朱喬檉

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；亮點(diǎn)；發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，短視頻新聞成為新聞報(bào)道的主流模式之一。借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、龐大受眾以及新興科學(xué)技術(shù)，短視頻新聞契合了如今信息閱讀碎片化和接收情境移動(dòng)化的傳播生態(tài)，以立體化、形象化、直觀化的方式將新聞報(bào)道出來，深受人們喜愛。除了主要依賴于網(wǎng)絡(luò)的新媒體以外，許多傳統(tǒng)主流媒體，例如人民日?qǐng)?bào)社、新華社等，也已經(jīng)開始推廣短視頻新聞，短視頻新聞進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期，且具備極為廣闊的發(fā)展前景。

當(dāng)前短視頻新聞的亮點(diǎn)分析

要想獲知短視頻新聞未來的發(fā)展，首先要明確短視頻新聞如今的亮點(diǎn)所在，從而探究短視頻新聞未來的發(fā)展方向。分析目前短視頻新聞受到歡迎的緣由可知，多元化的敘事風(fēng)格、內(nèi)容的精準(zhǔn)適配以及以視覺材料和感性為賣點(diǎn)的特征，正是短視頻新聞廣受青睞的主要原因，也是其當(dāng)前的三大亮點(diǎn)。

多元化的敘事風(fēng)格

就目前來看，相較于傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道，短視頻新聞的整體敘事風(fēng)格更具網(wǎng)絡(luò)感，且嚴(yán)肅感大大降低，而科技支持下的人機(jī)交互敘事模式，例如彈幕、留言評(píng)論等的加入，更是進(jìn)一步拉近了受眾與新聞之間的距離，促使新聞能夠帶給人們更為真實(shí)的情境感和親切感。

作為以事實(shí)為基礎(chǔ)的敘事文本，新聞的吸引力也同其敘事風(fēng)格聯(lián)系密切，只有符合當(dāng)代人閱讀需求的敘事風(fēng)格，才可以獲得人們的青睞。短視頻新聞大多通過短小的視頻來呈現(xiàn)出完整的新聞事件，這種報(bào)道方式能夠有效契合當(dāng)代人碎片化閱讀的習(xí)慣，并可以帶給受眾較強(qiáng)的臨場(chǎng)感，從而加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的印象，提升新聞?dòng)绊懥Α６艿酱髷?shù)據(jù)、智能化終端、人工智能等各個(gè)新興科學(xué)技術(shù)的影響，短視頻新聞的創(chuàng)作主體發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由原來唯一的新聞報(bào)道者變?yōu)榱舜蟊娪浾?、機(jī)器、新聞報(bào)道者等多個(gè)主體，呈現(xiàn)出創(chuàng)作主體多元化的發(fā)展模式，而多元化的創(chuàng)作主體必然會(huì)生產(chǎn)出多元化敘事風(fēng)格的短視頻新聞，所以即便是同—個(gè)新聞，在不同敘事風(fēng)格下，也可以帶給人們完全不同的體驗(yàn)，由此，短視頻新聞的受眾面得以擴(kuò)大，可以基本滿足各類群體的需求，有效推動(dòng)了個(gè)性化服務(wù)的實(shí)現(xiàn)。例如，在關(guān)于2021年的全國兩會(huì)報(bào)道上，出現(xiàn)了大量相關(guān)的短視頻新聞，但由于創(chuàng)作主體的不同，各個(gè)短視頻新聞也呈現(xiàn)出不同的敘事風(fēng)格，其中，新華社推出了一系列以兩會(huì)會(huì)議內(nèi)容為主題的短視頻新聞，深刻地解讀了兩會(huì)精神；而許多大眾記者則以平民百姓的視角，對(duì)兩會(huì)同人們生活的關(guān)系進(jìn)行了分析，并采用了大量的市井生活鏡頭，親切感頗強(qiáng)。雖然是同一個(gè)事件，但新華社與大眾記者的敘事風(fēng)格完全不同，這也為新聞不同閱讀偏好的人們提供了更多的選擇。

