摘要：改革開放40多年來，深圳已成為一座充滿魅力、動(dòng)力、活力、創(chuàng)新力的國(guó)際化創(chuàng)新型城市。提升深圳國(guó)際傳播能力，是深圳建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。深圳外宣媒體在如何講好深圳故事上尚處于探索期，思考探索講好深圳故事的策略具有重要意義。文章根據(jù)作者多年的國(guó)際傳播實(shí)踐，特別是對(duì)海外社交媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的觀察和研究，圍繞深圳故事的核心點(diǎn)和切入點(diǎn)、海外傳播渠道、海外傳播策略等方面進(jìn)行分析總結(jié)，指出講好深圳故事需要國(guó)際化表達(dá)，國(guó)際傳播要避免使用內(nèi)宣導(dǎo)向的一些做法，并提出社交媒體策略、“Z世代”策略和分眾化傳播策略等建議，旨在為實(shí)際工作提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：深圳故事；國(guó)際傳播；傳播渠道；策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）24-0038-04

新時(shí)代新形勢(shì)下，我國(guó)國(guó)際傳播工作開啟新征程。目前，媒體投入巨大資源創(chuàng)新國(guó)際傳播話語體系，提高國(guó)際傳播能力，努力講好中國(guó)故事。很多城市也在全力推進(jìn)國(guó)際傳播工作，尤其是外向型經(jīng)濟(jì)比較突出的城市，更是大力加強(qiáng)海外傳播渠道的布局，努力生產(chǎn)海外受眾歡迎的內(nèi)容，力爭(zhēng)在國(guó)際傳播方面取得突破。地方媒體首要任務(wù)是找準(zhǔn)自身定位，突出地方特色，挖掘地方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，共同講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

深圳被譽(yù)為“中國(guó)硅谷”，如今迎來“雙區(qū)”驅(qū)動(dòng)、“雙區(qū)”疊加、“雙改”示范等一系列重大機(jī)遇，迫切需要提高國(guó)際傳播力。深圳目前的國(guó)際知名度和美譽(yù)度尚無法匹配其經(jīng)濟(jì)、科技、文化實(shí)力，而且形象維度較為單調(diào)。在國(guó)際知名度方面，深圳的經(jīng)濟(jì)和科技方面較為突出，但人文、生態(tài)、城市風(fēng)貌等的展示傳播略顯不足。如何講好深圳故事，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)國(guó)際傳播實(shí)效的目標(biāo)，還需要結(jié)合實(shí)際，尊重新聞傳播規(guī)律，探索運(yùn)用對(duì)外傳播的策略與藝術(shù)。

國(guó)際傳播主體有很多，包括政府、國(guó)際組織、新聞機(jī)構(gòu)、企業(yè)及其他機(jī)構(gòu)、個(gè)人等。本文主要探討新聞機(jī)構(gòu)的國(guó)際傳播工作。

（一）深圳故事的核心點(diǎn)

深圳經(jīng)過40多年的發(fā)展，從默默無聞的邊陲小鎮(zhèn)一躍成為一座全球創(chuàng)新之都，創(chuàng)造了世界城市發(fā)展史上的奇跡。今天的深圳，聚集約2000萬人口，經(jīng)濟(jì)總量超3萬億人民幣，城市GDP排名亞洲第四。深圳奇跡是中國(guó)奇跡的一個(gè)縮影，是中國(guó)故事的最好代表作。

深圳故事的核心點(diǎn)和深圳的精神內(nèi)核是契合的。每個(gè)階段的城市發(fā)展重點(diǎn)會(huì)有所變化，但最基本的精神內(nèi)核沒有變。深圳歷史上曾經(jīng)幾次提煉概括其精神內(nèi)核：1987年為“開拓、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)”，1990年為“開拓、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)”，2002年為“開拓創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、務(wù)實(shí)高效、團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)”。2010年評(píng)選出了“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”“空談?wù)`國(guó)，實(shí)干興邦”等“深圳十大觀念”。2020年深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年慶祝大會(huì)舉行之際，重新提煉概括十六字的新時(shí)代精神內(nèi)核：“敢闖敢試、開放包容、務(wù)實(shí)尚法、追求卓越”。貫穿深圳過去40多年發(fā)展的精神內(nèi)核，其實(shí)離不開這幾個(gè)方面：開拓、創(chuàng)新、開放、包容。這些精神內(nèi)核的背后是深圳的改革創(chuàng)新基因。

