曾玲 武漢工程大學(xué)郵電與信息工程學(xué)院

隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)民生活水平與經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，消費(fèi)者的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。消費(fèi)者消費(fèi)模式的改變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)要順應(yīng)消費(fèi)者群體需求，不斷就市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力。調(diào)研結(jié)果表明，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)與市場(chǎng)能力必然相關(guān)，均對(duì)企業(yè)績(jī)效發(fā)展存在影響。為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)要不斷提升自身市場(chǎng)營(yíng)銷能力，從而在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下確保企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性與持續(xù)性。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷能力及其績(jī)效的影響因素

（一）經(jīng)銷商與供應(yīng)商

市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展依托于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，決定著市場(chǎng)營(yíng)銷能力與企業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷過程中需要供應(yīng)商與經(jīng)銷商的參與，作為體系化的營(yíng)銷流程，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門要重視與經(jīng)銷商、供應(yīng)商的聯(lián)絡(luò)，確保市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中合作關(guān)系的有效保持，從而提升企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷效率。在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作過程中，供應(yīng)商與經(jīng)銷商屬于一條產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)商為產(chǎn)業(yè)鏈提供產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)產(chǎn)品價(jià)值制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，以提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)沖動(dòng)，為經(jīng)銷商產(chǎn)品經(jīng)銷提供優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)銷商與供應(yīng)商無(wú)法保持良好合作的情況下，企業(yè)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期營(yíng)銷效果，這也在一定程度上影響著市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效的提升。

（二）消費(fèi)者與消費(fèi)理念

消費(fèi)者作為產(chǎn)品營(yíng)銷的主要群體，消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)理念均對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷能力及其績(jī)效存在影響力。企業(yè)通過營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，消費(fèi)者通過此類營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行了解，判斷是否需要購(gòu)買產(chǎn)品，是決定消費(fèi)者購(gòu)買力的主要途徑?，F(xiàn)階段消費(fèi)者購(gòu)買力與消費(fèi)者消費(fèi)水平不存在直接關(guān)系，在產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略具備明顯優(yōu)勢(shì)的情況下，消費(fèi)者購(gòu)買力明顯提升，由此不難看出，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中要基于消費(fèi)者的消費(fèi)需求對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行制定，以深入挖掘消費(fèi)者價(jià)值，提升消費(fèi)者購(gòu)買力。從消費(fèi)理念的角度來(lái)講，企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略要順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買力。生活質(zhì)量與生活條件的優(yōu)化使得消費(fèi)者的消費(fèi)需求更加多元，對(duì)此，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展也要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

（三）市場(chǎng)環(huán)境

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，市場(chǎng)同類型產(chǎn)品的飽和度和產(chǎn)品的營(yíng)銷效果與績(jī)效存在必然聯(lián)系。當(dāng)下企業(yè)發(fā)展過程中，為提升企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，各行業(yè)發(fā)展過程中同質(zhì)化產(chǎn)品不斷推廣，同質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量在不斷增長(zhǎng)的過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷不斷趨同，由此影響著產(chǎn)品市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，不利于企業(yè)績(jī)效的增長(zhǎng)。市場(chǎng)環(huán)境千變?nèi)f化，在無(wú)法順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的前提下，市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展難以體現(xiàn)有效性，甚至影響著企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，這也對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門工作的開展提出了更高的要求。為提升產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷能力，市場(chǎng)營(yíng)銷部門要不斷就工作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，以順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境需求。

（四）營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)工作能力同樣對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力及其績(jī)效具有直接影響。市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展需要專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷手段，是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。對(duì)此企業(yè)要重視營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，不斷提升營(yíng)銷人員招聘門檻，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，以確保其能夠提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力。市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與企業(yè)各部門工作的開展具有相關(guān)性，對(duì)此營(yíng)銷人員要與產(chǎn)品研發(fā)等部門保持聯(lián)系，以不斷強(qiáng)化營(yíng)銷水平與營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力及其績(jī)效關(guān)系的現(xiàn)存問題