內(nèi)容的精準(zhǔn)適配

短視頻新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所發(fā)展起來的新聞報(bào)道類型，因此，其存新聞內(nèi)容的推送上更有針對(duì)性。利用大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)，短視頻新聞推送機(jī)制便可以有效獲知當(dāng)前各個(gè)受眾的需求，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化智能推送，達(dá)成人和新聞內(nèi)容的有機(jī)聯(lián)合，確保新聞內(nèi)容信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、新聞推送等各個(gè)環(huán)節(jié)都處于有效把控中，提升新聞的分發(fā)效率，優(yōu)化新聞的影響力。須知，各個(gè)用戶均有著不同的閱讀偏好和個(gè)人興趣，而在快節(jié)奏的生活模式下，只有滿足用戶閱讀偏好和個(gè)人興趣的短視頻新聞，才可能獲得用戶青睞，所以，短視頻新聞獲得發(fā)展的關(guān)鍵就在于能否精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)用戶和內(nèi)容的適配，從而提升新聞傳播效果。例如，今日頭條就依托于其優(yōu)秀的用戶分析模型，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的新聞推送，獲得了較大的關(guān)注度，在業(yè)界頗為有名。

短視頻新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)適配優(yōu)勢(shì)同樣也帶來了負(fù)面影響。在精準(zhǔn)的內(nèi)容適配下，用戶總是只能看到自己想要看的新聞內(nèi)容，久而久之，就導(dǎo)致了用戶方面的信息閉環(huán)。此外，短視頻新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)適配也引發(fā)了短視頻新聞傳播效果衡量指標(biāo)的改變。以往，短視頻新聞的傳播效果多取決于內(nèi)容優(yōu)劣，而在內(nèi)容精準(zhǔn)適配的模式下，短視頻新聞的內(nèi)容品質(zhì)被忽略，短視頻新聞的吸睛能力成為衡量其傳播效果的關(guān)鍵。就目前來看，短視頻新聞的傳播量主要與轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等有關(guān)，這雖然給短視頻新聞帶來了巨大的發(fā)展動(dòng)力，卻也造成很多劣質(zhì)、低俗的短視頻新聞流入新聞市場(chǎng)，影響了新聞的權(quán)威性和可信度。

以視覺材料和感性為賣點(diǎn)

短視頻新聞以豐富視覺材料為主，很少用到空鏡頭，都是直接呈現(xiàn)出新聞的主要內(nèi)容，重點(diǎn)突出，因此極為符合當(dāng)前人們的碎片化閱讀習(xí)慣。而除了視覺效果以外，短視頻新聞也具備優(yōu)質(zhì)的聽覺效果，在新聞報(bào)道的配語上常采用頗為感性的用語方式，如驚嘆句、反問句、設(shè)問句等，因而營造了更為廣闊的表意空間，拉近了與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的情感交流，有助于新聞內(nèi)容的傳播。例如，現(xiàn)在很多媒體都推出了“街頭采訪”的新聞報(bào)道模式，將視頻場(chǎng)景置于人們真實(shí)的生活場(chǎng)景中，并通過與受采訪者的問答方式來突出新聞主題、傾聽大眾聲音，所用的語言通俗易懂，而整個(gè)新聞也顯得頗有真實(shí)感和親切感，能夠帶給受眾更為真切的臨場(chǎng)感，因此，“街頭采訪”類的短視頻新聞很受歡迎。

在大眾記者群體愈加壯大的今天，短視頻新聞的敘事也多以平民視角為主，這種站在民間人物立場(chǎng)上講述世間眾生的生活故事或個(gè)人情感經(jīng)歷，并以極為生活化的方式表達(dá)出來的新聞敘事表達(dá)模式，極大地消解了新聞原有的嚴(yán)肅性，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可讀性，這正是短視頻新聞得以與受眾近距離接觸并獲得受眾青睞的關(guān)鍵。短視頻新聞的制勝法則不在于視覺材料的堆砌，而在于如何利用豐富的視覺材料來表達(dá)出感性的內(nèi)容，從而激發(fā)人們的情緒變化，促使人們與新聞實(shí)現(xiàn)情感上的交流，加深人們對(duì)新聞的印象。