從“三來一補(bǔ)”到外貿(mào)進(jìn)出口，再到經(jīng)濟(jì)貿(mào)易文化全方位國(guó)際交流，深圳故事也是一個(gè)世界參與演繹的故事，國(guó)際化也是深圳故事的核心點(diǎn)之一。2020年10月，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在記者招待會(huì)上說，“40年間，深圳GDP增長(zhǎng)超萬倍，從小漁村發(fā)展成為具有全球影響力的國(guó)際化大都市。深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)離不開世界各國(guó)的共同參與” 。

2019年8月，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的意見》全文發(fā)布。從40多年前中國(guó)改革開放的試驗(yàn)田到現(xiàn)在的先行示范區(qū)，深圳再次扛起新時(shí)代的歷史使命，再次吸引全球目光。根據(jù)該意見，深圳打造中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的戰(zhàn)略定位是“高質(zhì)量發(fā)展高地，法治城市示范，城市文明典范，民生幸福標(biāo)桿，可持續(xù)發(fā)展先鋒”。深圳的國(guó)際傳播工作者可圍繞這個(gè)戰(zhàn)略定位，結(jié)合深圳的精神內(nèi)核，深入挖掘適合在海外傳播的深圳好故事。

（二）深圳故事的切入點(diǎn)

西方媒體學(xué)界和業(yè)界人士在評(píng)說好新聞的時(shí)候，喜歡提到“human interest”（“人情味”）。在中國(guó)，講故事要見人、見事、見情。這兩者有共同之處，說明喜歡富有人情味的新聞是人類共通的，是跨文化、跨國(guó)界的。向全世界講好深圳故事要通過見人見事的小切口反映大主題。要善于找出跨文化、跨國(guó)界的深圳好故事，運(yùn)用各種生動(dòng)感人、富有人情味、能引發(fā)共情共鳴的事例，對(duì)外講述好深圳故事。

深圳這座奇跡城市有著豐富的內(nèi)容資源。個(gè)人發(fā)展、企業(yè)奇跡、城市變化、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)境、多元文化等方面有著大量的故事等待我們挖掘。人的故事是最吸引人的。一群又一群懷揣各自夢(mèng)想的人，在改革開放后從全國(guó)各地來到深圳創(chuàng)業(yè)。來自不同國(guó)家、不同職業(yè)的人，齊聚到深圳經(jīng)商、創(chuàng)業(yè)、工作和生活，他們中不少人在深圳實(shí)現(xiàn)了人生理想，創(chuàng)造了個(gè)人奇跡，實(shí)現(xiàn)了深圳夢(mèng)。

一項(xiàng)項(xiàng)改變生活的科技，也是深圳故事的切入點(diǎn)。深圳的高新科技、黑科技、改變?nèi)藗兩畹母鞣N科技和應(yīng)用，都是全球關(guān)注的熱點(diǎn)。深圳自動(dòng)駕駛汽車上路便是很多外媒關(guān)注、報(bào)道的熱點(diǎn)。筆者于2022年10月5日在谷歌搜索一年內(nèi)包含“Driverless cars in Shenzhen”（深圳無人駕駛汽車）等關(guān)鍵詞的信息，結(jié)果顯示共有1.09萬條英文信息，其中1100條是新聞稿，包括路透社、彭博社等知名通訊社以及TechCrunch等知名科技網(wǎng)站的報(bào)道。深圳的物流、金融、旅游、文化等支柱產(chǎn)業(yè)也是國(guó)際關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

生產(chǎn)的內(nèi)容要想取得理想的國(guó)際傳播效果，就要適應(yīng)海外網(wǎng)民的需求和愛好，內(nèi)容創(chuàng)作要貼近生活、貼近潮流，以文化人，以藝通心。將宏大敘事與普通民眾的民生、時(shí)尚和興趣相關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)人文、科技、旅游、時(shí)尚、城市風(fēng)貌的內(nèi)容推送，產(chǎn)出視角更多元、更貼近生活、更受年輕群體喜愛的傳播內(nèi)容，促進(jìn)民心相通和價(jià)值觀認(rèn)同，塑造可愛可親的深圳形象。