（一）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷定位問題

市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的重要部門，部分企業(yè)在發(fā)展過程中缺乏對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的科學(xué)認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展比較落后，這也影響著市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值的體現(xiàn)，企業(yè)績(jī)效受到直觀的影響。市場(chǎng)營(yíng)銷與績(jī)效存在正相關(guān)關(guān)系，但企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷定位不科學(xué)的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷工作難以取得預(yù)期效果，使得企業(yè)產(chǎn)品銷售受限，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)十分緩慢，此類問題主要是由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層意識(shí)守舊、缺乏對(duì)企業(yè)各部門工作的創(chuàng)新管理所導(dǎo)致的，為提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷效果，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層要重視對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷等部門工作的開展，確保企業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定性。

（二）企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)市場(chǎng)環(huán)境也在不斷變化，市場(chǎng)營(yíng)銷部門在營(yíng)銷失利的情況下，難以及時(shí)對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化，甚至一蹶不振不再進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。此類現(xiàn)象嚴(yán)重影響著企業(yè)績(jī)效的提升，甚至對(duì)企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性與持續(xù)性存在影響。市場(chǎng)營(yíng)銷部門出現(xiàn)此類問題與企業(yè)管理制度存在關(guān)系，在缺乏管理的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷部門僅以本職工作的完成為目標(biāo)，缺乏對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷能力及效果的重視，嚴(yán)重影響著企業(yè)發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)產(chǎn)品推廣的主要途徑，營(yíng)銷部門要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷效果不斷對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行優(yōu)化，以此實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的價(jià)值。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷模式不科學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷模式?jīng)Q定著市場(chǎng)營(yíng)銷水平，市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化為市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展提出了更高的要求，同時(shí)在一定程度上影響著消費(fèi)者購(gòu)買力。當(dāng)下部分市場(chǎng)營(yíng)銷模式不科學(xué)，此類問題與上述部門定位、工作競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)存在相關(guān)性，消費(fèi)者無(wú)法對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生認(rèn)同感，這也就使得產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)。時(shí)代發(fā)展背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷部門要重視消費(fèi)者消費(fèi)理念的創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷模式以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。在無(wú)法與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)趨同的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展存在限制性。

（四）缺乏專業(yè)市場(chǎng)分析能力

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展需要以國(guó)家政策與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)為基準(zhǔn)，從而制定更加具有專業(yè)性的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。市場(chǎng)分析工作的開展主要是對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、同質(zhì)產(chǎn)品調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品營(yíng)銷等工作的調(diào)研，但受營(yíng)銷人員專業(yè)性的影響，企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)分析能力無(wú)法提升，這也在一定程度上影響著科學(xué)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定。企業(yè)營(yíng)銷具有專業(yè)化特點(diǎn)，需要營(yíng)銷人員不斷對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與分析，在此類工作要求無(wú)法落實(shí)的情況下，企業(yè)營(yíng)銷能力難以體現(xiàn)，企業(yè)績(jī)效受到嚴(yán)重的影響。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷能力與績(jī)效的影響關(guān)系

（一）經(jīng)濟(jì)新態(tài)勢(shì)下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)遇增加

經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，企業(yè)發(fā)展需要重視經(jīng)濟(jì)新態(tài)勢(shì)下的發(fā)展機(jī)遇，以提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力致力于市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效的增加與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