短視頻新聞未來的發(fā)展策略

提升新聞內(nèi)容創(chuàng)新性和獨(dú)特性

短視頻新聞要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，首先要保證其內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨(dú)特性。短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新分為兩點(diǎn)，一是要對(duì)新聞內(nèi)容本身進(jìn)行創(chuàng)新，二是要對(duì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新。

新聞內(nèi)容本身創(chuàng)新性提升的關(guān)鍵在于抓住熱點(diǎn)問題和確保新聞報(bào)道的時(shí)效性。在某個(gè)新聞報(bào)道具備新聞價(jià)值以后，時(shí)效性就是提升該報(bào)道新聞價(jià)值的重要因素。通常情況下，時(shí)效性越強(qiáng)，報(bào)道的新聞價(jià)值越高，新聞內(nèi)容本身的創(chuàng)新性和獨(dú)特性也就越強(qiáng)。因此，短視頻新聞在未來的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)著重打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新性新聞，關(guān)注到獨(dú)特的新聞事件，盡可能減少當(dāng)前頗為嚴(yán)重的新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，提升短視頻新聞的市場(chǎng)競爭力。值得一提的是，可以從內(nèi)容選題入手進(jìn)行創(chuàng)新的短視頻新聞多為民生新聞，而時(shí)政新聞、突發(fā)性事件等由于新聞主題已經(jīng)明確，因而多以增強(qiáng)新聞時(shí)效性來作為提升新聞內(nèi)容創(chuàng)新性和獨(dú)特性的重要手段。

除了對(duì)新聞內(nèi)容本身進(jìn)行創(chuàng)新以外，對(duì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新同樣是提升新聞內(nèi)容創(chuàng)新性的良方。目前短視頻新聞主要呈現(xiàn)出“短平快”的報(bào)道特征，這也意味著其在傳播內(nèi)容上受到較大局限性，很多新聞報(bào)道者基于“省事”原則，未對(duì)短視頻新聞進(jìn)行處理，直接將所拍攝的短視頻新聞傳播出去，導(dǎo)致大量內(nèi)容重復(fù)的劣質(zhì)短視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上層出不窮，引發(fā)了人們的視覺疲勞。這些呈現(xiàn)方式低劣、內(nèi)容表達(dá)粗糙的短視頻新聞不僅影響了人們對(duì)短視頻新聞行業(yè)的整體印象，也對(duì)短視頻新聞未來的發(fā)展不利。未來，短視頻新聞應(yīng)當(dāng)打造出個(gè)性化的內(nèi)容呈現(xiàn)模式，善用鏡頭語言充分發(fā)揮短視頻新聞多元化敘事風(fēng)格的特征，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，以多角度、公共性的內(nèi)容為基礎(chǔ)，構(gòu)建“同一主題，不同內(nèi)容”的短視頻新聞報(bào)道模式，真正實(shí)現(xiàn)短視頻新聞報(bào)道的個(gè)性化服務(wù)，發(fā)揮短視頻新聞的潛在優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體。

優(yōu)化信息聚合性與多樣性

在智能算法的推送下，短視頻新聞得以構(gòu)建起強(qiáng)大的個(gè)性化服務(wù)機(jī)制，這固然提升了新聞的傳播效果，卻也增加了短視頻新聞的傳播亂象。從相關(guān)調(diào)查結(jié)果來看，很多人都表示，自己被推送的短視頻新聞看似豐富，卻存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)目前所采用的算法在信息架構(gòu)上具備較強(qiáng)的排他性，所以，只要用戶觀看了某一類新聞內(nèi)容，則此后所接收到的推送新聞基本全是這一類新聞內(nèi)容的翻版，這種閉合回路式的新聞推送模式很容易造成人們的抵觸心理，也難以滿足人們?nèi)找孀兓呐d趣需要。據(jù)此，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化短視頻平臺(tái)的算法，增強(qiáng)信息的多樣性，確保以人為本，尊重人們的興趣變化，破除信息繭房困境。