深圳這座奇跡城市有著豐富的題材。但在國(guó)際傳播上存在敘事能力不足、敘事方式不夠貼近目標(biāo)受眾兩大問題。

要解決這些問題，首先要著力于挖掘深圳故事的國(guó)際價(jià)值。深圳很多個(gè)人的逆襲故事，對(duì)于海外受眾來說，也有震撼感，但共情可能較弱。如果能夠挖掘到外籍人士在深圳逐夢(mèng)的故事，挖掘到深圳企業(yè)在海外投資建設(shè)造福當(dāng)?shù)孛癖姷墓适?，就可以?duì)接海外受眾的感性認(rèn)知，拉近他們與深圳的心理距離，引發(fā)他們的共情，挖掘深圳故事的世界意義，用全球視野、全球思維來進(jìn)行深圳故事的全球敘事。

當(dāng)然，并不是每一個(gè)故事都必須以在深國(guó)際友人或國(guó)外民眾為描述對(duì)象。只要是能引發(fā)人類共情共鳴的題材，都可以成為國(guó)際傳播的好內(nèi)容。深圳千千萬萬的志愿者、獻(xiàn)血者、環(huán)境保護(hù)者、城市建設(shè)者、教育者等，都有大量激勵(lì)人心或富有人情味的故事等待我們?nèi)ネ诰颉?/p>

在敘事方式、話語方式、拍攝方式和展現(xiàn)方式上，也要盡量接軌國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和做法，照顧受眾感受，使內(nèi)容在海外傳播時(shí)能夠做到入眼、入心。在生產(chǎn)國(guó)際傳播產(chǎn)品時(shí)，要避免自說自話，一方面要以理服人、禮讓謙和，另一方面面對(duì)惡意攻擊時(shí)，要主動(dòng)出擊、敢于斗爭(zhēng)、及時(shí)澄清、正本清源。

如何讓深圳故事更有吸引力，是宣傳部門和媒體一直在思考和探索的問題。在國(guó)際輿論界中，深圳故事的傳播力度尚有不足。增強(qiáng)深圳故事的吸引力，提高傳播力，需要避免出現(xiàn)以下幾個(gè)方面的情況。

（一）用內(nèi)宣觀念指導(dǎo)國(guó)際傳播

盡管內(nèi)外有別的對(duì)外傳播理念已被探索了很多年，但是內(nèi)宣敘事手段和邏輯、內(nèi)宣思維指導(dǎo)下的內(nèi)容選擇和策劃依然影響著國(guó)際傳播，往往造成對(duì)內(nèi)說得通、對(duì)外說不通的后果。

（二）一個(gè)聲音對(duì)外

毋庸置疑，我們必須堅(jiān)持自己的道路和制度，要有文化自信和制度自信。但是在對(duì)外講述深圳故事的時(shí)候，如果使用一個(gè)口徑、一個(gè)口氣、一個(gè)聲音、一個(gè)版本，將會(huì)使傳播效果大打折扣。在國(guó)際輿論場(chǎng)上，不同觀點(diǎn)普遍存在。在講述深圳故事的時(shí)候，如果話語方式、敘事模式、議題設(shè)定過于單一，就會(huì)被海外受眾認(rèn)定為人為操控的、不可信的宣傳。

（三）一篇通稿包打天下

有關(guān)部門喜歡發(fā)通稿，目的是確保信息準(zhǔn)確、效果可控。但是對(duì)外講述深圳故事，如果只提供準(zhǔn)確的信息，不提供豐富有趣的情節(jié)和細(xì)節(jié)，很多內(nèi)容將會(huì)索然無味，造成趣味性低、吸引力差，很難吸引海外目標(biāo)受眾的注意力。

