員感受到無所不能的群體力量。不斷加深群體認(rèn)同情感，又反過來作用于對(duì)自我的認(rèn)同。作為粉絲群體的主要構(gòu)成力量，青少年正處于身心急劇變化的成長(zhǎng)時(shí)期，自我認(rèn)同不應(yīng)僅僅來自對(duì)偶像的崇拜。強(qiáng)大的內(nèi)心力量應(yīng)該來源于個(gè)體不斷的社會(huì)實(shí)踐，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀是青少年成長(zhǎng)過程中的必修課，需要學(xué)校、家庭和社會(huì)的共同努力。

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[8] 中共阜城縣委網(wǎng)信辦.致廣大青少年的倡議書：對(duì)“飯圈”不良網(wǎng)絡(luò)文化說“不”[EB/OL].網(wǎng)信阜城，https：//m.thepaper.cn/ baijiahao_14628930，2021-09-23.

作者簡(jiǎn)介 肖志芬，碩士，副教授，研究方向：新媒體廣告、粉絲文化。 解鈺莎，本科，研究方向：粉絲文化。