信息化技術(shù)的普及，使得各類數(shù)據(jù)信息的收集十分快速，通過對(duì)此類數(shù)據(jù)信息的收集與分析，市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠結(jié)合產(chǎn)品營(yíng)銷需求對(duì)企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者數(shù)據(jù)展開研究，也是提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力的主要途徑，對(duì)幫助企業(yè)彰顯自身營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)十分重要。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，營(yíng)銷人員能夠?qū)οM(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，從而結(jié)合產(chǎn)品營(yíng)銷需求制定符合消費(fèi)者消費(fèi)理念的營(yíng)銷方案。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新態(tài)勢(shì)為企業(yè)營(yíng)銷工作的開展提供了優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要緊抓市場(chǎng)營(yíng)銷契機(jī)，不斷深入挖掘市場(chǎng)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)與消費(fèi)者購(gòu)買力，以此精準(zhǔn)定位消費(fèi)者所傳遞的消費(fèi)需求，以對(duì)產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價(jià)值在市場(chǎng)營(yíng)銷中進(jìn)行體現(xiàn)，確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力提升，帶動(dòng)營(yíng)銷績(jī)效的增長(zhǎng)。

（二）績(jī)效能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷能力的提升提供優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)營(yíng)銷能力帶動(dòng)績(jī)效增長(zhǎng)，績(jī)效增長(zhǎng)反作用于市場(chǎng)營(yíng)銷，能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷工作的開展提供優(yōu)勢(shì)。在企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不斷增長(zhǎng)的情況下，企業(yè)更加重視市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展，部門工作投入更加積極，這也有利于市場(chǎng)營(yíng)銷工作的完善。

市場(chǎng)營(yíng)銷需要以消費(fèi)者為基礎(chǔ)，同時(shí)要彰顯產(chǎn)品價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買力。市場(chǎng)營(yíng)銷能力與營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷人員息息相關(guān)，為致力于市場(chǎng)營(yíng)銷部門工作能力的提升，企業(yè)不斷加大其工作投入，因此市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員能夠更加積極地參與到專業(yè)培訓(xùn)與營(yíng)銷方案的制作過程中，對(duì)提升市場(chǎng)營(yíng)銷工作凝聚力與向心力具有重要作用。企業(yè)營(yíng)銷能力的提升能夠?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)提供優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷能力的提升作為企業(yè)發(fā)展的重要前提，營(yíng)銷人員要致力于營(yíng)銷能力的不斷提升。由此不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)發(fā)展過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷能力與績(jī)效之間存在必然聯(lián)系，相互影響、相互促進(jìn)的影響關(guān)系共同決定著企業(yè)發(fā)展情況。績(jī)效增長(zhǎng)前提下，企業(yè)要不斷強(qiáng)化對(duì)營(yíng)銷工作的重視，滿足其工作正當(dāng)需求，以激發(fā)營(yíng)銷人員更加積極、專業(yè)地參與到崗位工作過程中。

（三）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展拓展市場(chǎng)營(yíng)銷模式

時(shí)代發(fā)展背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷工作需要不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)營(yíng)銷理念與營(yíng)銷方案不適用于當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，消費(fèi)者消費(fèi)理念與消費(fèi)途徑出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變，對(duì)此企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等理念轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式，實(shí)施全新的營(yíng)銷方案與模式。

受生活節(jié)奏的影響，消費(fèi)者消費(fèi)途徑由線下轉(zhuǎn)為線上，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式難以體現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值，營(yíng)銷人員要不斷結(jié)合線上消費(fèi)市場(chǎng)，制定線上營(yíng)銷方案。從具體的市場(chǎng)營(yíng)銷工作來(lái)講，為提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力，市場(chǎng)營(yíng)銷人員不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容，以針對(duì)消費(fèi)者目標(biāo)群制定更加符合其消費(fèi)理念的營(yíng)銷方案。營(yíng)銷方案是對(duì)產(chǎn)品價(jià)值傳遞的主要途徑，也是產(chǎn)品變現(xiàn)的重要依托，現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展重視企業(yè)效益與產(chǎn)品價(jià)值，營(yíng)銷人員要兼顧營(yíng)銷成本與營(yíng)銷績(jī)效，細(xì)化產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)。當(dāng)下市場(chǎng)大環(huán)境下，產(chǎn)品更新速度明顯，為更加快速地?fù)屨际袌?chǎng)份額，營(yíng)銷人員要順應(yīng)電子信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的普遍應(yīng)用，將此類線上市場(chǎng)營(yíng)銷作為營(yíng)銷工作的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷采用線上電子商務(wù)，屬于自媒體時(shí)代營(yíng)銷方式。微信、微博等公眾平臺(tái)，能夠精準(zhǔn)查找目標(biāo)客戶，加強(qiáng)客戶心理滿意度，以此提升商品認(rèn)可度與信任度。