（四）用宏觀思維講故事

講故事的時(shí)候如果只見森林不見樹木，就會(huì)缺乏引人注目、耐人尋味的細(xì)節(jié)。干巴巴的描述和數(shù)字，即使表面上看很吸引眼球，在受眾眼里也是過眼云煙，留不下深刻印象。在大多數(shù)受眾通過社交媒體獲取新聞的情況下，用宏觀思維講故事更難取得良好傳播效果。社交媒體平臺(tái)的碎片化內(nèi)容特征和生活化信息傳遞決定了受眾更偏好個(gè)人、微觀、生活化的內(nèi)容。

（五）持續(xù)不斷地用“天下第一”的心態(tài)講故事

深圳創(chuàng)造了人類城市發(fā)展史上的奇跡，這方面有大量客觀真實(shí)的報(bào)道。但是如果不斷用“天下第一”的心態(tài)對(duì)外講述深圳故事，一方面容易把主題拔得太高，造成宣傳味太濃，不易被受眾接受，或產(chǎn)生“低級(jí)紅”的不良效果；另一方面，可能會(huì)給海外受眾留下咄咄逼人、盛氣凌人的印象，引發(fā)逆反心理，造成相反的傳播效果。這種表述也容易被西方政客所利用，用來作為散布“中國(guó)威脅論”的依據(jù)。所以實(shí)踐中要注意內(nèi)外有別，注意受眾的話語習(xí)慣，多使用柔性敘事，多運(yùn)用軟實(shí)力，避免展示“銳實(shí)力”。

（六）過度美化

世界是不完美的，任何城市也不會(huì)是完美無缺的。如果講的故事都是完美無瑕的，久而久之就會(huì)失去受眾的信任。在社交媒體上展示深圳的科技、文化、景觀等，可以用精美的形象示人，但在一般新聞特別是社會(huì)新聞的生產(chǎn)傳播上，須堅(jiān)持客觀真實(shí)的原則，避免過度美化而失去公信力。

（一）社交媒體策略

自1997年世界上第一個(gè)社交網(wǎng)站成立以來，社交媒體用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)Global Web Index的數(shù)據(jù)，截至2022年7月，全球人口的59%使用社交媒體，平均每人每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)29分[1]。而且社交媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息和新聞的重要來源，也是新聞機(jī)構(gòu)傳播內(nèi)容、獲取用戶的重要途徑。

我國(guó)承擔(dān)國(guó)際傳播任務(wù)的中央媒體近年來也大舉進(jìn)軍海外社交平臺(tái)。截至2021年12月底，我國(guó)已有超過30家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)或央媒在海外三大社交平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，累計(jì)粉絲量超過11億人，其中Facebook平臺(tái)粉絲規(guī)模最大，整體突破10億大關(guān)，YouTube平臺(tái)總粉絲量3800萬人，Twitter平臺(tái)總粉絲量5700萬人[2]。相比央媒，深圳主流新聞傳播機(jī)構(gòu)在海外社交媒體平臺(tái)開設(shè)的賬號(hào)數(shù)量很少，總體影響力尚需提升。這與海外新聞機(jī)構(gòu)依靠社交媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的做法差距較大。

深圳“雙區(qū)”建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略定位決定了深圳大力推進(jìn)國(guó)際傳播的必要性和緊迫性，從國(guó)際新聞媒體發(fā)展趨勢(shì)來看，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體也正朝移動(dòng)端轉(zhuǎn)型并依托社交媒體拓展用戶、擴(kuò)大傳播力。深圳構(gòu)建海外社交媒體矩陣迫在眉睫。

根據(jù)We Are Social（維奧思社公司）聯(lián)合Hootsuite（胡特瑞特社交媒體管理平臺(tái)）發(fā)布的《2022年全球數(shù)字概覽報(bào)告》，如今用戶的線上活動(dòng)中，社交媒體占據(jù)了主流地位。根據(jù)該報(bào)告可知，全球最活躍的社交媒體平臺(tái)依次是：Facebook，活躍用戶29.1億人；YouTube，活躍用戶25.62億人；WhatsApp，活躍用戶20億人；Instagram，活躍用戶14.78億人；微信，活躍用戶12.63億人；TikTok（抖音國(guó)際版），活躍用戶10億人；FB Messenger，活躍用戶9.88億人；抖音，活躍用戶6億人；QQ，活躍用戶5.74億人；新浪微博，活躍用戶5.73億人；快手，活躍用戶5.73億人；Snapchat，活躍用戶5.57億人；Telegram，活躍用戶5.50億人；Pinterest，活躍用戶4.44億人；Twitter，活躍用戶4.36億人[3]。