此外，短視頻新聞也應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新聞內(nèi)容信息聚合性的優(yōu)化。在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，許多短視頻新聞也不可避免地出現(xiàn)了碎片化問題，這極大地削弱了其新聞價(jià)值，且由于重點(diǎn)未能突出，很多受眾難以從此類短視頻新聞中獲取想要的信息。所以，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)短視頻新聞信息的聚合，確保短視頻新聞雖短小，卻重點(diǎn)突出，具備較強(qiáng)的可讀性，由此提升短視頻新聞的社會(huì)影響力，增強(qiáng)受眾滿意度。

兼顧吸引力和真實(shí)性

就目前來看，短視頻新聞在內(nèi)容同質(zhì)化方面的問題頗為嚴(yán)重，造成短視頻新聞的新聞價(jià)值受到影響。只有新聞內(nèi)容可以滿足社會(huì)與受眾的需求，那么該新聞才可以算作是具備新聞價(jià)值。而很多媒體將新聞價(jià)值片面地理解為時(shí)效性，因而為了爭奪新聞首發(fā)權(quán)，常常采用“創(chuàng)造新聞”的辦法來提升新聞時(shí)效性，這樣的短視頻新聞雖然新，卻并不具備多少新聞價(jià)值，因而難以獲得人們的關(guān)注。短視頻新聞要想取得發(fā)展，在保證新聞具備吸引力的同時(shí)，也要確保新聞具備真實(shí)性，畢竟，真實(shí)性是新聞的本質(zhì)屬性，失去了真實(shí)性的新聞已經(jīng)不可被稱作“新聞”，而應(yīng)當(dāng)被叫做“故事”。

在提升短視頻新聞吸引力方面，可以從短視頻新聞的選題、制作、敘事技巧等方面入手，其中，短視頻新聞所具備的場(chǎng)景感特征是快速增強(qiáng)短視頻新聞吸引力的重要切入口。短視頻新聞的場(chǎng)景化敘事模式是其有別于其他新聞報(bào)道類型的特色，未來，短視頻新聞應(yīng)當(dāng)注重對(duì)這—特色的凸顯，利用VR技術(shù)、AR技術(shù)等，將短視頻新聞的現(xiàn)場(chǎng)感逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌两?，進(jìn)一步加強(qiáng)短視頻新聞的感染力，帶給受眾視覺、聽覺上的雙重享受，更為全面地展示新聞內(nèi)涵。而在確保短視頻新聞?wù)鎸?shí)性方面，則要從監(jiān)管層面入手，制定較為嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，并加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞行業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)培養(yǎng)，從整體上凈化短視頻新聞行業(yè)環(huán)境，肅清短視頻新聞行業(yè)現(xiàn)存的亂象，規(guī)范短視頻新聞的創(chuàng)作與傳播，營造出追求真實(shí)性的短視頻新聞發(fā)展氛圍，從而助推短視頻新聞在信息化時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

短視頻新聞是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，傳播速度快，且能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化推送，因而非常符合當(dāng)下的快節(jié)奏生活和人們碎片化閱讀的習(xí)慣。隨著大眾記者群體的不斷壯大，短視頻新聞的創(chuàng)作主體日漸增多，短視頻新聞的敘事風(fēng)格也逐漸呈現(xiàn)出多元化特征，這既推動(dòng)了短視頻新聞的發(fā)展，也導(dǎo)致很多劣質(zhì)短視頻新聞?dòng)咳胧袌?chǎng)，引起了人們對(duì)短視頻新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性的懷疑。雖然依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的短視頻新聞需要以博取眼球來獲得傳播量，但短視頻新聞依舊不可喪失應(yīng)有的新聞特性，即短視頻新聞必須具備真實(shí)性。所以，短視頻新聞創(chuàng)作者可以采用優(yōu)化鏡頭語言、提升視聽效果、增強(qiáng)信息聚合性等手段來提高短視頻新聞的吸引力，決不可通過虛假新聞來獲取流量，否則不但不能促進(jìn)短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展，還會(huì)影響短視頻新聞在人們心中的印象，致使短視頻新聞失去應(yīng)有的權(quán)威性。