（四）致力于市場(chǎng)營(yíng)銷分析能力的提升

市場(chǎng)環(huán)境千變?nèi)f化，為彰顯市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值，市場(chǎng)營(yíng)銷部門要基于消費(fèi)者需求不斷挖掘自身營(yíng)銷能力。企業(yè)發(fā)展過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)理念進(jìn)行評(píng)估，以不斷探索營(yíng)銷價(jià)值，營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)中，營(yíng)銷人員能夠?yàn)橄M(fèi)者提供消費(fèi)需求，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，以提升消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買力。

通過市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)績(jī)效能夠不斷增長(zhǎng)，這也是當(dāng)下企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要策略。市場(chǎng)營(yíng)銷分析能力決定著績(jī)效，對(duì)此營(yíng)銷人員要切實(shí)提升對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析。消費(fèi)者的消費(fèi)需求具有差異，且產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)群體的定位影響著營(yíng)銷方案的制定，基于此，為提升市場(chǎng)營(yíng)銷水平，企業(yè)要不斷就營(yíng)銷人才隊(duì)伍進(jìn)行構(gòu)建，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷能力，為企業(yè)運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品銷售奠定基礎(chǔ)。市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)理念、目標(biāo)客戶群、營(yíng)銷水平等均與市場(chǎng)營(yíng)銷能力具有相關(guān)性，為提升企業(yè)績(jī)效營(yíng)銷人員要對(duì)以上因素進(jìn)行分析，以對(duì)市場(chǎng)發(fā)展需求進(jìn)行分析，不斷對(duì)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。

（五）重視企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力的特征體現(xiàn)

企業(yè)營(yíng)銷能力的提升能夠穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展，對(duì)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力十分重要。時(shí)代發(fā)展背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)發(fā)展持續(xù)性密切相關(guān)，也是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

營(yíng)銷能力特征明顯，以獨(dú)特性來(lái)講，市場(chǎng)營(yíng)銷能夠塑造產(chǎn)品價(jià)值，能夠提升產(chǎn)品在消費(fèi)者中的消費(fèi)認(rèn)知。某種營(yíng)銷亮點(diǎn)能夠使得產(chǎn)品脫穎而出成為同質(zhì)化產(chǎn)品中的佼佼者，如此明顯的營(yíng)銷能力是企業(yè)拓展市場(chǎng)的關(guān)鍵。同時(shí)企業(yè)能夠獲得消費(fèi)者的青睞，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品，以此滿足其各方面需求。企業(yè)在持續(xù)營(yíng)銷上有獨(dú)特性，通過具體的發(fā)展過程把內(nèi)部的各方面資源有效融合是提高營(yíng)銷能力的途徑，這是其他企業(yè)無(wú)法影響和替代的。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力及其績(jī)效存在必然關(guān)系，但兩者之間的影響具有多樣性。市場(chǎng)營(yíng)銷能力的提升能夠帶動(dòng)績(jī)效的增長(zhǎng)，績(jī)效增長(zhǎng)條件下市場(chǎng)營(yíng)銷工作更加具有優(yōu)勢(shì)。由此企業(yè)要重視市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展，以提升市場(chǎng)營(yíng)銷能力，致力于績(jī)效的增長(zhǎng)，從而均衡市場(chǎng)營(yíng)銷工作與績(jī)效之間的關(guān)系，為企業(yè)穩(wěn)定與持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。