Facebook在內(nèi)容主題方面，娛樂、新聞和品牌內(nèi)容最受歡迎。Instagram用戶最關(guān)注的領(lǐng)域是時(shí)尚與美妝、購物、音樂與舞蹈、名人與創(chuàng)作者、職業(yè)與教育、食物和健康等。視頻網(wǎng)站YouTube是用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的平臺(tái)，在內(nèi)容方面，音樂類、游戲類、教程類視頻較受歡迎。Twitter則在新聞傳播上扮演著重要角色，新聞傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容比其他來源的內(nèi)容更受歡迎、更具影響力，且用戶比較信任他們所發(fā)布新聞的真實(shí)性。深圳媒體可根據(jù)這些網(wǎng)站的特點(diǎn)，將文字、圖片和視頻內(nèi)容分發(fā)于不同社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)協(xié)同。利用多平臺(tái)矩陣進(jìn)行協(xié)同傳播，可以覆蓋不同平臺(tái)上的不同用戶需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)不同形式內(nèi)容在其最佳展示平臺(tái)上發(fā)布。

（二）“Z世代”策略

“Z世代”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行用語，通常指1995—2009年出生的人，也有學(xué)者將我國(guó)的“Z世代”界定為生于1998—2014年的群體。不管是從什么時(shí)間段來定義，“Z世代”是當(dāng)代社會(huì)的年輕一代、新生一代。作為數(shù)字媒體原生代，他們受數(shù)字信息技術(shù)、智能手機(jī)、社交軟件等影響比較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球共有24億人屬于“Z世代”，占全球人口的32%[4]。社交媒體的使用者相對(duì)比較年輕，采取“Z世代”策略也等于瞄準(zhǔn)年輕一代的網(wǎng)民。

作為“數(shù)字媒體土著”，“去中心化”、“人人都有麥克風(fēng)”、社交媒體、網(wǎng)紅等是“Z世代”最為熟悉的關(guān)鍵詞，這就要求新聞機(jī)構(gòu)以平等的姿態(tài)和務(wù)實(shí)的話語和他們進(jìn)行溝通交流。

第一，在渠道方面，要推進(jìn)國(guó)際傳播陣地向社交媒體轉(zhuǎn)移。聚焦“Z世代”喜歡使用的Twitter、YouTube、Facebook和Instagram等平臺(tái)，掌握各平臺(tái)傳播特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)規(guī)律，創(chuàng)建新的輿論陣地。

第二，在內(nèi)容形式方面，要將場(chǎng)景化、游戲化的內(nèi)容融入國(guó)際傳播主題，做到內(nèi)容視頻化和生活化、形式創(chuàng)意化、話語年輕化。同時(shí)積極應(yīng)用人工智能、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)交互性，激發(fā)海外年輕受眾的興趣。

第三，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要生產(chǎn)視角多元、貼近生活、時(shí)尚動(dòng)感、受年輕人喜愛的傳播內(nèi)容。

第四，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅”和“意見領(lǐng)袖”在國(guó)際傳播中的作用，挖掘青年“洋網(wǎng)紅”的積極作用，培養(yǎng)中國(guó)自己的“Z世代”網(wǎng)紅。推動(dòng)“Z世代”作品在海外獲得影響力，加強(qiáng)和海外“Z世代”網(wǎng)民和網(wǎng)紅的互動(dòng)。

（三）多語種、分眾化策略

習(xí)近平總書記指出，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)”。

英語是全球使用最廣的語言，除了美國(guó)、英國(guó)之外，總共有超過100個(gè)國(guó)家使用英語，使用人口達(dá)15億人。目前中國(guó)對(duì)外傳播主要使用英語，但英文報(bào)道更適用于全球化表達(dá)，更多的是針對(duì)西方受眾和其他非英語國(guó)家的精英人群，要做好區(qū)域化和分眾化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，就要覆蓋更多的語種。精準(zhǔn)傳播并非一定要為每個(gè)國(guó)家單獨(dú)定制內(nèi)容和傳播策略、單獨(dú)開發(fā)傳播渠道。由于世界上一些國(guó)家采用同一語言，且文化相似，可以采用多語種的方法探索精準(zhǔn)國(guó)際傳播。目前全世界超過30個(gè)國(guó)家在使用法語，按國(guó)家數(shù)排名僅次于英語，使用人口達(dá)2.741億人。全世界有22個(gè)國(guó)家使用阿拉伯語，使用人口達(dá)2.74億人。西班牙語的使用范圍也相當(dāng)廣泛，目前在以拉丁美洲和非洲為主的地區(qū)有大約20個(gè)國(guó)家使用西班牙語，使用人口達(dá)5.48億人。使用俄語的國(guó)家則超過了10個(gè)，覆蓋2.58億人[5]。

國(guó)際視頻網(wǎng)站YouTube在100多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)了地方版本，使用80種語言[6]。一些新聞媒體也提供了外語版本，如紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站除了英語外，還有西班牙語版和中文版。韓國(guó)的全球經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)站，為用戶提供了韓語、英語和中文三種版本。我國(guó)的央媒也已經(jīng)大力推進(jìn)多語種服務(wù)，新華網(wǎng)除了中文和英語版外，還有法語、德語、西班牙語、日語、韓語、俄語、阿拉伯語和葡萄牙語等多種版本。CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，或稱中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）的電視頻道覆蓋了全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其網(wǎng)站除了英語版外，還有西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語等版本。

分眾化傳播大有可為。生活在中國(guó)的一些外籍網(wǎng)紅已經(jīng)開始用多種語言通過社交媒體平臺(tái)向海外發(fā)布他們創(chuàng)作的內(nèi)容。居住于深圳的90后土耳其女生Neslihan Kilavuz在YouTube開設(shè)了一個(gè)名為“Nesli in China”（“納斯里在中國(guó)”）的頻道。該頻道發(fā)布的視頻大多使用土耳其語，介紹深圳及中國(guó)其他城市的發(fā)展和市民生活，目前已經(jīng)擁有2.58萬個(gè)粉絲，有的視頻達(dá)到21萬次的觀看量。從評(píng)論區(qū)留言來看，粉絲多為土耳其人，而且留言非常多，說明雖然該頻道粉絲量不算很多，但分眾傳播力較強(qiáng)。“一帶一路”沿線國(guó)家的官方語言有60多種。我們無法覆蓋每一種語言，但可以從主要語種入手，有目標(biāo)地開展分眾化傳播。

當(dāng)今時(shí)代，世界面臨百年未有之大變局，經(jīng)濟(jì)全球化面臨前所未有的挑戰(zhàn)，深圳的發(fā)展面臨眾多不利的外部因素，需要一個(gè)有利的外部輿論環(huán)境。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，無疑是推動(dòng)深圳建設(shè)成為具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的重要一環(huán)。所以媒體要掌握跨文化、跨語際傳播技巧，產(chǎn)出視角更多元、更精準(zhǔn)、更貼近生活、更受年輕人喜愛的傳播內(nèi)容，構(gòu)建更精準(zhǔn)的傳播渠道，這樣才能講好深圳故事，傳播好深圳聲音，向國(guó)際社會(huì)展示真實(shí)、立體、全面的深圳。

參考文獻(xiàn)：

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[2] CTR市場(chǎng)研究.重磅：CTR發(fā)布2021年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單及解讀[J].國(guó)際品牌觀察，2022（3）：66-69.

[3] 2022年全球數(shù)字概況報(bào)告[R].胡特瑞特社交媒體管理平臺(tái)，2022-01-29

[4] 彭振剛.“Z世代”國(guó)際傳播策略與實(shí)踐路徑研究[J].對(duì)外傳播，2021（7）：39-42.

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[6] 瑪麗亞姆·莫辛. 2022年度營(yíng)銷人必須知道的10個(gè)YouTube數(shù)據(jù)[EB/OL].奧博羅平臺(tái)，https：//www.oberlo.com/blog/youtube-statistics，2022-05-17.

作者簡(jiǎn)介 林敏，碩士，主任編輯，副總編輯，研究方向：國(guó)際傳播。